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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
MODALIDAD A DISTANCIA
SEMESTRE 2016 - 2017
INSTRUCTIVO PARA ENTREGA DE TRABAJOS
MARKETING I
Carrera: Administración de Empresas
Nivel: Séptimo
Número de créditos: 5
TUTOR:
Ing. Milton Guamán
Quito - Ecuador
INDICE DE CONTENIDOS
1.
EVALUACION DEL ESTUDIANTE POR HEMISEMESTRE ................................ 3
2.
TRABAJOS DE APLICACIÓN PARA CADA HEMISEMESTRE .......................... 3
ELABORACIÓN DEL DOCUMENTO. ........................................................................ 3
2.1 PRIMER TRABAJO ................................................................................................. 3
2.2 SEGUNDO TRABAJO ............................................................................................. 5
3.
OBSERVACIONES PARA EL EXAMEN PARA CADA HEMISEMESTRE ......... 5
3.1 PRIMER EXAMEN .................................................................................................. 5
3.2 SEGUNDO EXAMEN .............................................................................................. 5
3.3 TEXTO GUIA ........................................................................................................... 6
2
INSTRUCTIVO PARA ENTREGA DE TRABAJOS
1. EVALUACION DEL ESTUDIANTE POR HEMISEMESTRE
TÉCNICAS
Puntaje foro
Puntaje trabajo
Puntaje examen
TOTAL
PRIMER
HEMISEMESTRE
(PUNTOS)
( 2 Puntos)
( 6 Puntos)
( 12 Puntos)
(20 Puntos)
SEGUNDO
HEMISEMESTRE
(PUNTOS)
( 2 Puntos)
( 6 Puntos)
( 12 Puntos)
(20 Puntos)
2. TRABAJOS DE APLICACIÓN PARA CADA HEMISEMESTRE
ELABORACIÓN DEL DOCUMENTO.
El trabajo debe ser entregado en el MODALIDAD A DISTANCIA en las fechas
establecidas para el efecto impreso y anillado o con vincha. Se lo debe elaborar en Word
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Carátula Institucional ISED
Tabla de contenidos
Tabla de ilustraciones (Figuras, Tablas; si aplica)
Cuerpo del trabajo
Bibliografía
Aplicar normas APA (Tamaño Diseño de Pàgina:22x28; Márgenes Diseño de
Pàgina:2.5x2.5 y 2.5x2.5; Times New Roman: 12; Interlineado: 1.5; Referencias: APA)
2.1 PRIMER TRABAJO
1. Realice una investigación bibliográfica en 5 textos especializados de Marketing de
distintos autores y desarrolle los conceptos listados (escoger la mejor definición de los
textos escogidos). Citar al final de cada definición la correspondiente bibliografía: autor,
título del libro, edición del libro, editorial, año de publicación y la ciudad (referencias
APA). Y argumente con un ejemplo de cada concepto.
Marketing
Mix de Marketing
Plan de Negocios
Mercado
Segmentación
3
Posicionamiento
Cliente
Consumidor
Producto
Servicio
2. Genere una presentación ppt de hasta 10 diapositivas con el resumen del Capítulo 1 del
libro Philip Kotler – Gary Armstrong. FUNDAMENTOS DE MARKETING. Octava
Edición. 2008. Pearson Educación, imprimir la presentación ppt y adjunte a su trabajo.
CAP1: Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes
3. Mediante un cuadro sinóptico, realice el análisis del macroentorno y microentorno para
la Facultad de Ciencias Administrativas de la UCE, modalidad a distancia. Procure que
dicho análisis contenga todos los elementos del estudio del entorno. Luego establezca una
línea base.
4. Sobre la base teórica de los pasos para realizar un estudio de mercado, diseñe una
investigación para medir el grado de aceptación de un nuevo producto de la empresa Nestlé
S.A. Pastel de papa. Avance con el estudio hasta el diseño del instrumento de investigación.
No es necesario que lo aplique.
5. Dada la base en la plataforma virtual "creditoAcademicoUCE.xls" en Excel. (1) calcule
la columna "INCUMPLIMIENTO"con la función "IF" o "SI" si el valor de la columna
"MORA_PROMEDIO" es mayor que cero y "MORA_MAXIMA" es mayor que cero
entonces ingrese 1 caso contrario ingrese 0. (2) Luego calcule la muestra "n" donde la
población N=347, p es el porcentaje de la columna "INCUMPLIMIENTO" igual a 0; q es
el porcentaje de la columna "INCUMPLIMIENTO" igual a 1.
Ejemplo:
MORA_PROMEDIO=17.1 y MORA_MAXIMA=3 la columna "INCUMPLIMIENTO" es 1
MORA_PROMEDIO=0 y MORA_MAXIMA=0 la columna "INCUMPLIMIENTO" es 0
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2.2 SEGUNDO TRABAJO
1. Genere una presentación ppt de hasta 10 diapositivas con el resumen del Capítulo 5 del
libro Philip Kotler – Gary Armstrong. FUNDAMENTOS DE MARKETING. Octava
Edición. 2008. Pearson Educación, imprimir la presentación ppt y adjunte a su trabajo.
CAP5: Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales
2. Determine mediante técnicas de segmentación geográfica y demográfica, los
consumidores potenciales que podría tener una bebida similar al V220, que una nueva
empresa desea introducir en el mercado del Distrito Metropolitano de Quito. Las cifras con
las que llegue a determinar el mercado meta tienen que ser reales, es decir, de fuentes
oficiales como el INEC, Municipio de Quito, etc.
3. Construya para el producto detallado en la pregunta anterior un plan de posicionamiento
en el mercado, que incluya, Objetivos, Meta (target) y Estrategias basadas en el Marketing
Mix, Planes de Acción, Presupuesto y Cronograma.
3. OBSERVACIONES PARA EL EXAMEN PARA CADA HEMISEMESTRE
3.1 PRIMER EXAMEN
Para el examen del primer Hemisemestre, favor leer y entender los siguientes capítulos.
PARTE1. Definición de marketing y del proceso de marketing
CAP1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes
CAP2. La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con
los clientes
PARTE2. Comprensión del mercado y de los consumidores
CAP3. El entorno de marketing
CAP4 Administración de la información de marketing
3.2 SEGUNDO EXAMEN
Para el examen del segundo Hemisemestre, favor leer y entender los siguientes capítulos.
PARTE2. Comprensión del mercado y de los consumidores
CAP5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales
PARTE3. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de
marketing
5
CAP6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones
adecuadas con los clientes correctos
PARTE4. Extensión del marketing
CAP14. El marketing en la era digital
3.3 TEXTO GUIA
Philip Kotler – Gary Armstrong. FUNDAMENTOS DE MARKETING. Octava Edición.
2008. Pearson Educación
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