1. Internet

Impreso por Alejandro Titos Sanchez. Propiedad de Unidad Editorial. Prohibida su reproducción.
Jueves 13 febrero 2014 Expansión
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EMPRESAS
‘Candy Crush’ enseña cómo ganar dinero en Internet
PEÓN DE DAMA
Manuel del Pozo
[email protected]
S
i usted no ha oído hablar de Candy Crush,
siga feliz en su ignorancia y evite caer en
las garras del juego más adictivo de la historia. Un juego simple –similar al tradicional de las
bolas de colores–, tan simple que raya en la estupidez, pero que genera más de 700.000 euros diarios sólo a través de la Apple Store. Su éxito es tan
espectacular que la empresa americana King, desarrolladora del juego, ha retrasado su prevista salida a Bolsa dado el crecimiento que está experimentando.
En poco más de un año desde su lanzamiento,
ya cuenta con 500 millones de descargas en el
mundo, cada día se juegan 600 millones de partidas y uno de cada 25 usuarios de Facebook es fan
del famoso jueguecito. Su manejo es sencillo: se
trata de ir desplazando caramelos, regalices y chocolatinas de colores hasta crear filas de, al menos,
tres golosinas del mismo color. Al hacerlo, explotan y desaparecen. Una jugada puede generar una
cascada de movimientos que volatilizan más caramelos de los esperados, todo ello aderezado con
una música alegre y pegadiza. Cuando pasa de nivel, el jugador se siente la persona más feliz del
mundo ayudado por las palabras sweet y maravilloso que aparecen iluminadas en la pantalla de su
móvil o tableta.
Llegado a este punto del juego, el usuario ya se
puede dar por vencido. Está enganchado, ya es
un yonqui y no puede vivir sin sus caramelitos.
En el metro, en el autobús, en la consulta
“Hay que dar primero para poder recidel médico, en una reunión, en el Conbir; empezamos dando para después esgreso de los Diputados –tiene más éxito
tar en condiciones de pedir y de exigir”.
entre sus señorías que el Apalabrados–...
¿Cómo no se me ocurrió a mí crear un
Cualquier sitio es bueno para meterse
juego así? Ésta es la pregunta que nos
una dosis, ya que es discreto y fácil de eshacemos todos al ver lo simple que es.
conder. Uno de sus aciertos es que se
Bueno, a mí sería imposible que se me
puede jugar con una sola mano, con lo
ocurriera porque soy un inmigrante dique es sencillo manejarlo a hurtadillas
gital, pero ya se les podía haber ocurrido
debajo de una mesa en la reunión coñazo
a alguno de mis 3 hijos, que son nativos
del día o bajo el mantel en la cena familiar.
digitales. La sencillez del juego esconde
Una vez el usuario ha sido drogado de
algunos trucos psicológicos que lo haforma masiva y gratuita, llega el momencen tan adictivo. Resulta, por ejemplo,
to de hacer negocio. Cuando se agotan las
que completar líneas con caramelos al
primeras vidas (niveles) del juego, hay
ritmo de una música alegre se ha revelaque respetar intervalos de media hora
do como una gran fórmula antiestrés.
hasta volver a jugar. Pero como el mono
Y, además, utiliza el efecto camarero,
es irresistible y la espera se hace insufrique en realidad se llama efecto Zeigarnik, en honor a la psicóloga soviética
ble, por sólo 0,89 euros se pueden comBluma Zeigarnik, que comprobó que los
prar más vidas, y así seguir jugando a discamareros memorizan gran cantidad de
creción. También se pueden pedir vidas a
pedidos, pero los olvidan una vez recontactos de Facebook, lo que ha conversueltos. Es la memoria a corto plazo.
tido a Candy Crush en viral y ha hecho
El juego ya se ha descargado 500 millones de veces, se juegan 600
Candy Crush tiene un efecto similar, ya
que se expanda como la espuma.
que nos mantiene en vilo porque nos
Tommy Palm, el cerebro que está de- millones de partidas al día y genera 700.000 euros de ingresos diarios.
obliga a dejar frentes abiertos, retos
trás del juego, lo ideó con 12 niveles, pero
ahora tiene cerca de 600 y se añade uno nuevo ca- necesarias si uno quiere pasar rápidamente de ni- mentales interrumpidos y sin superar. Las tareas
da dos semanas. Palm dice que antes de decidirse vel. Al ser gratuito, todo el mundo lo prueba, y lue- inconclusas generan ansiedad hasta que se resuelpor las golosinas probaron con otras figuras, pero go muchos terminan pasando por caja. El 60% de ven. Piense en ello la próxima vez que intente pano funcionaban tan bien. Los caramelos producen los jugadores no pagan, pero un 40% sí lo hacen. sar de nivel con las frutas y las gelatinas. Yo ya voy
una empatía universal y conectan con el niño que Es decir, que 100 millones de personas compran por el nivel 61 y me acerco peligrosamente al temido 65, que tiene fama de ser muy difícil.
todos llevamos dentro.
habitualmente alguna vida.
Hasta que se me ocurra una idea genial que me
A diferencia de otros juegos online, los ingresos
Esta forma de hacer negocio en Internet -pride Candy Crush no proceden de la publicidad ni mero se da gratis y luego se cobra por las mejoras- convierta en millonario, creo que la mejor forma
del tráfico de datos de los usuarios, sino de las tiene mucho que ver con una de las máximas em- de ganar dinero es desinstalar el Candy Crush de
compras masivas de vidas y movimientos extra, presariales de Juan Roig, dueño de Mercadona: mi tableta y de mi móvil y ponerme a trabajar.
XXV PREMIOS FONDOS DE INVERSIÓN
2014
El diario EXPANSIÓN y ALLFUNDS BANK le invitan a participar en la gran noche de los Fondos de
Inversión 2014 organizada por 25o año consecutivo para destacar las instituciones de inversión
colectiva más rentables y mejor gestionadas del sector. En el transcurso de la cena se hará también entrega del Premio Salmón al mejor valor bursátil 2013.
Sede de la Bolsa de Madrid
(Plaza de la Lealtad, 1)
3 de abril de 2014. 20:30 horas
Más información sobre los premios en www.expansion.com
Para reservar su plaza envíe un correo electrónico antes del 28 de marzo a [email protected], especificando
nombre de asistentes, empresa, domicilio social y NIF. Para más información: Vanessa Núñez. Teléfono: 681 12 56 38. Aforo limitado.
Entrega de tarjetas: 31 de marzo y 1 de abril (Avda. de San Luis, 25, de 10:30h
a 14:00h), imprescindible entrega del resguardo
de la transferencia donde deberá aparecer como concepto:
Cena Fondos de Inversión.
Precio individual: 100 euros. Mesa (máx. 10): 1.100 euros.
Transferencia: BBVA, SWIFT: BBVAESMM, IBAN: ES19 /
0182-3999-34-0201518746.
Beneficiario: Unidad Editorial Información Económica SLU.
Con la colaboración de: