1. Educación

Programa Nacional de Turismo Rural Comunitario: Logros y perspectivas de desarrollo
Leoncio Santos España – Ministerio de Comercio Exterior y Turismo
Nuevas tendencias de la demanda.
Disociada oferta.
Demanda laborales y necesidades en las zonas rurales.
Documentos declarativos.
PROGRAMA NACIONAL DE TURISMO RURAL COMUNITARIO
Es la estrategia del sector Turismo para generar inclusión económica y social en las poblaciones
rurales, localizadas en los principales destinos turísticos del Perú.
ANTECEDENTES
TAQUILE Y AMANTANÍ: 30 AÑOS DE TURISMO Y ALREDEDOR DE 120 INICIATIVAS EN EL PERU
EL TURISMO LLEGÓ TRAYENDO ILUSIÓN, MIRADAS VECINAS, DINÁMICA ECONÓMICA, ETC.
ANTECEDENTES
PROYECTO ALTUR: PROMPERÚ – UE (finales de los 90)
• PRIMERA INICIATIVA ESTATAL EN ALIANZA CON LA COOPERACION QUE PUSO EN VALOR
MUCHAS INICIATIVAS QUE HASTA HOY PERSISTEN Y AVANZAN EN UN PROCESO CONTINUO DE
MEJORA.
• Llachón, Porcón, Maras y Moray, Llamatrek – Olleros, etc.
PROBLEMÁTICA
Dispersión y desarticulación de iniciativas.
Ausencia del estado, del sector turismo
ESTRATEGIA: TURISMO RURAL COMUNITARIO
INNOVA
ARTICULACIÓN
COMERCIAL
MEJORA EMPRESARIAL
MEJORA CONTINUA
COMPETENCIAS
INNOVA
AYNI
2014 Construyendo el modelo
ARTICULACIÓN
COMERCIAL
MEJORA EMPRESARIAL
IDENTIDAD
MEJORA CONTINUA
COMUNICACIONAL
VIII Encuentro
Nacional de TRC
2013 Jornadas de comercialización
TURURAL
V Encuentro
Nacional de TRC
MEJORA CONTINUA
AYNI
2011 Enfoque de Inclusión
VII Encuentro
Nacional de TRC
MEJORA EMPRESARIAL
2010 Innovación para la
diversificación
TURURAL
2008 Diagnóstico Nacional del
Turismo Rural Comunitario
TURURAL
IV Encuentro
Nacional de TRC
ARTICULACIÓN
COMERCIAL
VI Encuentro
Nacional de TRC
2012 Escalonando procesos
III Encuentro
Nacional de TRC
AYNI
II Encuentro
Nacional
TURURAL
2009 Concepto y enfoque
TURURAL
2007 Proyecto TURURAL
I Encuentro
Nacional
2004-2005
Levantamiento de
información
2006 Lineamientos para el
desarrollo del TRC
¿QUÉ ES EL TURISMO RURAL COMUNITARIO?
Es toda actividad turística que se desarrolla en el medio rural de manera
planificada y sostenible con la participación de las poblaciones locales
organizadas para el beneficio de la comunidad; donde la cultura rural es el
componente clave del producto.
ENFOQUE
El Turismo Rural Comunitario es un conjunto de modelos de gestión basados en la participación local
(Gestión del desarrollo turístico local / Gestión empresarial) como elemento fundamental que permite
la sostenibilidad de la actividad turística (como actividad económica complementaria) y la inclusión
económica y social de las poblaciones rurales a través del uso adecuado de sus activos naturales,
culturales, financieros, humanos, sociales y físicos.
PARTIDA
ANALISIS DE VARIABLES PARA EL DESARROLLO TURÍSTICO
(GESTION, DEMANDA, ACCESIBILIDAD, ACTIVOS,
ARTICULACIÓN, ETC)
NEGOCIOS RENTABLES Y
SOSTENIBLES
GENERAR RIQUEZA E
INCLUSIÓN SOSTENIDA
DESARROLLO DE PRODUCTOS
COMPETITIVOS, CON CALIDAD Y EN
RELACION CON LA DEMANDA.
PROMOVER LA INCLUSION
REAL ECONOMICA Y SOCIAL
FIN
AMAZONAS
Kuelap - Gocta
LORETO
Río Amazonas
CAJAMARCA
LAMBAYEQUE Y LA
LIBERTAD
Ruta Moche
OBJETIVO
SAN MARTÍN
Altomayo
UCAYALI
ANCASH
PASCO
Contribuir, desde las zonas
rurales, a desarrollar un
turismo sostenible como
herramienta de desarrollo
económico y social del país.
LIMA
Valle de Lurín y Yauyos
MADRE DE
DIOS
Tambopata
CUSCO
Valle Sagrado de
los
AYACUCHO APURIMAC
Incas
Choquequirao
PUNO
Lago Titicaca
AREQUIPA
Valle del Colca
METODOLOGÍA
Desarrollo Turístico Nacional
Gestión del Destino
Gestión del Desarrollo
Turístico Local TRC
Gestión
Microempresarial
TRC
PROCESOS DE DESARROLLO Y
ESCALONAMIENTO
 Se Desarrollan
 Se Fortalece
 Se Consolida
Destinos Turísticos
Inclusivos, Auténticos y Competitivos
Emprendimientos
Negocios Turísticos
Emprendedor
Mejora continua hacia la calidad
en Turismo Rural Comunitario
• Mejora Empresarial
• Competencias laborales
Resultados de las tres líneas de acción
del Programa Nacional de Turismo Rural Comunitario
I FORTALECIMIENTO DE LA OFERTA
SE FORTALECEN PERSONAS:
DESARROLLO DEL PERFIL OCUPACIONAL PARA CERTIFICAR COMPETENCIAS (EN COORDINACIÓN CON EL MTPE)
SE FORTALECEN NEGOCIOS: “MANEJO EMPRESARIAL EN TURISMO”
Con 546 beneficiarios, en 15 regiones.
412 Unidades Productivas capacitadas (2013) y 540 Unidades Productivas capacitadas (2014).
“PROCESO DE MEJORA CONTINUA HACIA LA CALIDAD EN TURISMO RURAL COMUNITARIO”
En 06 regiones y con 239 UP capacitadas (2013) y 750 UP en proceso de capacitación (2014)
II ARTICULACIÓN COMERCIAL
EL TURISTA BUSCA EXPERIENCIAS DE…
Asociaciones con la Imagen del
Perú:
NICHO
MULTITEMATICAS
El Perú es visto como un destino que
ofrece una experiencia cultural rica y
auténtica.
Es percibido como un país rodeado de
misticismo y poseedor de varias maravillas
ancestrales.
Estrategia:
MODA
Incorporar los Productos de TRC a la
cadena de la actividad turística, dotando
al PERÚ con una imagen de destino con un
carácter
auténtico,
competitivo
y
sostenible.
CORRESPONDENCIA EFECTIVAMENTE CON LAS TENDENCIAS ACTUALES
DEL MERCADO TURÍSTICO
Personalizados
Conectados
Equilibrados
(a la medida)
(tecnológicos)
(bienestar)
Inclusivos
(Nichos: LGBT,
discapacitados, mujeres
solas)
Responsables
Exclusivos
(Sostenibilidad)
(Status)
Fuente: PromPerú
DESARROLLO DE LA IDENTIDAD
COMUNICACIONAL DE LOS PRODUCTOS DE
TURISMO RURAL COMUNITARIO
I WORKSHOP NACIONAL DE TRC - 2012
"Punto de partida" para la comercialización a través de citas de negocio.
contó con la participación de:
• 25 emprendimientos de 10 regiones del país.
• 134 Touroperadores y Agencias de Viaje.
• 139 instituciones invitadas (gob. central, municipal, ONG´s y prensa).
II WORKSHOP NACIONAL DE TRC – 2013
“JORNADA DE COMERCIALIZACIÓN DE LOS PRODUCTOS DE TURISMO RURAL COMUNITARIO”
Espacio de intercambio comercial entre
emprendedores y agentes de intermediación turística,
y que tuvo los siguientes resultados:
•
•
•
Participación de 27 emprendimientos de los principales
destinos turísticos del Perú.
Citas de negocio con 142 operadores y agentes de viaje.
Concurrencia de 52 estudiantes universitarios,
aproximadamente.
III WORKSHOP NACIONAL DE TRC – 2014:
“JORNADA DE COMERCIALIZACIÓN DE TURISMO RURAL
COMUNITARIO”
Espacio de intercambio comercial entre
emprendedores y agentes de intermediación turística,
y que tuvo los siguientes resultados:
•
•
•
32 expositores (emprendimientos),de 10 regiones del país.
423 asistentes registrados.
67 agentes de intermediación turística, que asistieron y
con quienes se concretaron en total 564 citas de negocios.
PARTICIPACIÓN EN FERIAS NACIONALES E INTERNACIONALES
Peru Travel Mart 2013 y 2014
ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES
Facebook, YouTube,
ESTRATEGIA DE REDES SOCIALES
Pinterest y Twitter
III FORTALECIMIENTO DE LA POLÍTICA INSTITUCIONAL
• Aprobación de la Guía Metodológica para la Formulación de PIP en emprendimientos de TRC.
• Consolidación de las políticas nacionales de inclusión: Turismo Rural Comunitario – De Mi
Tierra un Producto – Al Turista lo Nuestro.
CONTINUIDAD E INSTITUCIONALIZACIÓN DE LOS ENCUENTROS NACIONALES DE TURISMO RURAL COMUNITARIO
Los resultados de la intervención del Programa Nacional
de Turismo Rural Comunitario al 2013
Aporte en 12 % del incremento de la empleabilidad en Turismo en zonas rurales;
predominantemente por la incorporación de la Mujer en el manejo de los Negocios.
Genera un ingreso complementario mensual
de S/. 53 por familia
Cerca de 100 mil visitantes extranjeros hacen turismo en zonas rurales manejadas por
organizaciones de base comunitaria.
Con un 18 % de crecimiento anual en flujo de visitantes
y un 13% de crecimiento económico anual.
7 millones de Nuevos soles como aporte del Turismo a la economía rural.
•
•
•
El Programa Nacional de Turismo Rural Comunitario tiene tasas de retorno altamente
rentables, por encima del 20%.
Genera retornos económicos considerables para sus emprendedores.
Y tiene la potencialidad de aportar con alrededor del 0.015% a los ingresos corrientes del
Estado, pudiendo generar ingresos tributarios entre 4.3 y 9.7 millones de nuevos soles.
Visión:
Convertir al Perú en un destino de carácter auténtico, de Un alto valor agregado,
competitivo y sostenible.
A nivel interno, promover que los peruanos descubramos una nueva forma de viajar para
fortalecer nuestra identidad de país y la recuperación de vínculos.
… pensar que nosotros somos los que construimos un mejor turismo, que valora
nuestras riquezas y acrecienta la Cultura del Encuentro.
Gracias