1. Educación

TURISMO DE REUNIONES
Cecilia Cruz Urquiza
Dirección Ejecutiva de Turismo de Reuniones
Febrero, 2014
Situación Actual
6.1 millones
de turistas
102,536
reuniones *
Fuente: CESTUR ene-oct 2013
190
congresos
mundiales
inscritos en
ICCA (2013)
79.4% del
total de los
turistas
participantes
en hoteles 4
y5*
Situación Actual
• El mercado corporativo norteamericano muestra una franca
recuperación
• Reducción en tiempos de cotización, decisión y organización
• Incremento en el número de congresos mundiales
• Modesto crecimiento en tarifas hoteleras
• Mayor influencia tecnológica (aplicaciones móviles, tutoriales)
• Mayor uso de redes sociales
• La percepción de «inseguridad» ha disminuido
• Continua la Tasa 0 para congresos y
convenciones
Resultados Corporativos 2013
Conference Direct
2011
10,442 cuartos / noche
1.8 millones USD
2012
5,312 cuartos / noche
1.7 millones USD
Helms Briscoe
Maritz
2011
16,000 cuartos/noche
4.4 millones USD
2012
16,268 cuartos /noche
7.3 millones USD
2012
20,918 cuartos /noche
4.47 millones USD
2013
21,003 cuartos/noche
9.3 millones USD
2013
28,845 cuartos/noche
9.53 millones USD
2014
17,233 cuartos
6.8 millones USD
Fuente: Reportes finales de Conference Direct, Helms Briscoe y Maritz, 2013
Postulaciones 2013
• 16 postulaciones ganadas
• 26,650 participantes
• Derrama económica de $66,545,050 USD*
• Inversión CPTM: US $119,000
• Portafolio 2014: 40 postulaciones
• Destinos emergentes: Aguascalientes, León, Puebla,
Valle de Bravo y Querétaro
*repartida en eventos que se realizarán entre 2014 al 2019.
Fuente: CPTM 2013
Candidaturas Ganadas
EVENTO
World Footwear Conference
Latin American Refining Conference
XXIII Congreso Latinoamericano de Coloproctología
Mujeres Científicas 2014
MDC Mint Directors Conference 2014
Conferencia de Actualización en Pediatría ALAPE
Campeonato Mundial de Ala Delta
Heavy Oil Latin America
XI Congreso Latinoamericano de Terapia Ocupacional
Industria del Juguete 2015
International Union of Game Biologist Congress
67 International Astronautical Congress
Congreso Latinoamericano de Patología del Tracto
Genital Inferior y Colposcopia FLPTGIC
Federation International Football of Association
Congress FIFA
International Conference on Oral and Maxillofacial
Surgery
International Association Pediatric Dentistry Congress
AÑO
DESTINO
Asistentes
2014
León
2014
Cancún
2014
Cancún
2014 Cuernavaca
2014
D.F. y SLP
2015
Cancún
2015 Valle de Bravo
2015
Cancún
2015
Cancún
2015
Cancún
2015
Puebla
2016 Guadalajara
400
600
700
1,000
450
7,000
500
800
1,000
500
2016
Cancún
1,500
2016
DF
2,000
2017
Cancún
2,400
2019
5,000
2,800
Alianzas Estratégicas
Hacia donde Vamos?
Objetivos Estratégicos
Incrementar el número de turistas de reuniones
/derrama económica
Impulsar la competitividad de la oferta
nacional
Promover marcas «destino» bajo el paraguas
de la Marca Mexico
Objetivos Estratégicos
Estrategia
Objetivo
Incrementar la derrama
económica / número de
turistas de reuniones
• Involucrar sectores económicos
en la postulación de sedes
• Incursionar en el mercado
latinoamericano
• Fortalecer el mercado
corporativo
Acciones
• Presentaciones ante las distintas
dependencias/organismos para
atraer eventos de su sector
• Roadshows y presencia de marca
en las principales ferias y eventos
en Latinoamérica
• Desarrollo de herramientas para
atraer planners corporativos
Metas
* Ganar 30
postulaciones
* Lugar 20º
Ranking de ICCA
Objetivos Estratégicos
Objetivo
Impulsar la
competitividad de
la oferta nacional
Estrategia
• Profesionalización de los prestadores de
servicios
• Identificación de oportunidades de
acuerdo a la vocación de los destinos
Acciones
• Capacitar a los destinos para su
participación en ferias y eventos
especializados.
• Capacitación a los prestadores de
servicios de los destinos (YBRM)
• Uso de tecnología (webinars) para
la capacitación de los destinos
• Programa de apoyo para obtener
certificados internacionales
• Implementación del tema de
reuniones al call center del CPTM
Metas
* 1,000 prestadores
capacitados
* Incrementar 10%
certificaciones
internacionales
Objetivos Estratégicos
Objetivo
Promover submarcas
bajo el paraguas de la
marca MEXICO
Estrategia
• Expandir los beneficios de las
alianzas estratégicas a los
destinos
Acciones
• Participación de los destinos
en los eventos de las alianzas
• Presentación de destinos vía
webinars hacia los asociados
estratégicos
• Acciones publicitarias
promoviendo los destinos
• Uso de herramientas
electrónicas como página web
y redes sociales
Metas
Posicionamiento
de
submarcas
Promoción electrónica
787 contactos
258 seguidores
594 Tweets
98 menciones
www.visitmexico.com/meetings
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www.visitmexico.com/reuniones
11,399 visitas
Pabellones
Estrategia Europa (Of. Bruselas)
PRINCIPALES TRADESHOWS Y FERIAS EN EUROPA
THE MEETING SHOW
MEEDEX
IMEX
CITY EVENTS
BTC
MITM
EIBTM
Estrategia Europa (Of. Bruselas)
SEMINARIOS Y EVENTOS DE NETWORKING CON ORGANIZADORES DE
CONGRESOS Y EVENTOS INTERNACIONALES
 THE MEETING SHOW
MEEDEX
 IMEX
CITY EVENTS
BTC
MITM
 EIBTM
¿Que queremos de los destinos?
Definición
de sus
fortalezas
económicas
Participación
activa en las
ferias y
eventos
Informar lo
nuevo de
sus destinos
Incorporar la
Sustentabilidad y
Responsabilidad
Social
Aprovechar
oportunidades de
capacitación
Reportar
eventos
Aparta la Fecha
XXI Congreso Nacional de Turismo de Reuniones
30-31 Julio 1º Agosto
Mérida, Yucatán
North American Advisory Summit NAAS
21-23 Septiembre
Monterrey
Equipo de Turismo de Reuniones
Directora Ejecutiva de Turismo de Reuniones
[email protected]
Washington D.C.
Directora de Asociaciones en Europa
[email protected]
Bruselas
Directora de Bodas y Romance
[email protected]
Nueva York
Vinculación de la Oferta de Turismo de Reuniones
[email protected]
Ciudad de México
Estamos a sus órdenes
Por su atención Gracias!
[email protected]
@MeetingsMx
MexicoTourismBoard