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Centro Integral de Educación Continua (CIEC)
CURSO DE EDUCACIÓN CONTINUA (CEC)
NEUROMARKETING
Del 10 de noviembre al 5 de diciembre de 2014
Lunes y miércoles de 19.00 a 22.00 horas
DURACIÓN
21 horas lectivas
INTRODUCCIÓN
El avance de la tecnología y el desarrollo de herramientas que permiten medir la
actividad cerebral ante diversas actividades han generado el neuromarketing, como
disciplina que apoya la investigación de mercados tradicional, sobre la base del aporte
de las neurociencias en la comprensión del comportamiento de los consumidores. Esta
novedosa perspectiva busca identificar las reacciones cerebrales generadas por los
estímulos usados por el marketing de manera tradicional, a fin de refinar o reforzar las
estrategias usadas en el desarrollo y producción de comunicaciones.
El presente curso provee los conceptos fundamentales de este nuevo enfoque para la
comprensión de los procesos mentales que orientan las conductas del consumidor.
DIRIGIDO A
Profesionales del campo del marketing, investigación de mercados o áreas comerciales
interesados en contar con una visión introductoria en este campo de estudio.
OBJETIVO GENERAL
Conocer y comprender el aporte de las neurociencias en el marketing, a fin de
desarrollar mejores opciones estratégicas para reforzar una campaña.
CONTENIDO
Sesión 1
Concepto y disciplina del neuromarketing. Conceptos básicos de investigación.
Sesión 2
El cerebro triuno. El origen del comportamiento vinculado al aprendizaje, la memoria y la
percepción.
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Sesión 3
El papel de las emociones en la toma de decisiones.
Sesión 4
Hombres vs. Mujeres. Mismos estímulos, diferentes reacciones.
Sesión 5
Neuromarketing sensorial: la vista, el uso de colores y formas.
Sesión 6
Neuromarketing sensorial: el olfato y el oído.
Sesión 7
Neuromarketing sensorial: el gusto y el tacto.
Examen final: Miércoles 3 de diciembre de 2014, de 19.00 a 21.00 horas
Entrega de notas: Viernes 5 de diciembre de 2014, de 19.00 a 20.00 horas
METODOLOGÍA
El curso se desarrollará considerando una metodología práctica e interactiva. Una vez
desarrollada la teoría, se realizará una discusión en clase y se incentivará la
participación de los alumnos.
EVALUACIÓN
La evaluación del curso considera la siguiente ponderación:
PARTICIPACIÓN EN CLASE: 20%
TAREA ACADÉMICA: 20% (promedio de dos controles de clase cortos)
EXAMEN FINAL: 60%
CERTIFICACIÓN
Al finalizar el curso, el participante que haya asistido, por lo menos, al 60% de las
clases recibirá una constancia de participación otorgada por el CIEC. Adicionalmente,
aquel que habiendo cumplido con el mínimo de asistencia exigido haya obtenido en el
curso la nota mínima aprobatoria (11) obtendrá una constancia de notas emitida por la
Dirección Universitaria de Servicios Académicos y Registro de la Universidad de Lima.
EXPOSITOR
Claudia Aguilar Iparraguirre
Licenciada en Administración con mención en Negocios Internacionales por la
Universidad de Lima. Máster en Marketing y en Responsabilidad Social Corporativa por
la Escuela de Alta Dirección y Administración EADA (España) y CENTRUM Católica
Graduate Business School. Con más de diez años de experiencia de trabajo en
marketing y ventas, administración de proyectos, recursos humanos y consultoría. Ha
desarrollado múltiples proyectos de cooperación y marketing internacional en el marco
del programa AL-INVEST III de la Unión Europea en Perú. Ha dirigido diversos
proyectos de investigación de mercados y consultoría en firmas como CCR S.A. y
Arellano Marketing Investigación y Consultoría S. A. Docente de pre y posgrado de la
Universidad de Lima. Ex coordinadora de Marketing Aplicado y Marketing Estratégico de
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la Escuela de Negocios de la Universidad de Lima. Expositora en eventos y
capacitadora de empresas en temas relacionados con marketing e investigación de
mercados. Actualmente se desempeña como gerente de investigación y consultoría en
LATAM Consulting & Outsourcing (LCO).
INVERSIÓN
Personas naturales:
Público en general
Graduados de la Universidad de Lima
S/. 1.480
S/. 1.258
Comprobante de pago: boleta
Empresas e instituciones:
Público en general (un participante)
Tarifa corporativa (dos a cuatro participantes)
Tarifa corporativa especial (cinco o más participantes)
S/. 1.480*
S/. 1.258
S/. 1.110
Comprobante de pago: factura
* En el caso de los graduados de la Universidad de Lima, prevalece la tarifa de
exalumno.
Advertencia:
Las anulaciones de inscripción y cambios de participante o adquiriente se deberán
realizar dos días útiles antes de la fecha de inicio del curso, enviando una carta donde
se efectúe la solicitud. En el caso contrario, la Universidad de Lima no aceptará
modificaciones en el proceso de inscripción.
INFORMES E INSCRIPCIONES
Universidad de Lima
Centro Integral de Educación Continua (CIEC)
Av. Javier Prado Este, cuadra 46, Urb. Monterrico
Edificio H, tercer piso
Teléfono 437 6767 anexos 30124, 30127, 30194 y 30195
[email protected]
www.ulima.edu.pe/ciec
/ulimaciec
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