1. Internet

INDUSTRIA DE LA MODA Y DE
MARCAS
TENDENCIAS Y
COLECCIONES
TRAJES DE BAÑO Y SALIDAS DE PLAYA
Informe de Prospección Comercial en Magic Show
Las Vegas
Elaboración: Mayra Floril Carrión
Tabla de Contenido
1.
Introducción............................................................................................................................. 1
2.
Nuevas Tendencias................................................................................................................ 3
a.
Innovación ............................................................................................................................ 3
b.
Tendencias de Consumo.................................................................................................. 4
Inteligencia de mercados ..................................................................................................... 5
3.
a.
Stand ...................................................................................................................................... 5
b.
Marcas presentes ............................................................................................................... 7
4.
Competidores .......................................................................................................................... 8
5.
Consejos para tener éxito en la Feria ............................................................................... 9
1. Introducción
Magic es uno de los eventos más grandes a nivel internacional donde se expone la
moda contemporánea para hombres, mujeres y niños, así como calzado, accesorios y
recursos de abastecimiento, siendo uno de los shows más importantes en el mundo
para los compradores de moda y marcas.
Magic Show significa conexión, inspiración y la mejor plaza para ir de compras a lo
largo de los diez pabellones temáticos que la conforman, permite ir conociendo por
cada categoría de productos la tendencia y los precios. Es tal la importancia de la feria
en esta industria, que cada día el evento genera órdenes de
compra por más de USD 200 millones. Magic es por completo el
mayor negocio en moda.
En una superficie de 202,730 mts2 más de 3,500 expositores
presentaron las últimas tendencias de moda para el spring
(primavera) 2014, Magic Show fue visitado por más de 80,000
profesionales del sector entre los que destacan: CEO’s, boutiques, galerías de moda,
directores de marketing, diseñadores artísticos y de moda, gerentes de venta,
manufactureros, retailers, vendedores ejecutivos, desarrolladores de negocios,
importadores de textiles y moda, entre otros perfiles con alto potencial que se
desevuelven dentro de este sector.
Magic Show Las Vegas se desarrolló simultáneamente en dos locaciones, Las Vegas
Convention Center y The Mandalay Bay Convention Center. Los pabellones donde se
pudo observar la oferta de trajes de baño y salidas de playa fueron los siguientes:
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WWD MAGIC, ofrece una amplia colección de ropa y accesorios para mujeres según la
última tendencia del momento y de la temporada inmediata por llegar (primavera). A su
vez se compone de dos entornos importantes: uno destinado para la moda
contemporánea para jóvenes y otro que es el pabellón BLANCO presenta lo más
sofisticado para la mujer actual. Aquí se descubre y se crean excelentes conexiones
entre sus asistentes para impulsar la moda y el comercio.
ENK VEGAS, es el evento más exclusivo para la moda femenina, exhibe lo más
avanzado en colecciones, Denim y accesorios. Es el mejor destino para reencontrarse
con las marcas locales e internacionalmente conocidas, así como para conocer nuevas
marcas.
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2. Nuevas Tendencias
a. Innovación
Materiales
Entre las telas más utilizadas para la elaboración de trajes de baño destacan lycra
(spandex), nylon y poliéster, lo que se busca es el ajuste perfecto de las piezas y crear
diseños exclusivos que se destaquen entre la competencia y se distingan por la
elegancia y comodidad.
Técnicas Utilizadas
La sublimación es una técnica muy utilizada en la actualidad para crear trajes de baño
con diseño y con colores que reflejen lo que el diseñador de la prenda quiere transmitir
a través de las prendas que elabora. Se puede aplicar sobre telas de color blanco o
claro de diferentes fibras sintéticas.
Esta técnica logra un estampado parejo en la tela y una excelente definición. Además,
se pueden obtener varias intensidades de color modificando la temperatura o el tiempo.
Algunas marcas colombianas reconocidas en el mercado internacional en el proceso
de elaboración de la prenda aplican la combinación del corte laser con materiales
importados de alta calidad.
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b. Tendencias de Consumo

Los trajes de baño enteros no pierden fuerza en el mercado y siguen reflejando la
sensualidad de la mujer. El color negro por su efecto para estilizar es un “must” en
esta temporada. De igual forma los estampados y colores llamativos.

Los trajes de baño completos son clásicos se seguirán usando pero agregándole
un toque innovador, con variedad de colores y diseños, para crear piezas con
estilo y elegancia.

Tendencia retro en los trajes de baño, es decir, modelos con la parte inferior alta
hasta la cintura con texturas de rayas, puntos y estampados de los años 50,
evocan a la época “vintage” tan de moda en la actualidad.
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
Estampado étnico en trajes de baño, en una pieza o separados.
3. Inteligencia de mercados
a. Stand
Los stands en Magic Show son en su gran mayoría exclusivamente blancos, el nombre
de la empresa y el número de booth apenas se indica a un costado del stand. Cada
marca se encarga de exhibir el producto de la forma más práctica y vistosa.
Además, la organización de Magic provee de mobiliario a cada stand, esto incluye: una
mesa y varias sillas con un acabado moderno que complementaban el diseño blanco
del stand.
Los stands que exhibieron trajes de baño tuvieron participaciones por empresas y no
por delegaciones de país, a su vez cada marca contó con una modelo para exhibir
cada uno de sus diseños a los compradores que se acercaban a requerir pedidos o a
cerrar una negociación.
En la sección donde se encontraban esta categoría de productos que era el WWD
MAGIC cada hora después de las 11H00 AM había un desfile de moda en el que se
presentaban las colecciones de trajes de baño, salidas de baño y de accesorios para
playa como sombreros, sandalias, gafas y carteras.
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b. Marcas presentes
Entre las marcas de traje de baño presentes en la feria Magic Show resaltaron las
siguientes:
 Luli Fama
www.lulifama.com
Estados Unidos, Miami, Florida
 L’ Space by Monica Wise
www.lspace.com
Estados Unidos, California
 Indah
www.indahclothing.com
Estados Unidos, California
 Vitamin A
www.vitaminaswim.com
Estados Unidos
 Heat Swimwear
www.heatswimwear.com
Estados Unidos, North Beach, Florida
 Seafolly
www.seafolly.com.au
Australia
 Eveyday Sunday
www.everydaysunday.com.ca
Canadá
 Raisins
www.raisins.com
Estados Unidos
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4. Competidores
Los principales competidores en la línea de trajes de baño a nivel mundial son Italia y
Australia, ambos países son líderes en proveer textiles de la mejor calidad para la
elaboración de estas prendas, así como en el diseño del producto.
Entre las grandes empresas italianas que proveen la materia prima para la elaboración
de trajes de baño y de lencería resaltan Carvico y Jersey Lomellina.
Los precios de cada traje de baño de los países que lideran la industria superan los
$140 como precio mínimo por la prenda.
Adicionalmente, cabe destacar que dentro de la región, países como Colombia
representan una industria importante en la confección de trajes de baño y productos
complementarios, entre las principales marcas que se destacan son:
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Marcas

Agua Bendita
www.aguabendita.com.co

Caffé Swimwear
www.caffeswimwear.com

Acuarina
www.acuarina.com.co

Maaji
www.maajiswimwear.com

Saha
www.sahaswimwear.com

Mar de Rosas
www.marderosassw.com

Onda de Mar
https://ondademar.com

La Isla Fashion Group
www.laislabrandc.om/swimwear

Entreaguas
www.entre-aguas.com
5. Consejos para tener éxito en la Feria
De acuerdo a lo observado en la primera participación de una empresa ecuatoriana
proveedora y diseñadora de trajes de baño en la feria Magic Show Las Vegas en
relación a lo que hacen las empresas competidoras, se destaca lo siguiente:

Participar con productos vanguardistas y que los nombres de las colecciones
transmitan un mensaje al comprador.
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




Identificar a las empresas que también participarán en la feria y que proveen el
mismo producto y que son catalogadas como competencia. Este ejercicio se lo
puede hacer ingresando al sitio Web de la feria donde se indican los
exhibidores, se aconseja conseguir esta información al menos una semana
antes del evento.
En relación a la competencia analizada, es importante conocer la técnica
utilizada para la elaboración de prendas, nuevos modelos y sobretodo precios
promedios de los productos a exhibir.
Tratar de viajar al evento, al menos dos representantes por empresa, de tal
manera que en caso de ausentarse del stand, quede la otra persona atendiendo
el stand, y se tenga cubierto el horario completo. En el caso de tratarse de una
feria en Estados Unidos es indispensable que manejen el idioma inglés.
Contar con un modelo durante los días del evento para que exhiba los
productos, sobre todo al momento de cuando ya se tienen las citas de negocios
confirmadas con potenciales compradores.
Contar con accesorios y complementos relacionados con trajes de baño, lo cual
es un plus a la hora de ofrecer un producto o un outfit completo para que
complemente la vestimenta de la mujer.
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