1. Espiritual

28/01/2015
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UN 7,1% MÁS QUE EL AÑO ANTERIOR. SIN EMBARGO, CADA VISITANTE GASTÓ DE MEDIA UN 3,4% MENOS QUE EN 2013
ESPAÑA PULVERIZA TODOS LOS RÉCORDS EN LLEGADA DE TURISTAS. 65 MILLONES DE PERSONAS NOS VISITARON EN 2014,
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LUIS ALBERTO ÁLVAREZ
En la presentación de la nueva edición de Fitur, la secretaria de Estado
de Turismo, Isabel Borrego, adelantó que en los 11 primeros meses de
2014 ya se había superado el número de turistas que visitaron España
en todo 2013. Estos datos quedaron
corroborados días después cuando
la Alianza por la Excelencia Turística, Exceltur, presentó –a falta de cifras oficiales– su informe Perspectivas turísticas, en el que se cifra en
65 millones el número de visitantes
extranjeros en España en 2014, un
7,1% más que el año anterior. El propio ministro de Industria, Energía y
Turismo, José Manuel Soria, lo da
ya por bueno, al asegurar el pasado
lunes que estos turistas se dejaron
en nuestro país unos 63.000 millones de euros, frente a los 59.000 millones que se gastaron en 2013 (un
6,5% más).
Se trata, sin duda, de cifras positivas para un sector, el turismo, que
ha sido clave para solventar el difícil
temporal de siete años de crisis. De
hecho, y siguendo el informe de Exceltur, el PIB turístico crecería en
2014 un 2,9%, lo que doblaría la tasa
de crecimiento estimada para el conjunto de la economía española, que
los analistas sitúan en el 1,4%. Las
buenas noticias también se refleja-
#
Según Exceltur, el PIB
turístico creció un 2,9%, más
del doble de lo que lo hizo
el PIB nacional en 2014
rían en la generación de empleo. Según esta asociación empresarial, las
ramas relacionadas con el turismo
habrían cerrado 2014 con 53.213 afiliados a la Seguridad Social, un 4,1%
más que en diciembre de 2013.
El reverso de la moneda se encuentra en que los perfiles de consumo que lideran el crecimiento de la
afluencia turística a España son los
caracterizados por un menor gasto
en destino. En concreto, el estudio
estima que los pasajeros internacionales llegados en compañías de bajo
coste, y que gastan una media diaria
de 74 euros, se incrementaron un
19,4% en 2014 con respecto al año
anterior, mientras que los que llega-
DESEMBOLSO.
En 2014, los
turistas
internacionales
gastaron en
conjunto en
España 63.094
millones de euros,
un 6,5% más. Los
visitantes de Reino
Unido, Alemania y
Francia fueron
los que más dinero
se dejaron.
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ron en coche (con un gasto medio
de 56 euros diarios) aumentaron un
9,8%. Además, los turistas extranjeros alojados en viviendas de alquiler, con un gasto estimado en 67 euros diarios, se incrementaron un
17,2%, frente a aquellos que pernoc-
taron en alojamientos hoteleros y en
otros establecimientos residenciales
reglados, con un gasto medio de 114
euros y un incremento del 5,3%.
En definitiva, el estudio estima
que el gasto medio por turista cayó
un 3,4% en 2014 con respecto al año
anterior en términos reales, si se
descuenta la inflación.
Ante esta situación, el titular de
Turismo anunció que entre los objetivos primordiales del Gobierno se
encuentra aumentar el gasto global
que realizan los 65 millones que lle-
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ra por fenómenos como el turismo
de salud”, considera la secretaria de
Estado de Turismo.
Gabriel Escarrer, vicepresidente y
consejero delegado de Meliá Hotels
International, va más allá al considerar que «el café para todos tradicional en turismo vacacional se está
quedando obsoleto». Por ello, cree
que «las empresas más diversificadas, como Meliá –con un 60% de
#
Uno de los objetivos
del Gobierno es conseguir
que aumente el gasto de
los turistas que visitan el país
gui@
● La Organización Mundial del
Turismo (OMT), dependiente de
Naciones Unidas y con sede en
Madrid, publica barómetros
anuales y trimestrales sobre la
actividad turística mundial
www2.unwto.org. ● Para
conocer las principales
magnitudes del turismo
internacional que visita España
existen dos instituciones: Exceltur
(www.exceltur.org), asociación
empresarial de las 25 compañías
más relevantes en la cadena de
valor del turismo, y Turespaña,
organismo público dependiente
del Ministerio de Industria,
Turismo y Comercio
(www.tourspain.es) ● Con más
de 365 hoteles en todo el mundo,
Meliá Hotels International
(www.melia.com) es la principal
cadena hotelera de capital
español. ● La multinacional
Amadeus, cotizada en el Ibex 35,
es el proveedor más destacado
de tecnología para el sector
de los viajes y el turismo
www.amadeus.com
gan a España.
Isabel Borrego cree que la clave
para incrementar este gasto se encuentra en la diversificación de la
oferta española. «Trabajamos para
atraer turistas procedentes de países emisores que gastan por encima
de la media, como, por ejemplo,
Emiratos Árabes Unidos, y en diversificar la oferta, con una apuesta cla-
producto vacacional y un 40% en
ciudades con alto componente de
ocio–, se siguen beneficiando en mayor medida de la pujanza del turismo internacional». La compañía de
origen mallorquín es líder en España, y opera en 365 hoteles distribuidos en 40 países.
Belgas, franceses y portugueses
incrementaron sus visitas a España
en 2014, frente a los rusos, un mercado de alto poder adquisitivo que
creció exponencialmente en años
precedentes, pero a quienes la particular coyuntura que atraviesa el país
(sanciones de la Unión Europea y
devaluación del rublo) ha hecho reducir su presencia casi un 10% con
respecto a 2013.
El turismo vacacional continúa
siendo el principal reclamo en España, con incrementos en número de
turistas de más del 7% en Canarias,
Andalucía, Comunidad Valenciana
y Baleares. Por su parte, el segmento doméstico mejora resultados tras
años de atonía. En concreto, aumenta su demanda un 3,9%.
Madrid, como destino de interior,
se recupera y La Rioja, con su oferta
enoturística, obtuvo hasta noviembre un incremento del 6,1% en número de visitantes y del 10% en los
ingresos hoteleros. «Es fundamental
redoblar esfuerzos para afianzar los
grandes resultados obtenidos y consolidar el posicionamiento de la región como destino de interior de referencia», considera Abel Bayo, consejero de Educación, Cultura y Turismo de La Rioja.
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