1. Educación

El uso de la información
en una campaña
exitosa
La campaña no es
• Concurso de ocurrencias
• Invitación a las buenas ideas de los amigos o
familiares
• Improvisación
• Un asunto de merecimiento
• Derrotar a un enemigo político
La campaña es un trabajo
de profesionales
Preparación
Estrategia
Detalles antes de iniciar una campaña
• Una campaña se debe manejar
cómo si fuera un negocio
Recursos que se necesitan
Recurso humano
• Un buen
candidato
• El estratega
• El Equipo
Recursos
Financieros
Tiempo
Establecer el equipo con gente:
 Inteligente
 Creativa
 Comprometida
Tiempo para cambiar una imagen
2006
2011
Sobretodo información relevante
El uso de la información dentro de la
Campaña
Ejecución
 Recojo y
procesamiento
de datos
 Diseño de
estrategia
Información
Planificación:
Medición de
resultados
Candidato
Consultor
Estratega
Jefe de
Campaña
Jefe de
operaciones
Finanzas
Jefe de Imagen
Política
Área de Prensa
Etapa de Planificación: Que nos dice?
• De qué se trata la campaña?
• Cómo la vamos a enfrentar: ¿Ataque o
defensa?
• Cuáles son los objetivos?
• Cómo quiero ganar?
• ¿Debemos debatir? ¿Cómo?
• Construcción de escenarios políticos
• Construcción de estrategia electoral
Ataque…
• 4 meses antes de la
elección era el favorito
• 28% de intención de
voto
• Tenía consultores y
estrategia
NO LA SIGUIO!!!!
• 4 meses antes, estaba
en último lugar con
menos de 10% de
intención de voto
• Tenía una estrategia
• Muy disciplinado
Campaña del NO a la Revocatoria
Resultados de la Elección
• La alcaldesa se quedó pero perdió a todos sus
regidores. 20 regidores de la alcaldesa
revocados
Ejecución
Es necesario…..
Construir una arquitectura de información
política que nos permita ser:
Ágiles
Orientados hacia
grupo objetivo
Efectivo
Porqué?
• Ayuda a tomar mejores decisiones
Porqué?
• Mide el progreso de la campaña …
Es necesario…..
Medir de manera diaria:
Cada acción…..
Cada contacto…..
Si no se puede medir no lo haga
Información correcta permite…
Usa todos los recursos disponibles para llevar el
mensaje al elector
La clave del éxito
Una campaña exitosa…
Gracias!
Cecilia Ames- Saavedra
Cecilia Ames- Saavedra
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Cecilia Ames- Saavedra
ICP - Perú