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PROYECCIONES INVERSIÓN
PUBLICITARIA MUNDIAL 2015
eMarketer / ZenithOptimedia
RESUMEN EJECUTIVO
Enero 2015
PRESENTACIÓN
El siguiente informe presenta, de manera descriptiva, las proyecciones de eMarketer y
ZenithOptimedia respecto de la inversión publicitaria total y digital 2015.
En general, ambas fuentes prevén un 2015 auspicioso, con crecimientos relevantes de
la industria, siendo impulsado por la publicidad digital y, en particular, por la realizada
en medios móviles. La publicidad en móviles se considera, tanto por ZenithOptimedia
como por eMarketer, como el gran “driver” de crecimiento para esta industria, tanto
para el año 2015 como hacia el 2017, a nivel global.
Latinoamérica seguirá siendo una de las regiones que presentará importantes tasas de
crecimiento, de las más altas junto con el bloque de Asia (“Fast-Track Asia”(*)).
A continuación se presenta el resumen de estas proyecciones y sus gráficas.
(*) Fast-Track Asia: China, Indonesia, Malasia, India, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam.
Se espera un crecimiento de entre 5% y 6% de la publicidad
total para el 2015
ZenithOptimedia estima un 4,9% de crecimiento de la publicidad total a nivel mundial,
en tanto, eMarketer, es más optimista con una proyección de 5,9%.
Según lo expresado por ZenithOptimedia, a pesar de las expectativas de mejoría de la
economía mundial, la proyección es levemente inferior al crecimiento de 2014, debido a
que este último año contó con hitos como la Copa Mundial de Fútbol, los JJ.OO. de
Invierno y elecciones en EE.UU.
Inversión Publicitaria Total 2014-2017
(billones de dólares)
USD
559
USD
670
USD
632
USD
592
+6,0
+6,8
+5,9
2014
2015
Fuente: eMarketer
2016
2017
Latinoamérica aumentará su participación en la inversión global,
mostrando uno de los más altos crecimientos en 2014-2017
Según eMarketer, la distribución de la inversión publicitaria total según región se mantendrá
relativamente similar hacia el 2018, aunque se espera un aumento de participación de AsiaPacífico, de Latinoamérica y de Europa Oriental y Central.
Esto es coherente con lo que indica ZenithOptimedia, de que Asia, Latinoamérica y Europa
Oriental serán los que tendrán el mayor crecimiento en publicidad en el período 2014-2017.
Fast-Track Asia: China, Indonesia, Malasia, India, Pakistán, Filipinas, Taiwán, Tailandia y Vietnam.
Los medios digitales son los que más aportan al crecimiento
publicitario global en el periodo 2014-2017
Según ZenithOptimedia, la publicidad en Móviles aportará un 51% al crecimiento de la
inversión total en el periodo 2014-2017.
En segundo lugar, se encuentra la publicidad digital no móvil con un aporte de 25%.
Sólo los medios digitales aumentarán participación para el
2017, en particular Móviles
Respecto de la participación de los diferentes medios, el 2014 ZenithOptimedia proyecta
que terminó con la TV liderando los medios y, en segundo lugar, los medios digitales. Para
el 2017 se estima que los únicos medios que ganarán participación serán los digitales, en
particular Móviles, más que duplicándose su parte de la torta publicitaria.
Fuerte crecimiento de la publicidad digital marcan los
próximos 4 años
Inversión Publicitaria Digital 2014-2018
(billones de dólares)
Inversión Publicitaria Mobile 2014-2018
(billones de dólares)
17%
$ 300
18%
15%
14%
$ 250
13%
$ 200
$ 180
16%
$ 160
14%
$ 140
12%
$ 120
10%
$ 100
8%
$ 80
70%
60%
60%
49%
50%
$ 100
$ 146
$ 171
$ 197
$ 224
$ 252
6%
$ 60
4%
$ 40
2%
$ 20
0%
$0
25%
2014
2015
2016
Digital US$ Bill
2017
Variación
2018
30%
$ 127
$ 96
$ 159
$ 64
$ 50
$0
40%
33%
$ 150
20%
10%
$ 40
0%
2014
Fuente: eMarketer, Dic.2014
2015
2016
Mobile US$ Bill
2017
2018
Variación
La publicidad online sigue presentando tasas de crecimiento de dos dígitos hacia el 2018.
En tanto, la publicidad en móviles está en su fase de expansión, con alzas de 60% el 2015 y
llegando hasta un 25% el 2018.
A nivel global, la inversión digital representará casi un tercio
del total el 2015, llegando a US$170,5 Billones
Participación Inversión Digital sobre Inversión Publicitaria Total, 2015
Reino Unido
50%
Noruega
Un 29% de la inversión publicitaria
total se orientaría a los medios
digitales el 2015, en los países
medidos por eMarketer. Sin embargo,
Australia
43%
Dinamarca
43%
China
42%
Holanda
36%
Canadá
34%
US
31%
Suiza
31%
se observa una gran dispersión entre
Corea del sur
ellos, desde sólo un 7% en Indonesia
Rusia
a un 50% en Reino Unido.
45%
28%
26%
Finlandia
24%
Alemania
24%
México
24%
Japón
24%
Francia
Total Inv.Publ. $592,43
Total Digital $170,5
Share 29%
21%
España
20%
Italia
18%
Brasil
15%
India
14%
Argentina
9%
Indonesia
7%
0%
10%
Fuente: eMarketer, Dic.2014
20%
30%
40%
50%
60%
5 países concentrarán el 69% de la inversión digital y casi el
80% de la Mobile
Estados Unidos, China, Japón, Alemania y Reino Unido presentan la mayor proporción de la
inversión en medios digitales, destacándose Estados Unidos y China principalmente.
Brasil, México y Argentina se espera que crezcan un 15%, 28%
y un 30%, respectivamente en publicidad digital el 2015
En tanto, la publicidad en Móviles presenta un fuerte crecimiento de 120% para Brasil,
81% para México y 201% para Argentina.
Hacia el 2018 se proyectan también importantes crecimientos en la inversión en medios
digitales en estos 3 países.
Inversión Publicitaria Total Media, Digital y Mobile
Internet en Ppales. Países Latinoamérica, 2015
Total Media
Digital
Mobile
$22,5B
$3,31B
$598M
Brasil
México
$5,54B
$1,33B
$404M
Argentina
$4,89B
$430M
$59,5M
$ 6,00
$ 5,00
100%
$ 4,94
$ 4,00
$ 3,00
Fuente: eMarketer, Dic.2014
2014
2015
Var.
2014
2015
Var.
$ 2,88
$ 3,31
15%
$ 0,27
$ 0,60
120%
México
$ 1,04
$ 1,33
28%
$ 0,22
$ 0,40
81%
Argentina
$ 0,33
$ 0,43
30%
$ 0,02
$ 0,06
201%
2018
80%
$ 3,31
60%
73%$ 2,30
Mobile
Brasil
2015
49%
$ 2,00
Digital
120%
Inversión Publicitaria Digital 2015-2018
(billones de dólares)
$ 1,00
$ 1,33
40%
114%
$ 0,43
20%
$ 0,92
$ 0,00
0%
Brasil
Fuente: eMarketer, Dic.2014
México
Argentina
PROYECCIONES INVERSIÓN
PUBLICITARIA MUNDIAL 2015
eMarketer / ZenithOptimedia
RESUMEN EJECUTIVO
Enero 2015