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MONITOREO PUBLICIDAD EXTERIOR
Ficha técnica Junio de 2011
1. OBJETIVO
Monitorear mediante chequeos fotográficos y recolección de información
complementaria las vallas y paraderos en los principales corredores viales de
Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla, así:
• Vallas: Un chequeo mensual, que incluye las principales vías de acceso a
las ciudades
• Paraderos: Chequeos catorcenales según calendario Eucol.
2. TRABAJO DE CAMPO
Proveedores externos de registros fotográficos e información complementaria
bajo condiciones controladas y supervisión permanente de Ibope.
3. SOFTWARE DE CONSULTA
Ibope Work Station – IWKS
4. VARIABLES MONITOREADAS
RUTA
-
Nombre de la Ruta
Dirección
Sentido (Norte / Sur – Sur / Norte)
Región
Ciudad
Periodicidad
Proveedor (Vallero)
CHEQUEO
-
Producto
Anunciante
Central
Sector
Categoría
Mes
Trimestre
Tarifa
-
Referencia
Agencia
Holding
Subsector
Año
Bimestre
Año
Inversión
REGISTRO FOTOGRAFICO
VALLAS: Tres fotografías (cerca, lejos, noche)
- Observaciones
- Movimiento
- Iluminación
- Luz
- Troquel
- Adicionales
PARADEROS: Dos fotografías (cerca, lejos)
- Observaciones
5. CRITERIOS DE TARIFAS
El criterio de tarifas para publicidad exterior se basa en un cálculo
aproximado de lo que puede ser un promedio por ciudad. Este valor ha sido
históricamente manejado por acuerdo con las centrales del comité de
publicidad exterior.
Las tarifas de los “valleros” dependen de la ubicación, periodo de
negociación, diseño, etc. Por otro lado, no todos cuentan con una tabla de
tarifas publicadas.
6. CORREDORES VIALES MONITOREADOS
BOGOTA
VALLAS
PARADEROS
MEDELLIN
VALLAS
PARADEROS
BARRANQUILLA
VALLAS
PARADEROS
CALI
VALLAS
PARADEROS
VALLAS
PARADEROS
TOTAL
35
17
18
25
20
5
21
13
8
38
19
19
69
50
119
BOGOTA
VALLAS
NO.
NOMBRE RUTA
INICIO RUTA
FIN RUTA
1
CARRERA 7
Carrera 7 con Calle 170
Carrera 7 Calle 100
2
CARRERA 9
Carrera 9 con Calle 140
Carrera 9 Calle 101
3
AVENIDA CIUDAD DE QUITO
Avenida Ciudad de Quito con
Calle 92
Avenida Ciudad de Quito con
Calle 8 SUR La Sultana
4
AVENIDA 68
Carrera 7 con Calle 100
Avenida 68 Puente de Venecia
5
AVENIDA BOYACA
Avenida Boyacá con Calle 170
Avenida Boyacá con Autopista
Sur
6
AUTOPISTA NORTE
Autopista Norte con Calle 80
Monumento Los Héroes
Puente de La Caro
7
AVENIDA SUBA
Avenida Suba con Calle 94
Avenida Suba con Avenida
Ciudad de Cali PORTAL DE SUBA
8
CALLES 170/127/116
Calle 170 con Avenida Boyacá
Carrefour Calle 170 / Calle 127
con Avenida Boyacá / Calle 116
con Avenida Boyacá
Calle 170 con Carrera 7 / Calle
127 con Carrera 7 / Calle 116
con Carrera 7
9
CALLE 80
Calle 80 con Carrera 24 POLO
Calle 80 con Carrera 119
10
CALLE 26
Calle 26 con Carrera 27
Colsubsidio
Aeropuerto
11
CALLE 13
Calle 13 con Carrera 20
Éxito de Fontibón. Carrera 104
12
AVENIDA PRIMERO MAYO
Avenida Primero de Mayo con
Calle 42F
Avenida Primero de Mayo con
Carrera 8
Autopista Sur puente entrada a
barrio San Mateo
13
AUTOPISTA SUR
Autopista Sur con Carrera 34
14
AVENIDA CARACAS
Avenida Caracas con Calle 81
Avenida Caracas con Calle 5
15
CALLE 80 VIA SIBERIA
Carrera 119
Puente vía Siberia
16
CALLE 13 VIA MOSQUERA
Carrera 104
Vía Siberia
17
SOACHA VIA CHUSACA
Después de Unisur
Chusaca
PARADEROS
NO.
NOMBRE RUTA
INICIO RUTA
FIN RUTA
1
AVENIDA PRIMERO MAYO
Avenida Primero de Mayo con
Calle 42F
Avenida Primero de Mayo con
Carrera 8
2
AVENIDA SEXTA
Avenida 6 con Carrera 49
Avenida 6 con Carrera 31C
3
CALLE 45
Calle 45 con Carrera 27
Calle 45 con Carrera 13
4
CALLE 53
Calle 53 con Carrera 56
Calle 53 con Avenida Caracas
5
CALLE 26
6
CALLE 63
7
AVENIDA 68
Carrera 7 con Calle 100
Avenida 68 Puente de Venecia
8
AVENIDA CIUDAD DE CALI
Avenida Ciudad de Cali con
Calle 88
Avenida Ciudad de Cali Portal de
las Américas
9
CALLE 68
Calle 68 con Carrera 109
Calle 68 con Avenida Caracas
10
CARRERA 7
Carrera 7 con Calle 170
la Carrera 7 con Calle 29
11
CARERRA 9
Carrera 9 con Calle 151
Carrera 9 con Calle 94
12
CARRERA 15
Carrera 15 con Calle 72
Carrera 15 con Calle 127
13
AVENIDA 19
Avenida 19 con Calle 95
Avenida 19 con Calle 161
14
AVENIDA BOYACA
Avenida Boyacá con Calle 170
Avenida Boyacá entrada a
Colmotores
15
CALLE 170
Calle 170 con Avenida Boyacá
Carrefour Calle 170
Calle 170 con Carrera 7
16
CALLE 127
Calle 127 con Avenida Boyacá
Calle 127 con Carrera 7
17
CALLE 116
Calle 116 con Avenida Boyacá
Calle 116 con Carrera 7
18
CALLE 72
Calle 72 con Carrera 49
Calle 72 con Carrera 7
Calle 26 con Carrera 27
Colsubsidio
Calle 63 con Avenida Rojas
Jardín Botánico
Aeropuerto
Calle 63 con Avenida Caracas
MEDELLIN
VALLAS
NO.
NOMBRE RUTA
INICIO RUTA
FIN RUTA
Carrera 64 con Carrera 20e
Intersección Autopista Medellín
Bogotá
Carrera 43 con Calle 50 parque
principal Itagüí
1
AUTOPISTA NORTE
Carrera 64 con Calle 72
2
AUTOPISTA SUR
Carrera 50 con Calle 10
3
AVENIDA GUAYABAL
Carrera 51 A con Calle 85
Carrera 53 con Calle 30
4
AVENIDA LAS VEGAS
Carrera 48 con Calle 10
Carrera 48 con Calle 51 Sur
5
AVENIDA REGIONAL
Carrera 48 con Calle 51 Sur
Calle 16 Home Center
6
AVENIDA 30
Calle 30 Con Avenida Los
Industriales (Carrera 48)
Calle 30 con Carrera 70
7
CARRERA 70
Carrera 70 con Calle 15
Carrera 66 con Calle 34
8
CARRERA 65
Carrera 65 con Calle 30
Calle 46 (Carrefour) con Carrera
65
9
AVENIDA COLOMBIA
Calle 50 con Avenida Ferrocarril
(Carrera 57)
Calle 50 con Carrera 73
10
AVENIDA SAN JUAN
Calle 44 con Carrera 80
Calle 44 con Carrera 65
11
AVENIDA 33
Calle 33 con Carrera 80
Calle 33 con Carrera 63
12
AVENIDA NUTIBARA
Avenida Jardín con Carrera 74 A
Avenida Nitubara con Carrera
71
13
AVENIDA ORIENTAL
Carrera 46 con Calle 33
Carrera 46 con Calle 57
14
AVENIDA POBLADO
Carrera 43 A con Calle 30
Carrera 43 A con Calle 16 Sur
15
CALLE 10
Calle 10 con Carrera 43 F
Calle 10 con Carrera 32
16
CALLE 10A
Calle 10 A con Carrera 32
Calle 10 A con Carrera 48
17
AVENIDA 80
Avenida 80 con Calle 12 Sur
Carrera 80 con Calle 64
18
AVENIDA LAS PALMAS
19
LOS BALSOS
20
LAS TRANSVERSALES
Avenida 33 Centro Comercial
San Diego
Avenida Las Palmas con Carrera
30
Avenida las Palmas Calle 14 con
Carrera 30
Alto de las Palmas
Calle 7 A con Carrera 30
Carrera 34 con Calle 16 A Sur
PARADEROS
NO.
1
NOMBRE RUTA
AVENIDA 33
INICIO RUTA
Calle 33 con Carrera 80
FIN RUTA
Calle 33 con Carrera 46
2
AVENIDA 80
Avenida 80 con Calle 12 Sur
Carrera 80 con Calle 44
3
AVENIDA ORIENTAL
Carrera 46 con Calle 33
Carrera 46 con Calle 57
4
AVENIDA LAS VEGAS
Carrera 48 con Calle 10
Carrera 48 con Calle 51 Sur
5
AVENIDA POBLADO
Carrera 43 A con Calle 33
Centro Comercial Almacentro
Carrera 43 A con Calle 69 Sur
Parque de Sabaneta
BARRANQUILLA
VALLAS
NO.
NOMBRE RUTA
INICIO RUTA
FIN RUTA
Avenida Murillo o Calle 45 con el
Avenida murillo o calle 45 con el
Puente de la Avenida Olaya
puente de la avenida circunvalar
Herrera
Avenida Circunvalar con la
Puente Simón Bolívar
Carretera de la Cordialidad
Calle 45 con Carrera 46 o
Avenida Circunvalar
Avenida Olaya Herrera
1
AVENIDA MURILLO
2
CIRCUNVALAR SUR
3
AVENIDA OLAYA HERRERA
4
CARRERA 43
Calle 59 con Carrera 43
Calle 82 con Carrera 43
5
CALLE 76
Carrera 54 con Calle 76
Carrera 43 con Calle 76
6
AVENIDA 72
7
CARRERA 51B
8
CALLE 84
Carrera 43 con Calle 84
Calle 84 con Carrera 54
9
CIRCUNVALAR NORTE
Puente Carrera 46 con Avenida
Circunvalar
Puente Carretera de la
Cordialidad
10
CARRERA 53
Carrera 53 con Calle 94
Carrera 53 con Calle 98
11
CARRERA 59B
Calle 77 con Carrera 59
Carrera 59 B con Calle 79
12
VIA AL MAR
Entrada Universidad del
Atlántico
13
VIA AEROPUERTO
Avenida Circunvalar con la
Carrera 51 B o Vía al Mar
Puente Avenida Circunvalar con
Calle 30
Avenida Los Estudiantes o
Carrera 38 con Calle 72
Puente Avenida Circunvalar con
Carrera 51B
Calle 72 con Carrera 54
Carrera 51B con Calle 84
Parqueadero Aeropuerto
PARADEROS
NO.
NOMBRE RUTA
1
CARRERA 53
2
VIA AL MAR
3
VIA AEROPUERTO
INICIO RUTA
Carrera 53 con Calle 94
Avenida Circunvalar con Carrera
51 B o Vía al Mar
Puente Avenida Circunvalar con
Calle 30
FIN RUTA
Carrera 53 con Calle 98
Entrada Universidad Atlántico
Parqueadero Aeropuerto
4
CARRERRA 51B
Puente Avenida Circunvalar con
Carrera 51 B
Carrera 51B con Calle 84
5
CALLE 76
Carrera 54 con Calle 76
Carrera 43 con Calle 76
6
CALLE 84
Carrera 43 con Calle 84
Calle 84 con Carrera 54
7
CARRERA 43
Calle 59 con Carrera 43
Calle 82 con Carrera 43
8
AVENIDA 72
Avenida Los Estudiantes o
Carrera 38 con Calle 72
Calle 72 con Carrera 54
CALI
VALLAS
NO.
NOMBRE RUTA
INICIO RUTA
FIN RUTA
1
CALLE 5 AL SUR
Calle 5 con Carrera 39
Carrera 100 No. 16 - 19
2
AVENIDA 3 NORTE
Avenida 3N con Calle 34
Avenida 3N No. 60N-65
3
AVENIDA AMERICAS
Avenida Américas con Calle 18
Avenida Américas con Round
Point
4
AVENIDA DEL RIO
Calle 26 con Avenida 2N
Carrera 1A No. 3 - 39
5
CLUB COLOMBIA
Avenida 4N No. 15N 43
Calle 15N No. 4N - 74
6
CIRCUNVALAR
Carrera 30 ESTE No. 2 - 20
Avenida Circunvalar con Carrera
35A
7
CHIPICHAPE
Avenida 6 con Carrera 48N
Avenida Estación con Calle 5C
8
AVENIDA 6
Avenida 6 con Calle 30N
Avenida 6 con Calle 13
9
CALLE 7
Calle 7 No. 29 - 49 Hogar Santa
Inés
Calle 7 con Carrera 21
10
AUTOPISTA SUR ORIENTAL
Carrera 23 No. 36 - 42
Autopista Sur Oriental con
Carrera 72
11
AVENIDA 8 NORTE
Avenida 8N No. 21 – 05
Avenida 8N No. 9 – 61
12
CARRERA 8
Avenida Simón Bolivar con
Carrera 28B
Carrera 8 con Calle 25
13
CALLE 9
Calle 9 con Carrera 50
Calle 9 con Carrera 23
14
CARRERA 15
Carrera 15 con Calle 34
Carrera 15 No. 6 – 60
15
VIA AEROPUERTO
Vía Aeropuerto Rio Cauca
Round Point Aeropuerto
16
CALLE 5 AL NORTE
Calle 5 con Carrera 1
Calle 5 No. 38D - 38
17
CARRERA 1
Carrera 1 con Calle 21
Carrera 1 con Calle 62A
18
PASOANCHO
Calle 13 No. 24 – 79
19
AVENIDA ROOSEVELT
Avenida Roosevelt con Carrera
25
Calle 13 con Carrera 100
UNICENTRO
Avenida Roosevelt con Carrera
50
PARADEROS
NO.
NOMBRE RUTA
INICIO RUTA
FIN RUTA
1
PASOANCHO
Calle 13 con Transversal 12
Carrera 100 con Calle 13
UNICENTRO
2
AVENIDA SIMON BOLIVAR
Avenida Simón Bolivar con
Carrera 56 GALERIAS
Calle 16 con Carrera 98
3
AUTOPISTA SUR ORIENTAL
Carrera 23 No. 36 - 42
Autopista Sur Oriental con
Carrera 72
4
CALLE 14
Calle 14 con Carrera 30
Calle 14 No. 47A - 10
5
AVENIDA ROOSEVELT
Avenida Roosevelt con Carrera
25
Avenida Roosevelt con Carrera
50
6
CALLE 5 AL SUR
Calle 5 con Carrera 39
Carrera 100 No. 16 - 19
Carrera 56 con Calle 11 frente
CVC
Calle 7 No. 29 - 49 Hogar Santa
Inés
7
GUADALUPE
8
CALLE 7
9
CALLE 9
Calle 9 con Carrera 50
Calle 9 con Carrera 23
10
CALLE 5 AL NORTE
Calle 5 con Carrera 1
Calle 5 No. 38D - 38
11
CHIPICHAPE
Avenida 6 con Carrera 48N
Avenida Estación con Calle 5C
12
AVENIDA DEL RIO
Calle 26 con Avenida 2N
Carrera 1A No. 3 - 39
13
AVENIDA 6
Avenida 6 con Calle 30N
Avenida 6 con Calle 13
14
AVENIDA ESTACIÓN
Avenida Estación con Carrera
3BISN
Avenida Estación 5N - 70 Centro
Comercial PASADENA
15
AVENIDA 3 NORTE
Avenida 3N con Calle 34
Avenida 3N No. 60N-65
16
CALLE 25
Calle 25 con Carrera 3
Calle 23 No. 17C - 108
17
CALLE 27
18
CARRERA 8
19
CARRERA 39
Calle 27 con Carrera 44
Bomberos
Avenida Simón Bolivar con
Carrera 28B
Carrera 39 No. 34C - 21
Carrera 56 con Calle 19
Calle 7 con Carrera 21
Calle 27 con Carrera 29B
Carrera 8 con Calle 25
Carrera 39 con Calle 5E