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Caso Metabical: Estrategia de posicionamiento y comunicaciones para una
nueva droga reductora
La investigación del consumidor en los últimos años ha demostrado que los
compradores a menudo siguen un comportamiento de compra relativamente común
para la compra del producto. En teoría, se dice que un comprador que pasar por las
cinco etapas siguientes como un proceso. En realidad, a veces los pasos pueden
cambiar alrededor o incluso dejados de lado, ya que no todos los consumidores son
por regla general, siempre igual. El proceso de toma de decisiones (DMP) para
Metabical, Cambridge Ciencias Pharmaceuticals (CSP) nuevo medicamento para
perder peso implica a varias personas. El usuario final del producto es el tema
principal del proceso de toma de decisiones, pero otras partes externas interponer
en diferentes etapas, que influyen en la decisión final del consumidor. A
continuación se muestra el flujo de los consumidores de Metabical pasarían por
como parte de sus comportamientos de compra.
Etapa 1: Necesidad de reconocimiento y solución de conciencia
Un reconocimiento ocurre que los consumidores no están contentos con su imagen
corporal actual, su peso o su estilo de vida poco saludable con. Esto puede venir de
existente, la insatisfacción continua de los consumidores en cuanto a su apariencia
física peso. También puede ser provocada por fuentes de medios externos, tales
como la televisión, al aire libre, la radio o la revista anuncios por el que una variedad
de diferentes efectos visuales, los artículos, los mensajes pueden llevar a la
conciencia de los consumidores de que hay un problema y una necesidad, que
deben ser satisfechas. En este punto, tanto el consumidor como los agentes
respectivos medios de comunicación están en proceso.
Etapa 2: Búsqueda de Información
Con el fin de encontrar un medio para resolver su problema y satisfacer su
necesidad 'reconocido', los consumidores participan en la búsqueda de una solución
a través de la recopilación de información. Dada la alta participación con Metabical,
con su impacto directo en la salud de los consumidores y de alto riesgo personal
posible, los consumidores podrán consultar diversas fuentes de información para
asegurar que tengan mayor cantidad de información que pueden obtener con el fin
de evaluar adecuadamente sus opciones y pasos a seguir. La información
disponible en publicaciones, otros recursos públicos o comerciales, como televisión,
revistas o Internet proporciona una gran cantidad de información para el consumidor
en el proceso de toma de decisiones. Cabe destacar, sin embargo, para los
consumidores Metabical en el proceso de búsqueda de información, profesionales
de la salud, tales como médicos, farmacéuticos o nutricionistas pueden ser la fuente
más importante de información durante este proceso ya que la información que
tienen es de nivel experto y tiene un nivel diferente de la credibilidad y la legitimidad.
Etapa 3: Evaluación de Alternativas
Una vez suficiente información y conocimiento sobre el mercado de las píldoras de
dieta y las diversas posibilidades que ofrece se ha reunido, los consumidores se
verá en las diferentes marcas disponibles en el mismo mercado con el fin de evaluar
las opciones disponibles. Sobre la base de la conciencia superior de la mente, con
la participación de marcas o nombres que ya están presentes en la base de
conocimientos del consumidor, como Alli o Xenical, a las nuevas marcas que
pueden ser aprendidas acerca durante la etapa de búsqueda de información, los
consumidores comienzan evaluación. Dependiendo de si un producto es una
compra de alta o de baja participación, el proceso de evaluación se llevará más
tiempo, como el análisis minucioso se lleva a cabo. Los consumidores verán
Metabical - como cualquier otra píldora de la dieta - asociará como una droga
asociada a numerosos riesgos percibidos, y por lo tanto el nivel de participación en
esta fase por los consumidores sería alta.
Se puede buscar asesoramiento de diversos grupos de referencia, incluidos los
grupos de primaria y secundaria, que se componen de uno de los padres, cónyuge,
parientes, ya que son las conexiones más cercanas al consumidor y le aconsejará n
retroalimentación honesta y ayudarán al proceso de evaluación de potencial
usuarios. La retroalimentación de los grupos de pares formados por amigos y
colegas que quizás ya ha experimentado con una píldora de dieta o compartido una
experiencia conexa puedan ayudar a otros consumidores de ayuda en la evaluación
final.
Etapa 4: Compra
Después de la etapa de evaluación de alternativas, si / cuando los consumidores
están convencidos de la información obtenida y el asesoramiento proporcionado
sobre Metabical y sus beneficios, los atributos y los posibles riesgos, harán la
elección de si o no seguir adelante con el programa de pérdida de peso Metabical,
y la promesa.
Etapa 5: Evaluación Post-compra
Es común que los clientes se sientan una sensación de duda o pregunta acerca de
la compra en este momento. Saber si tomó la decisión correcta al comprar y probar
Metabical, y por lo tanto participar en la pérdida de peso tomando una píldora será,
en lugar de embarcarse en la dieta habitual a largo plazo y el viaje ejercicio vigoroso,
puesto de manifiesto en la etapa posterior a la compra. Hasta que se inicie el
programa de pérdida de peso y alcanzar los resultados finales sin experimentar
problemas de salud serios o dramáticos en el camino o como resultado, los
consumidores serán sometidos a la "disonancia cognitiva", preguntándose si
hicieron la elección correcta para participar en este método de pérdida de peso, y si
elegimos el producto o marca derecha.
Este proceso de toma de decisiones para Metabical demuestra el reconocimiento,
la recolección, la evaluación, el procesamiento y la re-evaluación de la información
que los consumidores del producto respectivo deben llevar a cabo con el fin de que
tomen una decisión informada y satisfacen la necesidad reconocida.
1. Consumidores ideales de Metabical
La segmentación del mercado implica la categorización o "segmentación" de un
mercado en grupos establecidos, por lo general sobre la base de un conjunto de
características comunes o similares. Para que Printup para alcanzar y comunicar
a su audiencia a través de la estrategia de comunicación de marketing con éxito,
ella tendría que identificar claramente quién está hablando a primera. El estudio
de caso respectivo ofrece algunos datos de investigación útil que ayuda a
determinar el mercado objetivo de Metabical:
USUARIO FINAL segmentación del mercado
Segmento de mercado de Metabical consiste en adultos con sobrepeso en los
Estados Unidos que tienen un indicador de masa corporal (IMC), que se sitúa
entre 25 y 30 mercado objetivo "óptima" de Metabical cae dentro de este
segmento de mercado diferenciado que se centra en el "exceso de peso" 25-30
IMC mercado en concreto, en contraposición a la orientación a todas las
personas que están luchando con problemas de peso, es decir, los segmentos
obesos y muy obesos. Composición química de Metabical ha demostrado
resultados desfavorables para los obesos (30-40 IMC) y severamente obesos (≥
40) segmentos, por lo que la pérdida de peso fue mínima. En consecuencia,
estos dos segmentos están excluidos de la segmentación de Metabical. De
acuerdo con la investigación de mercado, la categoría de sobrepeso en sí
contribuye al 34% de la población adulta de los EE.UU. en 2000, un importante
mercado para centrarse en. Además, el 70% de los que respondieron a una
encuesta de Marketing 2007, dijo estar insatisfecho con su imagen corporal y el
peso actual con - de los cuales el sobrepeso representa cerca de la mitad -
haciendo el respectivo segmento accesible y abierto a nuevas soluciones,
preferentemente seguro y eficaz, en cuanto a peso pérdida.
Los proveedores de salud (PROFESIONALES MÉDICOS) Segmentación del
Mercado
Además de los adultos con sobrepeso que constituyen una parte importante de
la segmentación del mercado de Metabical, los proveedores de servicios
médicos de la salud también juegan un papel importante en el éxito de Metabical
entre los usuarios. Sus antecedentes médicos, profesionales, bien informados,
contribuirá a la comunicación viral de los beneficios de Metabical. Este segmento
Salud incluye medicina Médicos tienen la experiencia necesaria, y la
consiguiente credibilidad, para estudiar y evaluar los atributos de Metabical y
promover su uso a los consumidores, por lo que una fracción clave del
segmento. Otros profesionales que contribuyan a e influir en el proceso de los
consumidores para bajar de peso son nutricionistas, dietistas, farmacéuticos y
gimnasio instructores. Con la información correcta, estos individuos
profesionales servirán como sistemas de apoyo para el segmento de sobrepeso
durante su viaje hacia una vida más sana y feliz, enseñándoles hábitos
alimenticios saludables, fomentando hábitos de ejercicio regular, y en general,
proporcionando consulta adicional si es necesario, y por lo tanto constituyen una
parte considerable del segmento de mercado Medical Healthcare.
MERCADO OBJETIVO ÓPTIMA
El objetivo detrás de la identificación de un núcleo o mercado objetivo "óptima"
es dirigir los esfuerzos de comunicación hacia el "mejor" de mercado. Es para
asegurarse de que el mensaje de transmitir la promesa producto llegará a la
audiencia deseada, y que las necesidades de ese público objetivo concreto, se
reunió por la respectiva promesa producto. Mercado objetivo óptimo de
Metabical comprende tanto el usuario final del producto, las personas que en
última instancia consumir el producto para bajar de peso, y los profesionales de
la salud médicos, incluyendo médicos, farmacéuticos, nutricionistas, dietistas, e
incluso instructores de gimnasio, que completo apoyaría Metabical como la
mejor opción para la solución de pérdida de peso eficaz y prescribirlo
respectivamente.
"Quiero ser más saludable"
"Quiero usar mis jeans ajustados"
2. Ventajas diferenciales que Metabical ofrece a posicionarse en el
mercado
Dada la gran variedad de alternativas para bajar de peso en el mercado,
Metabical debe penetrar en el mercado respectivo con un fuerte argumento de
ventas, único frente a los competidores, tanto la directa (Alli, Xenical) e indirectos
(medicamentos a base de hierbas, suplementos alimenticios), en ordenar crear
un impacto y convencer el comportamiento de compra del consumidor se
destacan en los ojos de los consumidores. El mercado de la pérdida de peso
píldora de la dieta ha sido infestada con una variedad engañosos y deshonestos
productos que se dirigen a las soluciones para bajar de peso rápido y
aparentemente fáciles. Los consumidores de este mercado tienen una visión
muy escéptico de los productos que dicen interminables promesas de soluciones
rápidas, fáciles y eficaces para la pérdida de peso. Ventajas y puntos de
diferenciación frente a otras píldoras de dieta en el mercado de Metabical se
identifican a continuación, que finalmente estableció la base para su estrategia
de posicionamiento como una solución de pérdida de peso segura y efectiva
para las personas con sobrepeso con un IMC que oscilan entre los 25 a 30.
El primero y más bien único atributo de Metabical es que es el primer
medicamento de prescripción aprobado por la FDA que abastece
particularmente al segmento de sobrepeso de la población (individuos con un
IMC que oscila entre 25-30). No hay otros medicamentos con aprobación de la
FDA en el mercado que son recetados por los profesionales médicos a los
pacientes con fines de pérdida de peso, posicionando Metabical como,
medicamento para perder peso confiable seguro que ningún otro jugador en el
mercado puede compartir pretensión. Aprobación de la FDA garantiza a los
consumidores que la composición de Metabical no es peligroso, y su uso no dará
lugar a importantes efectos secundarios que han sido previamente observado
entre los fármacos como Alli o Xenical, o entre otros suplementos a base de
hierbas o dietéticos. Metabical se compone de un compuesto llamado Calosera,
que ayuda a la inhibición del apetito, y Meditonan, un agente mediador que
ambos bloques de grasa y absorbe las calorías de sustancias alimenticias. Esta
combinación única de Calosera y Meditonan resultados en la pérdida de peso
dramático sin ejercer presión sobre el corazón y / o del hígado; dos órganos del
cuerpo que a menudo son los primeros en ser afectados por caídas drásticas,
no saludables en el peso corporal.
Mientras Metabical promete una alternativa píldora de dieta seguro para la
pérdida de peso, los efectos secundarios relacionados con malestar en el área
gastrointestinal pueden resultar tras el consumo de alto contenido en grasas,
alimentos altos en calorías, aunque son muchos menos que los efectos
secundarios derivados de la utilización de la dieta en competencia marcas de
píldoras. Los consumidores que participan en hábitos saludables de
alimentación en paralelo con el programa de pérdida de peso se evaden esas
molestias, y serán capaces de experimentar el lado positivo de una dieta sana y
una vida mejor.
El segundo e igualmente importante punto de diferenciación para Metabical es
que los resultados son alcanzables en sólo 12 semanas. La combinación única
de los compuestos Calosera y Meditonan permite tales resultados rápidos,
mientras que se regula el consiguiente efecto en los órganos vitales del cuerpo.
El público objetivo que conforma las personas con sobrepeso será testigo de
caídas significativas en su peso durante un período relativamente corto de
tiempo, el posicionamiento Metabical como una alternativa para bajar de peso
eficaz. Esto demuestra que los resultados positivos pueden ser rápido para
lograr, sin ceder al capricho, drástica, la dieta poco saludable. * Porque Metabical
representa la pérdida de peso segura y efectiva, que apoya la implementación
de una dieta saludable y fomenta el ejercicio regular, lo que permite a los
usuarios llegar a su las metas y los pesos ideales, y en última instancia, una vida
más feliz, dentro de un plazo aceptable y alcanzable.
3. Estrategia de comunicación para cada uno de sus públicos objetivos
Mediante el estudio de las píldoras de dieta y pérdida de peso del mercado,
mediante la identificación de los públicos objetivos relacionados, y mediante el
análisis de las marcas y los productos existentes en el mercado, el
posicionamiento de Metabical se establece con base en sus atributos distintos,
diferenciándolo frente a la competencia. El objetivo es crear conciencia de la
parte superior de la mente en la mente de los consumidores que Metabical es la
solución para bajar de peso seguro y efectivo para las personas con sobrepeso
con un IMC que oscilan entre los 25 a 30. Promete resultados en sólo 12
semanas sin causar mayores riesgos en el corazón y el hígado, y con muchos
menos efectos secundarios en el sistema gastrointestinal que fue testigo de
productos de la competencia. Esto se logró a través de la investigación de
vanguardia llevada a cabo por el equipo de CSP que implica la combinación de
los compuestos Calosera y Meditonan, que contribuyen a los resultados
efectivos. Debido a esta composición, Metabical obtener aprobado por la FDA,
por lo que es el primer y único medicamento recetado tener la aprobación. El
programa de apoyo que se ofrece de forma paralela a la dieta sirve como apoyo
adicional para el consumidor, que muestra la dedicación de CSP para educar a
los consumidores acerca de los hábitos saludables y la causa última de ayudar
a los hombres y mujeres adultos en la batalla de la obesidad de Estados Unidos.
Estrategia de comunicaciones de Metabical se dirige tanto a los usuarios finales
de productos y la comunidad profesional de la medicina como su asesoramiento
de expertos y de entrada son vitales para la construcción de la conciencia y la
credibilidad de la promesa de la marca en la mente de los consumidores.
La mezcla de marketing integrado proporcionado por Printup claramente incluye
una campaña integral de 360 grados por el que se incluyen todos los elementos
que se necesitan para apoyar una marca tan estratégico. Todas las fases de la
puesta en marcha han tenido en cuenta, desde la investigación de los
consumidores antes de iniciar con el fin de evaluar las necesidades de los
consumidores de la ATL / BTL comunicaciones, el programa de apoyo, la
comunidad médica profesional y su mezcla de marketing a las ventas postlanzamiento y la investigación.
Sin embargo, una modificación recomendada a la sección Actividades de las
estrategias de comunicación de los usuarios finales Herramientas y sería incluir
Branding Digital y Social Media. En este día y edad, la Internet volcó el camino
consumidor comprometerse con las marcas. Mientras que los consumidores
siguen exigiendo que sus marcas cumplan con su promesa y ofrecen un valor,
la forma en que las comunicaciones se dirigen a los consumidores ha
evolucionado significativamente. IMC de Metabical debería reconocer este
cambio y asegurarse de implementar en su plataforma de comunicación. Las
redes sociales como Facebook deben ser utilizados, por lo que los grupos de
intercambio de información y la prestación de apoyo pueden ser creados. Un
portavoz puede ponerse a disposición en Twitter con el fin de llevar a cabo
discusiones continuas sobre Metabical, sus beneficios y atributos, y responder a
preguntas, inquietudes o comentarios que surgen durante los meses, sobre todo
durante los primeros 6 meses de su lanzamiento para monitorear el desempeño
y qué tipo de retroalimentación Metabical está generando. Un punto muy
importante del uso de este medio digital para comunicar es que los usuarios de
todos los productos, servicios, marcas, etc. comparten sus experiencias en línea.
Blogs, foros, grupos de discusión, todos permiten una red de unos usuarios
multitud para hablar de todo y de nada. Es en este punto donde se forma una
gran cantidad de opiniones, y las cosas se tienen en cuenta, ya que otros
usuarios se consideran sólo otros consumidores ordinarios, para que puedan
relacionarse entre sí, y por lo tanto, influyen en el comportamiento.
Además, mientras que la consideración inicial de Printup de un apoyo de
famosos se rehuyó por la administración, introduciendo Metabical en un
programa de televisión que gira únicamente en torno a temas médicos, tales
como "Médicos" va a generar una gran conciencia por ello. Si el programa tiene
una postura creíble a los ojos de los consumidores, y tiene una buena
clasificación en los medios de comunicación, sería una forma de introducir
Metabical al público, respondiendo a las posibles preguntas o preocupaciones
por el público de inmediato, desde el principio diferente pero útil, para empezar
la marca con una imagen positiva, de confianza.
Dicho esto, los cambios que se harían a la comercialización del Presupuesto de
Printup sería asignar fondos adicionales a la extracción (DTC) presupuesto de
publicidad con el fin de dar cuenta de Publicidad Digital y Redes Sociales y por
estar presente en el "Doctors" programa de televisión. La reasignación se puede
hacer por los fondos posiblemente cambiantes del Lunch & Learn seminarios /
Otras promociones. Si bien esta actividad puede servir como parte del proceso
de educación de los Metabical a los proveedores de atención médica, en última
instancia, el enfoque debe ser dirigido hacia los consumidores, y donde mejor
se puede llegar.
La línea de tiempo para poner en práctica la comunicación de marketing
permanecería como está. El tiempo de un año dedicado al plan es relevante y
lógico. Las activaciones de promoción y relaciones públicas deben llevarse a
cabo tan pronto como Metabical está listo para su lanzamiento, ya que la
comunidad médica, incluyendo pero no limitado según los médicos, nutricionista,
nutricionistas, con el fin de asegurarse de que están bien equipadas con toda la
información sobre Metabical según sea necesario. Tras consultas con los
consumidores, su experiencia y convicción detrás de la marca deben estar en el
nivel superior, con el fin de transmitir la promesa de marca de Metabical y el
mensaje en consecuencia.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Usuarios Finales.
Objetivos


Crear y establecer el conocimiento en la mente de los consumidores /
usuarios finales 'detrás de la oferta de la marca Metabical en términos
de sus beneficios y atributos; es la primera de medicamentos recetados
de la orientación de pérdida de peso para las personas con sobrepeso
a recibir la aprobación de la FDA.
Posición Metabical como una droga de pérdida de peso segura y
efectiva.
Audiencia











La comunicación se dirigirá hacia el mercado objetivo óptimo
establecido: adultos con sobrepeso con un IMC que oscila entre 25 a
30.
Mensajes clave
Primera receta en recibir la aprobación de la FDA.
El programa de pérdida de peso segura y eficaz para las personas con
sobrepeso (IMC 25-30).
Un programa de apoyo de 24 meses se ejecutará de forma paralela al
programa de 12 semanas para ofrecer apoyo en términos de:
Materiales de referencia: las publicaciones médicas, revistas (Revista
de la Asociación Médica Americana.
Herramientas de control de peso: rastreador de pérdida de peso, diario
de alimentos, la nutrición y la calculadora de calorías (que estarán
disponibles en línea).
Apoyo personal: foros comunitarios, reuniones de grupo para discutir
sentimientos y obtener apoyo de otras personas que comparten la
misma experiencia.
Los planes de comidas: planificador de menús, listas de la compra,
recetas para una alimentación saludable.
Planes de ejercicio: el entrenamiento con pesas, rutinas de cardio, etc.
Cálculo de IMC - para ayudar a los consumidores a determinar si son
elegibles para el uso del producto.
Herramientas y Actividades






Por encima de la línea (ATL), al aire libre, impresión, medios de
comunicación de radio que se utilizarán para transmitir los mensajes
clave de Metabical.
Aprobación de personas famosas - introducir Metabical en el "Doctors"
programa de televisión que gira únicamente en torno a temas médicos
para generar conciencia y crear interés y el bombo detrás de la marca.
Activaciones en línea - las redes sociales (Facebook, Twitter) que se
utilizarán para generar conciencia, involucrar a los consumidores, Más
conocido.
Creación de grupo para atraer a los usuarios, compartir información /
experiencias y crear interés a través de discusiones que involucran a
profesionales de la comunidad médica.
Materiales de punto de venta (POSM), tales como folletos, volantes que
contienen toda la información relevante acerca de Metabical para los
consumidores - a ser omnipresente en todos los canales de consumo
de comercio - farmacias, centros médicos, gimnasios, supermercados
(sección de productos farmacéuticos, para crear conciencia y alentar a
los consumidores a pedir a sus proveedores de atención médica
médicos sobre Metabical.
Aplicación del total característica común: el mismo mensaje se
comunicará a través de todos los materiales para la construcción de
una asociación entre los consumidores y la marca. El objetivo de esto
es para asegurar el contacto con imágenes, marcas, etc. conducirá a
repetirse "marca recuperación» entre la pérdida de peso, dieta, pastillas
para adelgazar y Metabical, asociándolo como la solución segura y
efectiva última.
Cronología

La línea de tiempo de comunicación debe mantenerse a lo largo de
todo el año posterior a la fecha de lanzamiento. Períodos estratégicos,
como la primavera, antes de la temporada de calor, playa, tiempo
skimpier-ropa, a menudo se vuelve a encender la conciencia y la
realización de una baja autoestima por el peso corporal y la imagen. En
este punto, tanto los consumidores y profesionales de la salud médicos
deben alcanzarse para la fase inicial de creación de conciencia y
desarrollo de la información detrás Metabical.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: Profesionales de la Salud.
Objetivos


Crear y establecer el conocimiento en la mente de los consumidores /
usuarios finales 'detrás de la oferta de la marca Metabical en términos
de sus beneficios y atributos; es la primera de medicamentos recetados
de la orientación de pérdida de peso para las personas con sobrepeso
a recibir la aprobación de la FDA.
Posición Metabical como una droga de pérdida de peso segura y
efectiva.
Audiencia

La comunicación se dirigirá hacia los profesionales de la salud y afines.
Estos incluyen médicos, nutricionistas, farmacéuticos, dietistas y hasta
instructores de gimnasio.
Mensajes clave








Primera receta en recibir la aprobación de la FDA.
La obesidad es la segunda causa principal de muerte evitable entre los
adultos - un tema que no se debe descuidar.
Metabical se compone de Calosera (apetito inhibidor) y melatonina
(grasa-bloqueo) compuestos que, al combinarse, permiten obtener
resultados rápidos pero seguros para bajar de peso mediante la
prevención de estrés en el corazón y el hígado.
Metabical proporciona resultados rápidos, permiten significativa pero
saludable para bajar de peso que se observa después de sólo 12
semanas.
Resultados Metabical en muchos menos efectos secundarios en el
área gastrointestinal vs. competidores, y esos efectos secundarios se
producen sólo en el consumo de alimentos ricos en grasas y calorías.
Un programa de apoyo de 24 meses se ejecutará de forma paralela al
programa de 12 semanas para ofrecer apoyo en términos de:
Materiales de referencia: las publicaciones médicas, revistas (Revista
de la Asociación Médica Americana.
Herramientas de control de peso: rastreador de pérdida de peso, diario
de alimentos, la nutrición y la calculadora de calorías (que estarán
disponibles en línea).



Apoyo personal: foros comunitarios, reuniones de grupo para discutir
sentimientos y obtener apoyo de otras personas que comparten la
misma experiencia.
Los planes de comidas: planificador de menús, listas de la compra,
recetas para una alimentación saludable.
Planes de ejercicio: el entrenamiento con pesas, rutinas de cardio, etc.
Herramientas y Actividades









Conferencias Holding Médicos / Seminarios: presentar, hablar y
generar conciencia detrás de la marca, sus beneficios y atributos.
Medios que serán invitados / presente.
Participar en los convenios médicos para obtener el mensaje de
Metabical de sus beneficios y atributos en la comunidad, y generar el
boca a boca positivo.
Publicaciones médicas, revistas (Revista de la Asociación Médica
Americana.
Kits de prensa
Notas de prensa
CD implique fondo de CSP y Metabical
Ventajas del producto y los atributos.
Activaciones en línea - las redes sociales (Facebook, Twitter) que se
utilizarán para generar conciencia, involucrar a los consumidores, Más
conocido.
Creación de grupo para atraer a los usuarios, compartir información /
experiencias y crear interés a través de discusiones que involucran a
profesionales de la comunidad médica.
Cronología

La línea de tiempo de comunicación debe mantenerse a lo largo de
todo el año posterior a la fecha de lanzamiento. Períodos estratégicos,
como la primavera, antes de la temporada de calor, playa, tiempo
skimpier-ropa, a menudo se vuelve a encender la conciencia y la
realización de una baja autoestima por el peso corporal y la imagen. En
este punto, tanto los consumidores y profesionales de la salud médicos
deben alcanzarse para la fase inicial de creación de conciencia y
desarrollo de la información detrás Metabical.
Presupuesto de Marketing de Metabical
Publicidad
Avisos para médicos (campaña push)
Avisos apuntados directamente al consumidor (campaña pull)
Total publicidad
Promoción
Desarrollo del programa de apoyo
Almuerzos con seminarios/otras promociones
Producción del programa de apoyo
Materiales de capacitación y promoción
Mailing a médicos
Total de Promoción
Relaciones Públicas
Reuniones y eventos de información médica
Gacetillas de prensa/materiales
Total de Relaciones Publicas
Investigación de Mercado
Asignación de Fuerza de Ventas
Asignación de gestión de producto
Presupuesto Total
ROI
(5 años margen bruto acumulado - 5 años costos fijos
acumulativos)/ 5 años costos fijos acumulativos
$75 Precio al por menor
Pronostico Método 1
Pronostico Método 2
Pronostico Método 3
-64%
-18%
-25%
$125 Precio al por menor
Pronostico Método 1
Pronostico Método 2
Pronostico Método 3
-16%
92%
76%
$150 Precio al por menor
Pronostico Método 1
Pronostico Método 2
Pronostico Método 3
8%
147%
126%
Año 1
Año 2
1.000.000
12.000.000
13.000.000
1.000.000
6.000.000
7.000.000
200.000
600.000
2.000.000
500.000
200.000
3.500.000
200.000
300.000
2.000.000
500.000
200.000
3.200.000
3.500.000
800.000
4.300.000
600.000
1.491.000
255.000
1.750.000
800.000
2.550.000
600.000
1.491.000
255.000
23.146.000
15.096.000