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Tienda: de Cortefiel
Nº 22
2do Semestre 2015
La nueva cara de
Paco Martínez
Pág. 3
Serrano 52, el icono
multimarca de El Corte Inglés
Pág. 10
El concepto de
tienda de Zippy
Pág. 16
sumario
3
Otra cara para Paco Martínez
6
El nuevo rostro de
Trasluz Casual Wear
8
Lázaro Rosa-Violán firma
el nuevo concepto de tienda de Cortefiel
10
Serrano 52, el icono multimarca
de El Corte Inglés
14
Harmont & Blaine,
estrena su concepto de tienda en París
16
El concepto de tienda de Zippy,
galardonado en Londres
Staff
Director José Martín [email protected] / Redacción Francisco M. Almena [email protected] Jaime Cevallos
[email protected] / Publicidad David Martín [email protected] / Agente para Francia, Bélgica Janie Durand
Tel/Fax: +33 1 39 43 39 98 Mobile : +33 6 11 72 90 19 [email protected] / Agente para Alemania Jürgen Lindemann
Telf. + 49 521 140 876 Fax + 49 521 142 294 [email protected] / Maquetación Diego Peña [email protected].
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PROMOCIÓN VISUAL no comparte necesariamente la opinión expresada por sus colaboradores
Edita
Numancia, 73, 7º B - 08029 BARCELONA Tel. 93 444 81 92 - www.astoriaediciones.es - [email protected]
noticias
otra cara para paco martínez
Paco Martínez ha reinaugurado en Madrid su emblemática tienda situada en la calle Mayor, tras una reforma completa que ha significado el punto de partida de
un nuevo concepto de interiorismo.
Este será el concepto de interiorismo que se implantará en las futuras tiendas de Paco Martínez, al igual que
en los puntos de venta que se someterán a reformas.
Los nuevos interiores se rigen por unos códigos de
color más cálidos, creando una atmósfera serena en
la que se busca optimizar la experiencia de compra
del cliente. Por una parte, el diseño del mobiliario se
ha servido de elementos modulares más ligeros, que
suponen el ingrediente más minimalista del interior,
debido a su fina perfilería de estructura cuadrada; se
completan con sobres de madera, que envuelven y
arropan el producto, verdadero protagonista de todo
el proyecto. Por otra parte, la iluminación potencia
los volúmenes tanto de la zona de venta de bolsos y
accesorios como de la zona de viaje, situada al fondo
del local.
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El equipamiento de la tienda, convertida ahora
en buque insignia de Paco Martínez, está pensado para
ser un espacio de servicio y asesoría para los clientes.
Además de la amplia zona de exposición de maletas, en el
espacio destinado a bolsos se ha incluido un rincón como
zona de descanso y probador abierto.
El proyecto de interiorismo es obra del equipo interno, y
ha contado con la colaboración de Yudigar, un referente
en el entorno contract y habitual proveedor de la marca.
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el nuevo rostro de
trasluz casual wear
Trasluz Casual Wear ha estrenado en su establecimiento del barrio
Salamanca, en Madrid, un concepto
de tienda que hace alusión a un backstage de una pasarela.
“La idea de la tienda como backstage
parte de ver la vida como un desfile y
Trasluz como la pasarela”, ha explicado la compañía.
La tienda reafirma la propuesta de
Trasluz por un street style distinto para
los niños. La compañía la define como
“una propuesta elegante pero muy
cómoda para que sea disfrutada todos
los días”.
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lázaro rosa-violán firma el nuevo concepto de tienda de cortefiel
El interiorista Lázaro Rosa-Violán ha concebido la nueva imagen de tienda de
Cortefiel, que se estrenó en Barcelona el pasado octubre, y que está siendo
introducida de forma escalonada en los demás establecimientos de la compañía.
El nuevo concepto de tienda se ha basado en la búsqueda del equilibrio en un
ambiente contemporáneo y un entorno clásico. El local donde se estrenó esta
imagen —en Portal de l’Àngel— conserva el carácter y la esencia que emana del
edificio, apostando por recuperarlo y devolverle su máximo esplendor.
La marca Cortefiel está inmersa en un proceso de cambio y renovación, y
apuesta por seguir evolucionando para ofrecer lo más actual.
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52, el icono multimarca
de el corte inglés
serrano
Corte Inglés ha dado un paso de gigante en la distribución textil, con la apertura de un establecimiento en Madrid —bautizado como Serrano 52 Man debido a su localización—, dedicado en exclusiva
a la moda masculina.
El estudio de arquitectura germano suizo Michel Group, especializado en el área de grandes almacenes y centros comerciales, ha trabajado de forma conjunta con los equipos de arquitectura e
interiorismo de El Corte Inglés parta decorar la tienda. El bronce y la madera se articulan como hilo
conductor del nuevo diseño, cuyo elemento característico es la estructura metálica en forma de tela
de araña que sugiere formas escultóricas en algunas zonas visibles al público.
La tienda ocupa las siete plantas del edificio de calle Serrano 52, que ha sido renovado para ofrecer
un concepto donde se trata de combinar diseño, estilo, vanguardia y tradición.
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• • • Todas las marcas que integran Serrano 52 Man ocupan espacios con un diseño que varía en función de las
plantas, lo que refuerza la imagen de edificio dedicado en
exclusiva a la moda masculina con tiendas especializadas
en cada estilo propuesto. No hay pasillos, un mismo color
de suelo unifica el espacio de venta en cada planta y toda
la decoración es coherente con el propio ambiente que se
ha creado a través de la arquitectura y el interiorismo del
nuevo espacio.
La tienda Serrano 52 Man ha reforzado también la atención al cliente con servicios como el Personal Shopper, el
tax-free para turistas, la sastrería a medida o la carta de
compra, entre otros.
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harmont & blaine
estrena su concepto
de tienda en parís
La firma italiana Harmont & Blaine ha abierto su primera tienda en París, iniciando su despliegue por el mercado francés.
La inauguración del punto de venta no solo significa el lanzamiento de la marca
en Francia, sino también la puesta de largo del nuevo concepto de boutique de
Harmont & Blaine que, poco a poco, llegará al resto de ciudades donde la firma
napolitana ya está presente.
La tienda, de 400 metros cuadrados repartidos en dos plantas, se encuentra
en el 35 del Boulevard des Capucines. Cuatro escaparates en una de las principales calles comerciales de París, entre la Place de la Madeleine y la Opera,
en el cruce con rue Scribe, permitirá descubrir de un vistazo las colecciones de
hombre, mujer y niño de la marca
Del interiorismo de la tienda se han encargado los arquitectos Losanno y Perini,
del estudio florentino PLS Design, que, a su vez, son los creadores del nuevo
concepto de tienda que se quiere trasladar a las boutique de Harmont & Blaine.
Así, el espacio se inspira en el mundo luminoso de la costa mediterránea, con
elementos del diseño italiano de los años 60, reinterpretados en clave moderna.
La luz y los matices de color celeste y azul los suaviza el suelo color arena, así
como el marrón del roble y los tejidos crudos con los que se ha fabricado el
mobiliario.
Destaca en la decoración el uso de 33.000 piezas semiesféricas de color blanco
y azul, intercaladas en forma de mosaico en las paredes verticales de la entrada
y en las columnas. Es la forma de los creadores de rendir homenaje a la tradición
cerámica típica del Mediterráneo, así como al gran arquitecto italiano Giò Ponti,
en el que se inspira. Tampoco pasa desapercibida la escalera que comunica
las dos plantas, que se apoya en una gran pantalla de luces led de 25 metros
cuadrados donde, con más de 1,8 millones de leds, se pueden ver imágenes que
evocan el estilo mediterráneo.
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10 12 FEB 2016
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el concepto de tienda de zippy,
galardonado en londres
Zippy, la marca de ropa infantil, calzado, accesorios y puericultura de Sonae, fue
premiada en la categoría de “Innovación” de los Popai Awards 2015 de Reino
Unido e Irlanda, por su nuevo concepto de la tienda, desarrollado e implementado con el apoyo de la agencia británica Dalziel & Pow.
El jurado ha destacado de Zippy “el brillante ejemplo de innovación en el espacio
de tienda. Este concepto reinventa el espacio de una forma cautivadora, promoviendo valores como la diversión e interacción de adultos y niños a través de
soportes digitales”.
El interior de la tienda, dotado de nuevas tecnologías y pantallas interactivas,
busca una mayor interacción y proximidad con los clientes, con el objetivo de
mejorar la experiencia de compra del consumidor.
En un ambiente totalmente renovado y con nuevos servicios, este formato
apela al imaginario y a la creatividad de los niños, a la vez que responde a las
necesidades de los padres. Además, busca promover que ambos compartan y
convivan.
Para el desarrollo de este proyecto, Zippy se asoció con Dalziel & Pow, agencia
británica con presencia global, con más de 30 años de experiencia en diseño y
en marcas de retail. La primera tienda con este nuevo concepto fue inaugurada
en noviembre de 2014, en Setúbal, y posteriormente se implantó en tiendas de
Aveiro, Porto (NorteShopping) y Sintra en Portugal, y en Madrid (Gran Plaza,
Pozuelo y Parque Sur), España.
La novena edición de los premios POPAI Awards 2015 de Reino Unido e Irlanda,
han otorgado 68 premios, distribuidos entre galardones de oro, plata y bronce,
en las 25 categorías existentes en el concurso. Esta edición ha contado con el
mayor número de candidaturas presentadas, 219, procedentes de 73 agencias,
proveedores o negocios minoristas relacionados con distintos sectores de
actividad.
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