1. Educación

Comunicado II.- 03 noviembre 2014
UN ÉXITO EL PRIMER ENCUENTRO INTERNACIONAL DE
COMUNICACIÓN POLÍTICA Y CORPORATIVA:
COMUNICAR PARA LIDERAR
Con este evento se clausuran los festejos del X aniversario del Máster en Comunicación
Política y Corporativa de la Universidad de Navarra (MCPC).
México, D.F. Tras dos días de intercambio de ideas y experiencias entre la comunidad de
interesados en la Comunicación Política y la Comunicación Corporativa, y expertos de
Andorra, Chile, Colombia, El Salvador, España, Estados Unidos y México, concluyó el
Primer Encuentro de Comunicación Política y Corporativa, organizado por la Universidad
de Navarra (España) y la Universidad Panamericana (México).
El Máster en Comunicación Política y Corporativa (MCPC), pionero en su ramo y
considerado el mejor en su especialidad en España, está enfocado en la orientación
profesional de sus egresados, con una fuerte vocación internacional para formar a
comunicadores de diversas partes del mundo. México es el país que más alumnos tiene
de América Latina.
Jordi Rodríguez, Director del MCPC de la Universidad de Navarra, informó que es la
primera vez que el Máster organiza un evento en América Latina y se mostró satisfecho
por haber elegido a México como sede. Asimismo, dijo estar seguro que no será la única
vez que se organice un encuentro de este tipo en Latinoamérica.
Durante los dos días de trabajo se concluyó que los nuevos medios deben servir para
comunicar y expresar propuestas, mientras que a nosotros como sociedad nos
corresponde asumir estos cambios de época para trabajar en la política y en las
empresas. No se puede seguir con esquemas arcaicos de comunicación política,
limitándola a mensajes populistas, pues urge dar mensajes claros que le permitan al
ciudadano actuar libremente y con plena conciencia.
Durante el Encuentro se señaló, por otro lado, que las empresas han comenzado a darle
un lugar a la comunicación, toda vez que se ha demostrado la eficiencia de incluir
esquemas de comunicación interna y externa para lograr posicionamiento e incluso
mejores ventas. Las corporaciones han comprobado que los mensajes y las imágenes
bien diseñadas pueden dar un giro positivo a las marcas.
Ricardo Robles (MCPC 3a Generación), Coordinador del equipo de alumnos que organizó
el evento, señaló que es indispensable, ante el avance tecnológico, que la comunicación
construya puentes que acerquen a las personas. "Es el momento de la tecnología al
servicio de la comunicación; por lo tanto, es el momento de la comunicación, pero
sobretodo de los comunicadores. 'Comunicar para Liderar' tuvo como objetivo principal
aportar elementos para la profesionalización de la Comunidad de la Comunicación Política
y Corporativa, así como alimentar un espíritu renovado para la formación de líderes
políticos y empresariales en México.
El 30 de octubre los trabajos se enfocaron en la Comunicación Política y participaron
políticos como René Portillo Cuadra (El Salvador), recién candidato a la Vicepresidencia
de la República; los consultores Gisela Rubach (México), Jordi Segarra (Andorra), y
Alonso Cedeño (México); académicos como Rafa Rubio de la Universidad Complutense
(España), Alberto López Hermida (Chile), Eduardo Robledo de la George Washington
University (EUA), y Jordi Rodríguez de la Universidad de Navarra (España), así como los
exvoceros presidenciales de Álvaro Uribe, César Mauricio Velásquez (Colombia); y de
Marta Sahagún de Fox, Guillermo Velasco Barrera (México).
En tanto, el 31 de octubre se analizó la Comunicación Corporativa y participaron
Directores de Comunicación de empresas como Paula Castejón (España) de Grupo CMR,
expertos como Ángel Alloza (España) en Reputación Corporativa; Sebastián Cebrián
(España) en Asociación en la Comunicación; y Jorge Briceño (México) en Inbound
Márketing; consultores como Mariana Sanz (México) de Guerra y Castellanos, y Juan
Rivera (España) de Llorente y Cuenca; académicos como Elena Gutiérrez (España) de la
Universidad de Navarra; y representantes de instituciones de la comunicación como Gaby
Delgado (México) de A Favor de lo Mejor, y Carlos Alberto Cruz (México) de la Academia
Mexicana de la Comunicación.
José Luis Ortiz Garza, Director de la Escuela de Comunicación de la Universidad
Panamericana, expresó que este Primer Encuentro incidirá de manera directa en el plan
de estudios de la Facultad de Comunicación de la UP por el contenido y los temas
tratados en la práctica de la comunicación. "Este Encuentro Internacional es un acto de
justicia y agradecimiento a la Universidad de Navarra, que sin duda ha sembrado
enormemente talentos en América Latina", concluyó.
Por su parte, Teresa Nicolás Gavilán, Directora de la Licenciatura de Comunicación de la
UP, destacó que América Latina se encuentra en una encrucijada de la comunicación; y,
por lo tanto, no debe vérsele únicamente como una herramienta, pues nos permite
administrar el futuro. Por ello, señaló, es importante que estos eventos estén diseñados
para los actuales estudiantes de comunicación y que se pueda transmitir a ellos, que van
a ser el futuro de la visión de lo expertos.
“La comunicación política y corporativa coincide en un punto central: ambas tienen como
eje central a la persona, pues la persona es el porqué y el para qué de la comunicación”,
concluyó la Doctora Teresa Nicolás.
Jatziry Herrera Jiménez
Jefa de Información
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