Sección PERSONAL BRANDING Cómo crear y mantener una marca personal Texto: Tomás Marcos, Estratega de Personal Branding1 1 Tomás Marcos es el profesional de referencia en España para el desarrollo de estrategias singulares de Personal Branding para actores, actrices, deportistas y profesionales del entretenimiento. Más información en www.tomasmarcos.com 54 REVISTA DE COMUNICACIÓN D esde fuera, el Personal Branding parece una idea fácil. La impresión es que se trata de una repetición constante, simple y reiterada de los principios del Branding pero enfocados a las personas. Sin embargo, una visión más profunda revela que aunque los principios son los mismos, cada proyecto es diferente. En Personal Branding hay que comprender qué es una marca personal, cómo posicionarla, cómo aumentar su credibilidad, cómo establecer su visibilidad. Personal Branding tiene que ver con la creación y el mantenimiento de la credibilidad. Las mejores marcas personales son auténticas, cualquier aspecto de lo que son y hacen refuerza el conjunto. Las sensaciones, cuando se entra en contacto, son de confianza. Las mejores marcas personales tienen una visibilidad basada en su posicionamiento, entran en contacto de manera coherente, con independencia del medio utilizado. Como estratega de Personal Branding he ido presentando paso a paso, a través de conferencias y artículos, mi visión sobre cómo aplicar el Branding a las personas. Mis antecedentes enfocados a la gestión de la marca corporativa, mi actividad como profesor visitante en diversos centros universitarios y escuelas de negocio y, sobre todo, mi dilatada experiencia profesional en la planificación estratégica y puesta en marcha de planes de Brand PR han sido mis activos fundamentales. Tanto en corporaciones como en personas, siempre me he centrado en maximizar el potencial estratégico y el valor de los activos de marca. Enlazar la visión sobre el fenómeno de las personas que emprenden el camino de convertirse en marcas. Conectar las ideas sobre la relación entre el Branding y las personas. Vincular a empresas, profesionales y entidades interesadas en descubrir las claves del Personal Branding. Enlazar. Conectar. Vincular. Ese ha sido mi propósito esencial. Aunque desconfío de los modelos estáticos, he descubierto, sin embargo, que he elaborado algunas claves. El objetivo no es explicar todo el proceso de Personal Branding, con principio y final, sino presentar un método, una visión, un sistema para trabajar. Se trata de tres claves para la estrategia de creación y mantenimiento del plan de Personal Branding. Dedicaré el resto del artículo a presentarlas. Posicionamiento El desarrollo del Personal Branding nace en el posicionamiento. Un posicionamiento único, incluso inusual. El Personal Branding nace de una idea clara y sencilla. Una vez encontrada la idea, el paso siguiente es convertirla en imagen intencional. Diseñar cómo queremos ser percibidos. Conceptos. Colores. Estilo. El posicionamiento comienza desde un presupuesto fundamental: la pasión por el individualismo, la libertad de elección, la dedicación a uno mismo, la real oportunidad de querer influir sobre el futuro de uno mismo, la apertura hacia nuevas experiencias y emociones, la recompensa de alcanzar lo que se desea. El posicionamiento parte de los objetivos personales. Unos objetivos que tienen que renovarse desde una actitud constante de innovación personal y singularidad. Credibilidad. En Personal Branding, una marca personal no es si no comunica su posicionamiento. Una marca personal no existe si no se comunica con sentido estratégico. El mensaje es esencial. La credibilidad vital. Porque la credibilidad crece si la comunicación de la marca personal aumenta su capacidad de influencia. Una vez que hemos identificado el motor de la marca personal, su esencia, su punto de partida, su objetivo, llega el instante de plantearse el reto de convertirse en singular. Establecer la singularidad, lo que nos hace diferentes para establecer en lo que creemos implica, en un primer estadio, comunicar lo que somos. Una simple declaración personal: soy singular, soy diferente, no es suficiente. Es necesario ser singular y comportarse como tal. Se necesita ser percibido como singular y además sentirse singular. En todo lo que se haga hay que vivir la singularidad. Difícil, pero absolutamente necesario para instaurar la diferencia. Desde lo cotidiano o desde el entorno profesional. La construcción activa de la singularidad parte de una imagen personal, unos símbolos, un estilo particular de lenguaje corporal, un sentido de identidad. Visibilidad En Personal Branding una marca personal debe reforzar su visibilidad. La marca personal debe percibirse siempre igual. Siempre que se entra en contacto con la marca personal uno debe sentirse de la misma manera. La marca personal funciona si se hace visible. La marca personal funciona si seduce a otras marcas personales. Resulta fundamental mejorar el potencial comunicativo de la marca personal. La visibilidad de la marca personal es esencial para explorar puentes de relación con el entorno. El objetivo, desde las características intangibles de cada marca personal, invocar los sentidos para comunicar la marca personal. En definitiva. Una forma de ser y hacer que se nota desde la manera de presentarse a otras personas, la interacción persona a persona, la credibilidad que transmiten los mensajes que presentamos o la visibilidad real en nuestro entorno. La cuestión fundamental está en superar la visión a corto para pasar a tener otra a largo. O, dicho de otra forma, dejar de hablar de la marca personal, como el futuro y empezar a plantear la manera de gestionar el Personal Branding para que se haga eficaz en el futuro: preguntarse cómo estructurar las acciones, cómo crear valor personal, qué hacer para alcanzar una adecuada credibilidad, cómo desarrollar una visibilidad acorde al posicionamiento que queremos tener.• Diciembre 2009 55
© Copyright 2024