¿Quién mueve los hilos en Internet y cómo se financia? Será el internauta quien decida cómo se dibuja el futuro de la Red L a evolución técnica de Internet está en manos de los ingenieros; la capacidad de la Red en manos de las operadoras de telecomunicaciones; el contenido en manos de las empresas; y el futuro, en manos de los internautas Los ejecutivos y directivos no informáticos se han preguntado muchas veces, ¿cómo se financia Internet y quién mantiene este maravilloso sistema que cada día nos produce más asombro? De casi cualquier sistema importante –el eléctrico, el energético, el telefónico– se conoce quién lo ha creado y quién lo ha financiado. Cuando se trata de Internet, parece que un cierto misterio rodea a la Red. Para contribuir a aclararlo, habría que distinguir dos componentes en Internet: la red de comunicaciones y los contenidos. Pedro Serrera Cobos Director del Centro de Sistemas de Información Fraternidad Muprespa Respecto a la Red -como la llaman los americanos-, en una situación inicial (años 70) estuvo íntegramente financiada por el Departamento de Defensa de EEUU, pues nació como un proyecto de desarrollo militar. Luego se fue ampliando a las universidades, que deseaban participar activamente en los proyectos de investigación sobre redes. septiembre 2009 86 Al popularizarse la informática y ampliarse la necesidad del trabajo en red a principios de los años 80, muchos fabricantes comenzaron a incorporar los protocolos de funcionamiento de Internet en sus equipos. Fruto de un esfuerzo cooperativo entre fabricantes, investigadores y el propio “equipo directivo” de Internet, se consolidó la tecnología TCP/IP, que todavía es la base de la Internet de nuestros días. La financiación provenía en esa época del sector público de varios países, y de algunas grandes corporaciones muy interesadas. El “equipo directivo” de Internet estuvo constituido desde los comienzos por ingenieros e investigadores; por supuesto, agrupados en torno a organizaciones jerárquicas, pero cooperativas: Internet Engineering Task Force (IETF), Internet Architecture Board (IAB), Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN), Internet Engineering Steering Group (IESG). En la cúspide de todas ellas se encuentra Internet Society (ISOC). Una parte muy importante de la financiación de estas organizaciones proviene de la comercialización de los dominios .org, .com, etc., que son muy cotizados. Durante los años 90, se descubrió el gran potencial de Internet para empresas tecnología y gestión y particulares. Fue entonces cuando las grandes operadoras de telecomunicaciones dedicaron un importante esfuerzo de inversión para: Ampliar la Red desde un punto de vista de ancho de banda y nodos de conmutación (los puntos de interconexión entre redes). Tender una red capilar de acceso a Internet accesible desde el entorno empresarial y residencial. millonario, y con donaciones que recibe de fundaciones e incluso de particulares. La propia sociedad se encarga de pagar la factura de la Red No cabe duda de que una parte importante del presupuesto de marketing de todas las organizaciones -incluyendo además a las administraciones públicasse han destinado a crear y mantener sitios web que ofrecen contenidos. De igual modo que hace unos años era difícil medir el ROI de una campaña de publicidad, hoy tampoco debe ser un A partir de aquí, la propia sociedad se encarga de pagar la factura de la Red, mediante los conocidos accesos “ADSL residenciales” o las conexiones directas a Internet de gran ancho de banda contratadas por las empresas. La maravilla de Internet es su gran capacidad de adaptación. Nació en la era del “host”, antes de que existieran el PC, las redes locales, la web y el e-mail. Pero la sencillez de su tecnología -con muchos defectos técnicos, eso sí, pero sencillaha permitido absorber todos estos inventos y dotarles de un esqueleto común. cobrando a las empresas por ofrecer un buen posicionamiento en las búsquedas. problema este considerando a la hora de seguir invirtiendo en contenidos web. Respecto del segundo componente, el de los contenidos, existen muchos modelos de negocio. Veamos algunos ejemplos: Otro tipo de buscadores y portales (Microsoft) ofrecen sus productos por una mera cuestión de presencia y cuota de “clicks”. Algunos buscadores (Google) se financian mediante publicidad, o bien ¿Y la Wikipedia? Se financia con las aportaciones de su creador, un broker En todo caso, surgirán nuevas formas de financiación derivadas de los modelos de negocio que aún se encuentran en sus albores: comunicaciones unificadas, redes sociales, computación en red… pero será el internauta quien decida cómo se dibuja el futuro de la Red. 87 septiembre 2009
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