1. Educación

PABELLÓN DE ESPAÑA · EXPO MILANO 2015
1
00
ÍNDICE
01
04
EXPO MILANO 2015
06
INFORMACIÓN GENERAL
08
PARTICIPACIÓN DE ESPAÑA EN EXPOS ANTERIORES
10
PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015
13
EJES TEMÁTICOS DEL PABELLÓN DE ESPAÑA
14
EJES TEMÁTICOS GENERALES EXPO MILANO 2015
15
CONTENIDOS: GRUPOS DE TRABAJO
16
PABELLÓN DE ESPAÑA: ARQUITECTURA
21
OFERTA BÁSICA DEL PABELLÓN
23
PARTICIPACIÓN DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS
03
24
ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO
04
26
FECHAS CLAVE
05
28
TEMÁTICAS MENSUALES
06
30
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
02
3
01 / EXPO MILANO 2015
4
01
ALIMENTAR EL PLANETA ENERGÍA PARA LA VIDA
1 MAYO – 31 OCTUBRE DE 2015
5
EXPO MILANO 2015
01
Del 1 de mayo al 31 de octubre de 2015. Expo Milano 2015 será
durante 184 días uno de los principales acontecimientos a nivel
mundial por la expectación y atención mediática que despierta
y por los millones de personas que reúne.
Expo Milano 2015 es una Exposición Universal, máxima categoría
de este tipo de eventos. Toma el testigo de Expo Shanghái 2010
en la que, con más de 73 millones de visitantes, participaron 190
países y 56 organizaciones internacionales y empresas. El Pabellón
de España fue uno de los más valorados por el público y por el
Comité Organizador.
Convocada bajo el lema «Alimentar el planeta. Energía para
la vida», Expo Milano 2015 espera recibir más de 20 millones
de visitantes. Han confirmado 144 países y 3 organizaciones
internacionales, superando las previsiones iniciales de la
Organizadora (130 participantes).
6
EXPO MILANO 2015
01
Reflexionará sobre los grandes retos de la Humanidad: el hambre,
la desnutrición, la seguridad alimentaria y la agricultura sostenible.
Quiere aportar soluciones a los retos que el cambio climático
plantea para la producción agrícola y el abastecimiento de agua
en el planeta.
El tema de la cita entronca con los Objetivos de Desarrollo del
Milenio de la ONU que en 2015 se fijan como meta el reducir a la
mitad el número de personas víctimas del hambre y la pobreza.
Lombardía, región de la que Milán es capital, es una de las más
ricas de Italia y su eje industrial además de ser la más poblada del
país transalpino. Su economía representa el 20% del PIB nacional y
es uno de los principales centros de diseño textil, núcleo financiero,
editorial e informativo de Italia. La industria agroalimentaria de la
región es la primera del país y se caracteriza por la capacidad de
innovación y la excelencia de sus productores. Milán es fácilmente
accesible desde las diferentes regiones italianas y otros países
tanto por vía terrestre como aérea.
7
PARTICIPACIÓN DE ESPAÑA EN EXPOS ANTERIORES
01
Acción Cultural Española (AC/E) es la Sociedad Estatal encargada
de gestionar la presencia de España en las Expos y cuenta con una
larga experiencia ya que es heredera de la Sociedad Estatal para
Exposiciones Internacionales (SEEI), que gestionó la presencia
española en las Expos desde el año 2000, desde Hannover 2000
hasta Floriade 2012, pasando por Floriade 2002, IGA 2003, Aichi
2005, Royal Flora Ratchaphruek 2006, Zaragoza 2008, Shanghái
y Yeosu 2012.
La participación en las exposiciones universales e internacionales
como Expo Milano 2015 puede ofrecer grandes oportunidades
tanto a las instituciones como al sector empresarial. El objetivo de
AC/E es lograr que los pabellones de España saquen el máximo
partido de la confluencia de intereses empresariales, institucionales
y administrativos.
La presencia de España en la última Exposición Universal,
Shanghái 2010, fue un éxito de visitas tanto de público general
como de público institucional y profesional. En el mes de enero
de 2014, el Gobierno de España firmó oficialmente la presencia
española en Expo Milán 2015, una participación en la que venía
trabajando desde hacía tiempo.
8
01
EXPO SHANGHÁI 2010 EN NÚMEROS
El Pabellón de España se consolidó
como uno de los 5 más populares.
Además, obtuvo el Premio Internacional
de Arquitectura del Royal Institute of
British Architects
7.034.476 visitantes con una media
diaria de más de 38.230 personas
234.038 visitas VIP y 256 trabajadores
1.542 apariciones en prensa escrita en
medios chinos. Incluyendo portadas en
los principales medios*
Repercusión en medios españoles:
1.617 apariciones en medios escritos
285 apariciones en TV**
* No se cuenta radio y TV. Sin embargo, hubo numerosas apariciones en CCTV y TV Shanghái.
/
** Informe Semanal, TVE, Telemadrid, Telecinco, Antena 3, etc.
9
02 / PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015
10
11
02
PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015
05
06
07
04
02
01
01
03
03
01
ESPAÑA
02
REINO UNIDO
03
MÉXICO
04
FRANCIA
05
ITALIA
06
EU
07
ALEMANIA
12
02
EJES TEMÁTICOS DEL PABELLÓN DE ESPAÑA
PRODUCCIÓN ALIMENTARIA
GASTRONOMÍA
TURISMO
COOPERACIÓN
Procesos
Dietas
Ayuda al desarrollo
Cadena de distribución
Platos tradicionales
Aportación de la producción
alimentaria y la gastronomía a
nuestro atractivo turístico
Productos
Creación e innovación
Seguridad y sostenibilidad
Marco social
Ecología
Diversión
Lucha contra la pobreza
y contra el hambre
Paradoja
escasez-abundancia
Tapas
13
02
EJES TEMÁTICOS GENERALES EXPO MILANO 2015
CIENCIA Y TECNOLOGÍA
CULTURA Y SOCIEDAD
COOPERACIÓN Y DESARROLLO
Para la seguridad y calidad alimentarias
Tecnología para la agricultura
y la biodiversidad
Tecnología para la agricultura
y la biodiversidad
Innovación en la cadena de abasto
de alimentos agropecuarios
Educación nutricional
Alimentos para estilos de vida
saludables
Alimentos en las culturas del mundo
y grupos étnicos
14
CONTENIDOS: GRUPOS DE TRABAJO
02
MESAS SECTORIALES
Formadas por 3 grupos de técnicos representantes de los diferentes subsectores: agroalimentario, gastronomía y gourmet
y cooperación. Expusieron las necesidades y retos de sus respectivos subsectores. Los encuentros se produjeron en Acción Cultural
Española (AC/E) entre diciembre de 2012 y enero de 2013.
GRUPO DE ASESORES
4 especialistas asesores en las temáticas de la Expo. Representantes de ámbito estatal (Subdirectora Industrias Alimentarias
del MAGRAMA), asociativo agroalimentario (Director de la Federación Española de Industrias de la Alimentación), organizaciones
no gubernamentales (ECODES - Ecología y Desarrollo) y sector gastronómico (Basque Culinary Center). El grupo trabaja
colaborativa y permanentemente tanto en reuniones colectivas como bilaterales.
GRUPO INTERMINISTERIAL
Creado a instancias de la vicepresidenta del gobierno, el grupo da continuación a las mesas sectoriales. Cumple funciones
de asesoría en el diseño del contenido del Pabellón y de las acciones a desarrollar durante la Expo. Implica a los departamentos
de Presidencia de Gobierno, Vicepresidencia, MAEC, MAGRAMA, MINETUR (TURESPAÑA), MINECO (ICEX) y MINHAP. Se ha reunido
en tres ocasiones (03/02/2014, 24/04/2014 y 17/07/2014).
15
PABELLÓN DE ESPAÑA: ARQUITECTURA
02
El Pabellón de España, cuyo diseño adjudicó Acción Cultural Española (AC/E)
al estudio b720 Fermín Vázquez Arquitectos, está ubicado en la confluencia de
las dos avenidas principales del recinto (Cardo y Decumano), cerca de los Pabellones
de Italia, Francia e Inglaterra. Tiene como objetivo contribuir al desarrollo del tema
de la Expo presentando al mundo nuestras fortalezas y singularidades en las
diversas cuestiones planteadas: compartir y divulgar experiencias de producción
y distribución de alimentos básicos, promocionar los beneficios de nuestra dieta y
nuestra gastronomía, dar a conocer experiencias de creación de destinos turísticos
singulares organizados en torno a la intensa relación entre paisaje, producción
alimentaria y gastronomía.
Arquitectónicamente, el edificio tiene una geometría clara y contenida, fusión de
las cualidades que nuestro país exporta: la tradición y la innovación. Esta dualidad
se representa en espacios permeables, atractivos y flexibles que albergan la exposición
principal, una sala multiusos, un restaurante, dos bares (tapas y cócteles), una tienda
y unos talleres.
El discurso expositivo del Pabellón gira en torno a la producción agroalimentaria,
la gastronomía, el turismo y el diseño español. Asimismo, el artista Antoni Miralda
realizará ex profeso una instalación artística relacionada con el tema «El viaje de
los alimentos».
España espera acoger a unos 2,2 millones de visitantes en los 184 días que dura la
Expo. Equivale a 12.000 visitantes diarios. Abrirá 12 horas al día, 7 días a la semana.
16
02
ESPACIOS DEL PABELLÓN
01. RESTAURANTE
Terraza. 75 plazas para restauración.
90 plazas para eventos.
02. BAR DE TAPAS
Terraza. 126 plazas.
03. TIENDA
Venta directa y virtual
01
05
04. PLAZA DE CÍTRICOS
Terraza del Bar Plaza
02
03
07
06
04
05. TALLERES
Actividades empresariales,
conferencias, actividades varias.
90 plazas.
06. BAR PLAZA
Terraza. Horario diurno
y nocturno. 40 plazas
07. SALA MULTIUSOS
Usos múltiples. 80 plazas
sentadas. 80 plazas de pie.
17
02
PLANTA BAJA
SALA
MULTIUSOS
PLAZA
BAR
RECEPCIÓN
VIP
BAR DE
TAPAS
SERV.
TÉCNICOS
TIENDA
ESPACIO PÚBLICO
ACCESO
RESTAURANT.
2ª PLANTA
18
02
PRIMERA PLANTA
EXPOSICIÓN
19
02
SEGUNDA PLANTA
OFICINAS
HUERTO
RESTAURANTE
TALLER
1
TALLER
2
20
02
OFERTA BÁSICA DEL PABELLÓN
ESPACIO
FUNCIÓN
UBICACIÓN
CARÁCTER
Espacio Público
Zona de tránsito, acceso y espera a las
distintas zonas del Pabellón.
Planta baja. Zonas abiertas y cubiertas.
Empieza con la instalación de Antoni Miralda
y termina en la plaza de Cítricos del
Bar Plaza.
Actividades de introducción que animen
la espera. Difusión de programación
y ofertas.
Sala Multiusos
Espacio de usos múltiples gracias
a las diferentes configuraciones posibles.
Posibilidad de limitar el acceso y privatizar
el espacio. Apto para programación
de actividades
Planta baja. Espacio autónomo
con posiblidad de compartir la barra
del Bar Plaza.
Multitud de usos gracias a la importante
dotación técnica: ruedas de prensa,
presentaciones, conferencias y debates,
talleres, show cooking, proyecciones,
actividades artísticas, traducciones,
talleres, demostraciones, etc.
Exposición Principal
Espacio destinado a la presentación
del discurso temático del Pabellón.
Planta segunda. Varios espacios
expositivos en un recorrido limitado.
Gran capacidad de visitantes. Exposiciones
atractivas y sorprendentes.
Tienda
Espacio destinado a la venta de productos
representativos de España, gastronomía,
merchandising, etc.
Planta baja. Acceso libre desde
el espacio público
Venta directa y venta online. Posibilidad
de personalizar y dar un posicionamiento
a determinados productos.
(continúa)
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02
OFERTA BÁSICA DEL PABELLÓN
ESPACIO
FUNCIÓN
UBICACIÓN
CARÁCTER
Bar de Tapas
Espacio de explotación exclusiva del
concesionario, con tapas representativas
de toda España. No se puede privatizar.
Planta baja. Acceso libre (según aforo)
desde el espacio público. Espacio cubierto
y terraza.
Horario ininterrumpido. Ofrece 30 tipos de
tapas frías y calientes. Ambiente informal.
Bar Plaza
Espacio de explotación exclusiva del
concesionario, con oferta de tapas y
cócteles y animación con DJ. Comparte
barra con la Sala Multiusos. No se puede
privatizar.
Planta baja. Acceso libre (según aforo)
desde el espacio público. Lindante con
la Sala Multiusos. Espacio cubierto y
terraza (Plaza).
Horario Ininterrumpido. Ofrecerá
un ambiente durante el día (tapas
y bebidas) y otro diferente durante
la noche, con cócteles y bebidas propias
de un ambiente de club de playa
y animación musical con DJ.
Restaurante
Espacio de restauración gourmet y
ambiente más formal. Es un espacio
privatizable y apto para la programación
de actividades (comidas, cenas de gala,
copas, cócteles, etc).
Planta segunda. Acceso restringido
y mediante reserva previa. Dispone
de espacio cubierto y terraza.
Ofrece un abanico de platos y postres
procedentes de España.
Talleres
Espacios al aire libre destinados
a la programación de actividades.
Planta segunda. Acceso restringido.
Talleres, conferencias, seminarios,
debates etc.
22
PARTICIPACIÓN DE LAS COMUNIDADES AUTÓNOMAS
02
Uno de los factores de éxito de la presencia de España en las
Exposiciones Universales ha sido siempre la activa participación de
sus Comunidades Autónomas. Como en pasadas Expos, el Pabellón
de España se erigirá nuevamente en una plataforma privilegiada
para el desarrollo y promoción de sus actividades. Expo Milano
2015 supone una oportunidad excepcional para acercar el rico
patrimonio cultural y gastronómico de las CCAA al público
internacional y fomentará nuevas relaciones para las empresas
en un sector clave como es el agroalimentario, determinante
para nuestras exportaciones y nuestra imagen en el mundo.
Siguiendo el esquema de Expos precedentes, cada Comunidad
dispondrá de una semana durante la que podrán utilizar las
instalaciones y servicios del Pabellón con carácter preferente,
de acuerdo con el programa de disponibilidad de espacios que
ambas partes determinen al efecto. Contará con espacios para la
realización de actividades promocionales de carácter cultural y
turístico, como la presentación de su riqueza gastronómica y sus
productos así como el desarrollo tecnológico y empresarial que
consideren adecuadas para destacar su presencia.
El Pabellón de España será nuevamente el escenario de los actos
de naturaleza institucional que tendrán lugar durante el Día de
cada Comunidad Autónoma.
23
03 / ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO
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03
ACONTECIMIENTO DE EXCEPCIONAL INTERÉS PÚBLICO
El Pabellón de España En Expo Milano 2015 tiene la consideración de
Acontecimiento de Excepcional Interés Público a efectos de lo dispuesto
en el artículo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de régimen fiscal
de entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo.
La duración del programa de apoyo es desde el 1 de enero de 2014 hasta
el 30 de junio de 2016.
Los beneficios de este programa son los máximos previstos en el artículo 27.3
de la Ley 49/2002 (90% de la aportación). El marco jurídico constituido por dicha
Ley ha sido desarrollado pormenorizadamente por un Reglamento incluido en
el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre.
La obtención de los beneficios fiscales se consigue a través de la inclusión
del logotipo del PABELLÓN DE ESPAÑA EN EXPO MILANO 2015 en los distintos
soportes publicitarios según las normas establecidas en el Manual de Uso del
Logotipo aprobado por el órgano administrativo encargado de la ejecución del
Programa de apoyo.
Este órgano administrativo fue creado por Orden Ministerial el 15 de julio de 2014
(Orden PRE/1223/2014, de 9 de julio, por la que se crea el órgano administrativo
encargado de la ejecución del Programa de apoyo a la celebración del
acontecimiento de excepcional interés público «Expo Milán 2015»).
25
04 / FECHAS CLAVES
26
04
FECHAS CLAVE
9
MAYO
5
JUNIO
15
JUNIO
19
AGOSTO
12
OCTUBRE
16
OCTUBRE
Día de
EUROPA
OTROS
Días de honor de las
COMUNIDADES AUTÓNOMAS
Día del
MEDIOAMBIENTE
Día nacional de
ESPAÑA
Día mundial de la
ASISTENCIA
HUMANITARIA
Día de la
HISPANIDAD
Día mundial de la
ALIMENTACIÓN
27
05 / TEMÁTICAS MENSUALES
28
05
TEMÁTICAS MENSUALES
PÚBLICO GENERAL
MAYO
Pan y literatura
JUNIO
Pasta y diseño
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
JULIO
AGOSTO
SEPTIEMBRE
OCTUBRE
Fruta y artes
Agua y deportes
Vino y música
Aceite y moda
INSTITUCIONES Y EMPRESAS
MAYO
Seguridad alimentaria
JUNIO
Desarrollo urbano
y rural
Sostenibilidad
y biodiversidad
Cooperación
Conversación
y creatividad
Innovación
tecnológica
29
06 / PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
30
06
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
9 DE MAYO DE 2014
Presentación durante el centenario de la Cámara de Comercio
de Italia en España.
31
06
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
10 DE JUNIO DE 2014
Desayuno-Presentación organizado por Acción Cultural Española
(AC/E) en el Hotel Sanvy de Madrid.
32
06
PRESENTACIÓN AL SECTOR EMPRESARIAL
EMPRESAS
FUNDACIONES
ASOCIACIONES AGROALIMENTARIAS
40
ASISTENTES
INSTITUCIONES
EMPRESAS
Endesa, Telefónica, Grupo Norteños, Banco Popular, Joselito, Osborne, Barceló Hotels, Makro, Lease Plan,
Sargadelos, FCC
FUNDACIONES
Fundación Real Madrid, Fundación Cultura del Vino, Fundes (Real Academia de Gastronomía)
ASOCIACIONES AGROALIMENTARIAS
FEPEX, FIAB; FEV, FMRE
INSTITUCIONES
Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, ICEX, TURESPAÑA
33
35