1. Educación

microtendencias
H
ECO MIXERS
Enero 2014
H
“La belleza consiste en encontrar lo que de
verdad te sienta bien, lo más natural ”
Rick Riordan
HECH
O EN
delarivagroup.com
Las mujeres están viviendo un encuentro con lo ligero para dejar atrás la
carga excesiva de tareas, responsabilidades y roles que las encasillan en
situaciones pesadas de poco movimiento y exploración. No esperan a que las
cosas sucedan, ellas mezclan sus actividades diarias para crear experiencias
flexibles que les permitan cumplir sus objetivos, siempre usando el tiempo a
su favor y nunca en su contra.
Las mexicanas quieren ser ligeras en diversos momentos de su vida, incluyendo en el cuidado a su belleza. Si la ligereza en el consumo femenino se
traduce en claridad de mensajes para las compradoras – una comunicación
sencilla y fácil de entender, sin promesas falsas ni letras chiquitas que les
generen dudas –, en belleza significa regresar al consumo de elementos de
origen natural para el cuidado de su piel, reduciendo el uso de productos de
líneas comerciales que contienen ingredientes químicos en su fórmula.
Las
Existe una gran variedad de productos y servicios al cuidado y preservación de la belleza: desde los
tratamientos más sencillos como
mascarillas y cremas hasta los más
invasivos como la cirugía plástica.
Esta variedad ha viciado el significado de belleza, pues todos estos
se subieron al mismo concepto sin
necesariamente pertenecer a la
misma categoría.
Mujeres que han decidido fabricar sus propios
productos de higiene personal de origen natural.
Ante un lenguaje complicado, para
las Eco Mixers no hay otro más
claro y ligero que “lo natural”, por
eso buscan fórmulas con menos
químicos e ingredientes naturales.
Pero sobre todo, buscan liberarse
de falsas promesas, vocabulario
técnico y fórmulas difíciles de decodificar.
EL 31% DE
LOS MEXICANOS
conoce a alguien que hace sus propios
productos de cuidado de la piel,
utilizando ingredientes naturales.
S
Fuente:
dlr
group
El concepto de belleza de las Eco Mixers se deriva de una asociación simple: lo natural es bueno para la salud, y si es
bueno para la salud también lo es para la piel. “Comencé a buscar alternativas para cuidar mi piel que es muy sensible y encontré los jabones de ingredientes naturales, chequé los ingredientes, los pedí, me gustaron y ya no los cambio
por nada”- Eco Mixer 29 años.
El statement de las Eco Mixers es que la belleza se genera de dentro hacia afuera. El cuidado de su belleza es a largo
plazo, están conscientes que las acciones que realicen hoy aplicando productos naturales a su piel, no tendrán un
efecto inmediato. “Aunque puede ser que se tarde más en hacer efecto, yo prefiero lo natural” - Eco Mixer 24 años.
c
c
delarivagroup.com
27
%
ha comprado un producto
El
de belleza, maquillaje o
cuidado de la piel orgánico:
38% de las mujeres mexicanas
vs. 22% de los hombres mexicanos.
S
Fuente:
dlr
group
Esta rutina de belleza es preventiva, pues se trata de construir en
el presente la belleza del futuro.
“No me quiero ver del traste a los
cuarenta, por eso desde ahorita
me embarro mis mascarillas”. A
diferencia de las tendencias en
moda y maquillaje que cambian
cada temporada, el cuidado de su
belleza es atemporal y universal.
Las Eco Mixers son proveedoras
de su propia belleza, escogen de
manera directa los beneficios que
quieren recibir de cada ingrediente. Su consumo es aún más libre,
ligero y empoderado. “Yo siento
más confiables los productos
naturales que uno químico que te
puede llegar a recomendar un
especialista”- Eco Mixer 28 años.
top 5 DE BELLEZA CON INGREDIENTES NATURALES
1
N
Jabones
4
N
Mascarillas
5
N
3
N
c
corrpema
ora
l
2
N
Sustituir la formula acostumbrada por otra que es más orgánica
suena fácil, sin embargo demanda
un trabajo extra. Las Eco Mixers
transformaron su estilo de consumo estandarizado por uno más
informativo y proactivo.
O
AMIOS
S
L
BÁ LAB
DE
Exfoliantes
Parejas, padres e hijos son los beneficiarios indirectos de esta
microtendencia, pues las Eco Mixers transforman el estilo de
vida de quienes las rodean.
PROCESO DE ADOPCIÓN/MUDANZA
Browsing
Uso y
experimentación
c
etnailofxe
delarivagroup.com
adopción
c
olvido
del producto
tradicional
No se logra de la noche a la
mañana, es sistemático: se informan sobre los ingredientes y sus
propiedades, experimentan con
ellos y “testean” su producto. Si el
resultado no fue satisfactorio, se
vuelven a informar. Es una renuncia al consumo fast por una alternativa más lenta también en la
producción.
EL REGRESO A LO NATURAL ES UN LUJO
Tiempo
N
1
Pausan sus agendas para disfrutar de un momento
consigo mismas, crean un rito que facilita la reconexión para liberarse del estrés diario. “Los domingos yo los dedico para hacer mis mascarillas, utilizo
lo que tengo en el refri y me relajo”.- Eco Mixer 28
años.
N
S
40
Fuente:
dlr
group
35
La creación es una experiencia en sí misma. Un elemento natural es intervenido para originar un producto que va desde lo más sencillo como una mascarilla, hasta algo más complejo como una crema.
25
Precio
10
El costo puede ser elevado y el tiempo de vida
corto; sin embargo, el beneficio es mucho mayor.
“En mi casa hago recetas fáciles, cosas más complicadas como shampoo, cremas y jabones, las
compro”.- Eco Mixer 29 años.
3
%
30
Artesanía
2
N
Triggers para ser un Eco Mixer por NSE
SALUD
AHORRO
20
15
5
0
nse
abc+
c
d/e
LAS FUENTES DEL CONOCIMIENTO
¿Y cómo saber qué sirve para qué? las Eco Mixers han adquirido conocimiento sobre los productos de origen
natural para el cuidado de su piel de diferentes formas:
Heredado
Son aquellas recetas de belleza
natural heredadas de generación
en generación.
bubble bath
Internet se ha convertido en el
sensei de las Eco Mixers: en línea
encuentran recetas, productos e
información de blogueras o expertos en el tema. “Facebook es
mi fuente principal, luego los
blogs, YouTube y las ferias” - Eco
Mixer 30 años.
delarivagroup.com
“Desde chiquita mi mamá me
ponía una mezcla de aceites en el
pelo, ahora yo siempre lo utilizo”Eco Mixer 28 años.
Auto aprendido
Información buscada en Internet,
YouTube y Redes Sociales.
“Yo compro los productos por Internet, pero busco información, investigo y leo sobre los productos
naturales” - Eco Mixer 29 años.
de MASCARILLA
aguacate
Compartido
Información proporcionada por
peers al momento de realizar una
compra.
“Yo soy de las personas que compran las cosas que la gente recomienda” - Eco Mixer 28 años.
Las Eco Mixers tienen diferentes estilos para apropiarse de elementos orgánicos en su rutina de belleza, cada una “adhoc-iza” su forma de consumo y
puede surfear entre los tres tipo de Eco Mixers sin
encasillarse ¡son ligeras!
Cuando encuentran la fórmula que más satisface sus necesidades ¡ya no lo
sueltan! “Hasta que no encuentro un producto que puede sustituir al
anterior entonces lo cambio” - Eco Mixer 30 años.
BEAUTY EXPRESS
SELFIEMIX
BEAUTYPRENEUR
Experimenta sólo con
recetas fáciles.
Conoce las propiedades de los
productos naturales que utiliza.
Dedica tiempo en su agenda para
preparar sus recetas.
Experimenta con recetas
complejas.
Su consumo es personal.
Su consumo se extiende a su
familia.
Fabrica sus propias recetas y
también las comercializa.
Las Eco Mixers saben que
llevar una vida totalmente
Green es complicado; sin embargo, al cuidar de su belleza con
productos naturales también
cuidan el ambiente.
Toma cursos especializados.
“Si yo puedo hacer
mi propio exfoliante
con lo que tengo en
mi casa, lo hago” Eco Mixer 23 años.
“Todo lo que yo uso
está hecho por mí” Eco Mixer 28 años.
“Mi casa parece
laboratorio, tengo
hierbas, aceites, jabón
rallado y muchos
aceites” - Yolanda
Bautista fundadora
OCWA.
EL ATAJO
Llevar el estilo de vida de una Eco Mixer no es fácil y aunque les gusta
hacer sus propios productos, cuando el tiempo no es suficiente recurren
a la compra de marcas que utilizan elementos naturales.
haciendo negocio
Las Beutypreneurs van más allá de
la fabricación de productos para el
auto consumo: ellas incursionaron
como microempresarias y se han
declarado las voceras del movimiento cosmético natural. “Mi
esposo me dijo: ¿Por qué no lo
haces para más personas? Hazte
empresaria”.- Yolanda Bautista
Flores, fundadora de OCWA, cosmética artesanal y natural.
Europa está viviendo un boom en el
consumo de cosmética natural y
México es un paraíso para la creación de estos, existen cientos de
plantas que se pueden utilizar. “En
México abunda el Achiote y el Tepezcohuite y no lo valoramos,
pero en Europa, todas las mujeres
se lo están untando en la piel”.Yolanda Bautista, fundadora
OCWA.
Las Eco Mixers son el ejemplo de un consumidor que es más consciente de su cuerpo, por ello ahora lo escuchan más
que a los expertos. Además están cansadas de los típicos claims de las marcas y prefieren generar sus oportunidades
de consumo basándose en sus necesidades. Para ellas, las soluciones “estandarizadas” no son suficientes, por eso:
• Bríndale a tu consumidor la oportunidad de ser co-creador de productos nuevos.
• Integra a tus fórmulas tradicionales elementos de origen natural.
• Diseña productos y empaques que los inviten a vivir la experiencia de ser un alquimista.
• Utiliza una comunicación con un lenguaje claro y sencillo.
• Recuerda que las promesas falsas están out. Explota y presume los atributos verdaderos de tu producto.
Apodérate del fenómeno del regreso a lo natural y conviértete en el sponsor de ferias o eventos en el que reúnas a productores, consumidores y expertos en la categoría. Al hacerlo, te convertirás en la marca amiga que entiende las nuevas necesidades
de los consumidores naturales.
No eches en saco roto que para las marcas el word of mouth crea oportunidades de venta; sin embargo, éste ha evolucionado
al word of comments siendo los muros de las redes sociales voceros de marca que no se deben subestimar.
c
c
Exfoliante
delarivagroup.com
MASCARILLA
de aguacate
Una marca de shampoo lanzó
en la India una parodia sobre
las falsas promesas que hacen los
comerciales de productos de
belleza lanzando la campaña
#ProofNotPromises
El mensaje de la campaña
“Stand for proof and not false
promises” invita a los consumidores a compartir en la página de
Facebook los productos que no
resultaron ser lo esperado,
posicionando a la marca en la
mente del consumidor como un
“aliado” que busca ser honesto en
su discurso.
exfoliante
corporal
mascarilla
para el pelo
exfoliante
para pies y
manos
Tres recetas sencillas:
1
N
Exfoliante para
pies y manos
N
2
Mascarillas
para el pelo
N
3
Exfoliante
corporal
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Ingredientes
3 cucharadas de azúcar
½ taza de agua
Jugo natural de 1/2 limón
3 cucharadas de aceite de oliva
Mezcla todos los ingredientes
y masajea tus manos y pies,
al finalizar enjuaga con
agua tibia.
Ingredientes
1 aguacate
Apachurra la pulpa del
aguacatey aplícalo sobre el pelo
por 20 minutos.
Al finalizar lava con el
shampoo habitual.
Ingredientes
1 taza de azúcar morena
½ Vaso de aceite de oliva
3 gotas de aceite esencial de lavanda
Con la piel húmeda, extiende por todo
el cuerpo la mezcla de los ingredientes.
Al terminar enjuágate con agua tibia.