Pág. 02 La importancia de una buena imagen Sumario Asesoría legal en las pymes |06 Una buena imagen |02 “Treino Gym” |03 Materiales Agropecuarios Viedma |04 Giovanna telas |06 Ernesto peluquería |08 Staff Gerencia de Medios Raúl Sale Redacción Nelson Namuncurá Departamento Publicidad Verónica Devia Colaboración Alejandra Araujo Carolina Román Fotografía Mauricio Martin Daniela Dumps Cómo ser alguien en el mercado Aunque el tema de la ‘imagen corporativa‘ es muchas veces ignorado por los propietarios de empresas de mediano y pequeño tamaño, su contemplación es fundamental si lo que se desea es mantenerse en pie en un mercado cada vez más competitivo. na compañía no sólo es lo que vende o lo que ofrece; también -y en gran medida- es lo que de ella se percibe. Una imagen sólida y representativa de su actividad y su filosofía de trabajo, constituyen un valor fundamental a la hora de posicionarse en el sector y de diferenciarse de la competencia. Aunque el tema de la ‘imagen corporativa‘ es muchas veces ignorado por los propietarios de empresas de mediano y pequeño tamaño, su contemplación es fundamental si lo que se desea es mantenerse en pie en un mercado que se torna cada vez más competitivo, y que nos exige sobresalir del resto para lograr una U buena aceptación por parte de los consumidores. Nos adentramos, así, en el mundo de lo que en inglés se conoce como ‘branding‘, y que en español puede definirse como el proceso de creación y gestión de una marca, para lograr varias cosas a la vez: posicionamiento, mantenimiento, recordación y reconocimiento. La imagen de marca o imagen corporativa es un concepto, una representación gráfica, verbal y sensorial de lo que es una empresa o un producto en la mente del consumidor. La raíz de la imagen de una empresa es su logotipo, pero también pueden citarse otros elementos del marketing que contribuyen a forjar la imagen de una manera consistente y profesional, como por ejemplo las tarjetas de presentación, los sobres membretados y los sitio web institucionales, entre otros. Publicidad directa El ’branding’ se asocia con todas aquellas labores que no necesariamente son publicidad directa, y que se realizan para fortalecer una marca. Este proceso incluye publicidad subliminal, relaciones públicas, recordatorios, desarrollo de relaciones especiales con clientes y proveedores, así como la capacitación permanente e innovadora del personal.