1. Educación

EL ENLACE DE PANAMÁ Y SAN DIEGO-1915 Y 2015
LA CELEBRACI
ACIÓN 2015: PATROCINADO POR PANAMÁ
Y LA AUTORIDAD DE TURISMO PANAMÁ
LA OPORTUNIDAD DE PATROCINIO DEL SIGLO
Con motivo del Centenario de la apertura del Canal de Panamá y, también, con
la terminación de los trabajos de su ensanchamiento para satisfacer la demanda
marítima del Siglo XXI, surge una oportunidad única de lanzar una campaña de
promoción, de varios años, que destacará a Panamá como una nación apasionante,
estable y autosuficiente, preparada para liderar la región de América Central hacia
una nueva era de prosperidad.
Los líderes del mundo de los negocios, política y cultura de Panamá están invitados a
ampliar su presencia en el escenario mundial, sumándose a la Celebración 2015 de la
Exposición 1915 Panamá-California en San Diego, dónde se rendirá homenaje a estos dos
eventos históricos de impacto extraordinario y multifacético.
PANAMÁ COMO PATROCINADOR OFICIAL:
UNA POSICIÓN DE RELEVANCIA
Panamá, como Patrocinador Oficial de la Celebración 2015 de la Exposición 1915 Panamá-California, con
sus atracciones de turismo, retiro, negocios y cultura, estará al frente y centro del evento; como anticipo,
se imprimirán mil millones de folletos que serán entregados a consumidores de gran poder adquisitivo de
los Estados Unidos, que en 2015 se proyecta lleguen a 40 millones. La Celebración 2015 atraerá a más de 13
millones de visitas al Balboa Park para eventos y actividades, todas “Presentadas por Panamá”. Acompáñenos a
nosotros y al mundo en San Diego en el 2015.
El lugar de “Patrocinador Oficial” para la Celebración 2015 se espera exceda el valor de $20 millones en
promoción y experiencia. El paquete de costos y beneficios personalizados está disponible para negociación.
PANAMA & SAN DIEGO
JUNTOS EN EL ESCENARIO MUNDIAL
En el 2015, San Diego, la octava ciudad más grande de los
Estados Unidos, será la anfitriona de la Celebración 2015
de la Exposición 1915 Panamá-California, la cual se llevará
a cabo en el Balboa Park. Esta celebración, designada para
atraer público local, nacional, internacional y medios de
comunicación, pondrá en evidencia la importancia del Balboa
Park y sus instituciones; promoverá la economía y reputación
de la región; y también, expondrá al patrocinador ante
millones de consumidores. La oportunidad de atención global y
promoción de este evento histórico no estará necesariamente
limitada al año del Centenario.
A comienzos del Siglo XX, los líderes civiles de San Diego
creyeron que la terminación del Canal de Panamá representaba
una oportunidad de transformación; un “puente” hacia el
comercio mundial. Nuestra ciudad, en aquellos tiempos con
una población menor a 50,000 personas, hospedaría una
exposición mundial que vincularía a Panamá y San Diego para
siempre. Se podría decir que la ciudad de San Diego del Siglo
XXI surgió del espíritu pionero, perseverancia y progreso,
manifiesto en el éxito del Canal, el país y la gente de Panamá.
Este evento singular, representa una oportunidad extraordinaria
de marketing y promoción dirigida al público local, nacional e
internacional. La Celebración 2015 pondrá a San Diego, Balboa
Park y nuestros socios patrocinadores sobre el escenario
mundial. Será una influencia positiva a nivel internacional,
por su gran mercado local hispánico y por ser un importante
destino turístico y de negocios, ya que recibe millones de
visitantes anuales en la región. La administración de la ciudad
de San Diego ha demostrado tener éxito en la planificación
y ejecución de grandes eventos públicos, incluyendo tres
Super Bowls de la NFL, una convención política nacional y la
convención anual Comic Con.
SAN DIEGO: DESTINO COMPROBADO
DE NEGOCIOS Y TURISMO
San Diego/Tijuana (Cali-Baja) Mega Región
El éxito de la Celebración 2015 será a causa de nuestra ubicación. Hay sólo 40
mega regiones en el mundo, las cuales combinadas son responsables de casi dos
tercios de las actividades económicas mundiales y del 85% de las innovaciones
globales. San Diego y Tijuana están ubicados entre los 10 principales lugares
en actividad económica. La Celebración 2015 atraerá cerca de 5.2 millones de
personas a la mega región de San Diego y Tijuana y 18 millones a la mega región
de Los Ángeles, creando millones de impresiones de primera mano y otras miles
de millones de impresiones en medios de comunicación para los patrocinadores.
Impresiones en medios de comunicación / Exposición de Patrocinadores
Un anticipo de $10 millones, basado en el presupuesto de marketing y publicidad,
incrementará significativamente el interés y las visitas a la región de San Diego
y Balboa Park. Una campaña de marketing de esta magnitud, que comienza entre
seis a nueve meses antes del 2015, proyecta arrojar como resultado más de 950
millones de impresiones en medios de comunicación. Esta campaña, como está
propuesta, incluiría televisión nacional, red de cable, comerciales televisivos en
canales clave, medios on-line y digitales, además de medios sociales y gráficos.
Podemos anticipar que los medios gráficos duplicarán sus ganancias, en casi dos
mil millones, durante la duración de la campaña a través de una sociedad y copatrocinio con San Diego Convention & Visitors Bureau.
Tráfico de Visitas & Asistencia Proyectada
Actualmente, el San Diego Convention & Visitors Bureau estima que 30 millones
de visitantes llegan anualmente a San Diego desde otras regiones. Cuando se
combinan público local y visitantes, se estima que Balboa Park recibe 10 millones
de visitantes al año. El San Diego Convention & Visitors Bureau proyecta un
incremento del 30% anual en visitas a San Diego y Balboa Park para el 2015,
como resultado de los $10 millones invertidos en marketing y co-patrocinio. En
2015, la asistencia a eventos y actividades aumentará exponencialmente debido
a las inversiones de marketing propuestas; por lo antedicho, resultará en un
aumento de 40 millones de visitantes para San Diego y 13 millones al Balboa
Park en ese año.
El Público Destinatario de Consumidores Activos
Cerca de 89 millones de estadounidenses constituyen el público destinatario como contacto de
medios para la Celebración 2015, con más de 33
millones que viven en el Oeste y Sudoeste de los
Estados Unidos. Este público destinatario está representado por el siguiente nicho:
Adultos 25+
58% mujeres 42% hombres
Casados, 75% con hijos
75% con un ingreso anual de $75,000 o más
Tiene un estilo de vida activo, incluyendo viajes
Presupuesto Propuesto de $50 Millones
Con las propuestas de equipos creativos de programas, consultores de eventos y finanzas, el presupuesto propuesto para la
Celebración 2015 tiene como meta los $50 millones. Esto incluye un
exhaustivo paquete de programas designado para atraer la atención
nacional e internacional (ver más abajo), además de solventar la operación y dirección de la entidad, Balboa Park 2015 Celebration, Inc.
Patrocinio Local & Plan de Ganancias Percibidas en la Celebración 2015
Se intenta conseguir el patrocinio de importantes corporaciones nacionales
e internacionales (como Sony, HP, Panasonic, Qualcomm, Life Technologies
y Proctor & Gamble), para asegurar su participación en pabellones, exhibiciones, eventos y otros espectáculos. Para promover la Celebración 2015, se
están llevando a cabo reuniones con empresas locales y líderes corporativos,
así también como con filántropos locales, con el objeto de conseguir fondos de
apoyo. En San Diego existen más de 70 fundaciones locales con importantes recursos. Mientras que varias fundaciones ya han contribuido hasta la fecha, muchas
más serán contactadas para solicitar fondos para la Celebración 2015.
Además, se espera que las ganancias percibidas representen un tercio de todos los
ingresos, por venta de entradas a los asistentes, vendedores y otros participantes y,
también, de la venta de mercaderías, licencias y acuerdos exclusivos.
CELEBRACIÓN 2015 PRINCIPALES EVENTOS Y PROGRAMAS
Ceremonia de Apertura televisada a nivel nacional (Año Nuevo 2014)
Como tributo simbólico de la ceremonia de apertura original de 1915, la ciudad entera de
San Diego y, potencialmente, la audiencia televisiva nacional, estarán invitados a celebrar
el lanzamiento del Centenario con la iluminación temática del San Diego Bay Bridge
(Coronado). En San Diego Bay, más de 1 millón de personas disfrutarán de música original, interpretada por importantes artistas musicales, y extraordinarios fuegos artificiales que marcarán el inicio de ésta celebración que durará todo el año.
Tres Pabellones Principales Externos:
ESTACIÓN INNOVADORA
La Estación Innovadora funcionará como muestra del Mundo del Mañana, con
una exhibición de tecnología e increíbles accesorios interactivos. Se prevé una
serie de pabellones que serán patrocinados por corporaciones locales, nacionales o internacionales. Cada pabellón contará con conceptos vanguardistas inspirados en descubrimientos en matemáticas, ciencia, ingeniería,
química, biología, tecnología o campos similares. Las aplicaciones prácticas de estos descubrimientos representarán nuevas herramientas,
juguetes y habilidades en sectores como el deportivo, militar, médico,
aeroespacial, comunicacional, de transporte y del medioambiente,
entre otros.
ALDEA INTERNACIONAL
La Aldea Internacional es imaginada como un mundo en sí mismo, un lugar donde los visitantes podrán pasar más de un día
explorando y descubriendo. Conciertos, charlas, demostraciones y eventos especiales serán programados en forma
regular para que tengan lugar en/o fuera de las instalaciones. Habrá visitas de dignatarios y personalidades,
tanto nacionales, como extranjeras. La sensación de
estar en el país representado en la Aldea Internacional será muy fuerte. Restaurantes de comida
regional, productos en venta y personas con trajes
típicos serán parte de la Aldea Internacional, todo
vinculado a la temática internacional.
SAN DIEGO EN VIVO
San Diego EN VIVO será vislumbrado como un estado del arte, en una zona de entretenimiento interactivo, basado en eventos populares interactivos como la “NFL Experience”
y el “MLB Fan Fest”. San Diego EN VIVO destacará el estilo de vida activo, que está
personificado en la ciudad de San Diego y sus alrededores. “Diversión al Sol” donde
se podrán disfrutar de juegos y deportes diariamente, incluyendo exhibiciones de vóley
playero, skate boarding, rollerblading, BMX y mountain biking, surf, ajedrez y damas
gigantes, súper kites, desafíos de baseball y fútbol, frisbee, simuladores de golf y más.
Cautivador Campus Cultural
Las 27 instituciones de arte y cultura dentro del Balboa Park tendrán un rol propio
durante la Celebración 2015. La mayoría de ellas ya están en proceso de realizar
mejoras y exhibiciones temáticas para el 2015. Estas instituciones culturales tendrán una programación centrada en la Celebración 2015, durante los 365 días del
año.
BRAVO Balboa Park
Los edificios históricos y plazas a lo largo del Prado serán revividos con videos
digitales personalizados, iluminación dramática y un gran espectáculo de música.
Los edificios y alrededores tendrán vida propia, mientras imágenes irán apareciendo
mágicamente, transformando sus estructuras en cuentos.
Ciudad Natal de Horton Wholiday
La ciudad natal del héroe Theodor Geisel, conocido como Dr. Seuss, celebrará con
un desfile temático junto con varios “whos” (personajes de su obra) marchando y
bailando al son del musical Seussical.
CREAR EL EXTRAORDINARIO
100 Años de Innovación de San Diego en Video
Un nuevo video original, basado en el impacto que
los habitantes de San Diego han tenido en el mundo,
dará la bienvenida a los visitantes de la Celebración
2015. Desde el diseño original e innovador del San
Diego Zoo hasta la secuencia del genoma humano,
desde los deportes extremos hasta las instalaciones
para el entrenamiento extremo de los Navy SEALS,
desde Dr. Salk hasta Dr. Seuss, este video pondrá énfasis en cómo la ciencia, los negocios, el gobierno, lo
artístico y los líderes comunitarios de San Diego han
cambiado el mundo.
Pensamiento Revolucionario
En colaboración con las empresas de la región -especialmente las de alta tecnología y bio-tecnología- se
ofrecerán en sus instalaciones, una gran variedad de
muestras, tours y programas especiales, con diferentes temas vinculados a la Celebración 2015.
Momentos Interesantes Alrededor de la Ciudad
Como estrategia para incorporar varios entretenimientos regionales, activos educacionales y extender la
Celebración 2015 a través de la región, el evento autoriza y co-participa eventos operados por entidades
independientes. Música, danza, películas, teatro,
artesanías, musicales y otros programas, como presentaciones, exhibiciones, festivales y conferencias
serán permitidas a lo largo del año.
LA CELEBRACIÓN
DEL 2015 ES
CELEBRANDO EL PASADO,
PRESENTE, Y FUTURO
DE SAN DIEGO
PROGRESO, PROSPERIDAD,
OPORTUNIDAD
INNOVACIÓN, IMAGINACIÓN,
INSPIRACIÓN
CREATIVIDAD, DIVERSIDAD,
PARTICIPACIÓN
DIVERSIÓN
UNA VASTA PALETA DE OPORTUNIDADES DE PATROCINIO
PARA PANAMÁ Y EMPRESARIOS PANAMEÑOS
Luego de la celebración del aniversario de la apertura del Canal de Panamá, la
Celebración 2015 ofrece una plataforma para que Panamá continúe comunicándose
con el mundo. Las oportunidades de patrocinio serán personalizadas, para que sirvan
a los diferentes propósitos de Panamá: industria del turismo, variadas y atractivas
inversiones, diferentes opciones de retiro y, también, las muchas ofertas educacionales,
artísticas y culturales. A continuación, solo algunos conceptos de las oportunidades de
promoción:
“EN VIVO DESDE PANAMÁ” Anticipo Histórico y de Entretenimiento del Verano
2014
En Vivo desde Panamá será una emisión especial de las vacaciones de verano,
enfocada en el Centenario de la apertura del canal. El programa seguirá a algunos de
los más grandes barcos de vela, mientras hacen el recorrido del Canal de Panamá (en
dirección oeste) hacia la costa oeste de los Estados Unidos para el lanzamiento de la
Celebración 2015 en San Diego. Estará caracterizado por presentaciones musicales y
culturales realizadas por los principales artistas y personalidades de Panamá.
Pabellón de Panamá
Una estructura temporaria de 9000 a 12000 metros cuadrados alojará a la Casa de
Panamá, la piedra basal de la Aldea Internacional en Balboa Park.
La Casa de Panamá tendrá áreas multi-temáticas, donde miles de visitantes diarios se
informarán sobre turismo, posibilidades de retiro en Panamá, inversiones inmobiliarias
y oportunidades de desarrollo, así como arte, cultura y cocina panameña. Las
principales compañías y empresas panameñas podrán tener una presencia destacada,
y sus productos ser conocidos y probados por millones de visitantes.
Los visitantes del Pabellón de Panamá podrán disfrutar de un sancocho con
cerveza (¡Panamá o Balboa!), mientras disfrutan de un espectáculo de
Tamborito. Quedarán encantados con este festival de color, luces,
música, comida y diversión, transportada místicamente desde
otro lugar: Panamá. Esto es lo último en marketing experimental, que atraerá a turistas y
retirados a hacer de Panamá su próximo destino de viaje.
Exhibición del Museo de Artesanías Indígenas de Panamá
Los diseños intrincados y hechos a mano de productos artesanales de las siete etnias
indígenas reconocidas por Panamá, serán parte de una muestra profesional de museo
durante la Celebración 2015. Los patrones geométricos y brillantes de tejidos de los Kuni,
las dramáticas máscaras de animales y pájaros de los Embra, los tallados en nogal de los
Tagua y los trabajos de mimbre de los Wounaan, compondrán una muestra fascinante para la
fundación y permitirá contar la historia de las artesanías indígenas de Panamá.
Puentes hacia Panamá
Artistas plásticos de todo el mundo, presentarán ideas para un concurso que resultará en
la comisión de una exhibición permanente de arte plástico (escultura) de gran escala, la
cual tendrá como concepto los “puentes” como tributo: puentes hacia los negocios (por
ejemplo, conectando el intercambio y comercio, como el Canal de Panamá), puentes hacia la
humanidad y puentes desde el pasado hacia el futuro.
Intercambios Educacionales, Artísticos y Culturales
Debido al gran volumen y variedad de programas producidos para la Celebración 2015 o
relacionados con ella, habrá muchas oportunidades para que los representantes de las áreas
de educación, cultura y arte de Panamá puedan participar y enriquecer dichos programas.
Comprometiendo los lazos ya existentes entre los sectores de tecnología y negocios
corporativos, se establecerá el escenario propicio para oportunidades en redes interculturales
y negocio a negocio, que serán mutuamente benéficas.
Beneficios Adicionales del Patrocinio de Panamá:
Pases de cortesía todo incluido
Oportunidades de Conocer y Saludar
Medios, impresión, publicidad externa
Reconocimiento en la Web
Amplias posibilidades de relacionar la comercialización
Nuevas conferencias de inclusión
Inclusión en materiales de promoción
Inclusión en programas
Letreros & reconocimiento en eventos externos
UNA SEÑAL DE UNA
AMISTAD DURADERA
ENTRE DOS PAÍSES Y
UNA OPORTUNIDAD
PARA FORTALECER
LOS VÍNCULOS QUE
NOS CONECTAN
ECONÓMICAMENTE,
CULTURALMENTE, Y
PROFESIONALMENTE.