1. Internet

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Cómo desarrollar
un plan de
marketing operativo
como herramienta
estratégica de
la empresa
Madrid
17, 18, 24 y 25 de noviembre de 2009
Horario: Martes y miércoles
de 10 - 14 y de 16 - 19 horas
@
www.executive.esic.es
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Objetivos
Metodología
• Entender el plan de marketing (pmk) como
la herramienta de trabajo en marketing más
precisa y fiable de que dispone la empresa.
• Aula práctica y 100% participativa.
• Documento guía del temario con contenidos
teóricos.
• Poder concebir, elaborar y defender un pmk en
cualquier ámbito y momento de mercado.
• Ejemplos y casos reales (y actuales) para
• Entender el pmk como la herramienta de
marketing operativo que canaliza las distintas
estrategias de la empresa.
• Búsqueda de soluciones a las problemáticas
• Comprender la necesidad imperiosa de contar
con esta herramienta en tiempos difíciles.
cada contenido.
planteadas por los alumnos.
• Dos casos prácticos reales para resolver
con trabajo en grupo y presentaciones.
Ponentes
Alberto Alcalde Giraudo
Lisardo de Pedro
Formación Académica:
Formación Académica:
• Licenciado en Gestión Comercial y Marketing,
ESIC, Business & Marketing School.
CAMF´98, ICEMD.
• Licenciado en Gestión Comercial y Marketing,
ESIC. Bachelor en Bussines Administration,
Universidad de Humbershire. Máster en
Experiencia Profesional:
Dirección Financiera, ESIC. Máster Oficial
• Actualmente es director comercial de Promart
y miembro del claustro de profesores de ESIC.
Anteriormente: responsable de promociones de
obra nueva de King Sturge España y ha desarrollado su carrera profesional en ICON Comunicación
Visual, Atis Real de Auguste-Thouard España,
Roan Asesoramiento Inmobiliario, Below Marketing
y Plus Value.
en Gestión Comercial y Marketing, ESIC-URJC.
Experiencia Profesional:
Marketing manager global, Carbonell (Empresa
Grupo SOS). Anteriormente: responsable de
marketing, Grupo Editorial SM. Jefe de producto,
Colgate Palmolive.
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Cómo desarrollar
un plan de
marketing operativo
como herramienta
estratégica de
la empresa
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Programa
1. Contexto del pmk en la empresa
• Utilidad a nivel estratégico
• Utilidad a nivel operativo
2. Las 6 claves estratégicas del pmk
3. Análisis estratégico de la empresa
• Análisis externo
• Análisis interno
Madrid
17, 18, 24 y 25 de noviembre de 2009
Horario: Martes y miércoles
de 10 - 14 y de 16 - 19 horas
@
www.executive.esic.es
4. Determinación de los factores estratégicos de marketing
• Utilidad y construcción de matrices
DAFO y CAME en entornos cambiantes
5. Determinación y síntesis de los objetivos
del pmk en la empresa
6. Los nuevos caminos estratégicos del
pmk. Estrategias eficientes
• Valor estratégico de la marca.
Esencia de marca
• Construcción del concepto de
producto
• Nuevos mercados. Nuevos clientes
• Nuevos clientes. Nuevos canales de
comunicación
• Nuevas estrategias de comunicación
on-line
• Estrategias SEM
• Estrategias SEO
7. Diseño y elaboración del plan de acción
del pmk
• Acciones convencionales
• Nuevos escenarios: salir al encuentro
del target
• Marketing no convencional
• El universo on-line. Acciones 2.0
8. Presupuestos del pmk
9. Medidas de la eficacia y control del pmk
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E D U C A T I O N
Lugar de impartición
Inscripciones
Executive Education Madrid
C/ Arturo Soria, 161
28043 Madrid
Las inscripciones se realizarán:
• mediante envío de ficha adjunta por fax: 91 744 40 45, o bien:
• a través del formulario que aparece en www.executive.esic.es
• por teléfono: 91 744 40 40 o por e-mail: [email protected]
Precio: 1.350 €
NOMBRE
Cómo desarrollar
un plan de
marketing operativo
como herramienta
estratégica de
la empresa
PRIMER APELLIDO
Acción formativa bonificable
a través de la Fundación Tripartita.
Más información en: ESIC.
SEGUNDO APELLIDO
EMPRESA
FORMA DE PAGO:
SECTOR
METÁLICO
CARGO
CHEQUE NOMINATIVO
A FAVOR D E ESIC
DIRECCIÓN
TRANSFERENCIA
A LA CUENTA:
0075 0078 02 0601201686
LOCALIDAD
PROVINCIA
Madrid
TELÉFONO
17, 18, 24 y 25 de noviembre de 2009
Horario: Martes y miércoles
de 10 - 14 y de 16 - 19 horas
C.P.
FAX
e-MAIL
DESEO RECIBIR
INFORMACIÓN DE
PRÓXIMOS PROGRAMAS
FORMATIVOS.
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CIF
FIRMA:
Título
Fechas
Lugar
a la gestión de personas
Programa Superior de Dirección de Ventas (PSDV)
Programa Integral de Desarrollo Directivo (PIDD)
26 de noviembre
Inicio: enero 2010
Inicio: marzo 2010
Madrid
Madrid
Madrid
Próximos
programas Avanzando en la gestion de personas: aplicaciones del marketing
Formación in Company
ESIC ofrece la posibilidad de desarrollar estos
programas u otras acciones formativas a medida
+ información:
91 744 40 40
INFOEXECUTIVE: Consulte otras acciones de formación de corta duración 2010 en: www.executive.esic.es
CANCELACIONES: Si la persona no pudiera asistir, deberá comunicarlo a ESIC.
Si dicha cancelación se notifica siete días hábiles antes del inicio del programa,
se devolverá el importe abonado menos un 15% en concepto de gastos administrativos. Pasado este período, se podrá sustituir por otra persona sin coste adicional.
Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing - ESIC con el fin de gestionar su relación
académica con la escuela, incluyendo la gestión de sus datos personales e imagen, para ser
incorporados en orlas, libros de promoción, publicaciones de ESIC, folletos o vídeos promocionales, etc. y ofrecerle servicios, información académica y, en su caso, promociones y recomendaciones que tengan relación con las actividades de ESIC.
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