1. Educación

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E M P R E SA S E n R E fo R M A
REFORMA z Viernes 10 de Octubre del 2014
CAMPAÑAS
INTERMEDIOS
RAÚL HUITRÓN
@campanas
Tiene TangenTe buenas ideas con
nuevo clienTe
La agencia Tangente recién ganó la cuenta
de Hamilton Beach, de productos electrodomésticos, para atenderla en México y Latinoamérica. La atención y creatividad estará
a cargo de los talentosos David Flores y Gilberto Ahuatzi, directores de la agencia. Comentó Ahuatzi a esta columna que ya están
con campaña para nuestro mercado con el
tema “Hamilton Beach, buenas ideas”, en la
que están trabajando la que será regional
para 2015.
Realiza Tangente campaña para mercados de América Latina.
OMD red latinoamericana del año en Media Latam.
AMAP realiza su encuentro internacional el 5 de noviembre.
reforma.com/campanas
Saatchi & Saatchi
se adjudica Grand Prix
PresenTa aMaP esTudio sobre
valor de la coMunicación
Están en la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) con intensa actividad pues tienen importantes eventos en
puerta. Uno de ellos es su Encuentro Internacional AMAP 2015 que será el próximo 5
de noviembre en la ciudad de México y que
reunirá a grandes expositores de nivel internacional, y su Convención Anual, este año
en Las Vegas, del 20 al 23 del mismo mes.
Además el próximo miércoles 15 de octubre
presentará los resultados del estudio “El valor de la comunicación en variables económicas de negocio y sociales” realizado por
profesores del IPADE.
Trae s&s curso que esTará
cerca del corazón
“El amor crea relaciones increíbles con las marcas y los negocios”, por eso Saatchi & Saatchi, que tiene a Analú Solana como presidenta
y directora general, trae el curso a México denominado “The Lovemarks Academy”. Será
los días 28 y 29 de este mes de octubre en la
Miami Ad School México.
Foro de MKT PolíTico en la anP
La Asociación Nacional de la Publicidad
(ANP) realizará el primer “Foro de Marketing
Político para Campañas Ganadoras” el próximo 29 de octubre. Los ponentes serán Yago de Marta con el tema “Oratoria y Media
Training”, Roy Campos con “Investigación y
Análisis Político”, David Ross presentará “Fotografía Política”, Eduardo Achach abordará “Mercadotecnia Directa” y Alonso Cedeño,
disertará sobre “Estrategia Política”. Para Información: [email protected]
Yuri Alvarado y Andrés Sánchez Abbott con los ganadores del Grand Prix: Saatchi & Saatchi y Barrilito.
L
a Asociación de Radio del Valle de México (ARVM)
llevó a cabo este miércoles el XXIV Premio a la
Creatividad Publicitaria en Radio, cuyo gran jurado
presidió este año el destacado creativo mexicano Yuri
Alvarado, director general y socio de la agencia Alvarado
Molina. El jurado -integrado por 110 creativos, publicista y
radiodifusores- tuvo un arduo trabajo y eligió los 11 mejores spots transmitidos en las 50 estaciones que forman
parte de la asociación.
En su mensaje, Andrés Sánchez Abbott, presidente de la ARVM, habló del crecimiento del jurado que demuestra un mayor compromiso y participación de las
agencias de publicidad y los grupos radiofónicos, que
contribuyen a la elección y premiación de las mejores
y más creativas ideas. Agregó que las grandes ideas y
los esfuerzos de mejora continua permiten que la Radio, frente a las nuevas y distintas alternativas de contenido, siga creciendo y la creatividad les permita mejorar
y mantener a este medio como una importante opción
publicitaria.
Por su parte, Yuri Alvarado señaló que integraron
un gran jurado con gente muy “senior”, que tuvo un alto nivel de exigencia, que buscó elegir grandes ideas con
excelencia creativa y premió el mejor trabajo. En tanto, Nicolás Guzmán, presidente de la AMAP, felicitó a los ganadores por “creer que la publicidad funciona y la publicidad
creativa funciona mejor”.
El evento contó con la presencia de Miguel Ángel
Mancera, jefe de Gobierno del D.F., quien expresó que la
Radio es un medio que permite comunicar lo que suce-
Noche redoNda para oMd
suMa nuevo direcTor The liFT
Gabe Ibáñez se integró al roster de directores de la casa productora mexicana The
Lift. Quien tiene una trayectoria de más de
20 años y uno de los pioneros en el estudio
y desarrollo de artes visuales digitales en la
Universidad Complutense de Madrid, donde se graduó. Gabe ya ha filmado en México
comerciales y un cortometraje. Aseveró que
aquí el estándar de producción es muy alto y los técnicos son magníficos, además de
que se rueda muy bien. Está orgulloso de su
reciente largometraje, Autómata, protagonizado por Antonio Banderas.
De su integración a The Lift, Ibáñez comentó
que su objetivo es poder hacer, con tiempo y
con cariño, proyectos interesantes y, agregó:
“la filosofía de The Lift encaja muy bien con lo
que busco en la publicidad: hacer las cosas
bien, con cuidado”.
noTas en cascada
Carlos Bonilla, vicepresidente ejecutivo de
AB Estudio de Comunicación, presentó su libro “Oportunidades de la relaciones públicas
en la Internet. Cómo enfrentar ataques en
redes sociales”. Con interesantes comentarios de Eduardo Ruiz Healy y Manuel Alonso
Coratella y como moderadora Tere Bermea…
Dextera Comunicación comenta que es la
única agencia mexicana de relaciones públicas que aparece en la reciente edición global
del listado Office pride de PRWeek, publicación especializada en RP editada en el Reino
Unido... Está en puerta, el 15 y 16 de octubre,
el Congreso Internacional de Mercadotecnia
con el tema “The Modern Marketer”, organizado por DIRECTA que preside Néstor Márquez… La AMAI realiza su Congreso 2014
“Transtelligence, cautivando al ser social”, el
28 y 29 de este mes, con temas del ámbito digital… El próximo martes 14 de octubre
es el Foro México de Publicidad con conferenciantes de primer nivel internacional que
abordarán temas sobre comunicación digital,
información: [email protected]
Los triunfadores de la noche de OMD, entre ellos Riccardo Ferraris.
a las vitrinas de iMP 2
caracoleS de plata
Al ganar el Instituto de Mercadotecnia y Publicidad dos Caracoles de Plata más en la
edición 2014 -los cuales se suman a los que
obtuvo en 2005 y 2008-, este centro de estudios se considera “La Casa del Caracol de
Plata en México” a nivel universitario. Lo anterior lo comentó a Campañas Arturo Ampudia, del IMP, ya que es la escuela con mayor
número de reconocimientos de este concurso universitario de Iberoamérica.
En Medios Digitales ganó la dupla de
Emilio Urbiola y Jessyca López, con el mensaje “Acciones que previenen adicciones”,
donde presentan cómo la falta de comunicación entre padres e hijos propicia problemas
como las adicciones. En TV ganaron Rodrigo
Montoya y Omar Hernández, por su trabajo
“Un trago toma tu vida”, en el cual muestran
cómo en ocasiones con el pretexto de celebrar se pierde conciencia de que el alcohol
puede acabar con la vida de una persona.
En la premiación de esta edición, en la
que participaron trabajos de 70 universidades de 16 países de Iberoamérica, estuvo
presente la directora del Caracol de Plata,
Nancy Pearson.
de en la ciudad de México y tiene la magia de transformar el ambiente donde se escucha. Culminó al señalar
que la Radio sigue siendo factor fundamental de comunicación y se refirió a la campaña que tiene al aire su gobierno: “Cómo te quiero México”.
En esta edición XXIV del premio, el Grand Prix fue
ganado por Saatchi & Saatchi México con Barrilito. En tanto que el Ángel Social -instituido este año- fue ganado
por el equipo creativo de BBDO con la campaña “Agua”.
Los premios en las diferentes categorías los conquistaron
dos Made con Chrysler y Dormimundo, y dos también
Saatchi & Saatchi con Barrilito y Ariel; uno se llevó JWT
con Cruz Roja, BBDO con HP, Terán\TBWA con Volaris,
Leo Burnett con Corona, Hotel con Comepesca y Manuel
Ruiz Alsina con Montepío Luz Saviñón.
La red OMD tuvo destacada participación en el Festival of Media Latam
(FOMLA) 2014, celebrado en Miami,
Florida, que reconoce a lo mejor en
medios. Este año fueron más de mil
participantes de todo el mundo, principalmente de Latinoamérica, y la evaluación de los trabajos estuvo a cargo de
60 jueces que eligieron a 39 ganadores.
De los premios otorgados 10 correspondieron a OMD, en siete diferentes
categorías, de ellos tres fueron Oros,
dos de Platas y cinco de Bronces.
OMD, de Omnicom Media Group
México, ganó presea de bronce en
la campaña “To Brazil with John &
Visa”, con su cliente VISA, en la Categoría The Effectiveness Award. En
esta campaña participaron las agencias BBDO y Proximity, todas del Grupo Omnicom. Los responsables de
la cuenta y la campaña por parte de
OMD México fueron Isaac Schmulkovsky y Canek Moreno.
Además, OMD volvió a distinguirse
como la “Red del Año”, de la cual Charlie Crow, chairman y editor en jefe de
C Squared -organizadora del evento-,
dijo: “This is the Big One”. Cabe destacar que OMD Dominicana fue “Agencia del Año”, y PHD, del mismo Grupo,
recibió dos premios, un Oro en la cate-
goría Best Use of Content y una Plata
en Best Social Media Campaign.
Sobre esta gran suma de premios para OMD Latinoamérica, Riccardo Ferraris, CEO de Omnicom Media
Group México, comentó que era un orgullo para ellos, como parte de la red,
recibir el galardón. “Cada oficina, cada
cuenta y cada miembro de los equipos,
contribuye para hacer realidad estos
premios y que OMD a nivel Latinoamérica sea reconocido como el ‘Network
del Año’ habla del poder que se puede
tener cuando se conjuntan talento, pensamiento, creatividad y un buen uso de
los medios”, puntualizó.
Sobre este premio, Sandra Ramírez,
directora general de OMD México, comentó que es una muestra del trabajo
compartido y estrecho entre el cliente y
las agencias de Medios y Publicidad; es
un ejemplo de cómo la colaboración entre las agencias -en referencia a BBDO y
Proximity- crea mensajes más poderosos,
creativos y estratégicos en beneficio de
sus clientes. En tanto, Schmulkovsky, director de la cuenta, externó: “esta campaña nació como respuesta a un gran reto
que teníamos: hacer que una promoción
de un viaje al Mundial de Futbol resultara
atractiva en medio del inmenso ruido publicitario de esa temporada”.
Equipo ganador con maestros del IMP.