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Manual de
Identidad Corporativa
Partido Humanista
Partido Humanista
Manual de Identidad Corporativa
Presentación
Este manual está dirigido a las secretarías de comunicación, community managers
y a los responsables de ejecutar o supervisar el diseño y producción de piezas
que atiendan las diversas necesidades y objetivos visuales de comunicación.
El objetivo primordial es establecer los elementos de identidad e imagen del
Humanista y así definir las reglas que permitan asegurar su correcta aplicación,
la homologación de la comunicación visual en todo el país y potenciar todos
aquellos factores de comunicación que hagan distintiva la presencia del partido
en todos los ámbitos en donde se desarrolle.
Este manual no pretende inhibir la creatividad de los usuarios de la imagen
institucional, desea encausar su talento y optimizar los recursos disponibles
que nos lleven a consolidarnos en la opinión pública y los votantes, sirviendo
como herramienta / guía de uso diario para el correcto uso y reproducción de
todas las piezas gráficas que se generen para el Humanista y que contribuya,
reiteramos, a la construcción de una imagen uniforme y sólida.
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NUESTRO LOGOTIPO
LA SIMBOLOGÍA DEL COLIBRÍ
Elemento icónico del Humanista, el colibrí representa primordialmente la
capacidad de emprender con éxito las más increíbles hazañas a pesar de
su tamaño, entre ellas, viajar grandes distancias. El movimiento constante y
dinámico de sus alas consolida su carácter de incansable, persistente, continuo
y permanente.
El colibrí, simboliza a la vez muchos conceptos diferentes; en el terreno del
desarrollo personal, alienta a trabajar de manera individual en los aspectos
fundamentales y básicos de la vida, así como a disfrutar cada momento y
apreciar lo que somos.
Por tratarse de un animal, la figura representa la aspiración de conseguir una
ecología humana, entendida como la interacción positiva entre el ser humano
y el ambiente.
El colibrí posee, además, un potente significado espiritual asociado a culturas
y deidades americanas; en México, el emperador azteca Huitzil - representado
por el colibrí - es relacionado con el concepto de civilización. En otras culturas
originarias de los Andes, esta figura es símbolo de resurrección y reinvención.
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VALORES
»»
Libertad / Independencia.
»»
Velocidad.
»»
Sensibilidad.
»»
Grandes desafíos.
»»
Adaptación; flexibilidad con un enfoque propositivo y optimista.
EL COLOR PURPURA
El color púrpura porta la estabilidad del azul y la energía del rojo; se asocia
con la realeza y simboliza nobleza y poder.
El púrpura está asociado, también, con la sabiduría, la creatividad, la
independencia y la dignidad.
Desde la antigüedad es considerado el más bello, el más estable y el más
precioso de los colores.
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ELEMENTOS DEL LOGOTIPO
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Geometrización
La construcción geométrica, de la parte simbólica del logotipo, en la cual se
muestra cómo todas sus formas son generadas con orden.
U
U
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Red de construcción
Sirviéndonos de una red modular cuadrículada, en la que cada módulo se
denomina U, podemos apreciar y mantener las proporciones del logotipo para
cualquier aplicación en la que se deba representar.
26 U
19 U
7U
U
U
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Área de restricción
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logotipo en todos los
soportes y formatos, se ha determinado un área de aislamiento, la cual no debe
ser invadida por ningún texto ni elemento gráfico.
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Máximos y Mínimos
El tamaño máximo del logotipo deberá ser el necesario, siempre y cuando se
respete la proporción del mismo.
El tamaño mínimo del logotipo está limitado para no desvirtuar sus características
de identidad. Sus proporciones no deben ser menores a 1.2cm de ancho por
1.2cm de alto.
1.2cm
1.2cm
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Colores Corporativos
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad
corporativa. El siguiente es el color esencial y deberá manejarse tal cual, sin
variaciones de opacidad, saturación o luminosidad.
PANTONE Purple C
C 38%
M 88%
Y 0%
K 0%
R 165
G 67
B 153
#A54398
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Colores Complementarios
Con la finalidad de dar opciones para el diseño en diversas aplicaciones y
la correcta concordancia del color, se crea la siguiente paleta cromatica. La
aplicación de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo
posible, como acompañantes de nuestro color corporativo.
PANTONE 376 C
PANTONE 637 C
PANTONE 441 C
C 55%
M 3%
Y 100%
K 0%
C 61%
M 2%
Y 8%
K 0%
C 26%
M 15%
Y 20%
K 0%
R 130
G 188
B0
#82BC00
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#4DC1DF
R 77
G 193
B 223
R 189
G 198
B 195
#BDC6C3
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Usos correctos
Siempre que sea posible y como uso principal del logotipo se presentará como
se ha propuesto hasta el momento, es decir la imagen de un colibrí, color
blanco, en vuelo hacia la izquierda, sobre un fondo rectangular, con las puntas
redondeadas, el cual está en color púrpura C.
Sin embargo, se incluyen a continuación una serie de combinaciones que
pueden considerarse como dentro de la norma.
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Usos inadecuados
Si bien en su momento, los siguientes ejemplos, fueron logotipos del partido
humanista en la actualidad han quedado en desuso, siendo el mencionado
anteriormente el oficial. Por lo tanto continuar utilizando estos logotipos se
considera como un uso inadecuado.
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Usos incorrectos
En general, cualquier uso distinto a los especificados en el apartado de “Usos
Correctos”, se puede considerar uso incorrecto del logotipo. A continuación
proporcionamos algunos ejemplos de lo que no se debe hacer.
Alterar el tamaño del logosímbolo a lo largo o a lo ancho.
Invertir la dirección del colibrí.
Cambiar la tipografía corporativa.
Alterar los colores de los elementos.
Alterar el orden de los elementos.
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Usos incorrectos
Invertir los colores de los elementos.
Agregar elementos ajenos a los originales.
Agregar textos ajenos a los originales.
Agregar efectos, sombras, biseles, etc.
Sustituir cualquiera de los elementos.
Alterar la proporción de cualquiera de sus elementos.
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Tipografía corporativa
La familia tipográfica corporativa es, Harabara, que es la utilizada en el logotipo.
Para el resto de las aplicaciones existen otras tipografías complementarias.
HARABARA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
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Tipografía complementaria
En la medida de lo posible, para cualquier tipo de publicaciones comerciales o
publicitarias se utilizarán las siguientes tipografías o familias que sean acorde.
BEBAS NEUE
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
Futura Md Cn BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
Futura Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
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Tipografía complementaria
Futura Md BT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
Walkway Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
Walkway Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
Walkway Cn Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890 áéíóú ÁÉÍÓÚ !"$%&/()=?¿+*´ç
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papelería corporativa
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tarjeta de presentación
9cm
5cm
Frente
Vuelta
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hoja membretada
21.5cm
28cm
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Para la solicitud de logotipo, piezas gráficas,
tipografías y otros materiales relacionados
con la correcta aplicación de la imagen del
partido, puede comunicarse con el área de
Difusión y Comunicación Institucional de la
Secretaría Nacional de Comunicación al correo:
[email protected]
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