1. No category

LPAcarnaval.com
concepto
El Carnaval es el evento más importante de la ciudad con un elevado índice de
participación ciudadana y un alto impacto económico tanto para las empresas
como para la ciudad por su repercusión nacional.
El Carnaval de 2016 arranca el 29 de enero y termina el 21 de febrero de 2016, en
el Parque de Santa Catalina.
El aforo en el recinto del escenario de Carnaval es de 5.000 espectadores y en la
Cabalgata de unas 200.000 personas.
PÚBLICO OBJETIVO:
Público primario: de 16 - 60 años
Publico secundario:
Infantil: 3 – 16 años
Adulto: > 60 años
Perfil del P.O:
Heterogéneo y masivo
Hombres y mujeres
Nivel de renta MB y MM
Procedente mayoritariamente de los barrios de la ciudad
25% de otros municipios de la isla
Alta frecuencia de salidas nocturnas
Consumidor de nuevas tecnologías
Notable consumo nocturno de bebidas alcohólicas
datos
gala de la reina
La Gala de la Reina del Carnaval de Las mil y una noches fue seguida en
directo por una media de 127.000 espectadores -6.000 espectadores
más de media que en 2014- a través de Televisión Canaria, la cadena encargada de su retransmisión, lo que equivale a una cuota de pantalla de
19,5% de media. El acto se convirtió así en la retransmisión más vista esa
noche en Canarias y la de mayor audiencia en los últimos cuatro años.
En las redes sociales, la gala generó decenas de miles de interacciones y
fue trending topic (tendencia) en Twitter a nivel nacional durante toda
su celebración con la etiqueta #ReinaLPGC, que la colocaron en el segundo puesto de lo más visto y tuiteado en España en la franja horaria
de referencia. ANÁLISIS DEL IMPACTO EN MEDIOS:
AUDIENCIAS TV CANARIA
GALA DE LA REINA:
Alcanzando una cuota de pantalla de:
•Ámbito en Canarias: 19,5 %
•127.000 seguidores
datos
gala drag queen
La Gala Drag Queen fue seguida en directo por 582.000 personas a nivel
nacional a través del canal NOVA de Atresmedia Televisión -71.000 espectadores más que en 2014-, con un índice de audiencia del 3,7%, mientras que una media de 209.000 espectadores la siguieron en el Archipiélago a través de Televisión Canaria, con una cuota de pantalla del 28,5%
que convirtió a Televisión Canaria en la cadena líder de la noche en las Islas.
Centenares de miles de impactos e interacciones hicieron anoche de la Gala Drag
y de Drag Valkiria las grandes reinas de la noche en las redes sociales y en particular en Twitter: nada más entrar en el top de tendencias a nivel nacional, la primera
etiqueta en colocarse, #GalaDragLPGC, ya acumulaba cerca de medio millón de
impactos, una cantidad análoga a la que también registró Valkiria inmediatamente después de su elección como Drag Queen del Carnaval de Las Palmas.
Las redes sociales se hicieron eco también del acto y la gala Drag fue tendencia en España y se colocó durante horas en el número uno del top ten
de los trending topic, pero los diez primeros puestos fueron compartidos
además a nivel nacional durante toda la noche y la madrugada por varios
protagonistas del espectáculo, la propia drag Valkiria, las cantantes Ruth
Lorenzo y Alexandra Stan y también el presentador Arturo Valls.
ANÁLISIS DEL IMPACTO EN MEDIOS:
GALA DRAG:
AUDIENCIAS A3 MEDIA
•Ámbito en Canarias: 31.7%
•Ámbito en Península y Baleares: 3,3%
AUDIENCIAS TV CANARIA
•240.000 seguidores
oportunidad
comercial
Patrocinio
•
•
•
•
Identificación con modernidad y vanguardia.
Posicionamiento como marca a un público local y extranjero.
Mensaje segmentado y efectivo.
Tratamiento exquisito de la marca.
•
Completa integración con el evento a través de una presencia above
y below the line.
•
•
•
No es un mero patrocinio pasivo.
Múltiples posibilidades promocionales, naming entre otras.
Patrocinio con un claro carácter exclusivista.
patrocinio
SOPORTES DESTINADOS A PATROCINADOR:
•
•
Presencia del logotipo en la carteleria oficial del Carnaval. 2.500 unidades en los principales puntos comerciales, culturales de la capital
y sur de la isla, así como en el punto de información del Aeropuerto.
Presencia del logotipo en la papelería oficial del Carnaval. Programa
de mano en español e inglés. 25.000 unidades distribuídos en los
principales puntos comerciales, culturales de la capital y sur de la
isla, así como en el punto de información del Aeropuerto.
•
Presencia de marca en la Web de Carnaval (www.lpacarnaval.com)
en la sección de Patrocinadores.
•
Presencia de marca, conjuntamente con patrocinadores en 4 cubos,
situados en los puntos de mayor tránsito de la ciudad.
•
Presencia de marca en la aplicación móvil del Carnaval, en la sección
de Patrocinadores.
•
Presencia de marca en el vallado exterior e interior del recinto del
Parque Sta. Catalina dentro de una creatividad conjunta.
•
Presencia de marca en la página web del Carnaval
(www.lpacarnaval.com) con acceso directo a la página web en
la sección Patrocinadores.
•
Presencia de maraca en photocall utilizados en las ruedas de prensa
con el resto de patrocinadores.
•
Presencia de marca y spot publicitario en la pantalla led del escenario, durante todas las actividades del Carnaval.
•
•
•
Mención de la marca en notas de prensa.
Invitación a galas a convenir con la organización.
Acciones BTL a concretar con la organización del Carnaval.
patrocinio
PATROCINIO BEBIDAS CON EXCLUSIVIDAD DE VENTA
•
Presencia de marca en la contrahuella de las escaleras de acceso a
las gradas del escenario.
•
Explotación comercial en exclusiva de chiringuito en el recinto del
escenario.
•
Exclusividad de productos de la firma en los chiringuitos de Carnaval.
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Presencia de marca de un patrocinador, a las que se suman las siguientes contraprestaciones:
•
Presencia de marca en lona de gran formato en el Edificio Miller,
Parque de Sta. Catalina.
•
Presencia de marca en la zona de ocio.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria: 65.268 € (Presencia de Marca en Patrocinio Exclusivo de Bebida más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN DE PRESENTACIÓN CANDIDATA A GALA DE LA REINA
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
SOPORTES EXCLUSIVOS:
•
Presencia de marca en la papelería oficial del Carnaval.
- Cartel exclusivo Gala de la Reina.
- Programa exclusivo Gala de la Reina (5.000 unidades), anuncio de la marca a toda página e imagen de su candidata con
presencia de marca.
•
•
Presencia de marca en la presentación de las Candidatas a los medios.
•
Presencia de marca en los camerinos de los boxes de las candidatas
en el backstage
Presencia de marca en Photocall utilizado en las ruedas de prensa y
programas de TV en directo.
Soportes genéricos:
•
•
Presencia de marca en el programa de mano del Carnaval.
•
Presencia de marca en soporte mobile. Disponible en el App Store
y Android.
•
Presencia de marca en la pantalla del escenario durante la Gala de
la Reina.
•
Spot publicitario de la marca durante el comienzo, descanso y terminación de la Gala de la Reina.
Presencia de marca en la web oficial del Carnaval (Sección Patrocinadores Reina).
Otras contraprestaciones
•
•
•
10 Entradas Gala de la Reina.
2 Entradas Gala Drag.
Número de entradas en la Gala Pre-Drag a petición dependiendo
de la disponibilidad
acciones de
patrocinio
ACCIÓN ENTREGA DE PREMIOS GALA DRAG QUEEN
(Y/O GALA DE LA REINA)
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Entrega de premios por el Drag de la marca a los 3 finalistas a
acordar con la organización del Carnaval. Garantiza mención de
los presentadores, presencia en el escenario y foto de prensa.
•
Presencia de marca en pantalla durante la entrega de premios.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria: 96.381€. (Presencia de marca en
Gala Drag Queen más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN GALA INFANTIL
•
Presencia de marca en pantalla durante la entrega de premios.
La acción en la Gala de la Reina Infantil, consiste en:
•
Entrega de premios a acordar con la organización, por la mascota o
personaje de la marca, a todas las participantes de la Gala de la Reina Infantil. Garantiza mención de los presentadores, presencia en el
escenario y foto de prensa con la Concejal de Carnaval.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria : 32.687€ (Presencia de marca en la
Gala Infantil más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN FIESTA INFANTIL (MARCAS INFANTILES)
•
Proyección de spot antes del comienzo de la acción de marca.
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
En este acto también se puede realizar la acción de patrocinio de
LA ESTRELLA INVITADA, asociando la imagen de la Marca a la actuación infantil contratada para la ocasión. .
Consiste en una muestra u actuación con la mascota de la marca, en caso
de tenerla, o sobre los beneficios del producto en el escenario del Carnaval, coordinada con dirección artística y buscando la participación y entretenimiento del público infantil. Esta acción incluye:
•
Mención de los presentadores y gap en guión
•
Presencia continua de marca en el escenario del Carnaval durante
la muestra interactiva.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria: 32.687€ (Presencia de marca en la
Fiesta Infantil, más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN ACTOS INFANTILES
•
En los actos o galas que sean retransmitidas y tengan intermedios
se podrá hacer momento de “…MARCA”, conlleva mención de los
presentadores.
•
Coche engalonado con la imagen de la MARCA encabezando la Cabalgata Infantil del Carnaval de Las Palmas de Gran Canaria,
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Azafatas vestidas con la imagen de la marca acorde a la alegoría del
Carnaval, para venta directa, degustaciones o regalos de productos
de la marca.
•
Las ventas se podrán realizar en máquinas expending que se ubican
en el backstage interior del edificio Miller o bien en los 4 puntos de
venta existentes en el recinto del carnaval.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria: 36.187 € (Presencia de marca en los
Actos Infantiles más soportes publicitarios como patrocinador).
•
Los niños participantes en los actos infantiles pueden recibir de
merienda productos empaquetados de LA MARCA . Producción de
packaging especial con la imagen del Carnaval para el producto de
la Marca.
LA MARCA QUE OPTE POR EL PATROCINIO EXCLUSIVO INFANTIL TENDRÁ UN RETORNO DE INVERSIÓN DE: 54.387€. (Por presencia de marca en la Gala Infantil, Fiesta Infantil, Actos Infantiles, Cabalgata Infantil y soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN NOCHES DE CARNAVAL
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Los conciertos de las noches del Carnaval pueden ser patrocinadas asociando el tipo de música con la imagen de marca en cuestión. Puede incluir
naming, ej: “Noche MARCA, la salsa del Carnaval”
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria: 98.816€ (Presencia de marca en las noches de Carnaval más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN CONCURSO DE MAQUILLAJE CORPORAL
•
Entrega de premios a los 3 finalistas a acordar con la organización
del Carnaval. Garantiza mención de los presentadores, presencia en
el escenario y foto de prensa
•
Presencia de marca en pantalla durante la entrega de premios.
Patrocinio del acto en exclusiva.
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
acciones de
patrocinio
ACCIÓN MAQUILLAJE Y COSMÉTICA OFICAL DEL CARNAVAL
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
•
•
Presencia en créditos de tv de las 2 galas principales y en el programa oficial y de Reina del evento
Aportación de productos para el uso de los maquilladores de Carnaval de las dos galas principales
Shooting de fotos para reportajes contratados por la marca
acciones de
patrocinio
ACCIÓN CARNAVAL TRADICIONAL
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Acción de marketing directo con reparto de merchandising.
acciones de
patrocinio
ACCIÓN ESPECIAL CARNAVAL CANINO
•
Entrega de premios a los 3 finalistas a acordar con la organización
del Carnaval. Garantiza mención de los presentadores, presencia
en el escenario y foto de prensa.
•
Presencia de marca en pantalla durante la entrega de premios.
Patrocinio del acto en exclusiva.
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
acciones de
patrocinio
ACCIÓN CONCURSO DE MURGAS. RELOJ
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Presencia de marca en la parte inferior del Reloj que será
proyectado en la pantalla led de gran tamaño del escenario.
•
Presencia de Marca en las espumas de los micrófonos durante el
Concurso de Murgas.
•
Esta acción comprende las fases previas del concurso de murgas y
la gran final.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria : 94.487€ (Presencia de marca en el Reloj de Concursos de Murgas más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN GALA GRAN DAMA
Patrocinio del acto en exclusiva.
Todos los soportes destinados a patrocinadores a los que se suma:
•
Entrega de premios a los 3 finalistas a acordar con la organización
del Carnaval. Garantiza mención de los presentadores, presencia en
el escenario y foto de prensa
•
Presencia de marca en pantalla durante la entrega de premios.
ROI. Retorno de Inversión Publicitaria :70.784€ (Presencia de marca en la
Gala de la Gran Dama más soportes publicitarios como patrocinador).
acciones de
patrocinio
ACCIÓN MOBILE
El patrocinio consiste:
•
Voto del Público: envío de sms para votar a la Reina
y al Drag Queen ganadores.
Realización de un sorteo entre los participantes a las votaciones de ambas Galas. Se realizaran recordatorios en
pantalla durante el desarrollo de las mismas.
Los premiados serán anunciados en las Galas, lo que conlleva mención por parte de los presentadores
PREMIO
Premio a definir en función del anunciante.
SOPORTES PUBLICITARIOS
•
•
•
Incluye todos los soportes destinados a patrocinadores.
Presencia de marca exclusiva en el mensaje de respuesta al participante.
Presencia de marca exclusiva en pantalla durante el recuento de votos
en ambas galas. Minuto de Oro.
• Menciones del presentador a la marca durante el programa.
• Presencia de marca destacada en el APP Carnaval
• Recordatorios en pantalla del escenario con presencia de marca y el
mensaje que se concrete oportuno con el anunciante
•
•
Presencia de marca en:
• Photocall
• Prensa
• Publicidad Exterior
• Web oficial y Redes sociales: Facebock y twitter
Presencia de marca como Patrocinador del Carnaval en los distintos
soportes de papelería: cartelería y programa de mano.
• Difusión del servicio en todos los soportes del plan de medios de la organización del Carnaval.
El ROI de la presencia televisiva de estas acciones de patrocinio, si la retransmisión de las Galas fuera en TVC+Nova en Canarias, estaría estimado en:
61.167 €
Calculado en base a precios de mercado en Canarias y ponderando las calidades de la retrasmisión, así como la calidad y exclusividad de los programas
Incluido tanto la presencia de marca en pantalla como las menciones de los presentadores
No calculado el retorno producido por los beneficios intangibles de la asociación a un
evento de este calado en Canarias
No incluido el retorno generado in situ
Audiencias medias de los programas
REPERCUSIÓN MEDIÁTICA CANARIAS Datos Carnaval 2015
AM
%
Share de pantalla
Gala Drag
209.000
10,3
28,5
Gala Reina
127.000
6,2
19,5
Repercusión mediática de la acción Gala Drag (TVC + Nova)
Minutos de presencia publicitaria
5 minutos de presencia en pantalla
Audiencia media acción ámbito Canarias
306.000 espectadores (14,8% rating)
+41,7% de Share de pantalla
Minuto de Oro ámbito Canarias
374.000 espectadores (18,1% rating)
49,5% de Share de pantalla
Audiencias medias momento de las votaciones
AM
%
Share de pantalla
Gala Drag
360.000
17,7
41,2
Gala Reina
153.000
7,5
23,0
9 minutos de presencia de la marca en cada gala
540 segundos de presencia de marca en cada gala
27 spot de 20” en cada Gala (referencia)
GRP´s Base 20”
Repercusión mediática de la acción Gala Reina (TVC)
Minutos de presencia publicitaria
5 minutos de presencia en pantalla
Audiencia media estimada acción ámbito Canarias
127.000 espectadores (6,2% rating)
+19,5% de Share de pantalla
Minuto de Oro ámbito Canarias
163.000 espectadores (7,9% rating)
22,7% de Share de pantalla
Gala Drag
476,94
Gala Reina
202,70
TOTAL
679,64
ROI C/GRP acción
Gala Drag
42.924
Gala Reina
18.243
TOTAL
61.167
Target +4 Canarias: 2.038.000
canarias
península + baleares
El ROI de la presencia televisiva de estas acciones de patrocinio, en la
etransmisión de la Gala Drag Nova, estaría estimado en :
61.314 €
Calculado en base a precios de mercado Nacional y ponderando las calidades de la retrasmisión, así como la calidad y exclusividad de los programasw
Incluido tanto la presencia de marca en pantalla como las menciones de los presentadores
No calculado el retorno producido por los beneficios intangibles de la asociación al evento
Audiencias medias de los programas
Gala Drag
AM
%
Share de pantalla
582.000
1,4
3,7
Audiencias medias momento de las votaciones
Gala Drag
AM
%
Share de pantalla
642.000
1,5
3,4
9 minutos de presencia de la marca en cada gala
540 segundos de presencia de marca en cada gala
27 spot de 20” en cada Gala (referencia)
GRP´s Base 20”
Gala Drag
40,88
TOTAL
40,88
ROI C/GRP acción
Gala Drag
61.314
TOTAL
61.314
Target +4 España: 42.406.000
sms
ROI de la votación,
y mensaje de contestación a los votantes
27.935 impactos por esta vía
Coste estimado por impacto 0,1
ROI TOTAL ACCIÓN: 2.793,5
ROI total
TVC
NOVA
SMS
TOTAL
61.167,0
61.314,0
2.793,5
125.274,5
colaboraciones
SOPORTES DESTINADOS A COLABORADOR:
•
•
•
Presencia del logotipo en la carteleria oficial del Carnaval. 2.500 unidades en los principales puntos comerciales, culturales de la capital
y sur de la isla, así como en el punto de información del Aeropuerto.
Presencia del logotipo en la papelería oficial del Carnaval. Programa
de mano en español e inglés. 25.000 unidades distribuídos en los
principales puntos comerciales, culturales de la capital y sur de la
isla, así como en el punto de información del Aeropuerto.
Presencia de marca en la Web de Carnaval (www.lpacarnaval.com)
en la sección de Colaboradores.
•
Presencia de marca, conjuntamente con patrocinadores en 4 cubos,
situados en los puntos de mayor tránsito de la ciudad.
•
Presencia de marca en la aplicación móvil del Carnaval, en la sección
de Colaboradores.
•
Presencia de marca en el vallado exterior e interior del recinto del
Parque Sta. Catalina dentro de una creatividad conjunta.
Otros:
•
•
•
•
INVITACIONES A LAS GALAS
4 Entradas Gala de la Reina.
2 Entradas Gala Drag.
2 Entradas en la Gala Pre-Drag.