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“¿Cómo medir la influencia de una campaña de
Display en Buscadores y en Afiliación?”
Agencia de Marketing Online
Agenda
Display Advertising
¿Qué es?
Objetivo, por qué y resultado
Branding vs. Ventas
Meta-Tracking
¿Qué es?
Standard-Tracking vs. Meta-Tracking
Conclusión
Agencia de Marketing Online
DISPLAY ADVERTISING
¿Qué es?
Objetivo, por qué y resultado
Branging vs. Ventas
Agencia de Marketing Online
¿Qué es?
Anuncio publicitario (banner) colocado en una página web.
El usuario hace clic en el banner mostrando interés en el producto.
El “clic” sobre el banner nos llevará a una web de destino, landing page o microsite del
anunciante.
Agencia de Marketing Online
Objetivo, por qué y resultado
Aspectos a tener en cuenta:
Tamaño en pantalla (rascacielos, robapáginas, megabanner, …)
Diseño y mensaje han de llamar la atención (call to action)
Renovación periódica de las creatividades
Descarga rápida
Combinación de elementos multimedia e interactivos
Objetivo
--- Se trata de realizar una campaña de branding
¿Por qué? --- Dar a conocer al usuario una nueva marca, producto o web
Resultado --- Depende del objetivo de la campaña
Agencia de Marketing Online
Branding vs. Ventas
Marketing en
Buscadores
Marketing de Afiliación
Publicidad Gráfica
Branding
Objetivo
Registros/Contactos
Alto
Pérdida Target
CPM
Gasto Publicidad
Variable (CPC/CPL/CPO)
Difícil
Medición del ROI
Muy bueno
MARKETING
Bajo
VENTA
Agencia de Marketing Online
META-TRACKING
¿Qué es?
Standard-Tracking vs. Meta-Tracking
Conclusión
Agencia de Marketing Online
¿Qué es?
Es un sistema de tracking que nos permite unificar todos las cookies de los diferentes canales
en uno solo, de tal forma que en todo momento sabemos de donde procede cada lead o cada
venta.
Branding
Performance
Buscadores
Afiliación
Agencia de Marketing Online
Standard-Tracking
Sistema externo de
tracking
Pág. Destino
Redirección página de destino
Display
Afiliación
Sistema externo
de tracking
Landing page
Proceso online
Solicitud tracking pixel
Página de gracias
Cookie con info
del usuario
Agencia de Marketing Online
Meta-Tracking
Sistema externo
de tracking
Meta-Tracker
Red. al
Meta-Trcker
Display
Afiliación
Externes
Externes
Trackingsystem
Sistema
externo
Trackingsystem
de tracking
Pág. destino
Red. a la
Pág. destino
Proceso online
Meta-Tracker
Red. al
tracking pixel
Cookie con info
del usuario
Landing page
Solicitud
tracking pixel
Página de gracias
Cookie con info
del canal
Agencia de Marketing Online
Efectos de una campaña de Display
Resultados de un estudio sobre la influencia de una Campaña de Display sobre el Performance
Marketing explica el efecto y la relación entre una Campaña de Display y el Performance
Marketing.
Tanto en las consultas de
búsqueda
como
en
sus
impresiones en Google Adwords
son los efectos de una Campaña de
Display de sobra conocidos.
Durante la Campaña de Display se
experimenta un incremento de las
consultas de búsqueda de un 19%.
Quelle: Tomorrow Focus AG
Agencia de Marketing Online
Efectos de una campaña de Display
El Efecto durante Campaña de
Display sobre los clics y las
conversiones
también
es
significativo. Se incrementan en un
9-14%.
Asimismo, una vez terminada la
Campaña de Display se siguen
notando los efectos de la misma.
Los clics y el Ratio de Conversión
siguen
estando
en
niveles
superiores a los del comienzo de la
Campaña de Display.
Quelle: Tomorrow Focus AG
Agencia de Marketing Online
Efectos
Aumento de las impresiones y visitas a la página del anunciante.
Descenso a largo plazo del Ratio de Rebote.
Aumento del recuerdo de la publicidad de al menos un 6%.
Conocimiento de marca (Efecto Branding) se incrementa como mínimo un 4%.
Incremento de las consultas de búsqueda e Impresiones en Adwords.
Aumento de los clics y las conversiones.
Incremento del Ratio de Clics (CTR) y del Ratio de Conversión.
Agencia de Marketing Online
Conclusión
El sistema de Meta-Tracking nos permite medir el impacto exacto de una campaña de Display.
Medimos la influencia de la campaña de Branding sobre los buscadores y plataformas de
afiliación.
Sabemos si un usuario que hizo “clic” en el banner de la campaña de Branding acabó
convirtiendo por buscadores (Cookie Post Click y Cookie Post View).
Control absoluto sobre el ROI.
Agencia de Marketing Online
¡Muchas gracias por su atención!
Alfonso Serrano
Account Manager
[email protected]
Agencia de Marketing Online