1. Educación

CURSO ‘CÓMO CREAR UN PLAN DE
COMUNICACIÓN’
Escuela de Comunicación Medialuna
La Escuela de Comunicación es el área de formación de la consultora Medialuna, una
firma de Relaciones Públicas que ofrece a sus clientes un completo y experimentado programa de entrenamiento y desarrollo de habilidades y conocimientos.
Las propuestas de este programa permiten familiarizarse con los aspectos esenciales de
la comunicación, así como reforzar distintas técnicas de trabajo. Contamos con un equipo
de consultores y profesionales del Periodismo y la Comunicación de máximo prestigio,
con más de 20 años de experiencia.
En la Escuela de Comunicación Medialuna se entiende el aprendizaje desde la práctica. Un
entrenamiento que promueve el refuerzo de las habilidades y competencias, con una propuesta metodológica fundada en el qué (la teoría) y en el cómo (la práctica). Una apuesta
por el conocimiento, el talento, la disposición, la actitud, la habilidad y las competencias.
El siglo XXI exige nuevos modelos de liderazgo, donde las habilidades en comunicación
juegan un protagonismo decisivo. Ensayarlas, como los actores ante un nuevo estreno,
debe estar en el core de la actividad diaria de cualquier directivo o profesional que quiera
desarrollar su actividad en plenitud.
¿Por qué formarte en comunicación?
- Para afrontar todo tipo de situaciones en tu vida profesional.
- Mejorar la percepción de tu compañía o de ti mismo en un mundo en el que la imagen es
cada vez más importante y global.
- Desarrollar unas técnicas que son aplicables a otros ámbitos de la vida.
¿A quién va dirigido?
A todos los profesionales que deseen potenciar su capacidad de comunicación, empatía
y liderazgo dentro de las organizaciones, o reforzar sus habilidades para la realización de
gestiones comerciales, promocionales e informativas.
Programas formativos
• Cómo presentar tu empresa, a ti mismo y a tu producto (técnicas de comunicación
para persuadir).
• Cómo ser portavoz ante los medios de comunicación.
• Gestión de crisis.
• Cómo crear un plan de comunicación integral.
• Comunicación interna.
• Cómo gestionar la reputación online.
• Programa internacional: Cómo presentar tu empresa, a ti mismo y a tu producto (en
inglés).
ESCUELA DE COMUNICACIÓN MEDIALUNA
www.medialunacom.es
Convocatorias curso ‘cómo crear un plan de comunicación integral’
- Jueves, 26 de junio
- Viernes, 24 de octubre
- Viernes, 28 de noviembre
Objetivos
Reforzar a profesionales y directivos en sus conocimientos y habilidades para conceptualizar,
planificar e implementar planes estratégicos de comunicación integrales, incluyendo las exigencias que impone el desarrollo de la tecnología digital.
Contenidos que se trabajan en la sesión
La planificación constituye la base que permite practicar una comunicación empresarial o
institucional profesionalizada. Como representa una tarea que implica numerosas iniciativas, dirigidas a diversos target, y que puede tener desde uno hasta múltiples objetivos
y estrategias, resulta fundamental organizarla y articularla con un marco de referencia
claro: el Plan de Comunicación.
Nos desenvolvemos en una sociedad cada vez más formada y variopinta, que se agrupa en comunidades fragmentadas, pero al mismo tiempo interrelacionadas entre sí, y a
las que hay que llegar de forma segmentada. Esto obliga a las fuentes de información
organizadas, empresas o instituciones, a enfrentarse a nuevos retos para la puesta en
práctica de una comunicación integral, que aglutine todo tipo de actividades, mensajes
y canales de comunicación.
Estas planificaciones se recogen en programas que incorporan metas, estrategias, públicos objetivo, mensajes, acciones, cronograma, presupuesto y métodos de evaluación, incorporando también la actuación en los nuevos escenarios digitales (blogs, webs, social
media, podcasts, web tv, plataformas audiovisuales online…)
En este programa de entrenamiento se trabajan los siguientes contenidos:
• La reflexión sobre la nueva realidad multicanal que suministra la información de la que
se nutren las diferentes audiencias y públicos objetivo.
• Las herramientas o instrumentos que las nuevas tecnologías han puesto al servicio de
la comunicación.
• Las experiencias que se están manifestando como estrategias de éxito y las referencias
reales que se han revelado como negativas.
• Los modelos de trabajo para la configuración de planes de comunicación integrales y
los escenarios, instrumentos, herramientas y operativas a optimizar.
• La gestión de situaciones de crisis desde una perspectiva integral.
ESCUELA DE COMUNICACIÓN MEDIALUNA
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PROGRAMA DEL SEMINARIO (8 horas, de 9:00 a 18:00)
09:00-09:10h
BIENVENIDA Y OBJETIVOS
Presentación de ponentes y participantes.
09:10-10:15h
CLAVES PARA DISEÑAR PLANES DE COMUNICACIÓN
- Identificación de objetivos, estrategias, públicos objetivos,
mensajes, actividades, cronogramas y presupuestos.
- Fases de aplicación e instrumentos y herramientas
que se pueden utilizar.
- La irrupción del fenómeno del Social Media y sus posibilidades.
10:15-11:15h CASOS DE REFERENCIA
Modelos de éxito y estrategias y acciones con resultados negativos.
11:15-11:30h Pausa y café
11:30-14:00h
PRIMER EJERCICIO PRÁCTICO
11:30-13:10h
Simulacro de caso/briefing.
Conceptualización y diseño por parte de los asistentes del plan de comunicación (ámbito offline).
13:10-14:00h
Análisis de los planes y conclusiones.
14:00-15:00h
Pausa. Comida.
15:00-15:30h
15:30-17:45h
- Consideración específica de la comunicación en el ámbito online y
reflexión sobre su gestión en casos de crisis.
- Visionado de modelos de referencia.
- Claves para la ejecución práctica.
- Propuesta de desarrollo de segundo ejercicio práctico:
implementación del plan en el ámbito online (ampliación de briefing).
- Diseño de plan de acción optimizando las posibilidades del
escenario online. Trabajo en equipo y tiempo para propuestas,
comentarios, reflexiones, debates y configuración de la planificación.
- Presentación y comentarios.
17:15-18:00h
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Fin de sesión y entrega de materiales.
SEGUNDO EJERCICIO PRÁCTICO
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Contacto
- Virginia Méndez, Medialuna (Tlf: 915670172)
- A través de la página web: www.medialunacom.es
- Enviando un correo electrónico a: [email protected]
ESCUELA DE COMUNICACIÓN
Gracias por la confianza
Medialuna
C/ Isabel Colbrand nº 10 (Edif. Alfa III)
5ª plta, 128 Madrid 28006
Tfno: 91 567 01 72
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