1. Educación

Las empresas no triunfan en sociedades que fracasan.
1. PRESENTACIÓN
El reciente informe “La reacción del Tercer Sector Social al entorno de crisis” elaborado por la Fundación de PwC, el Instituto de Innovación
Social ESADE y la Fundación la Caixa nos resalta que la relación entre las entidades sociales y las empresas emerge como una línea de
trabajo crítica para ambas partes. Las primeras han de integrar las alianzas con las empresas como un camino para desarrollar su misión,
aportando soluciones a los problemas a los que se enfrenta la sociedad. Las empresas han de ver su relación con el Tercer Sector como un
espacio estratégico para la creación de valor compartido y fortalecer su misión empresarial.
Más Social Empresas se configura como un nuevo servicio de valor añadido que pretende atender esta realidad, dentro del Programa Más
Social, a cuyos socios promotores, Fundación Barrié y Fundación de PwC, se ha unido un amplio partenariado con capacidad de aportar
valor al Tercer Sector Social de Galicia. massocial.fbarrie.org
Este es el caso de Más Social Empresas, donde Valora Consultores y la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) se
incorporan al programa para ayudar a conectar la misión de las entidades sociales con las estrategias de creación de valor empresarial.
Más Social Empresas es un programa dirigido a las empresas que operan en Galicia, para mostrarles como ampliar su estrategia de
creación de valor, mediante las alianzas y la colaboración con entidades del Tercer Sector Social. El programa, diseñado para primeros
directivos de empresas gallegas y entidades sociales, pondrá a su disposición experiencias de éxito de empresas líderes que destacan en
esta estrategia y facilitará un Taller de gestión de colaboraciones entre empresas y entidades sociales, tutorizado por el equipo de
colaboradores de la Fundación Barrié.
2. OBJETIVO
El objetivo fundamental del Programa es promover el diálogo y la interacción entre el Tercer Sector y empresas, de forma que favorezca el
conocimiento y la colaboración entre ambos agentes para el desarrollo de proyectos compartidos y, genere valor para ellas y para la
sociedad en su conjunto.
3. PARTICIPANTES
Más Social Empresas está dirigido a niveles directivos de empresas y entidades del Tercer Sector Social (se dará prioridad a aquellas que
hayan participado en alguna de las actividades previas del Programa Más Social) y a los accionistas y directivos de las empresas con
implantación en Galicia que, contando al menos con un centro de trabajo en nuestra Comunidad Autónoma, entiendan que la
colaboración con el Tercer Sector les puede permitir generar valor empresarial y social.
4. LUGAR DE CELEBRACIÓN
Las actividades presenciales tendrán lugar en la Sede de la Fundación Barrié, en la Calle Cantón Grande, 9 de A Coruña.
5. COSTE DEL PROGRAMA
Todas las actividades que integran el programa serán sin cargo para los asistentes por asumir su importe las tres entidades promotoras.
6. ACTIVIDADES DEL PROGRAMA
El programa constará de tres actividades:
• Jornada de formación y networking: cómo las empresas líderes pueden crear valor colaborando con el Tercer Sector.
Día 22 de octubre de 2014
• Taller Más Social Empresas. Día 4 de diciembre de 2014
• Acompañamiento en proyectos de colaboración seleccionados 2015
Entidades asociadas:
ACTIVIDADES
A. JORNADA DE FORMACIÓN Y NETWORKING:
Cómo las empresas líderes pueden crear valor colaborando con el tercer sector.
Con objeto de propiciar el encuentro entre empresas y entidades del tercer Sector, se celebrará una Jornada que combina la formación,
impartida por profesores de ESADE, sobre las diversas modalidades de relación y los factores clave que pueden influir en las mismas, con
la difusión de experiencias de éxito en la colaboración entre empresas y el Tercer Sector a cargo de la Dirección General de las compañías.
FECHA: 22 DE OCTUBRE DE 2014
PLAZO DE SOLICITUD: 6 – 17 DE OCTUBRE
Aforo limitado. Admisiones por orden de inscripción:
75 plazas para ONG´s (máximo dos asistentes por entidad)
75 plazas para empresas
Inscripciones sólo on-line a través de la web de APD: www.apd.es
METODOLOGÍA
Sesión presencial que combina una exposición teórica con la presentación de modelos o experiencias de éxito entre el Tercer Sector y
empresas, para propiciar la participación y el diálogo entre los participantes.
Programa
9:00 – 9.30
9.30 – 10.00
RECEPCIÓN E INSCRIPCIONES
PRESENTACIÓN DEL PROGRAMA MÁS SOCIAL EMPRESAS
Javier López, Director General. Fundación Barrié / Senén Ferreiro, Director General. Valora Consultores / Santiago Sesto. Director Zona Noroeste APD Galicia
10:00 – 11:00
OPORTUNIDADES DE COLABORACIÓN ENTRE EMPRESA Y SECTOR
¿Deben colaborar las empresas con las ONGs? ¿ Por qué y para qué? ¿Cuáles son las distintas formas de colaboración que se están desarrollando hoy en día y
cuáles son las principales claves para el exito de las mismas? A lo largo de la exposición revisaremos las tendencias actuales que nos den pistas para que
nuestras organizaciones y empresas puedan inspirarse y encontrar nuevas vías de colaboración.
Juan Mezo. Profesor del Dpto. de Marketing del Instituto de Innovación Social de ESADE. Fundador y expresidente de la Asociación Española de Fundraising
11:00 – 11:45
PAUSA – CAFÉ. Networking
11:45 – 12:15
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA, NUEVA VENTAJA COMPETITIVA
Lourdes Ripoll. VP Adjunta al CEO & RSC Meliá Hotels Internacional.
12:15 – 12:45
PONENCIA DE CIERRE
José Longás. Presidente, Club de Excelencia en Sostenibilidad. Consejero Delegado, BSH Eelectrodomésticos España.
12:45 - 13:30
13:30
COLOQUIO
FIN DE LA JORNADA
PONENTES
JUAN MEZO
Profesor colaborador, ESADE
Licenciado en Ciencias empresariales y máster en Dirección de empresas (ESADE). Trabajó durante nueve años en los departamentos de marketing de dos
empresas multinacionales del sector alimentación y bebidas, además de ejercer como voluntario en diferentes organizaciones. Durante seis años fue jefe
de comunicación y marketing de la Fundación Intermón. En la actualidad es socio-director de Valores & Marketing desde donde trabaja como consultor
para empresas y organizaciones no lucrativas. Ex presidente y fundador de la Asociación Española de Fundraising (AEF) y miembro de la Junta del
Observatorio del Tercer Sector. Conferenciante y Profesor colaborador del departamento de marketing y del Instituto de Innovación Social de ESADE.
LOURDES RIPOLL
VP Adjunta al CEO & RSC, Meliá Hotels Internacional
Lourdes Ripoll ha desarrollado toda su carrera profesional en diferentes áreas de Meliá Hotels International desde su incorporación en 1989 como Auditora
Interna, y llegando a ocupar la dirección del área. Posteriormente, ocupó la posición de Directora de Administración de Hoteles Internacionales hasta 2004.
En ese año, asume la coordinación del lanzamiento y seguimiento del Plan Estratégico de la Compañía y a mediados del año 2007, esas funciones se
amplían con la asignación de la dirección de Planificación Estratégica de Meliá Hotels International. Sus funciones actuales implican el desarrollo, la
coordinación y el seguimiento del Plan Estratégico de la Compañía a nivel global y, en mayo 2012, incorpora a su perfil profesional, la dirección de
Responsabilidad Social Corporativa y las funciones de Adjunta al Consejero y Vicepresidente de Meliá Hotels International.
JOSÉ LONGÁS
Presidente, Club de Excelencia en Sostenibilidad. Consejero Delegado, BSH Eelectrodomésticos España.
Ingeniero Industrial Superior, ETSII de la Universidad Politécnica de Madrid, y PDD Business Administration, IESE Universidad de Navarra. Durante su
carrera profesional desempeñó diferentes cargos en BALAY, BSH INTERSERVICE y, desde 2001 es nombrado Consejero Delegado y Director General de BSH
Electrodomésticos España. Ha sido también Presidente de ANFEL (Asociación Nacional de Fabricantes de Electrodomésticos Línea Blanca), Presidente de la
FUNDACIÓN ECOLEC y, desde 20011 hasta la actualidad Presidente del Club de Excelencia en Sostenibilidad. Entre sus múltiples reconocimientos y los de su
empresa, se encuentran el Premio Hispano-Alemán a la Innovación, otorgado por la Cámara de Comercio de Alemania en Madrid, el Premio a la
Trayectoria Empresarial de la Revista Ejecutivos, o el Galardón Madrid Excelente.
B. TALLER MÁS SOCIAL EMPRESAS
¿Cómo crear valor colaborando con el Tercer Sector Social?.
Para aquellos participantes de la jornada que estén interesados en progresar en posibles colaboraciones entre empresas y entidades del
Tercer Sector, se celebrará un taller que pretende:
• Dar las claves a los participantes sobre cómo enfocar la relación, que fines se deben de perseguir y cuáles pueden ser los primeros
pasos a dar.
• Acercar la visión de ambas partes, promoviendo la generación de empatía mutua y ayudando a vencer los prejuicios y estereotipos
establecidos.
• Fomentar la identificación de oportunidades concretas de colaboración en un entorno de aprendizaje distendido.
FECHA: 4 DE DICIEMBRE DE 2014 en horario de 09:15 a 19:00 h.
PLAZO DE SOLICITUD: 23 DE OCTUBRE – 21 DE NOVIEMBRE
Plazas limitadas: 16 directivos de ONGs y 16 directivos de empresa
Inscripciones sólo on-line a través de la web massocial.fbarrie.org
CRITERIOS DE SELECCIÓN
Comunes Tercer Sector-Empresas:
• Mayor responsabilidad directiva del
participante en el taller
• Ámbito territorial
Empresas:
• Suscripción de algún compromiso de
buenas prácticas en materia de
medioambiental, social o laboral
• Desarrollo de iniciativas en el ámbito
de la RSC
• Alguna experiencia de colaboración
con el Tercer Sector
• Contar con empleados que participen
(a nivel particular) en proyectos de
voluntariado con el Tercer Sector
Tercer Sector:
• Declaración de utilidad pública
• Certificados de transparencia y calidad
• Amplia base social
• Realizar/publicar auditoría externa
• Diversidad de colectivos
Programa
9:15 – 9:30
LLEGADA DE PARTICIPANTES Y CONTROL DE FIRMAS
9:30 – 9:50
PRESENTACIÓN DEL TALLER
Javier López, Director General. Fundación Barrié / Senén Ferreiro, Director General. Valora Consultores
Presentación de los colaboradores y participantes
9:50 – 10:00
PRESENTACIÓN DE LA DINÁMICA DE TRABAJO
Equipo Valora
10:00 – 10:40
CLAVES PARA LA COLABORACIÓN ENTRE EL TERCER SECTOR – EMPRESAS
Javier López
10:40 – 12:00
PRIMER TURNO DE REFLEXIÓN. Fines y propuesta de valor
12:00 – 12:40
PAUSA – CAFÉ. Networking
12:40 – 14:00
SEGUNDO TURNO DE REFLEXIÓN. El socio, perfil y proceso de aproximación
14:00 – 15:30
LUNCH. Networking
15:30 – 16:50
TERCER TURNO DE REFLEXIÓN. Modelo de relación
16:50 – 17:10
BREVE PAUSA. Networking
17:10 – 17:40
CONCLUSIONES TALLER Y PRESENTACIÓN DE LA TERCERA FASE DEL PROGRAMA
Senén Ferreiro, Director General. Valora Consultores / Javier López, Director General. Fundación Barrié
17:40 – 17:45
ENCUESTA DE EVALUACIÓN
Actividades introductorias
Sesión de presentación de modelos de trabajo
Tiempo para hacer relaciones (networking)
Trabajo en Grupo dirigido por el Equipo Valora Consultores
METODOLOGÍA
La dinámica del Taller será de grupos de trabajo, de ocho personas cada uno, mixtos ONGs-empresas que irán enfrentando pequeños
retos que vendrían a representar los pasos clave a dar para abordar una relación entre ellos. Esta dinámica se caracterizará, a su vez, por:
• Generación de empatía. Unos grupos adoptarán el rol de ONG y otros el de empresa, de tal forma que los retos los tendrán que
analizar desde una de las dos perspectivas, independientemente de cual sea la condición de cada participante.
• Aprender practicando. El modelo de Taller no se basa tanto en dar orientaciones concretas, como en facilitar que los participantes
descubran por sí mismos como encauzar la relación, que modelo de articulación de la misma puede ser el más adecuado y, sobre todo,
en qué medida les puede ayudar a cumplir su misión o fines estratégicos.
• Networking. La metodología también fomenta la creación de una red de contactos entre directivos de entidades sociales y empresas
que pueden ser el sustrato de colaboraciones futuras, dejando en la voluntad de sus miembros el progresar en torno a proyectos
concretos que surjan en el marco del Taller o de contactos posteriores.
• Orientación a la acción. La dinámica de trabajo genera una inercia que puede tener continuidad en las semanas y meses siguientes.
Además, para aquellos casos más inmediatos, habrá oportunidad en la Tercera Fase de Más Social Empresas de acompañar dos de ellos
hasta fructificar, llegado el caso, en un acuerdo de colaboración.
PONENTES
JAVIER LÓPEZ MARTÍNEZ
Director General de la Fundación Barrié, desde la que impulsa una intensa actividad en el ámbito social. Tiene una amplia experiencia en la articulación
de proyectos y partenariados institucionales relacionados con la promoción económica, la acción social y el desarrollo del territorio y participa en
numerosos foros sobre emprendimiento y nuevas tendencias en el tercer sector. Cuenta con 15 años de experiencia en el campo de la captación y
gestión de fondos para la inversión en investigación y empresas de base tecnológica. Fue Director General de la Fundación Empresa-Universidad
Gallega (FEUGA) y Director de Promoción de la sociedad de capital riesgo UNINVEST, S.A. A nivel académico es Licenciado en Economía por la
Universidad de Santiago de Compostela y especialista en gestión estratégica y liderazgo social por el IESE. Asimismo es profesor habitual del Máster de
Banca y Finanzas de la Universidad de Santiago de Compostela y miembro activo de la junta directiva de la Asociación Española de Fundaciones.
SENÉN FERREIRO
Socio Director de Valora Consultores. Especialista en el diseño y desarrollo de estrategias corporativas en sostenibilidad, creación de valor compartido e
innovación y en el desarrollo de modelos avanzados de gestión, integrando las variables de sostenibilidad, RSE e innovación en la cadena de valor.
Durante los últimos 20 años ha dirigido y desarrollado proyectos en estos ámbitos, en más de 120 organizaciones públicas y privadas como Grupo
Inditex, Prosegur, Corporación Pascual, Martinsa-Fadesa, NH Hotels, Grupo Prisa, Iberdrola, Reganosa, Gadisa, Vegalsa, TRAGSA, Pacto Mundial de la
ONU, Universidad de A Coruña, Universidad de Santiago de Compostela, Puerto de Ferrol, Xunta de Galicia, Ayuntamientos de A Coruña y Lugo, entre
otras. En el ámbito de las pymes, el equipo que dirige ha desarrollado un trabajo singular en la integración de la RSE en más de 40 organizaciones y a
nivel internacional, dirigiendo proyectos desde sus oficinas en México, Amsterdam y Estambul.
C. Acompañamiento en proyectos de colaboración.
Finalmente, se ofrecerá la asistencia técnica por parte del equipo de Valora Consultores para dos proyectos que resulten seleccionados
de posibles colaboraciones entre empresas y entidades del Tercer Sector que quieran pasar a la acción.
PLAZO DE SOLICITUD: 4 DE DICIEMBRE – 26 DE DICIEMBRE
Plazas: 2 proyectos de colaboración
CRITERIOS DE SELECCIÓN
• Grado de alineación entre la misión y el programa social de la entidad con la estrategia y valores de la empresa
• Número de beneficiarios potenciales del programa de colaboración.
• Proyectos que centren el foco en problemas especiales y significativos para la comunidad donde se desarrolla
• Capacidades de ambas organizaciones para llevar a cabo el proyecto (recursos financieros, materiales, humanos, etc)Experiencia de
la entidad en la gestión de proyectos
Valora Consultores será la encargada de llevar a cabo la selección de los dos proyectos que se beneficiarán de los servicios de
acompañamiento y asistencia.
METODOLOGÍA
Asistencia técnica directa a los directivos de las entidades del Tercer Sector y empresas involucradas para acompañarles en el proceso de
gestación de la colaboración o alianza. Se estima un período entre 3 y 6 meses según la complejidad del caso. Valora Consultores
prestará asistencia técnica acompañando a la entidad del Tercer Sector Social y empresa en las siguientes actividades:
• Revisión de criterios de alineamiento y de compromisos de ambas entidades.
• Creación de un equipo de trabajo de la alianza con los responsables del desarrollo del proyecto en la entidad del Tercer Sector Social
y la empresa. El equipo de trabajo llevará a cabo reuniones periódicas con objeto de definir los objetivos del programa, la planificación
y el desarrollo del proyecto de colaboración de forma estructurada.
• Proceso de identificación de buenas prácticas de alianzas llevadas a cabo de naturaleza similar al proyecto de colaboración.
Identificación de las principales dificultades y prácticas de éxito.
• Identificación de funciones clave en la empresa para el desarrollo del proyecto de colaboración y de capacidades de la entidad del
Tercer Sector Social.
• Definición de un cuadro de mando que incluya objetivos e indicadores para facilitar la gestión, el seguimiento y la evolución
periódica del desarrollo del proyecto.
• Propuesta de indicadores que contribuyan a conocer y medir el impacto social de la alianza llevada a cabo y del retorno para
ambas organizaciones.
• Definir el sistema de reporting y asesoramiento en la comunicación y puesta en valor del proyecto de colaboración llevado a cabo.
ENTIDADES PROMOTORAS
La Fundación Barrié es una fundación patrimonial privada que, desde su creación en 1966, dedica sus
recursos al diseño, ejecución y financiación de programas y proyectos dirigidos a impulsar el desarrollo
de Galicia en las áreas de cultura y patrimonio, investigación, educación y servicios sociales.
www.fundacionbarrie.org
La Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) es una entidad privada e independiente creada
en 1956, sin ánimo de lucro, de ámbito internacional, cuya misión es impulsar y actualizar la formación
y la información de los directivos de empresas y de los empresarios a través de actividades de difusión
del conocimiento, capacitación y mejora profesional.
www.apd.es
Valora Consultores, una de las consultoras pioneras en sostenibilidad y responsabilidad social.
Desarrolla estrategias, proyectos y herramientas innovadoras para ayudar a las organizaciones a
abordar los retos de la sostenibilidad, dando soluciones globales a multinacionales y adaptando
soluciones locales para pymes. Un equipo internacional con más de 20 años de experiencia en la
materia y presencia en España, Francia, Holanda, Gran Bretaña, Turquía y México.
www.valoraconsultores.com
Asociación para el Progreso
de la Dirección
(APD Noroeste)
Parque Empresarial Costa Vella
(Ed. Quercus)
15707 Santiago de Compostela
Tel: 981536434
www.apd.es
VALORA Consultores
Avda. Calvo Sotelo, 19
15004 A Coruña
Tel: 981160310
www.valoraconsultores.com
[email protected]
Fundación Barrié
Cantón Grande, 9
15003 A Coruña
Tel: 981221525
[email protected]
www.fundacionbarrie.org