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Uso de Tag Manager como
herramienta de Marketing Online
para ayudar a tu negocio
Héctor Ferrer (@ozeo_)
Sobre mí
Consultor Analítica Digital en DBi (Grupo Havas Media)
Miembro de Kpisland, blog especializado en Analítica
Web y Marketing Online y negocios digitales
Coordinador y organizador de los Ksbooks (creación de
conocimiento de forma colaborativa)
¿Qué es un Tag Manager
TMS?
• Un tag es un pequeño fragmento de código JavaScript
que se incluye en las páginas de un sitio web
¿Qué es un Tag Manager
TMS?
• Los Sistemas de Tag Management (TMS) proporcionan
mecanismos que permiten la gestión y personalización
del tag (o tags) incluidos en el sitio web.
• Nos permiten “cierta independencia de IT”
• “No son necesarios conocimientos técnicos”
Google Analytics
Adobe Analytics
SurveyPlanet
Google Adwords
Contenedor de
tags (TMS)
¿Qué es un Tag Manager
TMS?
• Publicar tags en un entorno PRE o en PRO
• Control de usuarios
• Activar/desactivar/programar Tags
• Control de versiones
• Personalizar los datos antes del envío
• Optimización de los tiempos de carga
• ¿Independecia de IT?
Historia de los TMS
• En 2007 aparece el primer Sistema de
gestión de etiquetas (TagMan)
• Gran crecimiento en los primeros años
• Crece la inversión en publicidad
• Crecen los usuarios
• 5 años después existen +15 TMS y + 800 tags
¿Qué TMS existen?
• ¿Cuándo aparecen los primeros TMS?
• Tag-man (2007)
• Tealium (2008)
• Satellite (2009)
• Open Tag Manager (2011)
• Google Tag Manager (2012)
¿Qué TMS existen?
Características
Google Tag Manager
• Constates mejoras
• Web / App
• Listeners
• Potente sistema de debug
• Data layer
• API
• Gratis
Adobe Tag Manager
• Gestor de la librería de Adobe
• Incluido con la licencia de
Adobe (“gratis”)
• Satellite (~ £30.000/año )
• Tags síncronos y asíncronos
• Data Elements
• Variables persistentes
Características
Open Tag Manager
• Gratis (1M de páginas vistas al
mes)
• Universal Variable (data layer)
• CPA De-duplication
• Potente depurador
• Posibilidad de utilizar CDN
Amazon o uno propio
• Privacy Consent Tool
• API
Tealium
• Líder del mercado
• Más de 700 tags disponibles
• Etiquetado de apps
• Multi CDN
• Data layer
Open Tag Manager
(OTM)
• URL: https://opentag.qubitproducts.com/QDashboard/
• Universal Variable (data layer)
• API
• 400 tags preconfigurados (http://www.qubitproducts.com/tag-management/supported-tags)
• Herramientas de personalización (no es gratis)
• Pontente sistema de debug
• “Gratis”
Open Tag Manager
(OTM)
Open Tag Manager
(OTM)
Open Tag Manager
(OTM)
Dynamic Tag Manager
(DTM)
• URL: http://dtm.adobe.com/
• Data layer (JSON)
• Gestión de Adobe Analytics
• Gestión de Google Analytics
• Gratis (con la licencia de Adobe)
• No existen etiquetas predefinidas
Dynamic Tag Manager
(DTM)
Dynamic Tag Manager
(DTM)
Dynamic Tag Manager
(DTM)
Tealium
• URL: https://my.tealiumiq.com/
• Data layer (JSON)
• +700 tags preconfigurados (http://tealium.com/products/enterprise-tagmanagement/supported-tags/)
• Scan de tags
• AudienceStream (realizar acciones en tiempo real)
• De pago
Tealium
Tealium
Google Tag Manager
(GTM)
• URL: https://www.google.com/tagmanager/
• Data layer (JSON)
• Pocos tags preconfigurados (cada vez más)
• Integración con Adwords (conversión/remarketing)
• Importar / Exportar implementaciones
• Gran cantidad de blogs con información
• API
• Gratis
• Nueva versión de GTM (GTMv2)
Google Tag Manager
(GTM)
Google Tag Manager
(GTM)
Google Tag Manager
(GTM)
¿Cómo nos puede ayudar
GTM?
• Analítica web
• Páginas vistas / Eventos / Transacciones / …
• Adwords
• Conversiones
• Remarketing
• Otros tags
• Custom HTML (chats, encuestas, crazy egg, …)
¿Cómo nos puede ayudar
GTM?
• Agilidad en toma de decisiones
• Integración (etiquetas predefinidas)
• Versatilidad (más posibilidades en menos tiempo)
• Aislamiento del código de trackeo
• Testear antes de publicar
• Optimización del tiempo
Caso práctico con GTM
• Crear una cuenta
• Crear un contenedor
• Permisos de usuario
• Macros y reglas
• Crear Tag Página Vista
• Crear Tag Eventos
• Crear Tag de Ecommerce
• Crear Conversion de Adwords
• Crear Remarketing de Adwords
• Crear HTML personalizado
Google Tag Manager v2
Links de ayuda
• https://plus.google.com/communities/104865292981489764063
• http://www.optimizesmart.com/category/google-tag-manager/
• http://www.simoahava.com/tag/google-tag-manager/
• http://www.thyngster.com/
• http://www.inside-gtm.com/es/
• http://www.dbi.io/es/?s=google+tag+manager
• http://agustin-suarez.com/google-tag-manager/analitica-con-google-tagmanager/
• https://developers.google.com/tag-manager/devguide
• http://online-behavior.com/analytics/google-tag-manager
• http://blog.ikhuerta.com/sobre/google-tag-manager
¿Alguna pregunta?
¡Gracias!
Héctor Ferrer
[email protected]
@ozeo_
https://www.linkedin.com/in/hecfesan