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1 2 Una fracción del mundo femenino parece estar en construcción de
una nueva estética […]
Muchas seguidoras de esta nueva estética practican deportes y
cuidan su alimentación, […] lo hacen por sentirse bien, por verse
bien para sí mismas, por autoestima.
El alcance de esta tendencia no se queda en el vestuario, sino que
llega y seguirá llegando al deporte, trabajo, maternidad, estado
civil, entretenimiento, espiritualidad y muchos otros campos en los
que se desenvuelve la mujer del siglo XXI.
No habrá espacio para otra Bo Derek en estos tiempos. Ahora hay
muchas mujeres perfectas, tal vez tantas cuantas deseen sentirse así.
[Muchas mujeres perfectas;
http://www.tengolatendencia.com/muchas-mujeres-perfectas.html ]
3 […] por el ritmo impuesto por ciertos líderes de opinión y sus nuevos
hábitos como la depilación de cejas, torsos lampiños, cortes de
cabello estilizados, etc. […] cada día son más los hombres que
renuncian a la grisácea imagen de una barriga indiscreta, de un
peinado antiguo o de la llaneza cromática.
Van quedando atrás, muy atrás, los estigmas e ideas circulares que
condenaban a los hombres al mínimo arreglo personal, so pena de
recibir las sombras de la sospecha sobre sus preferencias sexuales.
Ahora, verse bien parece ser cosa de hombres. […]
El macho cabrío de antaño, descuidado y simplón, acostumbrado
a resolverlo todo con camisas blancas y medias negras, está
envejeciendo. Últimos reportes dicen que está en peligro de
extinción.
[No más hombres grises;
http://www.tengolatendencia.com/no-mas-hombres-grises.html ]
4 Trendhun.ng mayéu.ca de las oportunidades Iván Sierra Director de Negocios & Estrategias @mrjohnkea.ng @tengoeldato www.tengolatendencia.com 5 [Diccionario del
Trendhunting;
http://
www.tengolatendencia
.com/eldiccionario.html ]
6 ¿Cómo funciona?
7 Método Prekthe
Modo Proac.vo – Modo Reac.vo ¿Cuál hecho novedoso se ha detectado? ¿Qué relación .ene con otros hechos similares o complementarios? ¿Qué argumentos concretos existen para que la novedad merezca ser estudiada? Fuentes primarias y secundarias Fuentes online y offline Modelo 5A – Checklist de lo cool Modelo 5W – Secuencia descrip.va Hábitos precedentes Fase en la Curva Normal de Evolución de la Tendencia Relaciones temporales Tres Escuelas del Trendhun.ng Relación con estudios contemporáneos Matriz Invernadero Capitalización de la tendencia 8 Cuadro de mando del trendhunting
Modelo 5T
Modelo 5W
Tres escuelas
Curva de la tendencia
Modelo 5A
Matriz invernadero
9 ¿Cómo
Caso 1: se detectan las
tendencias?
150% de vitamina C
MACROTENDENCIAS
INDIVIDUALISMO
ENTORNOS O CAMPUS
ENTRETENIMIENTO
ECOSISTEMA
ENTRETENIMIENTO
FAMILIA
FAMILIA
SOCIEDAD
TRABAJO
TRABAJO
SEXUALIDAD
IMAGEN
IMAGEN
EDUCACIÓN
RIQUEZA
RIQUEZA
POLÍTICA
SALUD
SALUD
PAREJA
ALIMENTACIÓN
ALIMENTACIÓN
RELIGIÓN/
ESPIRITUALIDAD
VIVIENDA
VIVIENDA
GRUPOS DE
REFERENCIA
EQUIDAD DE GÉNERO
EMPODERAMIENTO CIUDADANO
NUEVA DEMOGRAFÍA
BUEN VIVIR
FUSIÓN
ACELERACIÓN Y CICLOS CORTOS
Jerarquización
del consumo
de productos
con
ingredientes
naturales y
saludables, en
formatos y
sabores
tradicionales.
ECONOMÍA ONLINE
RELATIVISMO
10 BUEN VIVIR
Caso 1: 150% de vitamina C
SALUD
ALIMENTACIÓN IMAGEN
No basta con comer saludable, hay que
beber saludablemente también.
Bebidas en envases de fácil transportación y
con alto contenido nutricional dado por
frutas y cereales se comercializan ya en el
mercado ecuatoriano. También hay jugos
detox, bebidas con almendra, chía, quinua,
etc.
En otros países, Coca Cola vende
exitosamente su línea de bebidas
vitaminizadas Glaceau, y hay otros
fabricantes que ofrecen cerveza alta en
proteínas, para deportistas.
Buen vivir, conveniencia y buen sabor:
encontrar estos productos es tan sencillo
como encontrar una bebida gaseosa o una
botella de agua. Y sus sabores procuran
cumplir con estándares organolépticos del
mercado.
En México, Juice by
Hand ofrece una
gama de jugos con
distintas propiedades
en pro de mantener
una vida saludable.
11 Caso 1: 150% de vitamina C
Del indicio a la idea rentable
1. INDICIO:
2. GESTOR:
150% DE VITAMINA C
3. OBJETIVO:
NUEVA CATEGORÍA
4. PROCESO
DESARROLLO
ORIENTADO DE LA
CREATIVIDAD
5. EJECUCIÓN
ESTUDIOS, PROTOTIPO Y
PROYECCIONES
Nuevas bebidas nutritivas llegan a todos los hogares ecuatorianos. Liki
néctares, batidos y bebidas lácteas endulzados con Stevia y azúcar,
únicos en el mercado con Multiceral Plus, fórmula desarrollada que
contiene una combinación única de cereales como la quinua, arroz,
cebada y avena. Un alimento natural que aporta nutrientes esenciales,
fibra y proteína que refuerza la alimentación de toda la familia para
mantener una vida activa. Una propuesta innovadora, que no sólo ofrece
bebidas de calidad sino también salud y nutrición.
12 Caso 2:
Muchas mujeres perfectas
MACROTENDENCIAS
INDIVIDUALISMO
EQUIDAD DE GÉNERO
EMPODERAMIENTO CIUDADANO
NUEVA DEMOGRAFÍA
BUEN VIVIR
ENTORNOS O CAMPUS
ENTRETENIMIENTO
FAMILIA
TRABAJO
IMAGEN
SOCIEDAD
SALUD
ALIMENTACIÓN
PAREJA
Mujeres
empoderadas
están
practicando
deportes y
ejerciendo
roles
tradicionalmente
masculinos.
FUSIÓN
ACELERACIÓN Y CICLOS CORTOS
ECONOMÍA ONLINE
RELATIVISMO
13 EQUIDAD DE
GÉNERO
Caso 2: Muchas mujeres perfectas
Es el principio del fin de los
conceptos hegemónicos de lo
femenino.
ENTRETENIMIENTO
Muchas mujeres se han revelado y
están vistiéndose, arreglándose y
moldeando sus cuerpos y mentes
para ellas, para su autoestima.
Es así que vemos a chicas
haciendo crossfit aun a sabiendas
que su cuerpo no quedará como
el de una Barbie. No son pocas las
que también juegan fútbol o
practican artes marciales aunque
aquello sea tradicionalmente
masculino.
En otro orden, muchas han dejado
de usar interiores tipo hilo para
migrar a otros más grandes, más
cómodos y con los que también
se sienten sexys.
IMAGEN
SALUD
Dove ha
realizado algunas
campañas de
comunicación
con un poderoso
mensaje que se
resume en
quiérete como
eres.
Periodistas de
buzzfeed.com
luciendo trajes
de baño Victoria
Secret para
mostrar cómo se
ven las prendas
en mujeres
‘normales’.
14 Caso 2: Muchas mujeres perfectas
Del indicio a la idea rentable
1. INDICIO:
2. GESTOR:
MUCHAS MUJERES
PERFECTAS
3. OBJETIVO:
COMERCIAL TV
4. PROCESO
DESARROLLO
ORIENTADO DE LA
CREATIVIDAD
5. EJECUCIÓN
ESTUDIOS, PROTOTIPO Y
PRODUCCIÓN
15 Caso 2: Muchas mujeres perfectas
Del indicio a la idea rentable
Ver video
16 FUSIÓN
NUEVA DEMOGRAFÍA
FUSIÓN
Los hoteles son del siglo XX
Solteros con compromisos
Ecuador siempre primero
ByHours.com
NARCHITECTS
De Prati
Ampliación de servicio
Producto nuevo
Nuevos proveedores
. Daycation, la tendencia en hoteles
que permite las reservas por horas.
Micro condominios modulares para
hogares unipersonales o para Neo
DINK's.
De Prati incluye en sus almacenes de
moda la línea de Constanza Báez,
finalista del Miss Universo, con su
primera colección de ropa.
EQUIDAD DE GÉNERO
ECONOMÍA ONLINE
EMPODERAMIENTO CIUDADANO
No más hombres grises
Dinero invisible
Es tiempo de emprender
Indie
Pay Phone
Square venture
Producto
Aplicación móvil
Cumplir sueños de terceros
. Cinco ideas finales sobre trendhunting
1. Así como las empresas y los emprendedores tuvieron que adquirir cultura de servicio al cliente y luego de marke/ng, ahora deberán aprender de trendhun/ng. 2. Los excéntricos y los “raros” pueden ser los más cool del mercado. El futuro está en la minoría. 3. Todo puede tener sen.do con todo, como en la Teoría del Caos: el aleteo de una mariposa en Hong Kong puede desatar una tormenta en Nueva York. 4. Lee, infórmate de fuentes fiables, actualízate. El mundo cambia a cada segundo y hay que volverlo a estudiar. Hay que estudiar hasta que duela. 5. Usa el trendhun.ng para desarrollar tu crea.vidad y para enfocar tu planeación, pero luego actúa, hazlo, haz que las cosas pasen. El .empo es ahora. 19 www.tengolatendencia.com @tengoeldato
@mrjohnkea.ng 20