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Comunicado de prensa
Heineken® presenta en México el Pop-Up City Lounge
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El Pop-Up City Lounge es una propuesta progresiva de diseño creada por talentosos
diseñadores mexicanos y del mundo.
El propósito de este espacio vanguardista es brindar una experiencia Premium sobre la
vida nocturna.
México, D. F., a 15 de abril de 2015. Heineken®, la marca de cerveza Premium líder en el mercado
mexicano, presentó en el ‘Mercedes-Benz Fashion Week’ el Pop-Up City Lounge, una propuesta
progresiva de diseño itinerante que estará viajando por todo el mundo.
La iniciativa forma parte de Open Design Explorations (ODE), una plataforma global de Heineken®
mediante la cual se invitó a diseñadores de las ciudades de Nueva York, Singapur, Varsovia y
México, especialistas en diferentes disciplinas del diseño -moda, audiovisual, producto, interiores
y gráfico-, a formar parte del progreso de la marca creando propuestas de elementos que
acompañan la vida nocturna. Dicho proyecto reunió a 20 diseñadores, cinco de cada ciudad, y este
es el resultado.
Mark Van Iterson, director de Diseño de HEINEKEN Global, mencionó: “Exploramos las ciudades
más progresivas para conocer cómo era su vida nocturna, su cultura, su hospitalidad; el resultado
es este, un Pop Up City Lounge itinerante inspirado en las miles de ideas de consumidores
transformadas en conceptos por un gran equipo de 20 talentosos diseñadores experimentales”.
Explicó que la visión de la marca siempre ha sido la de conectar a sus consumidores, impulsando
iniciativas de colaboración líderes en innovación y diseño que optimicen y eleven la experiencia de
consumo a otro nivel, creando conceptos futuristas para el negocio y que a su vez construyan con
la esencia Premium de Heineken®.
En su oportunidad, Ilco Kwast, director de Marcas Premium de CM/HEINEKEN México, se refirió al
Pop Up City Lounge como la muestra palpable de la forma en la que Heineken® mira hacia el
futuro, y explicó que presentarlo en un foro como el ‘Mercedes Benz Fashion Week’ es dar
continuidad a una serie de iniciativas que se han mostrado a los mexicanos en ese escenario.
Arjan Shahani, gerente de Heineken® en México, señaló: “Con el Pop-Up City Lounge
transformamos la vida nocturna de una manera visionaria, a través de un espacio pensado por
nuestros consumidores, creado para generar conversaciones y esperar lo inesperado, un balance
entre vanguardia y la esencia de Heineken® donde los visitantes de todo el mundo podrán vivir un
ambiente fuera de este mundo”, mencionó.
El Pop-Up City Lounge estará viajando para llevar esta experiencia de entretenimiento Premium
móvil a otras regiones de HEINEKEN Global; a partir de hoy miles de consumidores del mundo
podrán descubrir cada uno de los componentes de diseño que esta apuesta de innovación tiene
por ofrecerles, entre ellos una botella de edición especial, espacios de interiorismo funcionales y
una exclusiva coctelería preparada por primera vez con Heineken®: elementos únicos que harán
del Pop-Up City Lounge una experiencia diferente y divertida.
Es así como Heineken® reafirma su liderazgo como la marca que impulsa las iniciativas más
innovadoras en diseño internacional y crea las mejores experiencias hechas por los consumidores
para los consumidores, invitándolos siempre a compartir los valores de explorar con creaciones de
progreso.
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Sobre CM/ HEINEKEN México
Cuauhtémoc Moctezuma fue fundada en 1890 y es la cervecera más innovadora de México. Cuenta con 6 plantas
productoras de cerveza, 3 de empaques y hermetapas, y una maltera. A partir de mayo de 2010, Cuauhtémoc
Moctezuma se integra a Heineken, el grupo Cervecero más grande de Europa, el tercero más grande del Mundo en
términos de volumen y el de mayor presencia a nivel internacional. Heineken cuenta con un portafolio de más de 250
marcas a nivel mundial, incluyendo la marca Heineken®, la marca Premium de Cerveza más valiosa del Mundo. Las
marcas que actualmente integran su portafolio son: Tecate, Tecate Light, Sol, INDIO, Dos Equis, Heineken®, Bohemia,
Superior, Kloster, Coors Light, Strongbow y Noche Buena. Para más información visite www.cuamoc.com
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Jefa de Medios
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