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Curso de Desarrollo Profesional
Comunicación Corporativa 2.0
IV Edición Madrid: Octubre 2014
Calendario: 6 de octubre a 3 de noviembre de 2014
Lugar de celebración: Escuela de Unidad Editorial
Avenida de San Luis, 25 Madrid
Número de horas de impartición: 22
Horario: Lunes de 16:00 a 21:00 h.
Precio: 1.300 € (exento IVA)
Presentación del Programa: las estrategias de Comunicación y Relaciones
Públicas de cualquier empresa tienen en cuenta la importancia de los Bloggers y su
influencia, así como la necesidad de establecer una relación profesional con ellos. De
igual manera, la necesidad de saber cómo trabaja un periodista digital, cómo llegar a
él, y lo más importante, saber qué es lo que busca, supone el dilema de todo
profesional de la comunicación corporativa.
La necesidad de evolucionar la sala de prensa, integrando las herramientas propias
de la Web Social, así como sumar la Identidad Digital de la compañía de forma que
los Medios Sociales aumenten su repercusión, es el actual objetivo de toda
organización.
Actualmente los nuevos medios y la conversación social son un elemento más para
dotar de una estrategia eficaz de comunicación empresarial en el nuevo contexto en
el que nuestros públicos, periodistas y clientes, han pasado de ser lectores a
buscadores, disponiendo de infinidad de fuentes de información para acceder al
contenido corporativo.
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Sin embargo en España siguen siendo pocas las compañías que utilizan un mix de
comunicación offline y online para sacarle un mayor rendimiento a su información.
Siendo conscientes de esta necesidad, Escuela de Periodismo y Comunicación de
Unidad Editorial le ofrece este programa especializado que sentará las bases
conceptuales encuadrando importantes casos prácticos de la mano de profesionales
expertos de la comunicación 2.0.
Objetivos del Programa:
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Determinar los objetivos de la presencia corporativa en los social media
Cómo contar con bloggers
Cómo trabaja un periodista 2.0
La integración de herramientas 2.0 en la estrategia de Comunicación y
Relación con los Medios
Cuáles son los canales 2.0 que interesan al DIRCOM
Por qué es importante monitorizar nuestra estrategia en los Medios
Sociales
La importancia de fidelizar a nuestros clientes y usuarios: escuchar,
atender y dialogar como herramienta de fidelización hacia nuestra marca o
producto.
Cómo identificar al verdadero “influencer” de tu marca o producto
Cuál es la inversión 2.0, qué costes y desarrollo implica.
Por qué es importante optimizar la sala de prensa para compartir
información: la migración del Gabinete de Prensa al Social Media
Newsroom
El Plan de Comunicación 2.0: Diseño y elaboración de herramientas de
planificación
Metodología:
Este Curso de Desarrollo Profesional, asienta las bases conceptuales encuadrando
importantes casos prácticos de la mano de profesionales de la comunicación 2.0.
Durante el programa los alumnos trabajarán de forma didáctica el diseño de
estrategia y uso de las herramientas adecuadas para crear una sala de prensa 2.0
bajo la supervisión de nuestros profesores expertos en la materia.
La dinámica de grupo se realizará aprovechando las aplicaciones características de la
Web 2.0, diseñadas para facilitar la comunicación entre los alumnos, el trabajo en
grupo y la colaboración.
Los asistentes recibirán a través del portal del alumno los casos y notas de estudio
necesarios para el seguimiento del Programa.
Diploma: los participantes recibirán al finalizar el curso un diploma acreditativo,
siempre que hayan asistido como mínimo al 80% de las sesiones y entregado el
proyecto de fin de curso.
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Perfil del Alumno:
El programa se dirige a aquellas personas con interés, iniciativa y capacidad para
desarrollar estrategias innovadoras en lo que a la gestión de la comunicación 2.0
se refiere.
Directores de Comunicación
Directores de Marketing
Responsables de Relaciones con los Medios
Responsables de Comunicación Externa
Jefes de Gabinetes de Prensa
Directores de Relaciones Externas
Directores de Relaciones Públicas
Social Media Managers
Directores de Relaciones Institucionales
Directores de Agencias de Comunicación
Miembros de Gabinetes de Comunicación
Periodistas
PROGRAMA Y CALENDARIO PREVISTO
6 de octubre de 2014
16:00 a 18:00 h.
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Una nueva forma de hacer las cosas
Objetivos de la presencia corporativa en social media
Evolución de la figura del informador
La migración del Gabinete de Prensa al Social Media Newsroom
La teoría y práctica Newsroomcéntrica: La sala de prensa 2.0 y
sus satélites sociales
La importancia de los contenidos
La añeja nota de prensa como origen del storytelling social
corporativo
Aspectos clave a la hora de desarrollar un Social Media
Newsroom
Diferentes canales, diferentes estilos
Razones para convencer a los directivos de la importancia de
contar con un SMN
La necesidad de integrar estrategia offline y online
Carlos Molina
Director de Marketing y Proyectos
BEST RELATIONS
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18:15 a 20:30 h.
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Visibilidad. Gestión de la Reputación Online
“La reputación importa. Es vital revisar con regularidad lo que la red dice
sobre nosotros, su posible repercusión y participar en la conversación”.
Qué es la reputación online y por qué es importante gestionarla
Cómo gestionar activamente nuestra presencia en la red
Gestión de crisis: ¿qué hacer ante una mención negativa en la
Red?
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Relaciones públicas 2.0
Los medios sociales permiten llegar directamente a los públicos objetivo,
conversar con ellos y crear una comunidad. Son una gran oportunidad para las
relaciones públicas.
Claves de relaciones públicas en la web social
Cómo aprovechar Google+ y Twitter para relacionarse con los
medios
Tendencias en comunicación corporativa 2.0
Cristina Aced
Consultora Independiente de Comunicación
BLOG-o-CORP
13 de octubre de 2014
16:00 a 20:30 h.
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Gestión de influencers por medio del Análisis de Redes Sociales
Cómo detectar tipologías de Influencers
Herramientas
Casos de uso
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Práctica
Miguel del Fresno
Doctor en Sociología
CEO Intelecta Ideas
20 de octubre de 2014
16:30 a 18:30 h.
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El Blogger y las relaciones con él
Tipos de bloggers y blogs
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¿Qué quieren los bloggers? Y ¿Cómo lo quieren? ¿Cómo dirigirse a
un Blogger?
En qué se diferencian de los periodistas
Aceptamos blog como medio de información
Blogmarketing. Hacer y hacerlo saber
Conocimiento y Relaciones Públicas. La relación es lo importante
Hasta qué punto contribuyen a crear opinión
Cómo medir su impacto
Qué es y qué no es una nota de prensa para un Blogger
El tono en un blog
Mª José Cayuela
Bloguera creadora de Blogmodabebé
18:45 a 20:00 h.
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El periodista 2.0
Qué tipo de relación e información demanda
Qué necesita el periodista y qué “no necesita” del responsable
de comunicación
Qué tipo de iniciativas funcionan para atraer la atención de un
periodista 2.0
Cómo acceder al periodista con herramientas 2.0
Qué herramientas son las más útiles
Pedro Biurrun
Subdirector EXPANSION
Responsable Expansión.com
27 de octubre de 2014
16:00 a 20:30
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Herramientas para la construcción de un Social Media Newsroom
Por qué debe permanecer la gestión de la conversación en el
Área de Comunicación
o Cómo crear interconexión de los entornos de
comunicación corporativos con los medios sociales
o Elementos base de la estructura y el contenido de la Nota
de Prensa 2.0
¿Debemos cambiar el entorno y adaptarlo al nuevo modelo de
comunicación?
o Funcionalidades a tener en cuenta para poner en marcha
la sala de prensa: sistemas técnicos, soluciones, costes y
desarrollos
o Estructura y contenido de la sala de prensa coherentes
con los medios
o Sociales
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Práctica
Cómo construir y gestionar un círculo virtuoso
La gestión de los envíos de las notas de prensa. Qué y cómo
medir resultados
Estrategia para el seguimiento de contactos y la creación de
dinámicas de Conversaciones
Mª Dolores Pardo de Donlebun y Macías
Jefe de Desarrollo de Internet
FUNDACION LA CAIXA
3 de noviembre de 2014
16:00 a 20:30
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Marketing de contenidos (Inbound marketing)
Frente a una sociedad inmune a los impactos publicitarios, las empresas
deben esforzarse en crear y filtrar contenidos relevantes (útiles e
inspiradores) para su público. Es el consumidor el que busca una solución o
una inspiración en internet y desconfía de los contenidos contaminados por la
publicidad.
¿Las empresas deben informar o atraer a sus públicos por los
contenidos?
El conocido marketing de contenidos o inbound marketing como
una de las grandes tendencias no sólo en el sector del marketing
online sino también de la comunicación corporativa
¿Dónde acaba la comunicación y la información para empezar
con el marketing?
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Práctica
Ignacio Bruyel
Marketing Communications Manager
PHILIPS
CLAUSURA DEL PROGRAMA
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NUESTRO PROFESORADO:
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MÁS INFORMACIÓN:
Directora del Programa: Elena Rodríguez de Arriba
Tel.: 91 443 53 23 / E-mail: [email protected]
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