1. No category

MANUAL DE IMAGEN E IDENTIDAD CORPORATIVO
CORPORACIÓN JOHN F. KENNEDY
CONTENIDO
1. INTRODUCCIÓN
2. OBJETIVO
3. JUSTIFICACIÓN
4. REDISEÑO LOGO JFK “Un nuevo logo vale por mil imágenes”
4.1 CARACTERISTICAS LOGO SIMBOLO Y LOGOTIPO JFK
4.2 CONSTRUCCIÓN
4.3 APLICACIÓN LOGOSIMBOLO Y LOGOTIPO
4.3.1 DISPOSICIÓN VERTICAL
4.3.2 DISPOSICIÓN INFORMAL
4.3.3 DISPOSICIÓN HORIZONTAL
4.4 GAMA CROMATICA CORPORATIVA
4.4.1 APLICACIONES POSITIVAS GAMA CROMATICA CORPORATIVA
4.4.1.1 ESCALA CMYK
4.4.1.2 ESCALA RGB
4.4.2 APLICACIONES POSITIVAS GAMA CROMATICA ORIGINAL
4.4.2.1 ESCALA CMYK
4.4.2.2 ESCALA RGB
4.4.3 APLICACIONES POSITIVAS GAMA CROMATICA CORPORATIVA ALTERNATIVA
4.4.3.1 ESCALA CMYK
4.4.3.2 ESCALA RGB
4.4.4 APLICACIONES POSITIVAS SIMULACIÓN VOLUMEN: CORPORATIVA Y
ALTERNATIVA
4.4.5 APLICACIONES UNIDAD DE COLOR CORPORATIVO
4.4.6 APLICACIONES EN LINEA Y ESCALA DE GRISES
4.4.7 APLICACIONES INVERTIDAS COLORES NO CORPORATIVOS, CORPORATIVOS Y
NEGRO
4.4.8 APLICACIÓN ORIGINALES Y ALTERNATIVAS SOBRE COLORES NO
CORPORATIVOS
4.4.9 FUENTES TIPOGRAFICAS
5. RESTRICCIONES O USOS INDEBIDOS DEL LOGOSIMBOLO Y LOGOTIPO
6. PAPELERIA INSTITUCIONAL
7. SEÑALIZACIÓN INSTITUCIONAL
8. OTROS LOGOTIPOS INSTITUCIONALES DE DEPENDENCIAS O ESTRUCTURAS
ORGANIZACIONALES DE IMPACTO EXTERNO
9. MODELOS DE UNIFORMES
10. DIVERSAS PIEZAS PUBLICITARIAS DE MODELO
11. MODELO PLANTILLA PÁGINA WEB.
1. INTRODUCCIÓN
La renovación de la identidad visual corporativa, nace de la intención de sus consejeros
directivos y la alta dirección de irradiar a toda su comunidad académica, administrativa y al
público objetivo el proceso de cambio y reingeniería institucional a que se dio inició a partir de
la consolidación de una nueva administración; quienes han inyectado nuevas fuerzas y bríos
para este importante proyecto; reflejando en el estilo, diseño y potencial visual la evolución o
crecimiento de una institución de educación superior tras sus quince años de trayectoria,
consolidada en su potencial académico y experiencias significativas a nivel administrativo.
De acuerdo a lo anterior, la visualización de esos cambios institucionales en todos los
ámbitos, contiene la necesidad de adaptar esa imagen corporativa generando
posicionamiento, relación entre el hacer y el ser, sentido de pertenencia y al mismo tiempo
tradición, compromiso con la historia y el reconocimiento que posee la Corporación a través
de los años.
La imagen de la Corporación John F. Kennedy es uno de sus activos y valores principales por
lo cual debe ser administrada con responsabilidad, idoneidad, espíritu; permitiendo así una
coherencia con la excelencia académica y el reconocimiento como lideres, pioneros y mejores
formadores de profesionales logísticos, en deportes y recreación, en administración e
informática y sistemas de información en Colombia.
2. OBJETIVO
El presente manual tiene como objetivo principal exponer cada uno de los aspectos más
importantes de la imagen e identidad corporativa de la Corporación John F. Kennedy, sus
distintas aplicaciones y uso, reflejando su juventud, trayectoria, dinamismo y proyección.
A su vez mostrar el cambio en la imagen corporativa a través de una identidad visual que
denote renovación, el trascender, irradie frescura, tranquilidad y modernidad.
3. JUSTIFICACIÓN
En el ámbito comercial moderno, la imagen corporativa (que reúne una serie de conceptos
publicitarios, de mercadeo, gráficos, sociológicos y administrativos, entre los cuales se
encuentra la identidad visual corporativa) como un compendio de conceptos, ideales y
políticas, que son el fruto de la mente y el corazón de personas que tienen como meta el
mejorar día a día sus condiciones, de tener un reconocimiento, de lograr objetivos a corto,
mediano y largo plazo; imagen sustentada en la necesidad de mostrar diferencias, marcar
espacios, impactar, generar el efecto de sorprender, para así mismo aportar conocimientos y
servicios para el público objetivo; crear emociones y de ninguna forma indiferencia.
La imagen corporativa como concepto y la identidad visual como producto de ésta deben
corresponder a una serie de parámetros generados por la estética (formas, colores, sentidos,
diagramación) y por la funcionalidad (fácil legibilidad, reconocimiento) para que además de ser
un producto visual, tenga connotaciones artísticas y publicitarias que logren el impacto
necesario en el mercado propio de su objeto social.
4. REDISEÑO LOGO JFK “Un nuevo logo vale por mil imágenes”
De Acuerdo a lineamientos de renovación de la identidad visual corporativa de la Corporación
John F. Kennedy, se desarrollaron propuestas fundadas en los siguientes conceptos básicos:
o
o
o
o
o
o
o
o
Utilización de la sigla “JFK” como base para generar recordación en el mercado.
Mantener algunos elementos visuales de la imagen anterior (forma, gama
cromática básica, símbolo).
Renovar y modernizar la marca buscando mostrar un cambio institucional
importante.
Corroborar la existencia de una nueva administración comprometida con el
mejoramiento continuo, el crecimiento y fortalecimiento institucional.
Generar impacto en el mercado o público objetivo, tanto para aquellos que
conocen nuestros servicios educativos como aquellos que no lo conocen.
Impulsar mayor identidad de cada uno de los colaboradores, estudiantes,
docentes y egresados toda vez que recoge sus ideales de vida.
Dar impulso al proceso de reingeniería institucional.
Captar interés de las diferentes poblaciones en conocer nuestros servicios
educativos.
Es válido agregar que este cambio y las propuestas de diseño son producto de una encuesta
a toda la comunidad académico – administrativa, compuesta por estudiantes, administrativos,
docentes, egresados y personas con acercamiento institucional.
4.1 CARACTERISTICAS LOGOSÍMBOLO Y LOGOTIPO JFK
Es la identificación visual simbólica corporativa, que reúne elementos conceptuales abstractos
o representativos de la institución; por una parte guarda la forma del logo símbolo anterior, y
por otro lado, tiene el concepto de manos abiertas y receptivas que acogen la historia, el
legado y la trasciende al futuro, renovándola, imprimiendo cambio, renovando el espíritu
organizacional y mostrando que estamos en proceso de transformación, cimentados en el
principio orientador de apertura educativa; por esto se complementa con el nombre y objeto
social de la Corporación.
En el rombo que guarda la figura del logo símbolo anterior se imprime la sigla JFK, en la
misma tonalidad verde, para darle relevancia, distinción, elegancia y adentrar la corporación
en el reconocimiento y recordación entre las instituciones de educación superior.
La nueva identidad visual guarda en algo la misma estructura del anterior, pero con las manos
hacia arriba de forma que se vea el principio anterior que habla de “entidad abierta y
receptora” que no se encontraba presente en ése logo símbolo anterior al ser un elemento
cerrado (manos juntas) contrario a éste (manos abiertas y receptoras) de ese legado que es
nuestro proyecto, todos estos elementos visuales le imprimen el concepto de dinamismo a la
organización.
4.2 CONSTRUCCIÓN
4.3 APLICACIÓN LOGOSIMBOLO Y LOGOTIPO
La imagen debe utilizarse siempre en Disposición Vertical (4.3.1.1), de conformidad con el
gráfico posterior. Esta será la imagen que represente a la institución en todos los escenarios
académicos, culturales, administrativos, sociales
La Disposición Horizontal (4.3.1.2) solo se usará exclusivamente en espacios muy amplios
donde la imagen deba ser utilizada de forma horizontal, según los parámetros estéticos y
gráficos de espacio, necesidad sustentada de diseño. Los usos de la imagen horizontal son
restringidos al uso anteriormente mencionado, por lo cual solo en excepciones se podrá
utilizar la disposición horizontal, guardando siempre las proporciones de diseño.
En relación con la Disposición Informal (4.3.1.3) esta se utilizará exclusivamente cuando el
espacio en que se requiera utilizar la ubicación del logo no sea posible encuadrar la
disposición vertical, toda vez que se sacrifica el tamaño e impacto del logo como imagen
representativa, también en aquellos casos en que sea necesario que el logo tenga un tamaño
mayor al de la disposición vertical de tal forma que se deba resaltar más el logo que el nombre
y razón social institucional.
El uso de la Disposición Horizontal y la Disposición Informal debe tener justificaciones claras
de diseño, estética, espacio y proporcionalidad.
4.3.1 DISPOSICIONES DEL LOGOSIMBOLO Y LOGOTIPO
4.3.1.1 DISPOSICIÓN VERTICAL
4.3.1.2
4.3.1.3 DISPOSICIÓN HORIZONTAL
DISPOSICIÓN INFORMAL
4.4 GAMA CROMÁTICA CORPORATIVA
El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria que produce
diferentes sensaciones de las que normalmente no somos conscientes, nuestra imagen visual
corporativa contempla una gama cromática que se asocia con nuestros servicios educativos y
ante todo intenta comunicar en primera instancia con colores que tienen un reconocimiento y
trayectoria institucional, pero dándole mayor calidez, juventud, emprendimiento e impacto.
VERDE: Según los principios orientadores, representa la ciencia y la capacidad del hombre
para conocer y transformar la naturaleza y así crear los medios para satisfacer sus
necesidades. El tono fue intervenido cambiando por un verde más cálido que represente
armonía, crecimiento, seguridad, estabilidad y frescura.
AZUL: En consonancia con los principios orientadores representa al empresariado y significa
la capacidad de innovación, la toma de riesgos y el espíritu emprendedor. Se optó por un azul
más oscuro, para complementar el uso de cálido - frío en la gama, de forma que contraste
armoniosamente dando un resultado impactante. El azul es el color del cielo y del mar, por lo
que debemos asociarlo con la profundidad, lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la
fe y la verdad.
Posteriormente encontrarán las escalas de colores que responden la gama cromática
corporativa:
4.4.1 APLICACIONES POSITIVAS - GAMA CROMÁTICA CORPORATIVA
4.4.1.1 ESCALA CMYK
4.4.1.2 ESCALA RGB
4.4.2 APLICACIONES POSITIVAS – GAMA CROMATICA CORPORATIVA ORIGINAL
Esta es la gama cromática corporativa en sus dos escalas, por lo cual es propia para su uso
normal.
4.4.2.1 ESCALA CMYK
4.4.2.2 ESCALA RGB
4.4.3 APLICACIONES POSITIVAS - GAMA CROMÁTICA CORPORATIVA ALTERNATIVA
El uso de esta aplicación en sus dos escalas es de uso restringido a fundamentos de diseño y
color; para su uso se requiere autorización previa y escrita de la persona encargada de la
supervisión y custodia de la identidad e imagen corporativa.
4.4.3.1 ESCALA CMYK
4.4.3.2 ESCALA RGB
4.4.4 APLICACIONES POSITIVAS SIMULACIÓN VOLÚMEN: CORPORATIVA Y
ALTERNATIVA
El uso de estas aplicaciones positivas con simulación de volumen se utilizará de forma
exclusiva en los casos de campañas publicitarias o publicidad esporádica que genere medios
impresos, audiovisuales, multimedias, diseños Web, Etc.
Nunca se utilizará para la impresión de cartas, información general, documentos, oficios,
memorandos, formatos de gestión operativa, el uso diario de papelería que genere en medio
impreso administrativos, docentes, egresados y estudiantes en su desarrollo académico u
administrativo.
4.4.5 APLICACIONES UNIDAD DE COLOR CORPORATIVO
Estas aplicaciones de colores tienen sus usos restringidos, y solo harán parte de estudio en
los casos de diseños en donde la aplicación del logo símbolo no sea posible encuadrar en el
concepto publicitario que se desarrolla o en los casos en que el color del plano sobre el cual
se ubicará el logo símbolo sea incompatible con este y no exista ninguna otra opción que
realizarla variación. Esta debe fundamentarse y justificarse con una propuesta y necesidad de
diseño.
4.4.6 APLICACIONES EN LÍNEA Y ESCALA DE GRISES
Estas aplicaciones solo serán utilizadas en los casos de medios impresos, audiovisuales o
multimedia donde se requiera su uso, cuando la impresión no se deba o pueda realizar a
color, previa justificación de diseño, impresión y objeto de uso.
En el caso de los administrativos, estudiantes, docentes y egresados que realicen impresiones
donde se encuentre el logo símbolo y se imposibilite realizarla a color, se podrá realizar en
escala de grises siempre y cuando la impresión con la imagen única de Disposición Vertical
no tenga buena calidad de la imagen configurada en escala de grises. En ningún caso en
blanco y negro o línea, toda vez que es de uso restringido para diseño.
4.4.7 APLICACIONES INVERTIDAS COLORES NO CORPORATIVOS, CORPORATIVOS Y
NEGRO.
Estas aplicaciones serán de uso exclusivo de diseño medios impresos, audiovisuales o
multimedia donde se requiera su uso, cuando el contexto visual no permita el uso de las
aplicaciones de unidad de colores corporativos, previa justificación de diseño, impresión y
objeto del uso.
4.4.8 APLICACIONES
CORPORATIVOS
ORIGINALES
Y
ALTERNATIVAS
SOBRE
COLORES
NO
Las aplicaciones originales sobre colores no corporativos serán utilizadas de forma exclusiva
en los casos de ubicación del logotipo en diversos colores como los que se muestran a
continuación.
Las aplicaciones alternativas sobre colores no corporativos se utilizarán solo en los casos en
que exista fundamentos de diseño y color, que justifique la no utilización de las aplicaciones
originales; para su uso se requiere autorización previa y escrita de la persona encargada de la
supervisión y custodia de la identidad e imagen corporativa.
4.4.9 FUENTES TIPOGRÁFICAS
Esta fuente será utilizada de forma obligatoria para el logo tipo y todo desarrollo contextual,
diseño y aplicación del mismo.
También será utilizada en todos los textos, cartas, oficios, papelería, medios impresos y
audiovisuales de la institución y usos de carácter administrativo. Sin embargo en caso de no
encontrarse, solo podrá suplirse por la Arial Narrow o en su defecto por la Arial Normal.
En atención al uso de tipografías en diseños de medios exteriores en campañas publicitarias o
publicidad individual se realizará de acuerdo a las propuestas de diseño; guardando la
elegancia, estructura y cohesión con el presente manual.
ARIAL ROUNDED MT BOLD (principal)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*[]_:;°|@\~^`
ARIAL ROUNDED MT NORMAL (secundaria)
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
!”#$%&/()=?¡¨*[]_:;°|@\~^`
5. RESTRICCIONES O USOS INDEBIDOS DEL LOGOSIMBOLO Y LOGOTIPO

La alteración de la proporción en sentido
horizontal o vertical, tanto del símbolo como de
la tipografía.

La utilización de colores fuera de la Gama
cromática determinada.

La utilización de fuentes tipográficas distintas
de la determinada por el presente manual.

La alteración de las proporciones o tamaños de
los elementos o módulos que componen el
símbolo
 Se prohíbe todo uso distinto a los estipulados en este manual, todo aquel que sea contrario
al estilo, diseño, gama cromática, fuente tipográfica; que logre desvirtuar la elegancia,
construcción, proporcionalidad y equilibrio.
6. PAPELERIA INSTITUCIONAL
TARJETAS DE PRESENTACIÓN
HOJA MEBRETEADA Y SOBRE
ETIQUETA PARA CD
DIVERSOS MODELOS DE VALLAS, PENDONES Y SIMILARES
VALLAS SEDES
PRESENTACIONES PARA MEDIOS AUDIOVISUALES Y POWER POINT
Deberá ser unificada y utilizada por toda la comunidad académico – administrativa en el
desarrollo de sus actividades administrativas, académicas de índole institucional.
DE INICIO Y/O FINALIZACIÓN
DESARROLLO DEL CONTENIDO
IDENTIFICACIÓN DE LA COMUNIDAD ACADÉMICA
Este carné es de uso exclusivo de la persona a quien se le asigna, y no podrá cederse, ni
transferirse a ningún título. En relación con el carné de administrativo, se le debe incluir el
cargo de acuerdo a la estructura orgánica y de cargos. Para el caso del carné de los
estudiantes en estos deberá incluirse el programa académico y el código de nueve (9) dígitos.
En la parte de atrás deberá reseñarse algunos datos importantes para su uso y el espacio
para el sticker por periodo académico que le da vigencia al carné.
PINES Y BOTONES INSTITUCIONALES
1.
2.
Se adopta como pín institucional el que se encuentra de primero en la opción 2, de forma
redonda, compuesto por la imagen institucional, en disposición vertical, con fondo blanco para
estudiantes graduandos y egresados. En todo caso en atención a la imagen corporativa solo
el pín en las características anteriormente descritas lo acreditan e identifican como egresado
de la Corporación, por lo cual se entregará en ceremonia de acto de grado. A su vez se podrá
utilizar este diseño en botón institucional acompañados de la palabra “egresado”.
Se adopta como pín institucional el que se encuentra de tercero en la opción 2, compuesto por
la imagen institucional, en disposición vertical, con fondo verde para docentes. A su vez se
podrá utilizar este diseño en botón institucional acompañados de la palabra “docente”.
Se adopta como pín institucional el que se encuentra de tercero en la opción 2, de forma
redonda, compuesto por la imagen institucional, en disposición vertical, con fondo gris
azuloso, que se encuentra en el carné de administrativos y portará exclusivamente los
administrativos de la Corporación. A su vez se podrá utilizar este diseño en botón institucional
acompañados de la palabra “administrativo”.
Cuando se desee realizar un reconocimiento mediante pín se realizará con cualquiera de las
imágenes de la opción 1. En el caso de optar por la No.1 de esta opción, de forma redonda,
se le incluirá el nombre y objeto social tal como se encuentra con la opción 2, fondo blanco o
verde.
7. SEÑALIZACIÓN INSTITUCIONAL
El identificado con Horizontal – General corresponde a identificación de oficinas,
departamentos, lugares específicos, dependencias y salones al interior de las instalaciones o
infraestructura física de la Corporación en cualquiera de sus sedes.
Las imágenes posteriores corresponden a señalización de espacios libres, buscando generar
recordación al interior de las instalaciones o infraestructura física de la Corporación en
cualquiera de sus sedes.
8. OTROS LOGOTIPOS INSTITUCIONALES DE DEPENDENCIAS Ó ESTRUCTURAS
ORGANIZACIONALES DE IMPACTO EXTERNO.
El uso de estas imágenes busca generar identidad a las respectivas dependencias u
estructuras organizacionales de impacto externo. Su uso será estrictamente con las imágenes
que se muestran anteriormente, en cuestiones de diseño, gama cromática, Etc. En todo caso
se exigirá el mismo uso que para el logo y las restricciones en su uso aplican en igual sentido
que para el logo símbolo y logotipo institucional.
Los logotipos anteriores siempre deben estar acompañados de su objeto, es decir, imagen
más nombre de la dependencia u estructura organizacional.
Siempre se utilizará acompañado del logotipo institucional cuando sea para información
externa o publicidad exterior, o en su defecto el nombre o razón social de la Corporación John
F. Kennedy.
9. MODELOS DE UNIFORMES
La gorra institucional es de color azul con el logotipo de disposición vertical en la parte
delantera, por excepción se podrá utilizar de color verde
El logotipo de disposición vertical se usará siempre en todo uniforme institucional en la parte
delantera izquierda, superior, con clara visualización de la imagen y su uso se adecua a lo
establecido en el presente manual.
En casos de necesidad de exteriorizar el logotipo o respondiendo a diseño se ubicará también
en mayor tamaño el logotipo en la parte trasera del atuendo. En todo caso este debe
responder al diseño
10. DIVERSAS PIEZAS PUBLICITARIAS DE MODELO
PROSPECTOS DE DIFERENTES PROGRAMAS
11. MDELO PLANTILLA WEB
Esto es solo un modelo, podrá variarse conservando siempre los colores institucionales y la
normatividad expuesta en el presente manual.