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Marketing de Contenidos  2013
Paula López de Basekit - Gema Lloret de Alive - Operary.com
David Guiu de SOCIALetic.com y Geocomunicacion.com Max
Camuñas @maxcf Nacho Muñoz Campano - Inbound-Publicidad
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Emisor
Objetivos
Marketing
de
Contenidos
Receptor
Canal
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eBook gratuito creado y desarrollado por David Guiu del Diario de Noticias Online de
SOCIAL media, Empresas & TIC SOCIALetic.com & Geocomunicacion.com, junto a
diferentes colaboradores.
Este libro se presenta con fines informativos y no constituye una sustitución de un
asesoramiento profesional. Los contenidos están basados en las ideas, experiencia
contrastada y opiniones del autor y sus colaboradores que han buscado transmitir
información exacta y actualizada en este documento, que por su contenido está
vinculado a las nuevas tecnologías (internet, microblogs, canales de vídeo, etc.) que,
como todos sabemos, cambian rápidamente.
Por lo tanto, el autor y todos los colaboradores asociados se reservan el derecho de
actualizar los contenidos y la información proporcionada en este documento. El autor y
/ o todos los colaboradores asociados no se hacen responsables de los errores u
omisiones dentro de este documento.
Es responsabilidad exclusiva de los lectores buscar asesoramiento profesional antes de
realizar cualquier acción para maximizar los resultados de las técnicas, habilidades y
consejos de marketing de contenidos indicadas.
Los resultados de la aplicación del contenido de este ebook variarán en función del
nivel de habilidad y percepción individual de lo indicado, que no representa ninguna
garantía de éxito sino unos consejos para realizar acciones de marketing de contenidos.
El ebook está protegido con una licencia CreativeCommons. No está permitida la
duplicación del contenido íntegro ni por artículos completos, aunque si de textos
parciales (una o dos frases); haciendo referencia a la fuente : SOCIALetic.com
Para cualquier información adicional no dejen de dirigirse a SOCIALetic.com
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Marketing de Contenidos 2013 , por SOCIALetic.com
Apartados de este ebook (Haz Click para acceder directamente a ellos)
Qué es el marketing de contenidos
¿Muere la publicidad tradicional con el marketing de contenidos?
Quién utiliza el marketing de atracción y por qué
Qué es lo más importante para una web, por Inbound-Publicidad.com
•
Tácticas de marketing de contenidos y redacción web
El público objetivo en el marketing de contenidos
Dónde y cómo buscar contenido
Marketing de contenidos ¿Cantidad o calidad?
Los beneficios del marketing de contenidos, por Max Camuñas
Marketing viral con marketing de contenidos
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Marketing de Contenidos 2013 , por SOCIALetic.com
4 pasos hacia el marketing de contenidos letal
Marketing de contenidos con video, por Nacho Muñoz Campano
Video Marketing con vídeos ilustrados, por Operary
Marketing de contenidos con notas de prensa
Marketing de contenidos con historias que continúan
•
La extensión del texto en el marketing de contenidos
Claves para entender el inbound marketing, por Paula López de Basekit
Impactar a las audiencias cualificadas con el marketing de contenidos
Actualidad del marketing de contenidos y una mirada al futuro
Agradecimiento y Créditos
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El Marketing de Contenidos y su vinculación con el Marketing de
Atracción + ¿Qué es el marketing de contenidos ?
Por David Guiu de SOCIALetic.com
El Marketing de Atracción es la última revolución de la red que ha suscitado el interés
y
valga la redundancia , de las marcas debido al interés del público.
El marketing de contenidos es una de las tres herramientas que componen el
inbound marketing o marketing de atracción.
Las otras dos son el posicionamiento web o seo y el social media marketing; que se
apoyan entre sí para crear atención y viralidad de los contenidos creados por una
empresa o profesional en internet. Por ejemplo en su web, blog, páginas de terceros,
redes sociales, microblogs, ebooks, vlogs (blogs con vídeo),etc.
El marketing de contenidos es crear atención y contenidos útiles para otras personas
que, desarrollados por una marca o profesional, o un tercero para ellos, la hacen
posicionarse con un grado de experto; y ello consigue una notoriedad y visibilidad del
autor a partir de internet principalmente. Cuanto menos, se consigue visibilidad.
El marketing de atracción, del que indicaba anteriormente que es la especialidad de
marketing formada por el marketing de contenidos, el posicionamiento web y el social
media marketing, son acciones de mercadeo realizadas para atraer la atracción del
cliente y provocar que
venga a
; a diferencia de la publicidad
tradicional que
al
.
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Con el Marketing y la Publicidad de Atracción ¿Muere la
publicidad tradicional?, Por David Guiu de SOCIALetic.com
No ni mucho menos. Mi parecer es que el marketing de atracción es una forma de
comunicación publicitaria complementaria y combinable con la publicidad tradicional.
Si es cierto que el marketing de contenidos ha abierto grandes posibilidades a muchas
empresas y profesionales
que no pueden hacer determinadas inversiones
publicitarias, logrando comunicar con un gran número de personas a unos costes muy
ajustados, aportando valor, experiencia, opinión con contenidos escritos (artículos,
noticias, blogs, ebooks ) y/o visuales (vídeos, vlogs e infografías) que conseguirán
mayor o menor notoriedad por su calidad, perfil del autor y forma de viralización
principalmente.
Cuando hablo de viralidad (contagio de información a la que se accede de forma
cómoda y se comparte entre personas, generalmente sin coste; creándose un efecto
y multiplicación exponencial de impactos), es muy posible que asociemos el
término a internet y a las redes sociales. De hecho este efecto viral es una de las
grandes ventajas que se otorgan a ellas. De todas formas, aunque el marketing de
atracción
utiliza; no requiere impepinablemente de ellas.
Limitar el marketing de atracción con contenidos a una actividad en redes sociales e
incluso a internet, es (a mi juicio) un error puesto que también se pueden viralizar
fuera de la red. De todas formas, que duda cabe; lo habitual es que se utilicen y es
mediante ellas que se consiguen impactos masivos.
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Finalizando sobre la cuestión planteada en el titular; pienso que el marketing de
atracción se puede aplicar a cualquier otro tipo de publicidad de forma avanzada, por
lo que sería en términos publicitarios publicidad TTL o Trough The Line, y no viene a
suplir a la publicidad tradicional sino a nutrirla de un contenido, permitiéndole en
ciertos contextos, medios, acciones y en ocasiones soportes; dar un salto de calidad ya
que aporta valor y experiencia.
Quién utiliza el marketing de atracción y por qué
El marketing de contenidos genera publicidad viral y es en la actualidad utilizado por
muchas empresas por su poder de atracción y viralización.
De hecho ese es el gran objetivo. Su aplicación supone muchas visitas a una página
web, notoriedad, visibilidad y la posibilidad de realizar muchas ventas y crear negocio.
También lo utilizan muchos profesionales que por cuenta propia, crean contenidos de
muchísimo valor al aportar sus conocimientos, experiencias y consejos en forma de
texto, vídeos, imágenes incluso audio; un
aún muy poco utilizado en
el marketing de contenidos.
De todas formas, aunque prácticamente todos seríamos capaces de crear algunas
de marketing de contenidos, el tiempo que ello implica y la necesidad de
ideas y atención constante, hace que muchas empresas contraten externamente
éstos servicios a especialistas del marketing de atracción que ofrecen éstos servicios
de forma profesional, constante y efectiva a sus clientes.
El marketing de contenidos es muy importante en la actualidad para las empresas
que operan en internet, ya que hace crecer drásticamente las posibilidades de éxito.
Además permite un considerable ahorro en costes de publicidad convencional,
dirigiéndose directamente hacia una fase de posicionamiento y ventas que, sin
renunciar al branding como la publicidad convencional, permite unos resultados a
corto plazo que en épocas de crisis son importantísimos (para todos).
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Tácticas de Marketing de Contenidos y Redacción Web
David Guiu de SOCIALetic.com
Los 10 mandamientos del content marketing- Tácticas de Marketing de Contenidos
¿Sabía usted que 152 millones de blogs se crearon a finales de 2011?
Las empresas son cada vez más conscientes del valor de la comercialización de
contenidos y de la utilidad de incorporarlos en su estrategia global de marketing.
Los expertos dijeron que el 2012 sería testigo de un gran salto en la comercialización
de contenidos ya que las empresas de todos los tamaños y presupuestos le dedicarían
más tiempo y recursos. No puedo decir que no haya sido así; pero 2013 será
.
Desde SOCIALetic.com estimo que el año 2013 será un año en el que el marketing de
contenidos y la redacción web profesional puede motivar un cambio exponencial de la
importancia de éstas técnicas de inbound marketing o marketing de atracción; en
detrimento de las notas de prensa convencionales; por ejemplo.
Para mantenerse por delante de sus competidores en 2013 y en adelante, les sugiero
dominar los 10 mandamientos de la comercialización de contenidos o tácticas de
marketing de contenidos. Las enumeros a continuación.
1.
Estrategias de marketing de contenidos
En primer lugar, debe tener una estrategia de contenido de marketing sólida en su
empresa. En otras palabras, usted necesita obtener una comprensión en profundidad
de su público objetivo y sus expectativas.
Las siguientes son las características de un contenido efectivo:
• Contenido que su público esté interesado en conocer y que le ayude a mejorar.
• Contenido que esté directamente relacionado con sus habilidades y experiencia.
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• Contenido que capacite y le coloque como un líder en su sector.
• Contenido que sus lectores no encuentran en otros lugares. Para ello, aunque no es
siempre fácil: intente aportar algo más.
• Contenido que refleje su mensaje de marca.
• Contenido que sirve a sus objetivos de SEO o de posicionamiento web (Puede ampliar
información en la sección dedicada a posicionamiento web de SOCIALetic.com).
2. Localizar
Ahora que descubrió lo que su público está buscando, necesita tiempo para localizarlo.
Suscribirse a los blogs o boletines informativos de las personas
en su sector es
una opción. Ver que hace su competencia (me gusta más hablar de coopetencia que de
competencia, ya que pensar mucho en los demás muchas veces nos hace crear
barreras mentales que no nos ayudan a nuestra evolución) es mucho más que
interesante. Diríjase más allá de los motores de búsqueda tradicionales y busque
influencia social; muy importante sin lugar a dudas.
3. Seleccionar
Con la sobrecarga de información escandalosa que se recibe hoy día a través de la red,
se necesita constantemente filtrar y proteger el contenido que se reúne con el fin de
presentar
mejor de lo mejor a su
. Con el fin de ahorrar tiempo y trabajar
de manera inteligente, es necesario que seleccione muy cuidadosamente la
información que pone a dominio público.
4. Automatizar
Utilice herramientas automáticas de envío de contenidos por correo electrónico; por
ejemplo a una base de datos de la empresa, mediante un gabinete de prensa,
mediante su perfil en Twitter, LinkedIn, Facebook y u otras redes sociales, etc. Offline
puede hacer un mailing, una entrega en mano, un comunicado dirigido a revistas
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5. Organizar
Si usted es suscriptor de diferentes blogs y / o boletines de noticias en su industria,
debe crear carpetas de correo electrónico para cada tema y crear el hábito de mover
de inmediato todos los correos electrónicos a la carpeta correspondiente. También
puede crear archivos de Excel, incluyendo enlaces a los temas en los que se
encuentran en línea.
Efectivamente la organización de sus recursos de contenido hace que sea fácil volver a
utilizarlos; y verá en seguida qué movimientos pueden hacer otras personas, qué
contenidos archiva como
qué archivos decide leer además de archivar,
incluso retweetear, compartir, y en definitiva; viralizar como indicaba anteriormente.
6. Diversificar
Usted necesidad diversificar sus acciones de marketing de contenidos. No se conforme
con artículos de texto solamente. Añada vídeos, presentaciones y podcasts, etc.: haga
una mezcla. De esta manera, usted se asegurará satisfacer todos los gustos y su
empresa (web, blog, asociación lo que sea); ganará enteros de interés y no parecerá
banal. Será una fuente de consulta constante, ya que sus contenidos aportarán valor a
su público/clientes/fans posicionándole como el experto que es.
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7. Destacar
Es perfectamente aceptable mencionar a terceros con criterio, aunque usted siempre
debe tener su propia voz; su punto de vista. Ésto le diferencia. Incluso cuando
mencione el contenido de otras personas, asegúrese de agregar valor adicional propio.
8. Controlar
La monitorización es un paso muy importante que puede potenciar o quebrar sus
estrategias y tácticas de marketing de contenidos. Aprovechar las herramientas de
Social Media y Analytics con el fin de determinar el grado de éxito de cada pieza de
contenido presentada públicamente, le dará una visión más amplia. Localice,
seleccione y use una herramienta efectiva para sus tipos de contenido y medios;
tampoco hace falta que controle sus tácticas de contenidos mediante muchas.
9. Clasificar
Clasifique el contenido de acuerdo a su importancia. Digamos que usted creó una serie
de publicaciones, por ejemplo en su blog, y algunas de ellas fueron compartidas
masivamente en redes sociales, mientras que otras no recibieron la misma atención. La
clasificación le dará muchas pistas para observar si fue usted quien falló; o si debe de
centrarse más en unos temas que en otros : pues a su público le interesan más. Y no
olvidemos, que el contenido lo creamos para un público o target determinado. No para
todo el mundo.
Es necesario crear listas de temas de acuerdo a la popularidad con el fin de utilizar lo
que funciona mejor, lo que no, lo que solo va a ir dirigido a unos medios y no a otros,
etc.
10. Tweak
Mantenga las pruebas y ajuste sus estrategia y tácticas de marketing de contenidos con
el fin de obtener resultados óptimos para su negocio. ¡Buena suerte!; aunque como
hemos visto no solo de la suerte se nutren las técnicas de marketing de contenidos.
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El público objetivo en el marketing de contenidos
por David Guiu de SOCIALetic.com
Como en toda actividad de marketing, es bastante lógico pensar que nuestros
esfuerzos deben ir dirigidos a un público objetivo. A alguien que reciba el proceso de
comunicación emprendido. A alguien que responda. A alguien que interese, que se vea
identificado, que actúe y con el que crear feedback. Es así; pero no del todo
Iba diciendo que
actividad de marketing está pensada para conseguir unos
resultados y que estos resultados pasan por poner en tiempo, manera y forma un
producto o servicio que cubra un necesidad a disposición de un público objetivo
claramente definido y segmentado -en la medida de lo posible- .
Perdón, sé que he repetido
en muchos de mis artículos pero es que me
encanta esta definición de marketing que, por ende, debe de ser aplicada al concepto
marketing de contenidos en la que
puede ser un artículo, una infografía,
un vídeo, un ebook, una app gratuita, un libro blanco o un diccionario de marketing
como el creado por SOCIALetic.com hace unos meses y que se encuentra online.
De todas formas, hay actividades que, en pro de conseguir objetivos, pueden ser
aplicaciones de marketing que pasen directa o indirectamente por el público objetivo.
Me explicaré.
Realizar un texto de marketing de contenidos y publicarlo en una página web a la
que sepamos que nuestro tipo de público tiene afinidad y visita; tiene mucho
.
Es ideal -por ejemplo- publicar un artículo en una página importante de deportes de
montaña; si nuestros objetivos profesionales tienen que ver con bicicletas de montaña,
senderismo, escalada, escapadas de fin de semana ya que muchas de las personas
que lo lean pueden formar parte de nuestros dos tipos de clientes más
interesantes: los clientes actuales y los clientes potenciales que se encuentran en
disposición de convertirse en compradores y/o usuarios de nuestros productos y/o
servicios.
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De todas formas, la búsqueda y localización de nuestro público objetivo, puede ser
mucho más rebuscada (que también complicada) con el marketing de contenidos, y
no precisar de un impacto directo.
Cambiando de registro, es algo así como
.
Q
peces? : Vamos a pescar a la
Entiendo que ésta última frase necesita una explicación urgente por mi parte ¿Qué
tendrá que ver el marketing de contenidos con pescar?. Pues si, algo si tiene que ver.
Ir a pescar a la playa es la forma usual, lógica y directa de suministrarnos un buen
pescado, además de ir a una pescadería claro. Si queremos conseguir una lubina o una
dorada; iríamos a la playa en la zona más profunda hacia las rocas y con una caña larga
esperaríamos a conseguir nuestro preciado fín. Optimizaríamos los recursos, forma y
ubicación para obtener los resultados deseados.
Es exactamente lo mismo que
publicábamos un artículo en la web de
que les decías antes. Verán por qué.
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Observen que no vamos a un río, sino al mar a buscar nuestra dorada. Lo mismo que
la web de la
nos dirigimos a páginas web en las que sabemos que está
nuestro público objetivo (al cual no comparo con un pescado
Dios me libre
.
Y vamos con una caña larga y no corta; ya que la segunda nos podría dar problemas
(=vayamos con un buen artículo que cree interés y que no se nos
a mitad).
Buscamos algo concreto (Dorada o Lubina); aunque hay posibilidades de
algo
mucho peor, peor e incluso mejor, como en la web de
en la que estamos
buscando un determinado público; pero seguro que aparece más de una sorpresa.
De todas formas, resumiendo, hemos enfocado nuestro disparo. Perdón, lanzamos
bien la caña, que peces a cañonazos va a ser dificil.
Paso 1 descrito: resumen: apunta y dispara donde esté tu público.
Pero ¿No dije anteriormente que el marketing de contenidos iba más allá y no
necesariamente implicaba dirigirnos directamente a nuestro target, sino que había
formas indirectas de impactarlo. Cierto.
Verán, a veces la astucia es mala consejera. A veces
diferente puede no estar
bien
. Si son ustedes de los que piensan que con un marketing de
contenidos típico tópico, a veces aburridote y con poca creatividad ya les va bien (y
les irá seguro); apliquen el paso 1; y adelante con ello. Suerte y éxitos. Se los deseo de
corazón y seguro que tienen muy buenos resultados
Si son de los que, porque deben de exprimir todas las posibilidades -por lo que sea- y
tienen tiempo para probar el paso 2., sigan conmigo por favor. Intentaré explicarles
un concepto; aunque deben ustedes perfeccionarlo con la práctica y su astucia.
Y entonces, ¿De qué va esta
buenas.
2 ?. Dicen que segundas partes nunca fueron
No es una
: es una parte complementaria. Aquí buscamos la
diferencia y maximizar resultados. Buscamos ser (los) mejores. ¿Vamos?
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Y con el
pues
a otras páginas. Salgamos de lo típico. De lo
planificado. De lo estructurado de
y de
.
Sigamos con el ejemplo de la publicación de un artículo en páginas
ya que nuestra empresa
bicicletas de
. Pero pensemos en variar el
enfoque. El mensaje incluso, con el mismo objetivo que es vender nuestras bicis.
Me refiero a no dirigirnos a páginas en las que tooooooooodo el mundo habla
lo
; entendiéndose productos relacionados con la montaña. Pensemos en ir a otro
tipo de páginas que no están directamente relacionadas con nuestro producto.
No se trata de ir a páginas web de películas de cine , o de terror, en las que un
artículo de bicicletas de montaña poco va a pegar. O, me corrijo ¿Quién dijo que un
artículo que hable sobre bicicletas de montaña no pega en una web de cine, o de cine
de terror? Desde luego no si hablamos de los piñones, del lente trasero y la altura del
sillín ¿Cierto?
Pero ¿y si se habla de las bicicletas que utilizaban (ahora invento que de todo no sé)
protagonistas de Seven cuando escapaban de los fantasmas. ..o
la marca de
bicicletas que se utilizó en E.T. y cuales son los nuevos modelos de esta
. Son
solo dos ejemplos
que no malos -para nada-, de como impactar en páginas
que no son de nuestro sector; adecuando el texto al contexto.
El público, montañista, excursionista, que se nutre bien, bla bla, bla ¿No ve pelis de
miedo?. No todos, efectivamente y a buen seguro. Pero muchas personas que forman
parte de éste público seguro que si. Es más, el volumen de visitas en una web de
películas de terror puede ser incluso muy superior a la suma de varias webs de
deportes de montaña. Puede suceder.
Además ¿No cree que puede ser muy eficaz un artículo de un gerente de una empresa
de bicicletas en cualquier web visitada por miles de personas, en el que habla de un
tema relacionado con el contenido habitual de la web pero enfocado desde una
perspectiva atípica que se convierte en un contenido único y de valor?. Es otra forma
de llegar ¿Mejor o peor?
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No hay mejor o peor, es diferente. Objetivo: el mismo : Resultados . ni mejores ni
peores; ya que podemos dirigirnos a un mismo público; pero en diferentes escenarios.
No me cabe duda de que mi buen amigo Joan Alvares de POKO, agencia de publicidad
no convencional y marketing de guerrilla me diría que ésto tiene algo de marketing de
. Es posible.
Ya por último, y dándole una última vuelta de tuerca al tema, debemos de tener en
cuenta que el marketing de contenidos puede incluir conceptos y aplicaciones de
posicionamiento web (por ejemplo referencias a una web, backlinks, nombre del
redactor del artículo, una imagen, un teléfono ); por lo que publicar un artículo
cualquier
y que nuestro público no lo lea -incluso rayando lo exagerado que
representa un
-; puede repercutir beneficiosamente en el posicionamiento de
una web en los buscadores y, consecuentemente, darle beneficios de visitas de su
público a otros contenidos.
Moraleja: todo lo que haga online, con sus referencias, buen hacer, buen contenido y
aplicando las técnicas de marketing de contenidos; de una forma u otra le va a
reportar beneficios. E
más, o enfoque
; siempre y cuando adecue
texto a contexto de forma creativa y útil. Y si las aplica todas; es normal tener más
resultados.
Con esta reflexión final, podemos observar que para alcanzar a nuestro público con el
marketing de contenidos, podemos ser muy creativos y los resultados pueden llegar de
formas inusualmente teorizadas. Más si su competencia está
bien las
comunes y poco puede hacer usted para competir y destacar mediante ellas.
¿No dicen que los grandes artistas y creadores tomaron en muchos casos caminos
extraños y
B para el éxito? ¿Por qué no explorarlos?
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Dónde y como buscar "contenido" para el marketing de
contenidos textual, por David Guiu de SOCIALetic.com
El marketing de contenidos no se trata de redactar y "aportar ficción". No se trata de
inventar cosas, como además es bien lógico salvo que se redacte un contenido
directamente relacionado eso: con la ficción.
En el marketing de contenidos con texto podemos hablar de realidades de una
empresa, noticias vinculadas a la sociedad, a la corporación, al mercado, al sector, al
público, al producto, etc.. También podemos aportar valor con consejos
empresariales, puntos de vista u opiniones, entrevistas a directivos, etc.
Viendo la amplitud enorme de temas y contenido, seguro que día a día podemos y
vamos a tener muchas ideas. Y temas sobre los que redactar y realizar interesantes
aportaciones de marketing de contenidos en formato artículo/texto. De crear nuestras
acciones de content marketing, en defintiva.
Si tenemos una visión de ésta amplitud, podemos decir que "hemos entrado en la
buena línea" de utilizar el marketing de contenidos que nos permitirá notoriedad y
promoción. De marketing de atracción o inbound marketing (especialidad de la que
forma parte el marketing de contenidos). Las ideas fluyen por nuestro cerebelo y las
ganas nos producen (un poco de) ansiedad en comunicar. Bien! Sin esa sensación poco
o nada podremos hacer: El marketing de contenidos hay que sentirlo; hay que
desearlo. Cuanto menos, esto es recomendable.
De de todas formas, en algún momento podemos ir faltos de ideas para redactar un
texto de marketing de contenidos. Por ello, aquí van unas ideas y fuentes de
información para inspirarnos; que no para copiar ni plagiar obviamnete:
Entra en Twitter y en Facebook: Miles de titulares cada hora y a veces, solo una
palabra nos dará la inspiración y activará nuestra mente. Es "Grande" Twitter para eso.
Cualquier otra red social también; pero para el marketing de contenidos "Twitter es
mucho Twitter". Vaya sino; y un buen ejemplo para generar ideas es la consulta de
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los hashtags que en gran medida muestran la realidad y el interés social global de cada
momento. Si de ello no sacamos alguna idea para redactar; casi mejor plantearnos si
somos válidos para realizar acciones de marketing de contenidos o si debemos
de apuntar a otras estrategias. ¿Contratarme por ejemplo?...es broma; sigamos con
más fuentes de ideas para generar marketing de contenidos...
Consulta revistas especializadas de tu sector. En definitiva hablan de temas
relacionados con tu actividad y son una fuente de inspiración para el marketing de
contenidos como pocas. Es decir publican marketing de contenidos y si no encuentras
alguna fuente de inspiración a las 10 páginas vistas : te invito a desayunar, comer y
cenar...No pasará; estoy segurísimo de que la encontrarás. Y no es por negarte la cena.
Para buscar fuentes de información puedes ver la tele, oír la radio, etc., pero es
bastante posible que te entretengas más de la cuenta. Twitter y las revistas
especializadas son de "efecto más
para generar ideas.
Habla con tus compañeros ¿Alguna duda sobre el trabajo de ayer? ¿Algo que
podríamos mejorar? ¿Porque el cliente menganito está tan borde últimamente? ¿Qué
le hiciste a fulanito que está como enamorado de nuestra empresa?...y un largo
etcétera de cuestiones habituales que se hablan en una empresa, deben dar
posibilidades de redacción de marketing de contenidos. No se trata explícitamente de
hablar de
internos con nombre y apellidos"; sino de conceptualizarlos y pensar
si esa experiencia, si lo que se hizo, como se hizo, etc. va a interesar a un lector: a
nuestro público objetivo. Y buscar la forma, el tono, la extensión y el medio.
Lee al revés. Si, lo sé. ¿Suena raro verdad?. Es que lo es y mucho. Pruébenlo de una
forma ágil, llegando a las 10 líneas mínimo y verán que no entienden nada o más bien
poco, y que solo se quedan con palabras importantes. Y estas le darán ideas pasado un
rato. Quizás no en el mismo momento. En fín, esta es una técnica "beta". Quizás solo
funciona conmigo...espero que no. Verán que no. Es como un brainstorming personal
en cierta manera. Una "tormenta" de palabras que van a su cerebro que "se ocupa de
batirlas" y darles el resultado: LA IDEA. Pruébenlo de verdad. Lean, pasen a hacer otra
cosa y al rato... "tachán" :-D : IDEA!
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Revisa algún artículo pasado -tuyo se entiende..,.o no- y dale continuidad. Dale
actualización. ¿Las cosas cambian, no?; no tengas miedo de decir algo diferente a lo
que dijiste en el pasado; pero arguméntalo. Es más, cuanto antes lo hagas mejor,
puesto que algunos artículos de marketing de contenidos caducos; pueden ocupar
buenas posiciones en los resultados de búsqueda de internet y generar visitas
(lecturas, consultas...) y, aunque muchos sabrán ver que se trata de un artículo pasado
y escrito hace un tiempo, otros no y esto les confundirá y no te beneficiará.
Cualquier fuente de información adicional es como su propio nombre indica;
información. Y la información es poder y...¿El poder es marketing de contenidos?. No,
es al revés. El marketing de contenidos es poder. Cada día más ¿ o lo fue siempre?.
De hecho lo fue siempre ya que el marketing de contenidos es información;
comunicación en definitiva.
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Consejos de marketing de contenidos ¿Cantidad o Calidad?
Uno de los problemas que nos encontramos los creadores de marketing de
contenidos más usual, es la falta de control y analítica web y errores en los objetivos
cuantitativos y cualititivos. Veamos algunos detalles, sus pros y sus contras.
Suele suceder que la viralización de material de marketing de contenidos en internet se
emplea de una forma cuantitativa en vez de cualitativa, lo que en ocasiones no
consigue maximizar los resultados. Me explico.
Cuando hablamos de marketing de contenidos, pueden haber dos objetivos:
notoriedad y posicionamiento web. Lo ideal es que fueran uno de la mano del otro; es
decir unidos. No siempre es posible. Imaginemos diferentes casos en los que
realizamos una acción de marketing de contenidos que desgloso en diferentes
apartados y así vemos diferentes posibilidades:
Nota de prensa: es la más habitual y conocida aplicación del marketing de contenidos.
Muchas personas las engloban dentro de la comunicación, el periodismo y las RR.PP.
Estoy de acuerdo; forman parte. Pero también forma parte del marketing de
contenidos puesto que, las notas de prensa son un material puesto a disposición de un
público que utiliza un intermediario : medios y soportes para difundir una información
y ganar notoriedad de marca aportando "algo"; en éste caso información.
Con las notas de prensa, (muy) habitualmente, no se busca la calidad por encima de
todo, sino la cantidad. Es decir, cuántos medios han publicado la información. Y cuando
hablo de calidad me refiero a que muy posiblemente sería mejor una publicación en un
medio de 20 millones de lectores que en 20 de mil. Vamos seguro, que duda cabe.
Estoy muy seguro que muchos profesionales de la comunicación y prensa no estarán
de acuerdo con ésta información; y ellos si buscan la calidad (de medios que publican
sus noticias) frente a la cantidad. Y ello es debido a que, efectivamente, también hay
muchos profesionales y empresas que buscan la calidad frente a la cantidad; aunque
ya comenté anteriormente mi impresión de lo que sucede muy frecuentemente.
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eBook: con un ebook la cantidad es (habitualmente) más importante. Es decir cuántos
registros de nuevos usuarios a una base de datos hemos recibido. En este ebook se ha
buscado compartir experiencia, promoción y visibilidad ¿Para qué negarlo?
Quizás muchos no estén del todo de acuerdo ya que imaginemos que hacemos un
ebook sobre
. Y con él queremos captar la atención y generar contactos con
personas que tienen un yate o están en disposición de tenerlo. Para venderles uno o
productos relacionados son ese sector y target. Y para ello, ponemos nuestro ebook en
descarga a partir de internet a cambio de sus datos para continuar una comunicación
comercial autorizada.
Y "se nos apuntan" a la descarga del ebook personas que nada tienen que ver con el
target (raro será también...)...con lo que la calidad pasa a ser más importante que la
cantidad. Es un ejemplo, raro rarísimo; por lo que me reafirmo: en "tema ebooks" la
cantidad es lo importante.
Vídeos, vodcasts y otros que no sean artículos; que veremos a continuación. Las
exposiciones mandan y es complicadísimo medir la calidad que no debe ser lo
buscado; lo que no quiere decir que no se tenga en cuenta. Claro que no.
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Artículo que aporta valor: éste es el tipo de marketing de contenidos más utilizado. El
que es más sencillo de realizar, y más beneficios tiene (visibilidad, notoriedad, SEO,
branding ).
Es sobre el que entiendo que un 90% de las personas que realiza marketing de
contenidos está esperando saber mi opinión, y sobre el que se centra éste artículo de
que intento detallar como requiere aún sabiendo de su amplitud. Vamos con ello.
El marketing de contenidos con artículos que aporta valor, léase por ejemplo un
artículo de opinión, consejos, cómo hacer algo, etc. es muy valorado y compartido en
redes sociales. Transmite conocimiento, lo que ayuda a los lectores que consultan no
solo una posible clase magistral, sino también los consejos de otras personas, sus
experiencias, trucos e incluso errores del pasado. Errores que, claro está; se busca
evitar.
Un artículo de marketing de contenidos que aporte valor, es muy interesante para un
medio de comunicación, soporte o profesional ya que, por ende; éste aporta valor.
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Aportar valor es aportar conocimiento o know-how que llaman los ingleses...y el
conocimiento no ocupa lugar dice el refrán. Qué duda cabe que es más interesante en
términos generales un texto que nos explique como hacer algo que uno que nos diga
que una empresa ha abierto una sucursal en Bangladesh, cuyo interés será mucho más
limitado además de caduco al poco tiempo.
Bien, y entonces, sabiendo de la viralidad de un contenido como el comentado y del
interés de los medios; decidimos realizar un contenido. Un texto. Aportar el valor
comentado....y nos ponemos a ello.
Finalizamos, estamos contentos, y decidimos entre dos cosas.
Uno: publicarlo en nuestra web o blog.
Dos: Enviarlo a medios de comunicación. Incluso tres; hacer las dos cosas. ¿Acierto,
error en el marketing de contenidos ?....depende. Vamos por pasos nuevamente:
Publicamos en nuestro blog: Bien. Tendremos un contenido único, bien visto por los
buscadores y posiblemente generador de linkbaiting (referencias y recomendaciones
de nuestro contenido que realizan otros espacios web, medios o soportes).
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Y viralizamos nuestro contenidos en redes sociales para lanzarlo al público
"aumentando la pelota" de recomendaciones poco a poco.
Solo una pregunta ¿sus usuarios viralizan realmente? piénselo. Si esto sucede; todo es
mucho más complicado y sus acciones de marketing de contenidos perderán la
efectividad que, muy lógicamente se busca. No descarte la posibilidad de contratar una
campaña de Tweets como muchas marcas hacen. Por ejemplo en Twync.es
Además, quizás las visitas que recibe habitualmente su web/blog y artículo sean pocas:
por lo que debe de valorar si es el soporte ideal para la publicación de su contenido. SI
desea dirigirse a su público habitual (lectores, clientes ), entonces si. Si desea captar
nuevos, maximizar impactos, etc.; tendrá que pensar en asociarse con otra página.
Tenga en cuenta que hay páginas web en las que siempre hay mucha viralización, y
todos los artículos publicados reciben muchos tweets retweets
;y
me atrevo a decir que en muchas ocasiones la calidad no es merecedora de este éxito.
No se premia solo a los buenos contenidos con un "tweet" o similares; sino donde
están publicados. Es mi opinión, muy personal y no quiero elevarla a categoría. Es
decir, se viraliza el contenido atendiendo al medio en el que es publicado; y no al
verdadero valor del contenido en si. Se premia al
y no al contenido. O, por lo
menos, hay contenidos que por el número de tweetersque recibe la
página web en el que están publicados; siempre tendrán más menciones que otros con
mucho más calidad publicados en páginas web con menos visitas, famosas o
.
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Una pena pero es así. Es mi opinión; solo mi opinión. Les invito a valorarlo y a pensar
en ello. Y aunque su primera sensación pueda ser que están creando contenido para
un tercero, podrán ver como apoyarse en éste tercero puede darle muchos más
beneficios (en cuanto a lecturas, visibilidad, notoriedad, leads, etc . Y este es el gran
objetivo del marketing de contenidos en la mayoría de las ocasiones); que lo que
podríamos llamar
por
y publicar directamente en nuestro espacio web o
utilizar medios propios (redes sociales, contactos, etc.).
Lo enviamos a medios de comunicación: Aquí es sumamente importante pensar en
cual es el objetivo.
¿Darnos a conocer? ¿Promoción personal o de empresa? ¿Simplemente crear?
¿Mejora del posicionamiento web? ¿Llegar a más o menos exposiciones importando o
no la calidad del receptor?.
Y aquí el error: no más publicaciones darán (seguro) más lectores. No más
publicaciones darán (necesariamente) más impactos en el público objetivo. No más
publicaciones mejoraran nuestro posicionamiento web. Lo mismo pasa si publicamos
en nuestra web o blog y lo envíamos a "terceros".
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Pensemos sobre el último punto, y nuevamente me reitero que sé que para muchos
ésta información puede ser algo "densa". Quizás hubiera sido mejor hacerla por partes
ya que es como una comida compuesta por cuatro primeros platos. Si ha llegado hasta
aquí, debo agradecerle su interés y espero seguir siendo interesante, valga la
redundancia.
Pensemos, como decía, nuevamente en que es mejor que publique un solo medio de
20 millones de lectores, que 20 de mil. Que 20 de 10.000 también (total = 200.000) e
incluso que 200 de 100.000; aunque sea un total de los mismos 20 millones. Por qué ?
Analítica web: es más sencillo que un medio de 20 millones tenga su analítica auditada
(como por ejemplo en SOCIALetic.com la tenemos con Alexa como medio
certificado....los 20 millones de lectores no ¡qué presión!... ;-D), o por lo menos más
controlada que muchos medios pequeños, blogs, etc. que, por lo general, esta analítica
brilla por su ausencia. Por cierto, nuevamente recomendarles encarecidamente a todos
los webmasters que utilicen Wordpress, Joomla! o Drupal el sistema de métrica web
en tiempo real HitSniffer que va a darnos muchísimos datos de como funcionan
nuestras acciones de marketing de contenidos.
Posicionamiento web: Aquí hay que tener en cuenta dos cosas. Una publicación
nuestra en un medio importante, y solo una, disparará su posicionamiento web y
visitas, y la notoriedad y visitas a nuestra página web. ¿En la web de un tercero? Si, ya
que esta apunta a la nuestra. Nos referencia y, en cierta manera, nos recomienda. El
artículo va de
me refiero, aunque sea solo una referencia sin "anchor text" o
palabra meta. Y esto causa la atracción buscada y diferenciadora que lleva a la acción.
Si el contenido es duplicado en muchas webs, ni una ni otra ni ninguna ocuparán
posiciones altas por ser contenido duplicado para los buscadores. Incluso si uno de los
medios que ha publicado es "el de los 20
del que les hablaba antes.
Además, punto dos, si hemos incluido un enlace con palabra meta, por ejemplo "web
de nuevas tecnologías"; el contendio duplicado y la repetición del enlace podría ser
incluso penalizado por los buscadores.
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Vamos a ver, si somos Coca-Cola, Pepsi, Nike...no, ya que estas marcas no posicionan su
SEO sobre nichos de mercado (palabras meta) -ni falta que les hace-, sino sobre
nombre de marca (no verán un texto/nota de prensa creada por Coca-Cola con un
enlace a su web sobre la palabra "bebida refrescante" sino sobre su nombre de marca)
; y tienen la posición 1, 2, 3...) asegurada; como es lógico además.
Pero si somos "esa web" de nuevas tecnologías, por ejemplo; todo cambia. La
repetición del enlace será considerada como spam si se abusa de la repetición. Ojo con
lo comentado si deseamos posicionamiento web creando marketing de contenidos:
más es peor; incluso fatal. Cantidad y calidad tienen un duro conflicto en éste caso.
Impactos: ya he comentado, los números cantan :es mejor que publique un solo medio
de 20 millones de lectores, que 20 de mil. Si pensamos en maximizar impactos, claro.
Tiempo: aunque en un primer momento se pueda pensar que
mucho
tiempo si solo nos publica un medio de 20 millones de lectores en vez de 200 de mil, y
tendremos más impactos"; no se vayan ustedes a pensar (lo de ahorrar tiempo)..
No es siempre cierto. No es normalmente cierto mejor dicho. Que un medio de 20
millones de lectores publique nuestro texto puede ser muuuuuuy complicado. Incluso
puede ser complicado pagando, ya que un medio de 20 millones de lectores, o 10 da
igual, es un medio importante, al cual no le faltarán redactores y anuncios para
mantenerse.
Que publiquen nuestro texto 200 blogs de mil lectores es más sencillo y ahorraremos
mucho tiempo enviándolo por nota de prensa a partir de "lanzaderas" de notas de
prensa de internet con un solo click, por ejemplo Comunicae.com o TusMedios.es
Si el texto es bueno; no duden que se publicará en muchos blogs que van necesitados
de contenido ante la imposibilidad de tener una infraestructura, ser catálogados de
negocio, disponer de anuncios pagados....y desde "aquí" mi más sincero saludo y
respeto a todos ellos ya que sé lo complicado que es no mantenerse, que también, sino
simplemente "estar".
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¿Y que sucede entonces, cantidad o calidad?. Si pensamos que (siempre) más
publicaciones nos van a dar más calidad de resultados; mejor relean los puntos
anteriores. No por duplicidad principalmente. Normalmente no. Relean los cuatro
puntos anteriores y saquen sus propias conclusiones.
Si tenemos una agencia de comunicación, posicionamiento web, buzz, etc. , muchos (lo
sé) muestran aún cantidad en vez de calidad (quizás es que la calidad no sea
alcanzable para muchos...). Es decir, muestran "
(irónico) listas de direcciones
web en las que se ha publicado un artículo, enlace o referencia pero....ummm...webs
con muy pocas visitas, problemas y penalizaciones, desactualizadas o abandonadas...
¿Sirve de algo "eso"?. Tristemente si, para lograr esa cantidad de soportes que
conforman la lista pero no un número de lectores mínimo ni cualificados; aunque es
sería otro tema.
De todas formas siempre será mejor publicar buscando calidad que cantidad. Si se
consigue una alta cantidad de calidad, lo que es muy dificil; conseguiríamos la
excelencia de nuestras acciones de marketing de contenidos.
Pero, lamantablemente, muchos creadores de contenidos siguen mostrando a sus
clientes cantidad y no calidad. Es debido a que, me consta, muchos no entienden que
se les diga su "artículo se ha publicado aquí"; mostrándole un solo nombre. Un solo
soporte (importante claro) . imaginemos el Diario más leído de internet (o de prensa y
en papel).
Muchos creadores de contenidos (prensa, branded content ) tienen miedo a que sus
clientes les digan: "¿uno solo? ¿Y qué has hecho todo éste mes "hijo mío"?; aludiendo
a que hemos trabajado poco (o sea mal)...pero nosotros sabemos que "ese Diario tiene
20 millones de lectores" y que es mejor calidad que cantidad.
Por eso, muchos prefieren mostrar a sus clientes "una
como dice mi querido
sobrino Diego, "supegande" que representa: cantidad antes que calidad. Si se dirigen a
la cantidad, lamentablemente, muchas acciones solo quedarán maquilladas y serán
poco efectivas. Apuesten por la calidad. Siempre. Es mi opinión.
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Los Beneficios del Marketing de Contenidos dirigido a Redes
Sociales, por Max Camuñas
En un escenario de interacción como el actual, han surgido multitud de formatos,
herramientas y formas de información y comunicación que hacen posible una total
interacción entre los medios sociales y el usuario.
En los últimos años han tomado relevancia diferentes formas de creación de
contenidos en colaboración, cuya máxima expresión se manifiesta en aquellos sitios
web de lectura y escritura donde la
ofrece al usuario la posibilidad de crear
contenidos utilizando su plataforma.
El impacto que han supuesto estas herramientas de publicación para la creación e
intercambio del conocimiento, ha permitido a muchas personas un poder de
comunicación, real en tiempo, manera y forma, que hace unos años sólo manejaban
las organizaciones y un grupo muy reducido de usuarios.
Haciendo un resumen de los beneficios del marketing de contenidos para el usuario,
destacaré tres aspectos relevantes:
Posibilidad de interacción entre individuos y grupos. Conversaciones en tiempo real,
gracias a las redes sociales, los servicios de mensajería instantánea y los espacios para
la colaboración entre equipos de trabajo.
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Retroalimentación social. Permite al usuario valorar las aportaciones de otros de
forma simultánea.
Redes Sociales. Crear y gestionar una expresión de las relaciones personales de los
usuarios, así como favorecer la creación de nuevas relaciones.
Por lo tanto, en la era 2.0, los usuarios tienen total libertad de navegación, de modo
que navegan y crean contenidos a la vez.
Éstos han acabado convirtiéndose en los creadores de un medio de comunicación
personal donde lo más importante son las ganas de expresarse y de compartir
conocimientos.
Max Camuñas Fernández (maxcf)
Social Media Manager
www.maxcf.es
blog.maxcf.es
@maxcf
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Marketing Viral con Marketing de Contenidos, por David Guiu de
SOCIALetic.com
El marketing viral se ha convertido en una estrategia de comunicación de muchas
empresas, que combinada con el marketing de atracción o inbound marketing; está
dando mucho que hablar últimamente.
Recordemos que el marketing de atracción se compone del marketing de contenidos,
del SEO posicionamiento web y del social media marketing; términos en los que
incluímos los respectivos enlaces hacia las secciones correspondientes
en SOCIALetic.com por si quieren ampliar consejos y casos de éxito desarrollados por
las mejores agencias de marketing digital del mundo.
Y en ésta ocasión centrándonos en el marketing viral mediante acciones de marketing
de contenidos, veamos diferentes ideas para realizar nuestras acciones de atracción.
1.
Realizar un e-book (o comprarlo on subcontratarlo) y permitir regalarlo a los
webmasters de otras páginas web, y/o personas . Esta acción es muy utilizada
entre los gurús del sector. Constantemente utilizada.
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2. Crear un foro en internet o un espacio tipo microblog sectorizado en el que los
usuarios se verán intersados en compartir sus contenidos (=ganar visitas web y,
supuestamente
en el que puede colocar su banner en la cabecera.
3. Si usted tiene la posibilidad directa, o mediante outsourcing, de crear elementos
multimedia (imágenes, infografías, vídeos, fotografías, gráficos de cabecera, plantillas,
plugins de wp o complementos de Joomla!, etc.); puede incluirlos en su página web y
regalarlos a la gente a cambio de una suscripción, por ejemplo, pero también puede
permitir utilizarlos e incluso regalarlos a terceros manteniendo un copyright. Y en éste
copyright: no olvide poner un link a su página web.
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4. Redacte artículos y permita su reproducción en otros espacios web y, como en el
punto anterior; indique que para su reutilización debe aparecer el link a su página web.
Bien, de hecho hay muchas opciones más, pero profundizando en las 4 posibilidades
de marketing de contenidos indicadas, y siempre con
de calidad y deseo
de transmitir contenidos útiles para la comunidad; es segurísimo que usted aumenta
las visitas a su página web.
De todas formas, y aunque como hemos ido viendo en este e-Book que el marketing de
contenidos no es nada nuevo; también es cierto que está sujeto a la evolución de las
nuevas tecnologías. Las tecnologías que
son nuevas y a los pocos días hay otra
novedad que las
.
Pero si, rotundamente podemos afirmar y estimo personalmente que todos
compartirán mi opinión; el futuro inminente y los avances tecnológicos van a ser el
gran aliado del marketing de contenidos como lo es ya en el presente. Es más, seguro
que se crean muchas herramientas, programas, etc. Que están especialmente creados
para el marketing de contenidos o son beneficiosos para su realización. El ejemplo más
claro, cuyo inicio y auge sucedió en 2012, es Pinterest. La red social de imágenes, ya
saben. Pero
es Pinterest, mañana será me encantaría poder completar la frase;
pero ello nos lleva a lo siguiente; que no es otra cosa que para crear contenidos y
viralizarlos hay que estar muy al día de las novedades, ser incluso un precurso del uso
de muchas herramientas y, en cierta manera; ir un paso por delante.
No me quiero alargar sobre el tema
el saber no ocupa
de que tenemos
que estar a la última en TIC y demás. Todos los creadores de marketing de contenidos
lo sabemos. Aunque también es importante discernir la importancia y cribar lo que si y
lo que no nos va a ser útil.
Para consultar nuevo artículos sobre éste tema que vayamos publicando en
SOCIALetic.com; pueden visitar la sección : marketing de contenidos ; y para convertir
las visitas en ventas o generar acción de venta; la sección de VENTAS creo que le
gustará.
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4 pasos hacia el Marketing de Contenidos L
de SOCIALetic.com
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por David Guiu
La comercialización de contenidos tiene que ver con la comprensión del cliente. Si
usted llega a conocer a su cliente, grandes cosas pueden suceder. Si no lo hace,
.
Conocer a sus clientes, lo que ellos quieren y necesitan le da la oportunidad de
crear una campaña de marketing de contenidos atractiva y viral.
Y antes de ahondar en los pasos, e aquí una definición de la actualización de la
comercialización de contenidos. La comercialización de contenido es información
relevante y valiosa creada por una empresa para un público determinado, con el
propósito de enriquecer y aportar valor. Es valiosa y en cierta manera le dice a sus
cliente que entiende sus necesidades y desea tener una relación con ellos.
Para que esto suceda, hay cosas importantes a tener en cuenta en el marketing de
contenidos:
1. Dedicar recursos editoriales.
Es importante en el marketing de contenidos se dedique a una persona o un grupo
para crear el contenido editorial.
Éstos deben ser especialistas en comunicación interna o un equipo de expertos que
conozca muy bien por un lado la empresa y por otro al público para el que se crea el
contenido, ya sea un texto, una infografía, un vídeo, una aplicación lo que sea.
La organización debe tener como objetivo a un público y definirlo para la creación de
un contenido que sea interesante y valorado por el público objetivo al cual nos
dirigimos; ya que hemos de dirigirnos a uno concreto y no a
gran
. Como si se
tratara de un anuncio de publicidad.
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Muchas organizaciones buscan aquí y allá, sin encontrar a una persona que tenga un
profundo conocimiento del cliente. Se necesita una persona de su equipo que conozca
su papel ésta será capaz de realizar un buen contenido; muy probablemente por
encima de un
externo.
2. Haga una prioridad interna.
Muchos artículos de marketing de contenidos y debates giran entorno a los programas
de contenido. Sí, es importante llegar a nuestros clientes actuales y potenciales de una
manera que los valores sean de suma importancia, pero a menudo nos olvidamos de
los grupos de interés que pueden tener el mayor efecto global sobre nuestra marca :
los empleados.
Asegúrese de establecer colaboraciones a largo plazo, los programas de
comunicaciones internas consistentes. Las muestras serían boletines internos, foros,
blogs y otras comunidades de empleados.
Si su organización no ha sido grande en contenido, no trate de hacer todas las cosas a
la vez. Concéntrese en una zona en la que pueda realmente concentrarse y entregar el
contenido objetivo y valioso para un segmento de sus clientes. Una vez que obtenga
éxito allí, siga adelante.
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No se quedes en los canales de distribución de siempre. Sus clientes están
experimentando con todo tipo de dispositivos. Vaya donde están sus clientes y trate
algunos puntos de venta diferentes. Muchas buenas ideas y temas para crear un
marketing de contenido de nivel superior saldrán de éstas interacciones, que ya le
están
mostrando
-algunasel
interés
y
atención
que
suscitan.
3. Hay noticias que son relevantes y convincentes
Cree títulos que rápidamente lee dé a
una idea de lo que pueden
esperar de la lectura de su contenido. Si el tema que usted está escribiendo permite un
título sorprendente o divertido, le ayudará a captar la atención de los lectores.
Trate de entrar en materia desde el principio. Debe de crear un impulso o necesidad
inmediata para atraer a la gente a seguir leyendo. Transmitir conocimiento, utilidad y
experiencias suele ser una combinación de éxito si le acompañan una buena redacción
y el tema tratado no ha sido tratado muchas veces.
Incluso así, si se aporta valor y un punto de vista particular, siempre interesante y
único; los textos de marketing de contenidos suelen tener mucho éxito.
4. Hable simplemente
Enfoque los puntos tan claramente como sea posible. Simplemente indicando qué es lo
que estás tratando de decir y esto le permitirá a
entender su contenido ya quw
aunque nos dirigimos a un público objetivo; éste puede tener diferentes niveles de
lectura y comprensión. Desarrolle su contenido para que pueda ser entendido por
cualquier persona.
La comercialización de contenidos es una estrategia de marketing online muy eficaz si
se hace correctamente. Usted debe estar seguro que su contenido es fácil de leer.
Ameno e interesante. Sería una pena invertir tiempo y esfuerzo en la creación de
contenido y que pocos muestren interés en la lectura y que le haya gustado su
aportación. El marketing de contenidos debe ser creado para generar utilidad y
viralidad.
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Marketing de Contenidos con Vídeo, por Nacho Muñoz Campano
Vídeo Marketing Profesional en 7 Simples Pasos Que Puedes Poner En Práctica Esta
Misma Tarde Sin Invertir Un Euro
¿Cuánto cuesta ser percibido como un experto en tu nicho de mercado? Y.. ¿Cuánto
dinero necesitas invertir para ello? Y mejor aún, ¿Cuánto se tarda?
Mi nombre es
N
Muñoz C
(Aquí quiero un link a
http://www.nachomunozcampano.es) y en este capítulo voy a mostrarte como en 31
días yo mismo me posicioné como un experto en un nicho de mercado que totalmente
nuevo para mi y como he enseñado a otros a que hagan lo mismo con éxito.
Mi carrera empezó en el nicho de la Hipnosis. Sí sí, has leído bien : hipnosis. Pero
tranquil,o prometo no usarla para hacerte aplicar los pasos que voy a explicarte.
Es broma, no es así como funciona pero el caso no es ese, el caso es enseñarte como
en menos de un mes me posicioné como un experto y empecé a generar visitas a mi
web, nuevos leads y ventas. Así que vamos con la fórmula:
1 Requisitos técnicos:
Necesitarás un micrófono en condiciones, y qué es un micro en condiciones, pues mira
tienes varias opciones:
- Micro Blue Yeti, unos 150 euros, es USB y da mucha calidad, perfecto para hacer
grabaciones de pantalla. Puedes ver info en http://bluemic.com/yeti/
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O
CERO EURO“ Usa el micro de tu Iphone, graba con bastante calidad y vale
para el ordenador. Para ordenador Windows te valdrá cualquier micrófono de diadema
como estos:
Ok ya tenemos el audio, ahora vamos a por el vídeo.
1 La opción low cost es grabar con la web cam de tu ordenador si es de calidad, ahora
que lo vas a hacer con un micrófono en condiciones quedará bien, el audio es más
importante que el vídeo.
2 Grabar con tu teléfono móvil, pero recuerda siempre con un micrófono externo, te
valdrá el del manos libres como decíamos antes.
3 Una cámara profesional, si vas a dar este paso asegúrate de que la cámara tenga
entrada de micro externo, eso es básico, más que cualquier cosa.
¿Y de software? Vamos con lo básico para empezar, ya verás que ahora en cuanto
recapitulemos no es nada difícil y además ¿Qué darías por posicionarte como un
experto en 31 días y empezar a generar más ventas? Al lio:
1 En Windows puedes usar esta web: http://www.screenr.com aquí puedes hacer
capturas de pantalla en un click. Literal, es pulsar, grabar y públicar.
Para grabar la webcam puedes ir a YouTube, pulsar subir vídeo. Una de las opciones es
grabar directamente. Es gratis y más rápido imposible.
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2 En mac, puedes usar screenr o el programa que yo uso que es ScreenFlow que
además te permite editar vídeo.
3 Para la edición del vídeo, y con esto me refiero a ajustar el principio y el final y
poner algún título puedes usar un programa profesional como Sony Vegas en Windows
o Imovie en Mac.
También tienes la opción gratis de editarlos directamente dentro de YouTube, más fácil
imposible ;)
Ahora si, veamos que tenemos por el momento:
1 Tenemos nuestra WebCam.
2 El micrófono del Iphone para nuestro Mac.
3 Una cuenta de Youtube que usaremos para grabar, subir y editar el vídeo super
rápido, y gratis ;)
¿Fácil verdad? Ahora vamos a ver qué grabamos..
El vídeo tiene ciertas características que lo hacen único, y muy peligroso, vamos a
establecer las reglas:
1 No seas aburrido, la gente tiene mil cosas que hacer y 10 ventanas abiertas en su
ordenador, si le aburres dejará de ver tu vídeo.
2 Ves al grano, no te andes con rodeos ni te vayas por las ramas, di lo que quieres
decir y listo.
3 Muéstrate enérgico, el vídeo es como un filtro de energía, en persona puedes
parecer enérgico y activo pero el vídeo te hace parecer menos enérgico y activo, así
que exagera tu energía y tu actividad, muévete un pelín más rápido y muestra más
energía de lo normal porque el vídeo te quita vida en ese sentido.
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4 ¡Ojo a donde grabas! No grabes con tu cama detrás sin hacer, ni las puertas de tu
armario, ni en el sitio más feo de tu oficina. Asegúrate de que el fondo es decente, la
5 Haz un plano bueno. Y esto es fácil, guíate por estas fotos de vídeos míos:
Ok tenemos audio, tenemos vídeo, y sabemos las reglas para grabar un vídeo en
condiciones, ahora vamos con el contenido, lo típico.. ¿Y qué leches digo?
Esta es la estructra que tendrá tu vídeo:
• Describe el problema que tu vídeo va a resolver, o a que vas a ayudar al espectador,
por ejemplo: Una de las preguntas que me hacen frecuentemente es que tipo de
cámara de vídeo comprar así que en este vídeo te voy a mostrar mis tres opciones
favoritas y que cosas mirar antes de comprar una cámara.
• Aporta tu solución, si puede ser en pasos mejor, siempre lo hace más dinámico. Un
L
“
• Resume antes de finalizar con los puntos clave. A que tenemos la Sony, la JVC y
sabemos que tenemos que mirar 3 cosas básicas el micro
Despídete y tu llamada a la acción, si quieres que compartan sólo tienes que hacer una
cosa, ¡Pídelo! Si quieres que vayan a una web ¡Pídelo! Pero siempre tienes que pedir
algo, que compartan , que pulsen me gusta, que vayan a una web.. Lo que sea, pero
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regla de oro :un vídeo sin llamada a la acción es como un coche sin volante.
Listo! Ya tienes tu esquema para el contenido, pero
Pues muy fácil, te voy a dar 20 ideas ¿estas listo?
¿De qué leches hablo Nacho?
1 . Escribe las 10 cosas que tus clientes o prospectos más te preguntan sobre tu nicho
de mercado o tu blog.
2 . Escribe 10 cosas que deberían preguntarte, por ejemplo, a mi la gente me pregunta
que iluminación uso para los vídeos pero no preguntan si la cámara debe llevar micro
externo y debería, así que esa estaría en la lista de D
Bien, tienes 20 vídeos para realizar, con estas preguntas estarás solucionando muchas
dudas a tus clientes y esto vale oro, y además el enseñarles lo que
preguntar te posiciona como experto que además es sincero y da valor de sobra.
Vamos a recapitular los pasos:
1
2
3
4
5
6
7
Hazte con un micro ya mismo.
Prepara tu web cam o cámara con entrada de audio.
Date de alta en YouTube.
A
N
Redacta tu lista de preguntas frecuentes.
Redacta tu lista de preguntas que deberían preguntar.
Graba los vídeos con el guión (Problema, solución, resumen, llamada a la acción).
Bueno ahora tienes 20 vídeos, que cubrirán 20 días de post en tu blog, de compartir en
redes sociales y de cargar tu canal de youtube, ahora si eres de ayuda a tu nicho de
mercado, y ellos te lo agradecerán, ya me lo contarás.
Mi nombre es Nacho Muñoz Campano, mi web http://www.marketingaldesnudo.com y
espero verte por allí, ahora quiero hacerte un regalo antes de despedirme, quiero que
me des tu opinión sobre este manual publicado en el ebook de Marketing de
Contenidos creado por www.SOCIALetic.com,y a cambio te ofrezco lo siguiente:
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Una sesión de Spedd Consulting conmigo por Skype de 20 minutos, para ayudarte con
tu proyecto y aportarte más valor aún sobre como utilizar el vídeo en tu negocio para
generar más ventas y atraer más clientes.
¿Qué tienes que hacer para dejar el testimonio?
1 - Entra ya en http://www.marketingaldesnudo.com/sesiongratis
2 Pulsa grabar y en 60 segundos dime que te ha gustado más de este manual.
3 En unos días recibirás un email mío proponiéndote horas para tener la sesión en
Skype.
¡Nos vemos en la sesión!
Nacho Muñoz Campano. (Video-Marketing Strategist.)
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Videos ilustrados en tiempo real : Simplifica tu mensaje , por
Guillermo Ortega de Operary
Beneficios que proporciona un montaje audiovisual atractivo, por Operary
Son muchas las empresas que se han dado cuenta de los muchos beneficios que ofrece
el vídeo online, y son muchos los estudios que hablan de los beneficios del vídeo
online como plataforma para promocionar productos o servicios.
El vídeo online está de moda y marca una clara tendencia de que el marketing de
contenidos con vídeo es una de las formas de comunicación más efectivas del
marketing digital.
Se está convirtiendo en una herramienta indispensable en la era del marketing online
para empresarios de todo el mundo.
Hoy queremos hablaros de un formato de vídeos que está teniendo mucho éxito,
los videos dibujados en tiempo real
Se trata de breves piezas audiovisuales, acompañadas de una locución y música de
fondo, en las que una mano va dibujando en tiempo real textos e ilustraciones.
Gracias a la mezcla de todos estos factores se consigue simplificar el mensaje y captar
más fácilmente la atención del espectador. En sólo un minuto podrás proporcionar más
información relevante que en toda una página de contenidos.
¿Quieres conocer más información acerca de estos vídeos? Visita la web de Operary y
descubre como promocionarte de una forma más original y efectiva.
Pero, ¿Como utilizar el video como una plataforma de promoción para mi negocio?
La respuesta es sencilla: Educando a los espectadores a través del Video Marketing.
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Enseñándoles como funciona tu trabajo, a como desarrollar tareas que, aunque para tí
sean sencillas por tu profesión y experiencia, para otros pueden ser toda una utopía el
poder realizarlas.
Si les muestras en un vídeo una manera práctica y sencilla cómo hacerlo, no solo
lograrás captar su atención, si no que lograrás que el espectador tome una decisión de
compra mucho antes de lo previsto., puesto que lograrás un plus de confianza en el
producto o servicio del cual estés promocionando ya que la mayoría de las personas
creen en lo que ven.
Y si tu video tiene éxito, las expectativas pueden crecer rápidamente.
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D
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N
P
Guiu de SOCIALetic.com
Como en más de una ocasión he comentado -mi parecer-; las notas de prensa clásicas
que nos aportan poco valor, no son
de mi
. Pero quizás antes de
todo sería interesante definir a qué me refiero con
.
Qué es aportar valor en una nota de prensa Para ello me remitiré a una magistral
explicación de José Manuel Gil en la Introducción de su nuevo libro Solo a los bebés
les gusta que les cambien publicado por LID editorial, que habla del cambio en las
organizaciones.
De acuerdo con las palabras del autor
) el valor de las cosas depende la necesidad
que uno tenga de ellas . Tan sencillo como eso; ampliable a
útil nos va a ser una
si centramos el tema en
notas de
.
A diario podemos ver en cientos (de miles) de espacios web También en periódicos,
prensa, revistas ), información sobre empresas que nos hablan (a partir de sus notas
de prensa) de su buena facturación, de que han fichado a un nuevo director, o de que
han abierto una nueva oficina en
conchinchina .
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Ahhhhhh! Fantástico! Super I
si somos accionistas o proveedores de
esa empresa, conocemos al homenajeado o, tenemos
que
con la empresa
en cuestión (de la que se habla en la nota de prensa, me refiero)
.si no; permítanme dudar y mucho de que a usted, a mí y a cualquier mortal nos
aporte
de interés. Valor desde luego no.
Y aunque leamos el titular, y si cabe alguna línea de ésta
(que por
otro lado hay que entender que en la mayoría de las ocasiones son de
puesta en circulación, pues una empresa ha de comunicar éstas informaciones aunque
sean
los interesados reales); abandonamos rápidamente la lectura u
olvidamos la información rápidamente ya que no nos aportó
.
Son noticias demasiado corporativas en definitiva.
Bien, dicho ésto, antes de nada agradecerle que siga en ésta lectura. Entiendo que le
estará aportando el valor comentado y es mi lógica intención.
Ahora, vamos a hablar de un ejemplo de una acción de marketing de contenidos
difundida como nota de prensa que aporta valor. Limitado; pero valor.
Una nota de prensa real aparecida en diciembre de 2012 en diferentes medios de
habla inglesa y que les traduciré parcialmente. Una nota de prensa que me atrevo a
catalogar de
de
; una combinación explosiva para el marketing de
contenidos con texto (artículos, noticias ).
En si, la susodicha, es una información creada para dar notoriedad y visibilidad a una
marca. ¿Para qué si no?.
Bueno, hay detalles cómo potenciar la imagen corporativa, bla, bla, bla en definitiva
un acto de comunicación (de prensa) que debe seguir unas líneas de comunicación
(integral) en las que se incluye marketing, publicidad, rr.pp., etc.
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Se trata de una nota de prensa de un Hotel. Y antes de presentárselo (al hotel), les
lanzaré una pregunta reflexiva:
¿Cuál es
ejemplo de nota de prensa clásico-corporativo (aburrido y al que no
prestamos atención, interés ni
; en éste caso para un hotel.
Pues sería sido algo así como
hotel xxx abre una nueva unidad de negocio en XXX
E hotel XXX revienta precios por N
y así lo típico. Lo ¿Interesante?. Más bien
poco.
Pero no!, y bravo! y ya les hablo de la nota de prensa que tomo como ejemplo de
de contenidos con texto
: The Ritz-Carlton, de Amelia Island
hace un esfuerzo y sale de la rutina. Y aprovecha un hecho coyuntural y actual como
es la celebración del Halloween en medio mundo para dirigirse a
el
(veamos que no son
personas), y nos explica, en
de su
Chef, Shane Cooprider (chef del Ritz-Carlton, ni más ni menos), como tallar las
calabazas y adecuarlas para después ser encendidas en la noche de Halloween.
Y me dirán algunos ¿Y ésto es interesante? ¿Me aporta valor?. No a todos
obviamente.
P
-
• Corporativa: The Ritz-Carlton, de Amelia Islanda abrirá su restaurante con un menú
especial Halloween . Ese sería el titular, muy descriptivo, y que invita a no seguir
leyendo pues, muy posiblemente nos importe bien poco el tema. En fín, es corporativa,
pero no es
; un aspecto especialmente tratado en el marketing de guerrilla y en
el marketing de contenidos que en éste capítulo sugiero unir para provocar el máximo
contagio de información a lo marketing viral.
•A lo Guerilla: Continuando con el ejemplo citado, y llevado a cabo por el Hotel; éste
nos propone ¡tallar una calabaza!... para sorprender a su familia e hijos en Halloween.
P
N
U
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experiencia ¿No?.
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YO
Bien, como dije es una nota de prensa algo de
de
. Y me remito a
la siguiente imagen que acompañaba la nota de prensa, 100% marketing de
contenidos viral. Verdad que no ven ustedes un hotel. Tampoco unos magníficos
salones ni un Hall espectacular. Eso sería lo habitual. No, no es una calabaza. Una,
como la que podremos tallar nosotros y sorprender a la familia. Hacer jugar a nuestros
hijos
Diferente, si. Aplaudible, yo creo que mucho. Aporta y
different . Por ahí voy.
De todas formas claro; hay miles de temas y formas de enfocar un contenido para crear
valor y utilidad; dos conceptos clave para la viralidad. Claro está: creatividad al poder.
PD: A quien le interese el tema de aprender a tallar la calabaza, y quiera prenderla, en
Halloween o esta misma noche:
http://www.prweb.com/releases/2012/10/prweb10066930.htm .
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P
P
D
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H
Cómo conseguir notoriedad continuada con las notas de prensa y textos de
marketing de contenidos, buscando un denominador común que genere atención e
interés
Uno de los puntos clave de las técnicas de creación de noticias (newsmaking),
asignatura que cursé hace (ya) unos años en mis estudios de comunicación integral e
instruida por mi para siempre estimado Sr. Ramón Massó Tarruella (primer profesor de
Publicidad de la Universidad de Barcelona); hacia referencia a las historias que
continúan.
Veamos como aplicar ésta técnica a la redacción de notas de prensa y, como no, al
marketing de contenidos.
Aunque su nombre es aparentemente descriptivo; pensemos sobre ello. Sobre las
H
que
¿Son cuentos?. ¿Historias con segunda parte, tercera y
cuarta?. ¿Son eso las historias que continúan?; debemos preguntarnos
Con
que
más que a desglosar un tema en varias parte, y darle
continuidad
menos a
vengo a referirme a una forma de inspiración, a una
forma de redacción, a una forma de comunicar y de seguir creando un hilo. Una
atención. Una atracción y seguir comunicando.
Seguir creando contenido útil y que enriquezca, que conecte con el público y que
desarrolla una idea (hecho ) actualizándola.
Dar seguimiento a textos anteriores para mantenerlos vigentes y que, a partir de algo
ya explicado o introducido; vayamos profundizando y perfeccionando la experiencia
del lector. Del lector, oyente, espectador público en definitiva.
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El ejemplo más claro de
que
y de su aplicación a la notas de
prensa, son las historia de famosos. Por ejemplo el actual juicio a Isabel Pantoja y que
el día a día va ofreciendo nuevos datos, hechos paralelos, anécdotas, etc. que hacen
que la historia continúe. Que se creen noticias (y recordemos que una noticia; es un
producto para un medio, para un periodista o sea, lo que estos
y por lo
que cobran su merecido sueldo-) que derivan
la anterior.
Imaginemos por ejemplo una cadena de franquicias que abre nuevas unidades de
negocio ya que va incorporando nuevos franquiciados que inician su andadura
empresarial junto a una corporación en diferentes localidades. Ahí estamos hablando
de la actualidad intrínseca de la empresa.
Es una historia que continúa y que puede dar lugar a muchas más como un
artículo/nota de prensa que hable del éxito de esta franquicia en su primer mes de
vida, de que ha incorporado a nuevo personal y/o servicios, de la experiencia anterior
del franquiciado, del por qué si por fín los franquiciados consiguen el éxito buscado,
del tiempo que tardan para ello, y de
cosas más.
Ahora bien. He citado a
.
y
entes que por si suelen generar
En cierta manera su desarrollo, su día a día y novedades;
a un redactor
puesto que pasan nuevas cosas que de por sí ya son noticia. Si son historias que
continúan, pues no estaban finalizadas pero no es el concepto
de redactorgenerador de contenidos que quería definir exactamente.
Pensemos por ejemplo en textos de marketing, social media, economía en los que
estemos acostumbrados a leer cada uno de nosotros ya que nos interesan. En los que
se nos habla de conceptos y no de hechos necesariamente de actualidad.
Vamos a poner el ejemplo de que partimos de un texto en el que hablamos de la
publicidad de una marca. .
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De un nuevo anuncio de ésta. Veamos que las
que
ésta vez si
vistas desde la perspectiva de generador de marketing de contenidos en formato
noticia o artículo (marketing de contenidos textual), son por ejemplo:
• Qué anuncios hacía ésta empresa hace 10 años,
• Cómo ha cambiado el posicionamiento de la marca con la publicidad,
• Qué agencia realizaba antes sus anuncios,
• Por qué la agencia que se encarga de sus anuncios apuesta por reforzar ciertos
valores de marca;
• Con qué otros clientes trabaja ésta agencia,
• Qué premios ha ganado la publicidad de ésta empresa en su historia,
• Cuál fue su primer anuncio,
• Qué personajes famosos han aparecido en su publicidad,
• Ejemplos de su publicidad en diferentes países y continentes,
• Qué músicas dieron vida a sus spots,
• ejemplos su publicidad de exterior
• .etc. Como vemos, siempre hay un denominador común y la historia continúa.
Pensemos en marcas como Apple o Martini, temas como el mismo marketing de
contenidos o la cocina creativa, eventos como Los Oscars de Hollywood o el Festival de
Publicidad de Cannes, por poner solo unos ejemplos; y veremos que podríamos crear
contenido hasta la saciedad. Pero cualquier tema puede tener, en mayor o menor
medida;
esa
que
.
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Las historias que continúan permiten mantener una noticia viva y tener continuidad;
ya que podremos enviar/publicar/difundir/emitir muchos comunicados o textos de
marketing de contenidos.
Hemos comunicado una historia que continúa, con un denominador común que incita
a seguir la noticia, a desear saber más; incluso a comentarla con otras personas pues,
entre comillas,
parte de nuestra
. Quizás no tanto, pero si que es la actualidad
que seguimos si
la noticia y su desarrollo; claro.
Hemos desgranado la noticia en partes que, a su vez, pueden dar lugar a nuevas
noticias relacionadas (continuaciones) y que la historia prosiga; generando nuevos
temas para nuestras notas de prensa y acciones de marketing de contenidos que
siempre se deben basar en : crear atención, aportar contenido y no caer en la
antinaturalidad.
Dicho de otra forma, no se trata de alargar la noticia por tener contenido si éste no
tiene la suficiente fuerza para aportar algo nuevo, interesante y de valor.
No se trata de un cuento, no se trata de ficción se trata de comunicar más concisa y
detalladamente cada subparte de una noticia global, generando nuevos
temas relacionados con el anterior, que deben ser interesantes y con contenido; y
darles la continuidad que la actualidad pueda ir generando.
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Extensión del texto recomendada para el marketing de
contenidos, Por David Guiu de SOCIALetic.com
Extensión del texto recomendada para una nota de prensa o para un artículo en
internet; dos
del marketing de contenidos.
Muchas veces me preguntan sobre la extensión apropiada para una nota de prensa o
para un artículo, acciones en definitiva de comunicación y de marketing de contenidos.
Sobre este tema, recuerdo aquel dicho popular que dice que
maestrillo tiene su
librillo en clara alusión a que quizás haya más de una opinión y, creo todas las
opciones pueden ser buenas y muy correctamente argumentables; un paso necesario
para encontrar (y entender) la respuesta a ésta pregunta .
Espero la lectura les sea agradable, sea finalmente de 100, 200, 300 palabras o más.
Recuerdo las teorías del famoso publicista inglés David Ogilvy (1911-1999) que se
preguntaba si había que
breves o contar toda la
en los copys de los
anuncios, con las ventajas y desventajas que ello conlleva.
Para quien no recuerde o conozca la historia, Ogilvy concluía en que si un slogan es
lko suficientemente directo y atrae la atención de TU público; este leerá todo el
contenido por largo que sea. Por ahí iba el tema; aunque el publicista hablaba del
texto de un anuncio; por ejemplo en prensa.
Ante todo pensemos en que hay gente que lee libros. Libros con muchas páginas y
contenido denso. Otros no dudan en comentar a los cuatro vientos que su última
lectura fue a los siete años y suelen coincidir en P
y Y de Juan Ramón Jimenez.
En definitiva, lo que he querido decir es que hay público para todo. Público para
largos contenidos; y público que jamás los abordaría. Público que leerá en diagonal; y
público que destacará en colores fluorescentes lo más interesante para después releer
un contenido (texto, libro, artículo ) cada cierto tiempo. Hay público para las 2
opciones
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La pregunta es ¿cuál es nuestro público?; siempre dando por hecho de que el
contenido en si tenga una mínima calidad.
De todas formas, lo habitual es que el autor cree su público según su forma de escribir,
de contar las cosas, de su experiencia, etc.; y eso lo podrá hacer mientras redacte
.
Cuando creemos acciones de marketing de contenidos para un tercero; deberemos de
adecuarnos a su público. Público que fue creado a partir de acciones anteriores.
Ampliando este, mi punto de vista sobre la extensión de los textos; debemos de tener
en cuenta para nuestra extensión los siguientes puntos :
Quién es nuestro receptor : ¿Busca artículos tipo noticia o busca aprender; incluso leer
y tomar notas? ¿Qué busca en el medio/soporte en el que va a ser publicado nuestro
texto?.
No es lo mismo un texto publicado en un diario, que en un blog, que en una web.
Adaptémonos en cierta medida al lector, que puede ser el mismo que piensa
al ver un artículo en una web, pero después cuando compra un libro no
compraría jamás obras de menos de 300 páginas ya que su impresión es que son
finitas para ser algo de
. Eso pasa a algunos lectores: lo gratis
lo pagado
. Personalmente siempre he pensado en que
interesante se me hace corto; y lo malo muy
.aunque también que dicen que
lo bueno y breve; dos veces bueno.
El canal: en definitiva el medio/soporte. Si publicamos o deseamos que se publique
una texto nuestro o en un determinado soporte, léase por ejemplo el periódico local
XXX de nuestra provincia, o la web BBB, etc., podemos fijarnos en la línea de artículos
que se suelen publicar ya que, es presumible que éste medio haya hecho sus
valoraciones del interés que suscitan los textos con determinadas extensiones.
Además, nos puede servir de referencia ya que posiblemente recortan el texto a una
cantidad de palabras (o caracteres); con lo que es aconsejable tener ésta referencia.
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Nuestro estilo: muchos somos los que nos gusta hacer las cosas a nuestra manera.
Personalmente
es algo incluso exagerado. Lo reconozco.
Tenemos nuestro estilo, y nos gusta redactar así. Unos son directos al grano, a otros
nos gusta explicar más las cosas ya que
es
etc. Vean que ya me he
incluido en el segundo grupo. No quiero decir que sea mejor. Son, simplemente, dos
estilos diferentes. Con un público que, personalmente creo que puede ser el mismo,
pues la gente busca calidad y no una extensión corta o larga.
De todas formas, como comenté anteriormente, podremos jugar con la extensión para
determinados contenidos e, incluso, podemos hacer varias partes o
que
como veíamos en otros apartados de este ebook. Sobretodo cuando
escribimos en nuestra web o blog.
Pero esto cambia cuando escribimos para otro espacio web; o por ejemplo enviamos
una nota de prensa.
Si se va a enviar a un medio de comunicación, quizás sea bueno ajustarse a 500
palabras máximo aunque todos sabemos que si una noticia es muy interesante
globalmente; muchas veces se le dedica incluso más de dos páginas por lo que el
objetivo es y será siempre que sea interesante. Y si es interesante, ¿porqué no hacerlo
lo extenso que precise, no creen?
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Lo comentado anteriormente, son indicaciones correctas- que podría haber dado
hace 10 años en los que mis conocimientos de internet, posicionamiento web,
ordenadores etc. eran más que limitados o más escuetos que actualmente como es
lógico.
Pero ahora, cualquiera que realice una nota de prensa o movimiento de marketing de
contenidos, debe de saber que hay un tema muy importante en internet y que,
indiferentemente del contenido, de la noticia, de quien lo firme, a quién vaya dirigido,
etc. ; este es muy importante tanto para emisor, canal y receptor.
Estoy hablando de la estructura SEO de un mensaje. Y a ella, es bueno ceñirse. Muy
bueno si el texto va a ser publicado en internet.
Ello conlleva que un texto no deba ser de menos de 400 palabras, con un título de no
más de 160 caracteres, con diferentes subtitulares que estructuren el mensaje por
párrafos (marcados con etiquetas H; H1 para el título y H2, H3 y H4 para subtítulos en
lenguaje de programación html) y que contengan de un 2 a un 4% las palabras clave
del artículo mediante las que se posicionará en los buscadores (y hará disparar las
lecturas del contenido). Si desean ampliar conocimientos de posicionamiento web;
pueden dirigirse a la sección de SEO de SOCIALetic.com en la que varios expertos y yo;
escribimos habitualmente.
Por tanto, aunque decía antes que cada maestrillo tiene su librillo y aunque ustedes
pueden ver muchos medios importantes que hacen textos cortos, a veces
extremadamente cortos y algunos nos podemos preguntar ¿y ésto tiene 250 ME
GUSTA en Facebook? : si no dice nada no los tomen de referencia.
No ya que éstos medios, que ya tienen sus muchos lectores incondicionales,
community managers, agitadores de contenido en internet, muchos trabajadores que
también viralizan en redes sociales, tweets pagados, etc. buscan mucho contenido
aunque sea corto.
Saben que LO QUE “EA va a recibir cientos de Me Gustas, cientos de referencias y,
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Con esas referencias adquiridas y muy bien ganadas ¿Mejor hacer 40 artículos cortos
que 10 largos, no creen? Total, van a viralizarse igual y vamos a conseguir x4
menciones en social media, tweets, retweets, Me
, etc
Pero ustedes ¿Tienen realmente tantos seguidores y buscan un alto número de
páginas vistas (para vender anuncios) o desean mejor calidad de información, con la
extensión que requiera y fidelizar a un público que lea como usted redacta y que le
guste lo que cuenta ?.
Prefiere usted escribir menos artículos pero buenos (y si es preciso extensos) y
dirigirse a un público determinado, o necesita varios millones de lectores mensuales
para decir que son los líderes de su sector y justificar las inversiones de sus
anunciantes?. Y no digo que esto sea malo; sino que se deben de marcar unos
objetivos y obrar en consecuencia.
En cualquiera de los casos les recomiendo que sus textos tengan un mínimo de 400
palabras.
No a todos los lectores les gustará. Hay muchas personas que prefieren flashes cortos,
noticias rápida, aunque sesgadas y eso es, como no, muy respetable. Pero un texto de
400 palabras es visualmente flasheable y, también es muy correcto en cuanto a
extensión además de adecuado para SEO.
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Claves para entender el Inbound Marketing
por Paula López, Marketing Department de Basekit London
Inbound Marketing es una práctica de marketing online en el que son tus clientes
potenciales quienes encuentran tu propuesta de venta, en contraposición a las
técnicas de marketing tradicionales basadas en la venta agresiva y en el bombardeo
constante de mensajes promocionales.
En el Inbound Marketing los usuarios y potenciales clientes vienen a tí, y no al revés.
Los 3 pilares del Inbound Marketing
Marketing de contenidos, marketing en las redes sociales y una buena estrategia de
SEO son los pilares principal sobre los que se sustenta el Inbound Marketing.
Marketing de contenidos - En este nuevo marketing de atracción, nunca olvides que el
contenido es el rey. Y éste siempre debe ser único, original y de calidad. La variedad en
los mismos también es clave, por lo que no te quedes atrás e investiga constantemente
en nuevos formatos y canales.
Marketing en las redes sociales - Comparte todo ese contenido que has creado
mediante presencia activa en redes sociales y medios online, pero por supuesto no
sólo te limites a compartir lo tuyo. Participa de forma sólida y activa a través de tus
propias opiniones, formula y responde preguntas, crea e intervén en debates
Posicionamiento web - SEO. El concepto SEO, debe pasar a forma parte de tu día a día.
Fórmate e infórmate sobre el mismo y aplica todo lo aprendido a tu propia página web.
Tu objetivo debe ser una web corporativa indexable, usable y sociable.
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Principales diferencias entre Inbound y Outbound Marketing
Requiere tiempo crear un contenido adecuado, incrementar tu presencia en las redes
sociales y la autoridad de tu sitio web, conseguir enlaces de calidad, y hablar con tu
audiencia de la manera que ésta quiere ser hablada.
Sin embargo, todo el tiempo y el esfuerzo invertidos en estas estrategias bien merece
la pena, ya que la experiencia y al autoridad que consigas se queda contigo
Es un proyecto de larga duración y enfocado a largo plazo, ya que un buen artículo
que hoy crees te puede seguir reportando visitas de potenciales clientes mucho
después de que éste haya sido publicado.
Por el contrario, las técnicas de Outbound Marketing, al estar basadas en campañas y
acciones de pago en los diferentes medios, te permiten tener listos tus proyectos más
rápidamente, controlando más fácilmente el mensaje, las impresiones y los leads
generados. Sin embargo, en cuanto el presupuesto se termina, se termina con él tu
presencia y tus acciones, y por tanto las ventas se ven afectadas.
Cabe destacar, además, que con las técnicas de Inbound Marketing el coste de los
leads obtenidos es mucho menor.
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Cómo sacar el máximo partido a tu estrategia de Inbound Marketing
El objetivo que te lleve a realizar acciones de Inbound Marketing puede ser el querer
generar más tráfico, hacer crecer la presencia y notoriedad de tu marca, crear una
comunidad, establecerte como un líder de opinión en tu sector, educar a tu audiencia
o por qué no, todos los anteriores juntos.
Para sacar el máximo partido a tus estrategias, especialmente las basadas en
contenido, lo más recomendables es incrementar la periodicidad de publicaciones en
tu blog, en tu página de Facebook o en el resto de canales utilizados. Especialmente,
en cuanto a los posts en blogs se refiere, pasar de las dos publicaciones semanales a
las cinco o seis publicaciones puede incrementar considerablemente los leads que
recibas.
Además, debes recordar que en el Inbound Marketing todo se basa en la atracción.
Cuanto más contribuyas al éxito de los demás, más se acrecentarán tus oportunidades
de éxito propias. Por lo que siempre, muéstrate colaborativo, participativo e intenta
ayudar.
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Impactar a audiencias cualificadas con marketing de contenidos,
http://www.socialetic.com/impactar-a-audiencias-cualificadas-con-marketing-de-contenidos.html/
Mejorar la eficacia del Marketing de contenidos: 4 maneras de crear contenido para
impactar a audiencias cualificadas
El marketing de contenidos es la gran tendencia de comunicaciones para 2013. Si se
hace bien, el marketing de contenidos es una táctica muy eficaz. Sin embargo, la
publicación de contenidos pobres es un desperdicio de recursos y, peor aún, reduce la
credibilidad de la marca con el público. Desde Beyond PR, nos indican las cuatro
características del marketing de contenidos exitoso, que ofrece valor, es eficaz y apoya
las ventas; objetivos clave de marketing.
C
por preguntarse si su marketing de contenidos es REAL indica Sarah
Skerik, presidente de PR Newswire. E R eal, E ntertaining (entretenido) , A ctionable
(procesable) y L eading (conduce a las ventas y a producir) ? Si el contenido no incide
en estos cuatro aspectos, debe de revisarlo y hacer los cambios oportunos antes de
que sea publicado.
El marketing de contenidos que cubre estas cuatro características tiene más
probabilidades de atraer a un público cualificado y mantener su atención.
L creación de contenidos de calidad es lenta y costosa si no produce los efectos
señala.
“ embargo, el contenido que se adapta a las distintas etapas de embudo de compra
de su empresa (ciclo que nconsiste en la captación de prospectos cualificados para
generar un filtro que nos llevará a los compradores finales), es un generador eficaz de
clientes potenciales para miles de
.
No obstante, es importante destacar que lo primero que debe de hacer es marcar unos
objetivos y planificación de acciones a realizar, para que sus diferentes tipos
de marketing de contenidos tengan un objetivo real en el tiempo.
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Qué es lo más importante para una web y cómo conseguirlo
Por Inbound-Publicidad.com
Veamos qué es lo más importante y el objetivo que deben tener la mayoría de
páginas web, y diferentes formas de conseguirlo de forma profesional y no artificial.
Si pensamos en cualquier sitio de internet, ya sea una web, un blog, una red social,
un wiki o un foro; podríamos pensar en diferentes cosas importantes.
Muchos pensarán que tener anunciantes es lo importante ya que de otra forma es
imposible mantener un proyecto online con fines empresariales. Es lógico, cualquier
empresa precisa de una facturación para crecer y para pagar las nóminas de sus
empleados. Pero ésto no es lo más importante; es una consecuencia.
Quizás pensemos, e iremos muy bien encaminados, en que un buen contenido nos
hará ganar reputación online, autoridad y, nuevamente en consecuencia,
conseguiremos tener seguidores, lectores y personas interesadas en los artículos y
contenidos. Cierto, es importantísimo; pero no es lo más importante ya que considero
que es
a seguir.
Vistos éstos dos puntos anteriores (anunciantes y contenido), y sin quererles quitar ni
un ápice de importancia ya que nos permitirán conseguir lo más importante, vamos a
hablar de lo más importante para una web y cómo conseguirlo. Es lo que muchos de
ustedes ya estarán pensando.
Y se define en una sola palabra. Un término con la máxima fuerza en el mundo de
internet. Posiblemente el que más: Tráfico.
Piensen en cualquier espacio web cuyos propietarios sean millonarios. Bien, mejor
cambiar la M de millonarios por la B . ¿Qué tienen?: tráfico.
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Y tráfico son millones de personas que entran en sus espacios web cada mes; y ello se
traduce en anunciantes. En millones y millones de ingresos para seguir creciendo, para
seguir mejorando para seguir
y aumentar nuevamente su
tráfico. Veamos incluso que los contenidos, muchas veces no son ni necesarios;
aunque si los servicios, aplicaciones, funcionalidades, etc.
Un ejemplo claro es Facebook. ¿Qué contenido tiene a modo de textos, artículos,
consejos, etc. generados a partir de la empresa?. Prácticamente cero. Twitter, lo
mismo. Los ejemplos podrán ser muchos. Pero si es cierto que son los contenidos de
los usuarios los que hacen que tanto Facebook como Twitter tengan tanta importancia
en la actualidad.
Pero centrémonos en los sites que si ofrecen contenido, escrito o visual.
Y a continuación les detallamos unos puntos que pueden hacernos mejorar día a día y
aumentar nuestro tráfico web de una forma profesional y no artificial y conseguir
posteriormente otros importantísimos beneficios como: Más influencia, Autoridad y
reputación online, anunciantes, ingresos, colaboraciones con otros espacios web, etc.
Son los siguientes, entre los que está, lógicamente, el marketing de contenidos:
Inbound Marketing : se trata de publicidad de atracción. Se divide en marketing de
contenidos (artículos, noticias, notas de prensa, vídeos, vodcasts ), posicionamiento
web y social media marketing.
Publicidad: las acciones de publicidad, básicamente en internet -aunque ya hay más de
una web como Trivago, Meetic, LetsBonus y algunas otras- harán que consigamos
tráfico. Prácticamente al instante.
Google Adwords es una muy buena opción; que no la única ya que existen muchas
plataformas de anuncios de publicidad en internet que nos permitirán segmentar y
llegar a nuestro público objetivo que es el que realmente hará crecer nuestro número
de visitas: no nos dirijamos a todo el mundo (salvo qu seamos un periódico de noticias
generalista, claro).
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Acciones fuera de internet: Las posibilidades son innumerables e incluir la dirección
web de un negocio es ya obligado en cualquier representación impresa, visual, etc.
tanto dentro como fuera de internet.
Ponencias-conferencias: éste apartado lo dividiremos en dos puntos importantes. Por
un lado, si una persona de nuestra empresa está capacitado para dar una ponencia por ejemplo en un evento organizado-; ello nos hará ganar notoriedad y
consecuentemente visitas.
Por otro lado, asistir a éstos eventos y relacionarnos con los otros asistentes,
presentándoles nuestro negocio online también hará que consigamos aumentar
nuestra visitas ya que éstos suelen ser lo que en marketing de infoproductos se
llaman super-afiliados.
Es decir, predictores de negocio que, si los involucramos proponiéndoles algún negocio
en común pasarán a ser un foco de atención viral hacia nuestra página web/negocio.
En éste apartado podríamos incluir la asistencia a ferias y acciones B2B y B2C.
Como vemos no todo son acciones de publicidad directa, sino muchas acciones de
publicidad de atracción; lo que llamamos inbound marketing. En definitiva, un buen
producto y oferta es muy importante para una web, pero no más que el tráfico.
.
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Actualidad del Marketing de Contenidos, o cómo apuntar a lo más
alto con el Content Marketing
Los MarketingProfs y el Instituto de marketing de contenidos publicaron a finales de
2012 los resultados de un estudio que analiza las tendencias en Internet y marketing
de contenidos vistos en 2012.
Si bien el informe se centra en el sector B2B, es una lectura interesante para
cualquier persona con interés en el e-commerce.
Según el estudio, más del 91% de las empresas que respondieron a la encuesta
utilizan marketing de contenidos y marketing en Internet como parte de sus estrategias
de ventas.
Una de las tendencias más importantes que se destacan en el informe del uso
del marketing de contenidos en internet es el creciente uso de video. El 70% de las
empresas respondieron que ya producen marketing de contenidos con video
marketing.
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El uso del vídeo se ha convertido en cada vez más popular para las empresas y los
usuarios de Internet.
El uso de plataforma como YouTube, además, es un buen escaparate, por no decir
excepcional; para las creaciones que compiten en cierta manera en un hipotético
ranking de los videos más vistos; incluso para palabras meta o sectores muy
.
La fuente de visitas a una página web, como no; se disparan con buenos vídeos
virales que los ususarios de intenet comparan, comparten e incluso introducen en sus
espacios web. Es la fuerza del marketing de contenidos y, en el vídeo toma su máxima
expresión viral.
Como era de esperar los medios sociales ocupa un lugar destacado en la
encuesta. Mientras que Facebook y Twitter conservan su popularidad
general, LinkedIn es el más utilizado con el 83% por las empresasy profesionales.
Otro sitio de redes sociales que ha llegado a la fama es Pinterest y ahora se encuentra
ya entre los 50 principales negocios web.
El sitio es la forma ideal para marcas y empresas para interactuar con su público
objetivo de una manera innovadora y rentable; como sabemos : las imágenes.
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