1. No category

Nombre del plan: Licenciatura en Administración
Clave 4210019
Comercialización, Consumo y Comunicación I.
Bibliografía necesaria o recomendable:
1. Bowlby, R. (2000). Carried Away: the invention of modern shopping. London: Faber and
Faber.
2. Bradley, F., & Calderón, H. (2006). Marketing Internacional. Madrid: Pearson Prentice
Hall.
3. D’Andrea, G., & Quelch, J. (2001). Marketing estratégico en Latinoamérica: casos de
estudio. Buenos Aires: Pearson Educación.
4. Kotler, P. (2006). Dirección de marketing, conceptos esenciales. México: Pearson.
5. Leach, W. (1993). Land of desire: Merchants, power, and the rise of a new american
culture. Nueva York: Vintage Books.
6. Levitt, T. (2006). La miopía en el marketing. In T. Levitt, Marketing Myopia (pp. 99-126).
United States of American: Harvard Business Review.
7. Morgan, G. (1992). Marketing discourse and practice: towards a critical analysis, p. 136158, en M. Alvesson y H. Willmott (eds.). Critical management studies. London: Sage.
8. Stanton, W. J., Etzel, M. J., & Walker, B. J. (2004). Fundamentos de marketing. México:
McGraw-Hill Interamericana.