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2014.10.29
ALLÁDESPACHANGUAPAS
MUJERES CON OVEROL
verde maquilladas cabello
atado que cae por la espalda y
una mascada al cuello color rosa mexicano
Eso y una sonrisa son su carta de presen
tación con los automovilistas que todos los
días acuden a las estaciones de servicio Las
automovilistas no reconoce como propio de
mercado o sea bajo la oferta y demanda de
los gasolineros mexicanos y extranjeros
estos lugares
La apertura del sector es al 100 y
competiremos con empresas o marcas
como Exxon Mobil Shell Pemex y Puma
Energy señala José Ángel García Elizondo
presidente de la Organización Nacional de
ras en el territorio nacional despachan litros
¿Y cómo no Tres de cada diez gasoline
incompletos de gasolina y diesel revela el es
tudio The Promise ofMexico s Energy Reforms
elaborado por Eduardo León director general
The Boston Consulting Group México y Raúl
Rendicliiciis transforman el negocio gasoli
Expendedores de Petróleo Onexpo
Livas socio de EnergeA Proyectos de Energía
nera en Chihuahua Sonora y Uaja Califor
nia y son un adelanto de la competencia
Los gasolineros tienen inversiones en el
mercado mexicano por 30 000 millones de
y ex director de Corporativo de Operaciones
que cambiará el paisaje de las carreteras
dólares emplean 400 000 personas como
ciudades y colonias de este país
despachadores y la venta de combustibles
genera una derrama económica anual de
730 000 millones de pesos
Pemex controla la marca el marketing
y la oferta de productos que se ofrecen en
las 10 715 estaciones de servicio del país que
Una Rendichica siempre da el 100
ésa es la promesa de estas despachado
ras que irrumpen en el escenario gris y
verde sucio y muchas veces hostil al que
los conductores y conductoras están más
acostumbrados
Es también una de las primeras señales
de que los empresarios mexicanos —en este
caso la compañía Rendil itros Gasolineras—
Los empresarios mexicanos están preocu
pados a pesar de que al cierre de esta edición
todavía ninguna empresa extranjera ha salido
a decir que desea incursionar en el negocio de
la venta de gasolina en México Al contrario
prefieren mantener sus planes en secreto y no
hacer mucho ruido La misma actitud tienen
no quieren perder terreno ante la compe
tencia extranjera en la distribución y venta
los empresarios mexicanos como RendiLi
tros Gasolineras cuyos dueños declinaron
de gasolina y diesel tal como lo pronostica
la reforma energética
ser entrevistados por forbes México para la
elaboración de esta entrega
de Petróleos Mexicanos
son propiedad de una base muy fragmen
tada de inversores privados mexicanos
precisa el documento
Sin competencia extranjera emisoras
de gasolinas y diesel en México tienen poco
incentivo para mejorar el servicio al cliente
señalan los consultores
Ésa es la realidad que hoy se vive Hoy
se prefiere una gasolinera frente a otra por
otra que de verás vende los litros completos
sentencia Luis Foncerrada Pascal director
general del Centro de Estudios Económicos
mexicano en sus estaciones de servicio lo
norte y en el resto de la República Mexica
del Sector Privado ceesp
De enero a junio de 2014 la Procuraduría
Federal del Consumidor Profeco inmovilizó
2 265 instrumentos de medición por diferencia
que abrirá este sector a la competencia y al
na porque nadie había usado publicidad ni
de combustible detectada entre lo indicado por
marketingpam atraer consumidores subra
el dispositivo y lo entregado al consumidor
Foncerrada Pascal dice que la competen
cia se reduce a la honestidad y el servicio de
Cualquier empresa podrá crear y ven
der sus propias marcas y hasta importar
gasolinas para ofrecerlas al consumidor
libre comercio
La reforma energética propuesta en
agosto de 2013 por el presidente Enrique
Peña Nieto y aprobada casi un año después
RECURREN A LA PUBLICIDAD
Rendichicas revolucionó la industria en el
ya Andrés Treviño propietario de la agencia
Treviño Creativo
Según el publicista el modelo se convirtió
por el Congreso de la Unión establece que
los permisos para el expendio al público
en la nueva forma de cargar gasolina pues es
de gasolinas y diesel serán otorgados por
la Comisión Regulador de Energía crk
peran entre siete diez o 15 minutos para cargar
gasolina a cambio de un servicio honesto y con
respeto agrega el director de la compañía con
sede en Mexicali Baja California
a partir del 1 de enero de 2016 es decir a
partir de esa fecha incluso los extranjeros
podrán vender y comercializar los combus
tibles en México
A partir del 1 de enero de 2017 o antes
si las condiciones de mercado lo permiten
t los permisos para la importación de gaso
Ti linas y diesel podrán otorgarse a cualquier
¦i interesado que cumpla con las disposicio
í 1 nes jurídicas aplicables detalla la Ley de
Hidrocarburos
¦j
Además la nueva normatividad para
J conducir las finan as de Pemex pronostica
que desde el 1 de enero de 2018 los precios
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se determinarán bajo las condiciones de
una experiencia única Los consumidores es
La marca es regional y entrar a la Ciudad
los gasolineros pero no a mejores precios
ni atención
El marketing usado en Rendichicas es
muy mexicano y con una realidad mexicana
de honestidad respeto y servicio no tiene
ningún concepto del negocio gasolinera de
Estados Unidos explica Andrés Treviño
Y lanza el mensaje a los capitalinos No
de México necesita mucho capital y una
sólo en el DF se hacen campañas de publicidad
labor titánica de los dueños comenta Que
ríamos marcar la diferencia hasta en la ropa
y en la incorporación de mujeres al negocio
ciudad también en Baja California se crean
explica el publicista
Las reinas del rendimiento como
anuncia RendiLitros es un mensaje que
quieren posicionar entre los clientes La
honestidad como modelo a seguir en las
gasolineras algo que la mayoría de los
a pesar de que 80
del dinero se mueve en esa
SE DECEPCIONARÁ
El panorama cambia aceleradamente
Muchos seguirán el ejemplo de las Rendichi
cas otros tratarán de mejorar su oferta con
tiendas de conveniencia restaurantes servi
cios gratis de wi fi sanitarios más limpios y
empleados más amables Ahí se dará la batalla
en el campo de los litros de a litro Página 2
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1986 pronostica que cada año se sumarán 900
Andrés Treviño dice que no es fácil que
fueron varios años los que tardaran en crear
una marca como Rendichicas hacer que la
nuestro vecino país del norte lamenta Juan Total Shell o Rendichicas
Cuando acudes a una gasolinera se ven carga de gasolina fuera una experiencia ama
Pablo González Córdova presidente de la
Asociación Mexicana de Empresarios Gasoli de un producto para tu vehículo se le pone ble servicial y con muchas sonrisas Todo eso
neras Amegas La competencia inclinará la aire a las llantas y aceite al motor pero para ligado a la marca
balanza a quien ofrezca mejor calidad y mejor afrontar una apertura y una competencia
Las despachadoras no se contratan por
internacional se requiere una transforma
precio augura
ser bellas sino por su aptitud Incluso se
ción de los puntos de venta en unas zonas
Los inversionistas mexicanos están lis
les enseña a sonreír se les capacita para
tos tienen buena tecnología y experiencia para hacerle fácil a la vida al automovilis
que tengan una buena presentación estén
ta apunta
saben competir y le entrarán a la compe
motivadas y maquilladas
José Ángel García Elizondo presidente de
tencia real contra los extranjeros asevera
Pero lo que todos esperan tal vez nunca
la Onexpo agrega que cada vez que vayan a
Luis Foncerrada
suceda
Pero hay que evitar una apertura abrupta surtirle gasolina a su vehículo podrán hacer
Los precios de los combustibles no
recargas de tiempo aire para el celular pagar bajarán como una consecuencia de la
que genere una distorsión del mercado
los recibos de agua luz y teléfono comprar
advierte por su parte el representante de los
reforma energética asegura José Ángel
alimentos en una tienda de conveniencia
9 000 gasolineras afiliados a Onexpo
García Elizondo
Las gasolinas en México no pueden
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competir en calidad con las que se ofertan en
gasolineras bajo marcas como Puma Exxon
Y agrega que en los primeros años des
comer en un restaurante y navegar gratis por
pués de que se aprobó la reforma energética
Internet Al final de cuentas el beneficiado es
veremos un incremento de entre 7 y 9
de nuevos puntos y estaciones de servicios
especialmente en zonas urbanas donde existe
una fuerte competencia
El encalvado del organismo fundado en
el consumidor y la economía mexicana
La competencia se dará en términos
de centavos de calidad del producto y de
Foncerrada el encargado del organis
mo dependiente del Consejo Coordinador
Empresarial coincide Si baja la gasolina
en el mundo bajará en México si sube la
gasolina en el mundo subirá en México
servicio así como de honestidad o sea vender
La competencia sólita no bajará el precio
litros completos reitera Luis Foncerrada
de la gasolina F
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