1. Educación

7º Seminario Internacional de Estrategias
Electorales y Políticas
Objetivo:
Conocer y analizar las estrategias político electorales más exitosas a nivel
internacional, con la finalidad de identificar las tendencias que están definiendo el
mundo electoral, así como su aplicación en el caso de México.
El seminario será enriquecido con la presencia de destacados consultores y
actores políticos de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, España, Estados Unidos,
Venezuela y México.
Dirigido a:
Políticos en partidos y/o gobierno, candidatos, funcionarios, consultores,
periodistas, profesionales de la comunicación política, la mercadotecnia electoral y
las campañas electorales, además de estudiantes de Comunicación, Ciencia
Política, Sociología, Relaciones Públicas y a todo aquel interesado.
Beneficios:
 Identificar y analizar las principales estrategias político electorales nacionales e
internacionales.
 Visión de cómo se elaboran campañas electorales exitosas.
 Desarrollo de aptitudes en comunicación estratégica y desarrollo de crisis.
 Resolución y aprendizaje de casos prácticos y actuales.
 Networking con especialistas y políticos de primer nivel.
 Reconocimiento de participación emitido por el prestigio de una institución
acádemica como el ITAM.
Fecha:
29, 30 y 31 de enero de 2015.
Horario:
Jueves y viernes de 8:30 a 19:00 hrs.
Sábado de 9:00 a 14:00 hrs.
Lugar:
Auditorio ITAM, Campus Santa Teresa
Coordinador
Académico:
Mtra. Gisela Rubach Lueters
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.
PROGRAMA
Jueves 29 de enero
 Inauguración
Autoridades del ITAM
 US Politics At a Time of Transition: What Comes After Obama,
Afghanistan, and the Great Recession?
Michael Cornfield (Estados Unidos)´
 Nuevas redes sociales para nuevos segmentos en campañas
electorales
Elisa Tótaro (Venezuela)
 La reelección de Dilma Rousseff, aciertos y desaciertos
Gil Castillo (Brasil)
 Oratoria moderna para candidatos
Ángel Lafuente (España)
 Estrategias de comunicación en crisis electorales
Mario Riorda (Argentina)
 El papel de los medios en las campañas electorales 2015
Mario Campos (México)
 Mesa de debate: Paridad de Género
Sen. Lucero Saldaña (PRI), Sen. Angélica de la Peña (PRD) y Mtra. Teresa
Hevia. Moderadora Mtra Gisela Rubach.
Viernes 30 de enero
 Experiencia de campaña internacional
Marco Enríquez Ominami (Chile)
 Las nuevas reglas del juego electoral
Hugo Rosales Badillo (México)
 El papel de la mujer en campañas políticas
Alberto López Hermida (Chile)
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.
 Estrategia de una campaña exitosa: Tabaré Vázquez.
Ariel Bergamino (Uruguay)
 La opinión pública como herramienta para ganar elecciones
Dirk Zavala (México)
 Estrategia para Ganar 2015
Gisela Rubach (México)
 Panel con conclusiones del Seminario
Ponentes
Sábado 31 de enero
Puede elegir uno de los siguientes talleres:
 Media training y Debate electoral
Yago De Marta (España)
 Plan para ganar campañas
Gisela Rubach (México)
*Por confirmar
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.
Coordinadora Académica
Gisela Rubach Lueters @GiselaRubach
Es la estratega política más reconocida del país, con más de 300 campañas
electorales en México, Centro y Sudamérica. Ha asesorado a Presidentes,
Gobernadores, Senadores, Diputados Federales, Locales y Alcaldes. Directora
General de Consultores y Marketing Político. Creadora y coordinadora de los
Diplomados en Mercadotecnia Política y de los Seminarios Internacionales de
Estrategias Electorales y Políticas.
Expositores
Gil Castillo @gil_castillo
Publicista y Consultora Política, Especialista en estrategias de comunicación
política, TV, Radio y nuevas tecnologías de Información. Ha trabajado en
campañas electorales y comunicación de gobiernos en Brasil, América Latina y
África, donde a su vez desarrolla proyectos de apoyo a la democracia y formación
de partidos.
Es directora de la consultora Tupy Company y Presidenta de la ALACOP
(Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos), Diretora del ICP (Instituto
Comunicación Política) en Brasil, miembro del Politicom (Sociedade Brasileira de
Profissionais e Investigadores de Marketing e Comunicação Política) y editora del
MarketingPolitico.com, ganador de los Victory Awards 2012.
Ángel Lafuente
Experto en oratoria. Licenciado en Filosofía y Letras (Universidad Complutense de
Madrid), Técnico Superior en Relaciones Públicas (CEU), así como Técnico en
Radiodifusión y Televisión. Fue locutor de radio y televisión por más de 3 décadas
en TVE.
Ha formado cuadros de dirigentes de partidos políticos, y de candidaturas
completas, en técnicas de oratoria y de actuación ante los medios de
comunicación. Actualmente es Presidente fundador del Instituto de Técnicas
Verbales S.L.
Dirk Zavala @dirkzavala
Es socio director de Ingeniería Jurídica y Económica, SC. y de Espacio Muestral
SC. Es Licenciado en Derecho por el ITAM y Maestro en Derecho por la
Universidad de Bruselas, profesor de diversas instituciones educativas como el
CIDE y el ITAM, es coautor del libro “Derecho y economía”.
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.
Mario Campos @mariocampos
Periodista. Licenciado en Ciencia Política por la Universidad Iberoamericana, así
como Maestro en Gestión de la Comunicación Políticas y Electoral por la
Universidad Autónoma de Barcelona. Fue Director del Sistema Nacional de
Noticiarios (IMER). Premio Nacional de Periodismo José Pagés Llergo 2009.
Actualmente es co-conductor de la Agenda Pública en ForoTv.
Mario Riorda @marioriorda
Licenciado en Ciencia Política en la UCC, Maestro en Política y Gestión Pública
UES21 en colaboración con Georgetown y Doctorado en Comunicación Social,
con especialidad en asuntos públicos, en la Universidad Austral.
Fue asesor en más de 100 procesos electorales y actualmente es consultor
independiente para gobiernos y partidos políticos en América Latina. Dentro de su
experiencia realizó consultorías para el BID, CFI e Instituto Universitario de
Investigación Ortega y Gasset.
Entre sus últimas publicaciones se destacan: “Comunicación Gubernamental 360”,
“Ey, las ideologías existen. Comunicación política y campañas electorales en
América Latina”.
Ganador de los premios EIKON de Oro y de Plata en estrategias digitales de
comunicación.
Alberto López Hermida @AlbertoPedro
Doctor en Comunicación Pública, Magister en Filosofía y Master en Gobierno y
Cultura de las Organizaciones. Periodista y Licenciado en Comunicación Social.
Desde finales de 2008 se desempeña como profesor de Teoría de la
Comunicación, Opinión Pública y Comunicación Política en el pregrado y el
posgrado de la Facultad de Comunicación de la Universidad de los Andes.
Ha desarrollado líneas de investigación sobre storytelling y nuevas narrativas
transmediáticas en el ámbito político e institucional; la imagen de la mujer en
campañas políticas; el análisis de spots electorales, nuevas tecnologías y la
relación entre ficción y comunicación política.
Elisa Tótaro @elisatot
Licenciada en Comunicación Social por la Universidad Católica Andrés Bello en
mención Audiovisual. Es especialista en campañas electorales así como en
campañas de concienciación social en pro de la democracia y la libertad.
Ha trabajado en las comunicaciones de campañas presidenciales, parlamentarias,
regionales, locales y de gestión.
Ha recibido reconocimientos internacionales como Pollie Awards, Reed
Awards,Victory Awards y Reed Latino Awards. Actualmente es Directora de la
agencia de comunicaciones políticas e institucionales Equipo 70.
Ariel Bergamino
Bergamino fue asesor directo de las campañas y los gobiernos del ahora electo
presidente de Uruguay, Tabaré Vázquez. Fue embajador de Uruguay en Cuba
hasta el año 2014, así como secretario de Tabaré Vázquez en otras
administraciones.
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.
Michael Cornfield @MBCornfield
Doctor en Ciencia Política por la Universidad de Harvard. Profesor Asociado en la
Escuela de Gerencia Política y Director de Investigación del Centro Mundial para
la Participación Política de George Washington University.
Sus áreas de estudio son sobre estrategia y mensaje de campañas, con énfasis
en retórica presidencial, capacitación en incidencia, y los usos políticos de
Internet.
Ha sido Consultor Senior de Investigación en el Pew Internet & American Life
Project.
Es autor de dos libros: “Politics Moves Online: Campaigning and the Internet” y
“The Civic Web: Online Politics and Democratic Values”. Ha contribuido a capítulos
de numerosas antologías académicas, la más reciente es "Twelve for 2012:
Consequential Choices by the Obama and Romney Presidential Campaigns,
Marco Enríquez Ominami @marcoporchile
Licenciado en Filosofía por la Universidad de Chile y cineasta por La Fémis en
Paris.
Es fundador del Partido Progresista. Ha sido candidato presidencial en 2009 y
2013, así como Diputado de la República en 2006. Es profesor honoris causa de
la Universidad de Aquino, Bolivia y profesor invitado en la Universidad Nacional de
Rosario, Argentina.
Entre sus libros se encuentra “Por un nuevo Chile: Propuestas para un debate
ciudadano”.
Yago de Marta @YagodeMarta
Consultor y entrenador en comunicación personal persuasiva y oratoria. Formador
de Directivos, Portavoces, Candidatos Políticos. Media trainer y Debate Coach.
Es profesor invitado en: Universidad Pontificia de Salamanca, Universidad de
Navarra, Instituto de Administración Pública, Universidad Autónoma de Barcelona,
Universidad de Málaga, Fundación Ortega y Gasset.
Su trabajo es reconocido en España, México, Chile, Puerto Rico, Perú, Nicaragua,
Panamá, Honduras, Estados Unidos, El Salvador, Bolivia, Venezuela, Ecuador,
Portugal, Colombia y Andorra.
Lucero Saldaña @LuceroSenadora
Doctora en Derecho y Género en el Instituto Universitario de Puebla, con Maestría
en Género y Derecho en la Universidad Autónoma de Barcelona y Licenciada en
Administración de Empresas por la Universidad de la Américas.
Ha sido Diputada Local, Diputada Federal en dos ocasiones y actualmente es
Senadora de la República por el PRI.
Angélica de la Peña @angelicadelap
Estudió en la Escuela de Artes Plásticas de la Universidad de Guadalajara. Es
socia fundadora del Observatorio Ciudadano para Políticas de la Niñez,
Adolescencia y Familias AC, y de la Red de Investigadoras por la Vida y la
Libertad de las Mujeres AC.
Ha sido invitada como conferencista y como consultora a nivel internacional tanto
por el PNUD, ONU Mujeres, la COPA, la Fundación Friedrich Hebert, y congresos
nacionales de diversos países, así como también por diversas ONGs.
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.
Fue Diputada Federal, Consultora de UNICEF, y actualmente es Senadora de la
República por el PRD.
Mtra. Teresa Hevia Rocha
Licenciada en Pedagogía en la Universidad Nacional Autónoma de México con
Maestría de Género por la Universidad de Essex, Inglaterra. Es facilitadora
certificada del modelo internacional BRIDGE, iniciativa de capacitación en temas
electorales respaldada por PNUD, IFES e IDEA Internacional.
Fue Directora de Participación del Instituto Nacional de las Mujeres. Fue
responsable del diseñó y operación de la Plataforma Estratégica para la Equidad
Política, programa de promoción de la participación política de las mujeres.
Actualmente es Asesora de Naciones Unidas en distintos proyectos relacionados
con el fortalecimiento de los derechos políticos de las mujeres.
A nivel internacional, ha colaborado como asesora de Naciones Unidas y el
Instituto Nacional Demócrata en Honduras, El Salvador, Haití y Argentina.
* Programa sujeto a cambios sin previo aviso.