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DOSSIER INFORMATIVO
DOSSIER INFORMATIVO:
BREVE REPASO DE LA TRAYECTORIA DESDE SUS INICIOS
SIGNARAMA se creó en 1986 en Nueva York. . Hasta esa fecha las empresas
debían acudir a diferentes proveedores especializados con el fin de encontrar
cada uno de los productos de rotulación que necesitaban. Signarama introdujo
y desarrolló el concepto del centro integral de la rotulación, proporcionando a
sus clientes todos los productos relacionados con la rotulación y la
comunicación visual en una sola tienda.
Se implantó el primer sistema de diseño y confección de rótulos por ordenador
del mundo, ganando así en eficacia y calidad. A partir de ahí, comprobado el
enorme éxito conseguido y la alta rentabilidad del negocio se inició la franquicia
del modelo en 1987.
Desde entonces el crecimiento ha sido imparable, existiendo hoy en día más de
850 tiendas en más de 45 países. La prestigiosa revista americana de
franquicias ENTREPRENEUR ha designado a SIGNARAMA la mejor enseña
del sector por sexto año consecutivo. Es el merecido premio a casi 20 años de
historia exitosa y de desarrollo permanente.
En España se implantó en febrero de 2004, a través de su Master
Franquiciador, que abrió su tienda piloto en Madrid en ese mismo mes y ha
estado adaptando y rodando el modelo de negocio al mercado español durante
más de un año. Una vez que se ha probado la viabilidad en nuestro país así
como la alta rentabilidad del negocio y se ha implantado la importante
infraestructura de soporte necesaria, se ha iniciado la expansión de la
franquicia coincidiendo con el Salón de Madrid 2005.
La tienda piloto sigue abierta y se mantendrá como faro de la enseña, con el fin
de servir de soporte, modelo y banco de pruebas para los franquiciados.
Tienda piloto Madrid
CONCEPTO DE NEGOCIO
EN QUÉ CONSISTE LA ACTIVIDAD Y DIFERENCIAS CON RESPETO DE LA
COMPETENCIA.
Una tienda SIGNARAMA es un centro integral del rótulo dónde se
comercializan todo tipo de rótulos y de elementos de comunicación visual.
Luminosos, neón, rotulación de vehículos o escaparates, corpóreos, serigrafía,
grabado, objetos publicitarios, impresión digital son un ejemplo de los
productos suministrados. Se trata, por lo tanto, de un producto que todas las
empresas, sin excepción, de cualquier tamaño o sector, compran.
Este concepto global, así como los sofisticados sistemas de gestión y los
potentes programas de marketing, perfeccionados a lo largo de 20 años
supone la diferencia esencial con nuestra competencia, en un sector muy
atomizado y artesanal, frente a un mercado de alto crecimiento y exigente, con
elevadas necesidades de producto, servicio y calidad.
Ejemplos de productos que comercializa Signarama:
Decoración de escaparates
Rotulación de vehículos
Corpóreos
Impresiones digitales
Rótulos luminosos
EL SECTOR
El mercado existente para una franquicia SIGNARAMA es inmenso y con altas
tasas de crecimiento, de más de un 15% anual mantenido durante los últimos
10 años. El sistema SIGNARAMA aporta los conceptos:
• de centro integral, donde el cliente puede encontrar cualquier producto
sin necesidad de acudir a distintos proveedores
• de cercanía, al ubicar sus centros en entornos urbanos, en calles
conocidas lejos de los polígonos industriales y cerca de los clientes,
• de calidad al proporcionar productos de alta calidad a precios de
mercado.
Fuente INE y Cámara de Comercio
Según la economía crece y se estabiliza las empresas necesitan cada vez más
elementos de comunicación efectivos para potenciar sus ventas y atraer a sus
clientes.
Cada vez es mayor la inversión en comunicación visual que realizan las
empresas y sobre todo, un dato muy importante es que esta inversión la
realizan varias veces al año. Efectivamente es un sector que tiene una alta tasa
de fidelización de clientes. El 70% de los clientes de signarama realizan varios
pedidos a lo largo del año. Este extremo es de gran importancia porque
significa que un mismo cliente a lo largo del año recurrirá a la tienda Signarama
en varias ocasiones solicitando sus servicios y comprando sus productos.
Alto nivel de fidelización de los clientes
UN CONSIDERABLE PODER DE COMPRA
El franquiciado Signarama, se beneficia del poder de compra de una red de
más de 850 franquicias en continuo crecimiento. Signarama trata directamente
con proveedores especializados del sector y negocia las mejores condiciones
posibles. Posteriormente el franquiciado trata directamente con el proveedor,
obteniendo así los beneficios de una negociación centralizada.
El suministro de los materiales y productos se apoya así en una amplia red de
proveedores nacionales e internacionales, con condiciones especiales y
preferentes de precio y servicio con la enseña.
El franquiciado encuentra que las condiciones obtenidas por Signarama son
más ventajosas que las que pueda él obtener individualmente. Y estas
condiciones siguen mejorando según aumenta la red de franquicias.
Expansión
FORMACIÓN
El programa de formación y soporte de SIGNARAMA es el más importante del
sector de la franquicia. Desde antes de la firma del contrato, el franquiciado
recibe soporte en la selección del local y la creación de un plan de negocio
personalizado.
Aulas de formación
A partir de la incorporación a la enseña es cuando empieza el proceso de
formación, viajando el franquiciado a la central de SIGNARAMA en Palm
Beach, para asistir a la Universidad Signarama, durante dos semanas, gastos
pagados o en la central en Madrid, según decida el propio franquiciado.
Universidad Signarama
Una vez que el local está disponible, Signarama desplaza su personal al
mismo para instalar la totalidad de los elementos necesarios para la operación
del negocio. Desde la decoración del lobby, hasta la instalación de los
ordenadores, software necesario, bienes de equipo, como impresora digital de
gran formato o plotter de corte de vinilo, mobiliario e incluso una partida inicial
de consumibles y material de oficina.
Lobby tienda Signarama
Equipamiento completo
Una vez preparado el local, se asiste durante dos semanas al franquiciado on
site, en su propio local, arrancando el negocio y formando al personal. Desde la
puesta en marcha de los procesos administrativos y de producción, hasta la
visita a clientes, confección de presupuestos y toma de los primeros pedidos.
Se trata de un proyecto llave en mano.
Taller tienda piloto de Madrid
SOPORTE DESDE LA CENTRAL
A partir de ahí, el trabajo de la central es de soporte, ya que no vende
materiales ni obliga a comprarlos a ningún proveedor determinado.
El soporte es de todo tipo, y abarca todas las áreas y todas las funciones del
negocio, técnico, comercial, financiero o administrativo. En los primeros tres
meses Signarama dedica una jornada entera al mes a cada franquiciado,
después cada tres meses.
Se realizan varias reuniones y convenciones: una nacional, una europea y otra
internacional en la que todos los franquiciados acuden para además de recibir
información de cómo mejorar su negocio, presentarles las novedades técnicas
del sector, intercambian experiencias con aquellos que explotan tiendas con un
gran volumen de facturación…
Equipo directivo de Signarama España
Intranet
Una potente Intranet con las bases de datos y experiencia de 20 años en el
sector, una lista de proveedores con condiciones preferentes, reuniones
trimestrales, convenciones anuales, boletines de noticias, seminarios,
investigación y desarrollo, programas de marketing, manual de operaciones,
programas de medición y evaluación del rendimiento forman el programa de
soporte más amplio del sector de la franquicia. Es la base del éxito continuado
de Signarama durante 20 años.
LA MÁS AVANZADA TECNOLOGÍA
Para cualquier proceso diario, desde la confección de un presupuesto, la toma
de un pedido o la creación de un rótulo, SIGNARAMA utiliza avanzados y
probados sistemas informáticos que permiten y proporcionan una gestión eficaz
y sencilla, ya que facilitan en todo momento el trabajo de la tienda.
Los sistemas de producción permiten la creación de rótulos en muy distintos
soportes, con el fin de confeccionar desde pequeñas etiquetas adhesivas hasta
los más grandes rótulos de exterior
El software es tan sencillo de utilizar que ni el franquiciado, ni su personal
necesitan experiencia previa para su aprendizaje.
Sala de producción
Impresora de gran formato
PERFIL DEL FRANQUICIADO
El franquiciado SIGNARAMA es un empresario. No se trata de un artesano que
va a confeccionar los rótulos. Al contrario, es un gestor, que va a dirigir una
empresa, coordinando y supervisando las distintas áreas de la misma. Alta
capacidad de gestión, perfil comercial, supervisión de las tareas de producción
son las facetas principales de nuestros franquiciados.
OFERTA
* Un negocio creativo y único dentro del sistema de franquicia
* Un know-how exitoso con un amplio conocimiento del sector
* Una oferta completa de nuestros productos que nos distingue de la
competencia
* Una prestigiosa marca muy valorada internacionalmente
* Excelentes condiciones de compra con proveedores nacionales e
internacionales
* Altos márgenes comerciales y una elevada rentabilidad
* Formación y apoyo continuo
* Zonas de exclusividad
* Un completo sistema informático
* Una estructura internacional sólida
Nº LOCALES EN LA ACTUALIDAD
10 tiendas franquiciadas abiertas:
4 en Madrid(Vaguada, Infanta Mercedes, Cartagena y Maiquez) Marbella,
Granada, Sevilla, Santander, Alicante y La Rioja.
OBJETIVOS O PREFERENCIAS GEOGRÁFICAS PARA LA EXPANSIÓN
Toda España.
CONDICIONES ECONÓMICAS
-
Canon de entrada: 37.500 euros
Paquete de equipamiento completo: 90.147 euros
Royalty: 6%
Canon de publicidad: No hay
Dimensión mínima del local: 100 m2
Población necesaria: 6.000 empresas
Duración del contrato: 25 años
UBICACIÓN PREFERENTE DEL LOCAL
En calle conocida, de tráfico rodado pero no de tráfico peatonal, ni calle
comercial.
USA
Panamá
Francia
Irlanda
Holanda
Italia
Nueva Zelanda
Australia
China
Guatemala