1. Educación

4
MARTES 7 de octubre del 2014
En Primer Plano
PUBLICIDAD EN MÉXICO
CRECERÁ 5.15% EN EL 2014
La firma eMarketer proyecta 5,150 millones de dólares de
inversión publicitaria este año y una tasa promedio de
crecimiento al 2018 de 6.24% en todos los formatos.
gasto en publicidad a escala global por región
en 2014 y 2018 (como porcentaje del total)
4.5% 3.8%
europa central
y del este
7.3%
américa
latina
europa
del
este
4.9% 3.8%
medio
oriente
y áfrica
europa central
y del este
8.4%
américa
latina
35.6%
américa
norte
21.0%
medio
oriente
y áfrica
europa
del
este
27.9%
35.5%
18.8%
américa
norte
28.6%
asia pacífico
asia pacífico
2014
2018
gasto en publicidad en estados unidos, europa y américa
latina del 2013 a 2018 (en miles de millones de dólares)
2013
2014
2015
2016
2017
2018
170.95 180.02 189.98
•eu
•p / europa 112.03 114.59
•p / al
35.22
117.21
39.67
200.49 210.24
221.16
119.88
122.63
125.31
52.25
56.24
43.62
48.26
•brasil
18.24
20.43
22.47
25.06
27.31
29.50
•alemania
26.93
27.33
27.71
27.99
28.35
28.64
•r. unido
22. 15
23.62
24.71
25.75
26.72
27.62
•otros europa 14.34
14.67
15.12
15.70
16.31
17.04
•francia
15.39
15.56
15.70
15.88
16.04
10.31
11.56
13.03
14.21
15.41
15.24
•otros/am lat 8.69
•italia
11.50
11.48
11.69
11.95
12.22
12.46
•méxico
4.72
5.15
5.54
5.93
6.31
6.79
•españa
6.25
6.34
6.47
6.62
6.77
6.92
•holanda
5.32
5.37
5.42
5.45
5.49
5.52
•argentina 3.56
3.78
4.04
4.24
4.41
4.54
•suecia
3.77
3.82
3.88
3.94
4.00
4.05
•noruega
2.73
2.76
2.80
2.87
2.94
3.01
•dinamarca 2.12
2.15
2.18
2.20
2.22
2.24
•finlandia
1.65
1.67
1.70
1.73
1.76
1.67
gasto en publicidad en méxico de 2013 a 2018
(en miles de millones de dólares y variación porcentual)
gasto total en publicidad
variación porcentual
4.72
5.15
8.4%
9.0%
2013
2014
6.79
5.93
6.31
7.7%
6.9%
6.5%
7.5%
2015
2015
2017
2018
5.54
nota: incluye digital (escritorio, portátil y móvil), directorios, revistas, móviles,
periódicos, publicidad exterior, radio y televisión; tcpa (2013-2018) = 6.2 por ciento.
las cifras pueden no coincidir debido a los redondeos.
FUENTE: EMARKETER, SEPTIEMBRE 2014.
TELECOMUNICACIONES Y POLÍTICA DIGITAL
México duplicará
valor del comercio
electrónico al 2018
La Amipci perfila un mercado de 250,000 millones de pesos en cinco años,
una vez que comiencen a trasminar los primeros efectos de las reformas
Nicolás Lucas
EL ECONOMISTA
LAS REFORMAS estructurales,
acompañadas por los efectos de la Estrategia Digital Nacional, pese a que
“aún no camina, pero que ya se encuentra en estado de latencia”, permiten vislumbrar que el comercio
electrónico en México duplicará su
valor para el año 2018 con la inclusión de más mexicanos a Internet y
con nuevos productos y servicios a su
alcance desde la red, comentó Julio
César Vega, director de la Asociación
Mexicana de Internet (Amipci).
Para ese año, el e-commerce movilizará una industria con ventas anuales superiores a los 250,000 millones de pesos, en comparación a los
121,000 millones del 2013. Para entonces, pronosticó Vega, la banca habrá comprendido que ofrecer productos específicos para los e-consumers
resultará en un negocio lucrativo.
Una banda ancha de mejor calidad,
con velocidades promedio superiores
a 1 megabit por segundo (Mbps) y un
mercado de hasta 65 millones de internautas mexicanos, frente a los 51.2
millones con los que arrancó el 2014,
también redundarán en que el comercio desde la red comience a detonar
“su claro potencial”, dijo Vega.
“Si bien (el comercio electrónico)
ha estado creciendo a doble dígito, en
promedio 30% en los últimos cinco a
seis años, que ya es muy significativo,
veremos nuevos avances. (El e-commerce) tomará su peso importante en
la economía y pasará a ser muy significativo como otros rubros”, el directivo de la Amipci, de cara a la expo
de comercio electrónico e-Business
Week que arranca este miércoles en el
World Trade Center (WTC) de la ciudad de México.
A la fecha, menos de un tercio de
los internautas mexicanos realiza
compras en línea. “De más de 50 millones de mexicanos conectados, que
no más de diez millones, cuando mu-
México vive la fiebre de sus reformas. Tiene medio
detenida o avanza muy poco con su agenda digital.
El sentido de esta iniciativa es muy amplia”.
Olga Cavalli,
representante de la ICANN.
La Estrategia Digital “destapa”
oportunidades para hosting y diseño
La política pública en materia digital tiene el potencial de abrir
nuevos mercados, como la administración de dominios
Nicolás Lucas
EL ECONOMISTA
AL COMENZAR la segunda década del siglo, México era junto
con Argentina el principal mercado para la compraventa de dominios en América Latina. En el
2010, de acuerdo con datos de
la firma de análisis para este segmento, Sedo.com, los dominios
con terminación “.mx” resaltaban entre los más atractivos para las empresas extranjeras para
llamar la atención sobre el país y
luego vino un “receso” en los ánimos. La Estrategia Digital Nacional que impulsa la Presidencia de
México puede regresar al “.mx” al
interés de los inversores.
La política digital de México posibilita la expansión de un
mercado para gestionar dominios web y ofrecer servicios de
hospedaje de información, consideró Olga Cavalli, representante
del Comité Asesor Gubernamencho 14 millones, compren y sean los
mismos, significa que estamos lejos
de acercarnos al potencial”, dijo. La
industria es capaz de ofrecer el servicio y producto para impulsar el ecommerce, por lo que sólo hace falta
tal de la Corporación de Internet
para la Asignación de Nombres y
Números (ICANN).
“México vive la fiebre de sus reformas. Tiene medio detenida o
avanza muy poco con su agenda
digital. El sentido de esta iniciativa es muy amplia. Busca detonar
muchos sectores y el de las empresas nacidas para los dominios
web tiene un foco allí, que puede
que no haya sido vista. Cada vez
nacen nuevas empresas y todas
necesitan quién hospede su sitio,
quién o cómo acercarse a quien
se los venda, quién le diseñe,
quién les enseñe a cómo mantenerla en línea. Pero como hay poca asesoría, pocos negocios entienden qué tan bueno puede ser
tener un portal con terminación
‘.com.ar’ o ‘.com.mx’ y ese es un
mercado del que pueden perderse algunos”, dijo Cavalli, con motivo de la e-Business Week que se
realizará entre el 8 y el 10 de octubre en la ciudad de México.
el respaldo de la banca, derivado de
la reforma financiera, que anime a los
consumidores a ampliar su abanico
de compras y elevar el valor de la factura promedio, que hoy ronda los 400
pesos por compra en Internet.
MARTES 7 de octubre del 2014
El comercio en línea creció 43%
durante el 2013, en comparación con
el año 2012, hasta llegar a un mercado estimado en 121,000 millones de
pesos. Para el 2018, lo ideal es “que
por lo menos la base de compradores se duplique” para llegar a alrededor de 20 millones de e-consumers y
con ello demostrar que el espíritu de
las reformas a las telecomunicaciones,
al sector financiero y la Estrategia Digital Nacional tuvieron impacto directo entre los internautas.
Hace falta además que toda la cadena de valor, desde la plataforma
web hasta el oferente de un servicio o
producto en la red establezcan planes
de negocio precisos y aguerridos, sin
importar si son una pequeña o mediana empresa, un gran corporativo
o un usuario que también saca provecho económico de la red. “Necesario es que en el comercio electrónico,
cualquiera de los eslabones (que lo integran) conozcan las vertientes para
hacer negocio y la amplia gama de diversas tecnologías que pueden aprovechar”, comentó Julio César Vega.
“En paralelo, se necesita mostrarle
al usuario que ya está en Internet pero
que no compra las ventajas que ofrece
el comercio electrónico, desde mejores precios hasta mayor seguridad a su
compra. Nos hace falta educar y ofrecer de mejor manera (a la banca) que
lo que el consumidor necesita es confianza; su ticket es de 400 pesos, todavía no se anima a comprar un televisor, porque tiene pocos apoyos. Hay
que solucionar este problema, fortalecer entre todos al consumidor y eso
ningún milagro lo va a hacer”, dijo.
En la actividad del comercio electrónico en México tiene más peso la
venta el menudeo. 50%, según estimaciones de la Amipci, se genera por
este canal. Investigaciones de la asociación, que integra a la industria digital de México, arrojan además que
63% de los internautas considera como satisfactorias las compras en línea
y 20% no estima positivo ni negativo comprar en Internet. “Convencer
a ese grupo de indecisos puede significar un avance para el comercio electrónico una vez que las reformas y la
agenda digital surtan sus efectos y de
eso nos corresponde a todos cumplirlos”, afirmó Vega.
“Si logramos convencer a los usuarios, ganar el apoyo del sector financiero (que diseñe productos específicos para los e-consumers) y que las
reformas trasminen con la agenda digital, estoy seguro entonces de que
podremos alcanzar esa meta de duplicar el tamaño (del comercio electrónico) en un plazo no mayor de cinco años, para el 2018. El campo es muy
fértil y el panorama es muy alentador,
sólo hay que radicar mayor confianza en los que ya están conectados y
atraer a los indecisos”, señaló el director de la Asociación Mexicana de
Internet.
[email protected]
5
acceso a Internet de banda ancha y
la velocidad de las conexiones figuran entre los principales obstáculos
de infraestructura para el desarrollo de la economía digital en México. El estudio también coloca a la
baja educación y la falta de habilidades tecnológicas como inhibidores importantes.
En e-commerce, Cattaruzzi observa desafíos, como aumentar la
bancarización y los medios de pago en línea, y la resolución de problemas de logística (como el envío de los productos) sobre todo si
existe la oportunidad de comercializar a cualquier mercado internacional a través de Internet.
INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE
Lino Cattaruzzi, en el piso 23 de Reforma 115, una ampliación de las oficinas de Google México. foto ee: araceli lópez
Medios de pago y bancarización, desafíos para el e-commerce
Google ve a 50% de las
pymes de México online
El crecimiento de las audiencias digitales, principalmente móvil, da
optimismo al negocio de Google en el negocio de publicidad digital
Julio Sánchez y José Soto
EL ECONOMISTA
EL FUTURO del desarrollo digital
en México es brillante bajo la perspectiva de Lino Cattaruzzi, el director general de Google México.
Los planes de gobierno para aumentar la conectividad y digitalización del país, una economía que
continúa en dinamismo, la llegada de inversiones y el crecimiento del talento para el desarrollo de
nuevas tecnologías son señales que
sustentan su optimismo.
A poco más de seis meses de tomar las riendas de la oficina local
de Google, Cattaruzzi ya advierte
el potencial del crecimiento digital,
sobre todo en las pequeñas y medianas empresas, uno de los principales mercados de Google para
sus productos de publicidad digital, aplicaciones de productividad
y plataformas móviles.
El directivo proyecta que en
cinco años más de 50% de las
pymes de México tendrá presencia en Internet, desde el 10% actual.
“Todavía la mayor parte de las
pymes está por conectarse. Google
es uno más de los actores. Nosotros
no vamos a tener la responsabi-
lidad de llevar las pymes en línea,
pero somos unos de los que contribuimos más a esto, sumado con el
gobierno y otras compañías”, dijo
en entrevista en sus oficinas de la
ciudad de México.
Cattaruzzi, de origen argentino, conoce de lo que habla. Con
más de 18 años involucrado en el
negocio de Internet, vio de cerca
el crecimiento de grandes compañías digitales originarias de Argen-
y pueden volverse usuarios del servicio, dijo Cattaruzzi.
“El ciclo que viene ahora para
México es muy positivo con disponibilidad de dinero, con inversión,
con gran cantidad de talento y la
demanda de talento es muy fuerte.
En los 2000, de Argentina y Brasil
surgieron iconos regionales. Quizá
México no ha sabido cristalizar eso
y yo creo que éste es el momento
para México”, consideró.
Cuando miro el ecosistema digital no me
sorprendería que (la publicidad online) baje
en algunos puntos, pero muy poco”.
tina, durante el boom de las llamadas punto com —a finales de los
noventa y principios del 2000— y
que ahora son iconos, como MercadoLibre o Despegar.com.
En México advierte un “retraso” en sectores como el comercio
electrónico: el líder regional, Brasil,
facturó el año pasado 13,400 millones de dólares mientras que México alcanzó los 9,200 millones de
dólares. Esta situación representa una oportunidad si se considera
que más de la mitad de los mexicanos aún no tiene acceso a Internet
Para llegar a este escenario se
tendrán que sortear varios retos.
Lino Cattaruzzi menciona el desarrollo de una conectividad desigual
en el territorio del país y la educación como los principales riesgos
del ecosistema digital mexicano.
“Los factores de riesgo están relacionados con la conectividad y la
calidad en el acceso a Internet, y
segundo, a la educación”, dijo.
Esta visión coincide con el análisis del índice e-Friction de The
Boston Consulting Group (BCG),
donde la consultora afirma que el
El crecimiento de las audiencias
digitales, principalmente en móviles, añade optimismo al negocio
de Google en el negocio de publicidad digital en México.
Si bien la consultora eMarketer
proyecta una desaceleración en el
crecimiento de la industria publicitaria en México para los próximos años, la inversión en plataformas digitales tienen otra realidad.
“Para Google no (habrá desaceleración). Cuando miro el ecosistema digital no me sorprendería que
baje en algunos puntos, pero muy
poco. Sigue estando en un crecimiento a doble dígito supersano.
Entonces no tengo una visión tan
clara si se va a desacelerar o mantener fijo, para Google esperamos
una aceleración”, dijo.
De acuerdo con eMarketer, la
inversión publicitaria en México
alcanzará los 5,150 millones de dólares lo que representará un crecimiento de 9%, pero para el 2015 la
firma espera un crecimiento menor, en el orden de 7.7%, acentuando su caída en el 2016 y el 2017
con tasas de repunte de 6.9% y
6.5% respectivamente.
eMarketer advierte que las inversión digital, principalmente en
plataformas móviles, han registrado crecimientos exponenciales.
“Tienes primero la televisión,
después tenemos la radio y después tenemos digital. Yo creo que
digital va a ser el número 2 en un
plazo muy breve, y la combinación
y el uso adecuado de medios en tele
y digital es buena parte de la conversación que nos va a hacer crecer en los próximos años. Hoy 44%
de la gente que mira televisión, usa
internet. Y conforme los internautas crecen, la gente también crece”,
dijo Cattaruzzi.
[email protected]
Lee la entrevista completa
y más detalles sobre la
e-Business Week 2014.
Más información en:
eleconomista.mx