1. Internet

Servicio de Monitoreo de medios para la oficina de UNICEF Argentina
La contratación se enmarca en el componente Comunicación de la oficina de UNICEF Argentina
y en la estrategia global de comunicación de UNICEF HQ.
Objetivo de la contratación
El objetivo de la contratación es monitorear el impacto que tiene UNICEF en los medios de
comunicación argentinos y generar indicadores compatibles a nivel global (KPI: Key
Performance Indicators).
Alcance de la contratación

La contratación se realizará a partir del 1ero de marzo de 2015 y tendrá alcance hasta el
28 de febrero de 2016.
Servicios requeridos y productos esperados en la contratación
Se requiere contar con los siguientes servicios/productos:
Producto #1 (Diario) - Reporte de notas gráficas, televisivas, radiales y digitales:

Reporte diario de publicaciones con mención de UNICEF en medios gráficos nacionales.

Reporte diario de publicaciones con mención de UNICEF en diarios del interior del país.

Reporte diario de publicaciones con mención de UNICEF en revistas y suplementos.

Escaneo de notas en formato JPG. Archivo.

Reporte diario de las menciones de UNICEF en programas radiales AM y FM.

Reporte diario de las menciones de UNICEF en programas televisivos de canales de aire
y en los principales canales de cable.

Acceso a los reportes gráficos y a las notas audiovisuales en archivo digital.

Reporte diario de las menciones de UNICEF en publicaciones en los principales portales
de Internet y agencias de noticias.

Archivo mensual de reportes gráficos.

Activación de 15 usuarios para la recepción de los reportes diarios y acceso al archivo
digital.
Producto #2 (Mensual) - Análisis de medios:
Análisis mensual cualitativo y cuantitativo de la presencia de UNCEF en los medios.
Este análisis debe contener los siguientes indicadores (KPI):

Cantidad de notas radiales/televisivas/gráficas/digitales con mención de UNICEF.

Porcentaje de coberturas con menciones positivas a cerca de UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan textuales de los/as voceros/as de UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan textuales de Embajadores/as de Buena Voluntad de
UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan textuales de aliados corporativos de UNICEF.

Porcentaje de coberturas que incluyan mensajes clave generados por UNICEF.

Total de personas (audiencias) alcanzadas por los mensajes que UNICEF emite a través
de medios televisivos y radiales.

Total de personas (lectores) alcanzadas por los mensajes que UNICEF emite a través de
medios gráficos online y offline.

Total de personas alcanzadas por los mensajes que UNICEF emite a través de sus
campañas.

Evolución mensual/anual cuantitativa de los reportes diarios.

Clasificación temática de notas.

Valorización en pesos total y discriminado por medios gráficos y audiovisuales.

Tablas comparativas de la evolución anual cuantitativa.
Contratación y forma de pago

La contratación se realizará a partir del 1ro de marzo de 2015 y será vigente hasta 28 de
febrero de 2016.

Los pagos se realizarán de forma mensual (importante: enviar cotización mensual del
servicio), contra factura emitida y mediante aprobación del especialista de Comunicación
UNICEF Argentina.

UNICEF Argentina es IVA exento. Solo se aceptarán facturas “C” o “B”.
Recepción de las propuestas y requisitos excluyentes

Las propuestas deberán ser enviadas por correo electrónico a: [email protected]

Las propuestas serán recibidas hasta el viernes 06/02/2015 inclusive.

Debido al potencial número de propuestas recibidas UNICEF solo se contactará con los
proveedores pre-seleccionados.

Se deberá realizar una propuesta económica que deberá incluir el costo del servicio
mensual sin IVA.

Se deberá incluir en la propuesta el equipo técnico que estará a disposición de UNICEF.

Se deberá incluir en la propuesta la capacidad técnica que posea la empresa para poder
monitorear en vivo Radio, TV y Gráficas.

Se deberá incluir en la cotización una propuesta de reporte mensual que incluya:
método, análisis, variables e indicadores. (Ídem producto #2)

Se deberá incluir en la propuesta antecedentes de trabajo en monitoreo de medios.
Criterio de evaluación de la propuesta

Experiencia y Trayectoria en el mercado.

Capacidad de monitoreo en vivo de
(25 puntos).
Radio, Tv y Gráficos.
(20 puntos)

Capacidad técnica del equipo.
(20 puntos).

Calidad del informe mensual.
(20 puntos)

Propuesta Económica.
(15 puntos).