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MERCADOS – CARACTERÍSTICAS
SEGÚN EL ÁREA GEOGRÁFICA QUE ABARCA:
•
LOCALES: Mercados que se localizan en un ámbito geográfico muy
restringido: la localidad.
•
REGIONALES: Mercados que abarcan varias localidades integradas en una
región geográfica o económica.
•
NACIONALES: Mercados que integran la totalidad de las transacciones
comerciales internas que se realizan en un país; también se le llama
mercado interno.
•
MUNDIAL: El conjunto de transacciones comerciales internacionales (entre
países) y pueden ser:
1. De integración regional: se forman bloques económicos entre
distintos países.
2. Internacional: importaciones y exportaciones entre un país y el resto
del mundo.
SEGÚN LOS PRODUCTOS QUE OFRECEN:
•
MERCADO REAL: se comercializan bienes de consumo , de producción y
servicios
1
1. De bienes de consumo: Cuando en el mercado se ofrecen bienes
producidos específicamente para ser consumidos; por ejemplo,
mercado del calzado, de ropa, del café, etcétera.
2. Medios de producción: se negocian maquinarias, herramientas, etc.,
productos que sirven para producir otros bienes
3. De servicios: Son aquellos en que no se ofrecen bienes producidos
sino servicios; el más importante es el mercado de trabajo.
•
MERCADOS FINANCIEROS: negocia dinero o títulos representativos, por
ejemplo, dólares, acciones, títulos públicos, etc.
SEGMENTACION DE MERCADOS
SEGÚN EL TIPO DE COMPETENCIA QUE SE ESTABLECE:
•
COMPETENCIA PERFECTA: es aquel en que existe un gran número de
compradores y vendedores de una mercancía; se ofrecen productos
similares (producto tipificado); existe libertad absoluta para los compradores
y vendedores y no hay control sobre los precios ni reglamento para fijarlos.
•
COMPETENCIA IMPERFECTA: En la medida en que determinado mercado
no cumpla con las características de la competencia perfecta, se alejará de
2
ella o bien será un mercado con mayor o menor imperfección y con mayor o
menor competencia
1. Monopolio
2. Oligopolio
3. Competencia monopolística
El término "competencia imperfecta" fue acuñado por la economista inglés Joan
Robinson, en los años 30. En términos generales, este tipo de competencia o tipo
de mercado (como lo denominan diversos economista) se caracteriza básicamente
porque en él compiten desde unas cuantas hasta muchas empresas que pueden
controlar en alguna medida el precio de su producto. En consecuencia, es el tipo
de mercado en el que compite la gran mayoría de empresas y productos.
Definición de Competencia Imperfecta:
Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta "se
refiere a los mercados en los que no existe competencia perfecta, porque al
menos un vendedor (o un comprador) es suficientemente grande para influir en el
precio de mercado y, por tanto, tiene una curva de demanda (o de oferta) de
pendiente negativa". Complemendo esta afirmación, ambos autores señalan que
"la competencia imperfecta se refiere a cualquier tipo de imperfección: el
monopolio puro, el oligopolio o la competencia monopolística".
La American Marketing Association (A.M.A.), proporciona las siguientes
definiciones de competencia imperfecta: "1. (Definición económica) Una situación
del mercado en la que muchos vendedores, cada uno con una cuota de mercado
relativamente pequeña, compiten por el patrocinio del consumidor. 2. (Definición
de los entornos) Las condiciones de mercado en las cuales las firmas tienen cierto
control, pero no necesariamente el control absoluto, sobre el precio, por el uso de
técnicas tales como la diferenciación de los productos y la limitación del
suministro. El monopolio, el oligopolio y la competencia monopolística son
ejemplos de competencia imperfecta".
Otros autores, como Stanton y Etzel, consideran que el mercado de competencia
imperfecta (como el estadounidense) es "caracterizada por la diferenciación del
producto, el comportamiento emocional de compra y la información incompleta del
mercado. Como resultado, las compañías se valen de la promoción para
proporcionar información sobre el proceso de decisión de compras al encargado
de tomar las decisiones, con el fin de ayudar a la diferenciación de su producto y
para persuadir a los compradores potenciales".
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En síntesis, se puede definir la competencia imperfecta de la siguiente manera:
Una situación del mercado en la que los vendedores o empresas que compiten en
él, tienen cierto control sobre el precio debido a que ofertan productos
diferenciados y/o limitan el suministro. Además, en este tipo de mercado existe
información incompleta del mercado y comportamiento emocional de compra, por
lo que las empresas utilizan la promoción para informar, persuadir o recordar a su
mercado meta las características y beneficios de sus productos. El monopolio, el
oligopolio y la competencia monopolística, son los tres tipos de competencia
imperfecta que existen en la actualidad.
Características que Distinguen a la Competencia Imperfecta:
El mercado de competencia imperfecta presenta las siguientes características
que la distinguen de otros tipos de competencia o mercado:
Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto.
Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) varía de una industria a otra.
Por ejemplo, en la venta de computadoras personales, basta una diferencia de
precios de unos pocos puntos porcentuales para que las ventas de una empresa
resulten afectadas significativamente. En cambio, en el mercado de sistemas
operativos, Microsoft tiene un monopolio casi total y una gran discreción para fijar
el precio de su programa informático Windows.
Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un
producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las características
(diseño, usos, servicios, etc...) que tienen los productos que pertenecen a este tipo
de mercado, son algo diferentes a las del resto.
Existe información incompleta en el mercado. Por tanto, los compradores no
conocen las características de todos los productos (por ejemplo, de las
computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los diferentes
precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las variaciones
existentes.
Las empresas se valen de la promoción para informar, persuadir o recordar a su
mercado meta acerca de las características y beneficios de sus productos. Es
decir, que utilizan la venta personal, la publicidad y/o las relaciones públicas para
obtener una determinada respuesta (como la compra) en su mercado meta.
Existe un patrón de precios altos y niveles de producción bajos. Esto se debe al
hecho de que los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su
producto, lo que trae como consecuencia una disminución en la demanda
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(especialmente cuando los vendedores quieren incrementar sus beneficios
incrementando sus precios).
Tipos de Mercados Imperfectamente Competitivos:
Los economistas clasifican los mercados imperfectamente competitivos en tres
estructuras diferentes:
1) El Monopolio: Un caso extremo de competencia imperfecta es el del
monopolio, es decir, el de un único vendedor que tiene el control absoluto
de una industria (el término «monopolista» viene de la palabras griegas
mono, que significa «uno», y polista, que significa «vendedor»).
Actualmente es raro encontrar un verdadero monopolio. Las que existen
generalmente gozan de algún tipo de protección del Estado.
2) El oligopolio: Este término significa «pocos vendedores». En este contexto,
pocos pueden ser 2, 10 o 15 empresas, cada una de las cuales puede
influir en el precio del mercado. Las industrias oligopolísticas son
relativamente frecuentes (por ejemplo, en la economía estadounidense) en
la industria manufacturera, en los transportes y en las comunicaciones.
3) La competencia monopolística: El último tipo de competencia imperfecta es
la competencia monopolística, que ocurre cuando un gran número de
vendedores produce bienes diferenciados a precios algo distintos y en la
que ninguno posee una gran cuota de mercado. Por ejemplo, las
computadoras personales tienen características diferentes como la
velocidad, la memoria, el disco duro, los modems, el tamaño y el peso.
Como las computadoras son productos diferenciados pueden venderse a
precios algo distintos.
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Consecuencias de la Competencia Imperfecta:
Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta hace
que los precios sean superiores a los costes y que las compras de los
consumidores disminuyan hasta alcanzar unos niveles ineficientes. El patrón de
precios excesivamente altos y niveles de producción demasiado bajos es la
característica distintiva de la ineficiencia que acompaña a la competencia
imperfecta.
COMPARACION ENTRE TIPOS DE MERCADO
OTROS TIPOS DE MERCADO
•
•
•
DE TRABAJO: Conjunto de oferta y demanda de mano de obra.
A FUTURO: Relación que existe entre compradores y vendedores para
realizar transacciones que se concretan en compraventa futura de bienes.
Por ejemplo el Mercado a Término de Rosario S.A. (ROFEX).
INFORMAL: está formado por el comercio ambulante, puestos callejeros y
compradores de los productos y servicios que se expenden en ellos.
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DEMANDA: CONCEPTO - DETERMINANTES
Llamamos cantidad demandada de un bien a la cantidad de este bien
que las unidades de consumo desean comprar.
Debemos desde el principio señalar dos importantes aspectos de la
cantidad demandada. En primer lugar, es una cantidad deseada. Se refiere
a la cantidad que las unidades de consumo desean comprar, no
necesariamente lo que compran realmente. El segundo aspecto a señalar es
que la cantidad demandada es un flujo, es decir, que no estamos
interesados en una única compra aislada, sino en un flujo continuo de
compras, y deseamos, por tanto, expresar la demanda como un tanto por
período de tiempo.
Los determinantes de la cantidad de un bien demandado por una
economía doméstica individual son:
1.
La cantidad demandada es influida por el precio del bien.
2.
La cantidad demandada es influida por los ingresos de la economía
doméstica.
3.
La cantidad demandada es influida por los precios de los demás
bienes.
4.
La cantidad demandada es influida por los gustos de la economía
doméstica.
Esto prodsuce corrimiento de la curva de demanda hacia la izquiersd
(disminución de la demanda) o a la derecha (aumento de la demanda).
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OFERTA: CONCEPTO – DETERMINANTES
Entendemos por oferta de un bien, a la cantidad del mismo que los
productores pueden y desean ofrecer en venta. La oferta como la demanda,
mide cantidades deseadas, como flujo, es decir, tanto por período.
Los factores que influyen en la cantidad de un bien que será ofrecida son:
1.
La cantidad ofrecida depende del precio de ese bien.
2.
La cantidad ofrecida de un bien depende del precio de todos los
demás bienes.
3.
La cantidad ofrecida depende de los precios de los factores de
producción.
4.
La cantidad ofrecida depende del estado de la tecnología.
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EL PUNTO DE EQUILIBRIO DEL MERCADO
El punto en que se cruzan las curvas de oferta y demanda, se llama
punto de equilibrio del mercado. Cuando el precio del mercado coincide con
el del punto de equilibrio, la cantidad ofrecida y la cantidad demandada del
bien es la misma. El precio correspondiente a ese punto es llamado precio
de equilibrio. La cantidad que se ofrece y se demanda, en otras palabras, la
cantidad del bien que se intercambia, es llamada cantidad de equilibrio.
En ese punto: todo lo que se produce se vende y todo lo que se demanda se
puede adquirir.
Esta situación puede graficarse de la siguiente manera:
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Para el nivel de precio p2 la oferta excede a la demanda por lo que se
observa una situación de excedentes de productos (góndolas y depósitos
llenos). En el segundo caso, en el nivel de precio p1 la demanda excede a
la oferta por lo que estamos frente a una situación de desabastecimiento de
mercado (faltantes de productos, góndolas vacías).
EL MONOPOLIO
Único proveedor
Un monopolio actúa como el único proveedor. La organización gana control
completo sobre el mercado convirtiéndose en el único abastecedor del bien o
servicio. La falta de competencia da a la compañía un control mayor sobre la
calidad de la producción. También da a la compañía la habilidad de inflar precios
sin el miedo de ser superados por otras organizaciones. Esto obliga al cliente a
comprar con el monopolio o no comprar nada.
Información especializada
Un monopolio tiene acceso a información especializada. La compañía mantiene
control completo sobre el mercado usando información especial disponible sólo
para la firma. Esta información puede dar a la compañía el beneficio de técnicas
de producción especiales. La información especializada también puede venir en la
forma de consejos legales sobre las marcas, derechos de autor y patentes. Tomar
control sobre esta información especial da a la compañía una ventaja mientras
deja a toda la posible competencia en clara desventaja.
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Producto único
Un monopolio tiene un producto único. La organización gana control sobre el
mercado ofreciendo un producto o servicio que no es como ningún otro. El
producto o servicio no debe tener sustitución cercana. La compañía puede usar
información especializada como patentes legales, derechos de autor y
mercadotecnia para poder establecer autoridad legal en la producción de algunos
bienes y servicios. Aunque los posibles competidores pueden tener la habilidad de
producir el producto o servicio, les faltará la autoridad legar.
Barreras para entrar
Un monopolio presenta barreras y circunstancias que evitan la entrada al mercado
de cualquier competidor potencial. Las barreras pueden venir en muchas formas.
Pueden ser estructurales en que la compañía controla recursos escenciales.
Pueden ser estratégicas en que la compañía usa estrategias de mercadotecnia
para compararse a sí mismo con los competidores. Las barreras incluso pueden
ser estatutarias en que la compañía tome ventaja de marcas registradas, tarifas y
restricciones de negocio. Las barreras para entrar colocan límites a las nuevas
firmas que inhiben sus operaciones y su expansión en el mercado. Cada barrera
es suficientemente fuerte para desalentar o evitar que cualquiera puede ser
competencia entrando al mercado.
Medio ambiente
En algunos casos, los monopolios son esenciales para disminuir los costos y
ahorrar espacio. Por ejemplo, las compañías de agua y de electricidad son
monopolios naturales, porque sería demasiado caro para las empresas construir
muchas cañerías o líneas eléctricas. Además, algunos monopolios previenen la
destrucción del medio ambiente, ya que tener muchas compañías eléctricas
compitiendo entre sí destruiría más tierras para tener muchas líneas eléctricas
pertenecientes a distintas empresas.
Economías de escala
Los monopolios también son beneficiosos cuando los costos de tener un
proveedor son menores que los costos de múltiples competidores. Como el
objetivo de las leyes anti-monopólicas es mantener los precios tan bajos como sea
posible, las leyes no le sirven al consumidor si el costo de competir fuera los
suficientemente algo para elevar el precio de los productos y servicios.
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Barreras de entrada
Nuevas empresas pueden ser capaces de crear un producto mejor que una
empresa antigua, pero ésta nueva empresa aún estaría en el proceso de
establecerse. Una empresa monopólica puede tomar el control de la mayoría de
los recursos esenciales necesarios para fabricar un producto en particular,
evitando que otras compañías pudieran fabricar ese producto. Los monopolios
también pueden hacer quebrar a la competencia al disminuir el precio de sus
productos por debajo del costo de producción. Los precios bajos atraerán a los
consumidores de la empresa nueva hacia la antigua. Como la compañía
establecida tiene más reservas de dinero, pueden permanecer en el mercado por
más tiempo a pérdida y esperar a que la otra empresa vaya a la bancarrota antes
de elevar los precios nuevamente.
Costos
Los monopolios que han estado establecidos por un período largo de tiempo
pueden elegir elevar sus precios a un nivel muy alto y disminuir la producción para
manejar los precios. Si existen alternativas al producto, los consumidores pueden
volcarse a ellas. Pero si el producto es esencial, por ejemplo, si se trata de una
empresa que tiene el monopolio sobre la fabricación de motores para vehículos,
los consumidores estarán obligados a adquirir el producto.
Calidad
Los monopolios tienen menos incentivos para crear productos de buena calidad.
Por ejemplo, una tienda de alimentos que es única en su pueblo puede aportar un
mal servicio porque los clientes sólo tienen una tienda para elegir. Sin embargo,
puede que el pueblo no tenga más opción que tener una única tienda monopólica
porque el lugar es demasiado pequeño para soportar dos tiendas.
¿Cómo afectan los monopolios la economía de mercado?
Un monopolio es cuando una empresa u otra entidad está completamente sola en
el suministro de un bien o servicio en el mercado. Los monopolios suelen ser
desalentados en las economías de mercado debido a que sus peligros son bien
reconocidos. Sin embargo, en algunos casos, los monopolios son permitidos
debido a que los muy altos costos iniciales no hacen la competencia
económicamente factible. Por ejemplo, el suministro de servicios públicos a
menudo puede ser una situación de monopolio como en el caso del agua o de la
electricidad.
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Precio
En una economía de mercado, los monopolios son capaces de exigir el precio que
ellos quieren para su producto o servicio porque no tienen ninguna competencia.
Los consumidores no tienen más remedio que pagar el precio exigido, lo que es
especialmente peligroso si el monopolio suministra una necesidad. Esto significa
que los consumidores pagan más de lo que el producto o servicio realmente
cuesta —el costo de producción y entrega más un beneficio razonable— y esto
hace que los consumidores tengan menos ingresos disponibles.
Suministro
Cuando una empresa controla la oferta de un determinado bien o servicio a un
mercado, también puede inflar los precios restringiendo la oferta. La empresa
puede utilizar el suministro de los bienes o servicios como una forma de chantaje,
reteniendo la oferta del mercado. Esta situación es particularmente peligrosa si un
país, por ejemplo, depende de un proveedor de otro país para proporcionar una
mercancía, porque la oferta siempre será inestable, ya que es dependiente de la
voluntad del otro país para vender.
Calidad
Una gran desventaja de tener solo una empresa de suministro de un determinado
bien o servicio es que la empresa no tiene ningún incentivo para ofrecer
excelencia. La compañía no tiene ningún incentivo para mejorar sus servicios o la
calidad de sus productos, ya que las personas no tienen más remedio que
comprar lo que la empresa ofrece.
Poder
Los monopolios son peligrosos porque pueden llegar a ser inmensamente
poderosos y usar este poder para beneficiarse aún más a sí mismos y ganar aún
más poder. Ellos tienen la capacidad de generar grandes beneficios y pueden
utilizar este dinero para ganar influencia política. También pueden amenazar con
interrumpir o restringir el suministro y el uso de este para interés político.
LA COMPETENCIA PERFECTA
El modelo de competencia perfecta se corresponde con un mercado ideal, cuyas
características son tan estrictas que prácticamente no existe en la realidad. Se
trata, por tanto, de un modelo teórico que se utiliza como referencia para el estudio
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de los mercados reales, debido a que su perfección lleva al mejor resultado social
posible en el sistema económico capitalista.
Las condiciones que debe cumplir un mercado para que pueda considerarse
perfectamente competitivo son:
Muchas pequeñas empresas operando en el mercado, sin capacidad para fijar el
precio del bien, debido a lo insignificante de la producción de cada empresa
respecto al total de la industria. El mercado, mediante la interacción de la oferta y
la demanda, fija el precio: las empresas lo aceptan y sólo pueden decidir la
cantidad que van a producir.
El bien que se intercambia es homogéneo, es decir, todas las empresas ofrecen
un producto idéntico.
Existe información perfecta, que significa que todos los agentes que participan en
el mercado, consumidores y empresas, conocen los precios vigentes de bienes y
factores, así como las funciones de costes o tecnología utilizada en la producción.
No existen barreras de entrada ni de salida del mercado: cualquier empresa puede
entrar en el sector o salir de él sin costes significativos (elevada inversión, dominio
de una tecnología única, grandes economías de escala, etc.).
En esta estructura de mercado ninguna empresa tiene poder, entendido éste como
capacidad para fijar el precio del bien o servicio. En este sentido, se dice que las
empresas son precio-aceptantes, y la única decisión en sus manos es la relativa a
la cantidad de producción que, dado el precio, les permite obtener el máximo
beneficio.
La ausencia de poder de mercado implica que las empresas venden a un precio
igual a su coste marginal, y a largo plazo no obtienen beneficios extraordinarios,
sino un beneficio normal, equivalente a un salario medio del sector.
A corto plazo las empresas competitivas pueden obtener un beneficio por encima
del normal, pero la libertad de entrada permite que nuevas empresas entren en el
mercado atraídas por ese beneficio, incrementando la oferta y presionando el
precio a la baja hasta que se anula el beneficio extra a largo plazo. El proceso
contrario se produce en caso de pérdidas a corto plazo, con salida de empresas y
subida del precio hasta que se restaura el beneficio ordinario.
La homogeneidad del bien que se intercambia en este modelo de mercado, junto
con la información perfecta que poseen los consumidores, hace que la publicidad
no tenga sentido, favoreciendo la reducción de los costes de producción.
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En Economía Visual se explica gráficamente cómo interactúa la empresa
perfectamente competitiva con el mercado. Observa la percepción que tiene la
empresa de la demanda del mercado, debida a su falta de poder sobre los precios:
es una demanda perfectamente elástica, en la que a un precio superior al de
mercado la empresa no vendería nada (dada la homogeneidad del bien) y a un
precio inferior no podría vender porque se situaría por debajo del coste marginal.
Consecuentemente el precio del bien es único y determinado por el mercado, por
la interacción de la demanda y de la oferta total.
Observa que la demanda del mercado es decreciente respecto al precio, como es
habitual. Sin embargo, la empresa competitiva la "percibe" como infinitamente
elástica, al no poder modificar ese precio de mercado.
El cumplimiento de los requisitos de esta estructura de mercado no tiene lugar en
la realidad económica, convirtiendo al modelo perfectamente competitivo en una
estructura teórica que, como hemos dicho, alcanza la eficiencia social, en el
sentido de que procura las mayores ganancias conjuntas para los participantes en
el mercado, empresas y consumidores:
La intensa competencia entre las empresas favorece la eficiencia económica en la
producción, ya que aquellas que no la logren obtendrán pérdidas y serán
expulsadas del mercado. La situación de equilibrio a largo plazo coloca a cada
empresa en el punto mínimo de su curva de coste medio, garantizando el menor
coste y la mayor cantidad de producción posible.
Los consumidores compran al menor precio posible y, a través de la demanda del
mercado, señalan a las empresas lo que deben producir. En este sentido, se habla
de la soberanía del consumidor en el mercado perfecto.
No obstante, el concepto de eficiencia social no está relacionado con el de justicia
o equidad social. Desde el punto de vista de la teoría económica, una situación
eficiente o de máximo bienestar social, puede darse aún cuando los recursos
estén desigualmente repartidos, y unos pocos posean mucho y otros muchos no
tengan nada o muy poco. Hay que recordar, a este respecto, que el sistema
económico se basa en la propiedad privada de los factores de producción, y el
resultado final depende de cómo se distribuya esa propiedad.
El economista y escritor J. L. Sampedro, hace referencia a esta realidad en el
siguiente pasaje de su obra Economía Humanista:
“... podría ocurrir que el precio de la leche ajustara, en efecto, la oferta y la
demanda, pero a un nivel tan alto, en caso de escasez del producto, que los ricos
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pudieran pagar la leche para sus gatos, mientras los pobres no podrían adquirirla
para sus hijos".
A pesar de que, en sentido estricto, no existen mercados de este tipo, hay
algunos, como los de productos agrícolas o ganaderos, que se aproximan a esta
estructura de mercado: cereales, frutas, hortalizas, leche, etc. También ciertos
mercados a nivel local, como es el caso de las panaderías o los bares de un barrio
o una pequeña localidad. Sin embargo, también en estos casos la tendencia es a
hacia la diferenciación del producto, es decir, el alejamiento de la competencia.
Junto al monopolio y al oligopolio, este es uno de los principales modelos teóricos
de mercado que pueden darse en una economía determinada. Por supuesto, las
realidades concretas en las que produce cada clase de mercado suelen ser más
complejas y nunca coinciden completamente con el modelo abstracto. Un mercado
de competencia perfecta es aquel en el que domina la libre competencia. Para
ello, es necesario que existan numerosos vendedores y compradores dispuestos a
vender y comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos en un
mercado dado (como el del trigo, el automóvil, el textil, el de los valores
financieros…) En este mercado, nadie tiene influencia sobre el precio de los
productos porque este es fijado de manera impersonal por el mercado según las
leyes de la oferta y la demanda. El mercado de competencia perfecta debe cumplir
los siguientes factores ideales:
a) Elevado número de empresas dispuestas a vender un determinado producto.
Estas concurren en el mercado en unas condiciones de total igualdad, de forma
que ninguna disfruta de una posición de predominio sobre las otras. Así, el
mercado no está concentrado en unas pocas manos y nadie tiene control sobre él.
b) Nadie influye sobre los precios: ningún participante en el mercado, ya sea
comprador o vendedor, puede influir por sí solo en el precio del producto. El propio
mercado fijaría el precio, de modo que este no fuera demasiado alto (lo que
desalentaría el consumo y fomentaría en exceso la producción) ni demasiado bajo
(lo que desalentaría la producción y fomentaría en exceso el consumo), sino que
fuera el precio justo que permitiera que el ritmo de la producción y el del consumo
fuesen iguales.
c) Homogeneidad del producto: para que haya libre competencia es necesario que
los productos de cada segmento del mercado sean exactamente iguales, de modo
que al consumidor le dé igual comprar uno u otro. Así, si una empresa pusiera el
precio de un producto por encima del establecido por el mercado, los
consumidores dejarían de comprarlo.
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d) Total transparencia de la información y racionalidad de los agentes económicos:
los agentes económicos conocen a la perfección los precios y las características
de todos los productos. Por ejemplo, antes de adquirir un ordenador, el
consumidor tendría un conocimiento perfecto de las singularidades de cada
producto ofrecido por el mercado: no sólo el tamaño de la pantalla y la capacidad
de memoria, sino también la durabilidad del ordenador a lo largo de los años, el
rendimiento del ventilador y un largo etcétera. Es evidente que, en la realidad, el
consumidor se mueve siempre en un mercado que ofrece información insuficiente.
Pero además, para garantizar que la decisión fuera la adecuada, sería necesario
que todos los usuarios tuvieran la capacidad de estudiarla correctamente
adoptando una decisión perfectamente racional.
e) Ausencia de marketing: los productores y los vendedores no dedican tiempo a
elaborar una estrategia de marketing para distinguir sus productos de los de la
competencia, puesto que esto iría en contra del requisito de homogeneidad. De
este modo, tampoco desarrollan estrategias de fijación de precios y programas de
promoción de ventas como la publicidad.
f) Movilidad de los recursos: los trabajadores pueden mudarse de una región a
otra, las materias primas están accesibles a todos en igualdad de condiciones, las
empresas pueden entrar al mercado o salir de él sin problemas, etc.
El mercado de competencia perfecta se suele considerar como el ideal hacia el
cual deberían tender las economías porque logra una asignación eficiente de los
recursos de la sociedad: siempre se produciría la cantidad necesaria de productos
a un precio justo. Por supuesto, en la realidad es muy difícil encontrar ejemplos de
un mercado así, aunque las nuevas tecnologías pueden permitir su desarrollo.
EL OLIGOPOLIO
Es un tipo de mercado en el que unas pocas empresas llevan a cabo la
producción de un bien o servicio, lo que crea un alto grado de interdependencia
entre las decisiones de las mismas.
1) El término bastante generalizado de oligopolio designa lo que a menudo ha sido
calificado de competencia imperfecta, en la que una cantidad limitada de
vendedores se dirige a una multitud de compradores. Las economías capitalistas
modernas se caracterizan, en su conjunto, por la existencia de estructuras
oligopólicas de mercado. La concentración, que sólo permite la subsistencia de
una cantidad restringida de grandes empresas, ha introducido nuevos
comportamientos y alternativas para los vendedores. Algunas empresas han
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absorbido la totalidad de sus competidoras a fin de ejercer un monopolio de hecho
en una determinada rama de la actividad económica. Pero el elevado costo de
estas prácticas ha conducido a un acuerdo entre firmas de un mismo sector
(cárteles, delegaciones, consorcios).
2) El oligopolio se caracteriza, en general, por la disminución de las luchas
comerciales, sobre todo cuando el progreso de la publicidad y del embalaje sólo
permite diferenciar artificialmente los productos, volviendo cada vez más difícil la
elección de los consumidores. No obstante, el oligopolio puede presentar diversas
variantes que modifican el comportamiento de sus participantes. El oligopolio
bilateral, en el que se enfrenta una cantidad prácticamente idéntica de ofertas y
demandas, se caracteriza por un regateo que puede significar una victoria relativa
para los compradores, ya que la cohesión de estos últimos es susceptible de
manifestarse más enérgicamente que la de los participantes. El monopolio
contrariado, que se caracteriza por muchos vendedores y un único comprador,
nunca aparece en el estadio final del consumo. En sentido inverso, a nivel de
mercados de bienes de equipo o en el estadio del comercio al por mayor, esta
situación se observa con frecuencia.
3) Casi todos los autores coinciden en señalar que sólo existe una ínfima
diferencia entre monopolio y oligopolio. La rutina y la no disminución de los precios
caracterizan estas formas de mercado. El economista austríaco Joseph
Schumpeter (1883-1950) ha intentado explicar el carácter rutinario de los
monopolios mediante el aspecto destructivo de la innovación. La multiplicación de
nuevos procedimientos implica la obsolescencia del capital que, para las grandes
empresas, es muy importante.
Esta concepción ha sido refutada, sobre todo, por los dirigentes de las grandes
empresas. Para ellos, el oligopolio es una ventaja de la sociedad industrial, en la
que la empresa de gran tamaño puede, en esta situación, elaborar una estrategia
a largo plazo. Así, la sociedad industrial puede invertir mejor y contribuir al paso
"de los óptimos de las micro unidades al óptimo del gran grupo; es decir, del
Estado". Así, el oligopolio se presenta como un medio de lograr una planificación
ágil. El oligopolio es para el empresario un instrumento precioso destinado a
reducir la incertidumbre.
En una perspectiva intersectorial, los partidarios del oligopolio, al señalar el
progreso que esta forma de mercado ha dado a la gestión de los stocks y a los
procedimientos para la formulación de pedidos, también lo han considerado como
un compromiso dinámico entre la centralización económica de tipo soviético y el
estallido del mercado provocado por la competencia salvaje. Pero esta apología
corre el riesgo de ocultar todas las prácticas abusivas de afianzamiento en la
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empresa, que culminan en las tensiones inflacionistas, la atomización y el
condicionamiento de la demanda.
Características
Las características de los mercados oligopólicos incluyen altas barreras a la
entrada, un número limitado de empresas y poder de fijación de precios. Las
barreras incluyen el tamaño, la complejidad del producto, altos costos iniciales,
regulaciones gubernamentales y capacidades de distribución limitada. Por
ejemplo, es difícil y costoso construir un avión, o hacer que los usuarios de
computadora cambien sus aplicaciones y archivos a un nuevo sistema operativo.
Cuando un número limitado de empresas operan en un mercado, pueden pasar
los precios de las materias primas y otros aumentos de costos a sus clientes,
manteniendo e incluso incrementando los márgenes de ganancia.
Comportamiento
El número de empresas en un mercado afecta al comportamiento de cada
empresa. En un oligopolio, el aumento de las ventas de una empresa tiene un
impacto en las demás. Por ejemplo, si una empresa aumenta las ventas a precios
actuales, las ventas del resto de las sociedades por lo general se reduce. Si
aumentan las ventas, debido a descuentos y otras promociones de precios, es
posible que aumente el tamaño del mercado debido a que más compradores son
atraídos por los precios más bajos. Las promociones de precios también pueden
quitar cuota de mercado a las otras empresas, que luego se verán obligadas a
responder reduciendo los mismos, aumentando los esfuerzos de promoción o
reduciendo los costos para mantener las ganancias.
Precio
Una guerra de precios en un oligopolio no ayuda a ninguno de los oferentes, ya
que reduce el precio total y los niveles de ganancia. Las ventas y estrategias del
aumento de las ganancias, por lo tanto, deben basarse en otros factores como la
calidad del producto, nivel de servicio al cliente y operaciones más eficientes. Si
bien la reducción de precios de una empresa son susceptibles de ser igualados
por otros en un oligopolio, los aumentos de precios no podrían ser igualarlos
debido a que otras compañías tratarían de ganar cuota de mercado. Los
organismos reguladores no permiten la confabulación en un oligopolio, donde un
pequeño número de empresas se reúnen para repartirse los mercados y fijar los
precios para maximizar las ganancias.
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Estrategias que utilizan los oligopolistas:
Los gerentes de los oligopolios deben anticipar las acciones de los compañeros
debido a que sus estrategias son interdependientes. Por ejemplo, durante una
recesión, si las empresas no bajan al mismo tiempo sus niveles de producción, la
oferta podría superar la demanda, lo que podría conducir a precios más bajos y
menos ganancias para todo el mundo. Esto significa que los administradores
deben conocer los negocios de sus competidores, y pueden confiar en general
que las otras empresas oligopólicas actúen en sus mejores intereses mutuos. Las
posibles estrategias son:
a) Tratar de descubrir la estrategia y acciones de la competencia
b) Ponerse de acuerdo en los precios y calidad del producto o servicio y competir
en base a publicidad.
c) Dividir el territorio entre los oligopolistas.
d) Conformar un “CÁRTEL” (acuerdo de empresas para evitar guerra de precios
y maximizar conjuntamente sus beneficios).
BIBLIOGRAFIA:
Beker, V. y Mochón, F. (2006) Economía: Elementos de Micro y Macroeconomía.
Editorial Mc Graw Hill. Buenos Aires
Mochón, F. y Beker, V. (2008) Economía: Principios y Aplicaciones. Editorial Mc
Graw Hill. Mexico
Samuelson, P. (1960) Curso de Economía Moderna. Ediciones Aguilar. Madrid
DOCUMENTO Nº 8 – Cátedra: ECONOMIA Y ADMINISTRACION RURAL
(material de estudio, 2015).
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