1. Internet

¿CÓMO
APROVECHAMOS
LA BASURA?
ELIMINANDO LA IDEA DE BASURA®
PRODUCIMOS
BASURA
TODOS LOS DÍAS.
CICLO DE VIDA DE LOS RESIDUOS
La mayoría de productos y sus envases no pueden ser reciclados. Antes de
TerraCycle, los envases no reciclables terminaban en vertederos o incineradoras.
¿Qué ocurre si tienes residuos no reciclables?
recursos
fabricante
minorista
consumidor
residuos postconsumidor
residuos pre-consumidor
incineración
vertedero
La incineración y los vertederos son soluciones lineales, mientras que TerraCycle
ofrece soluciones cíclicas para que los residuos se puedan recolectar y reciclar una
y otra vez y así solucionar el problema de los desechos no reciclables.
4
Kilos de basura
1.4
1.45
Kilos de basura se
generan de media
por persona al día
en España.
0.88
1990
2011
¡La cantidad de basura generada en
España se ha casi duplicado en 20 años! 2
232.9 trillones
Kilos de basura por Persona
Kilos de residuos procedentes del consumo y de la industria
cada año en el mundo. 3
232.9
Introducción
del plástico
¡Desechar esta basura nos
cuesta más de 19.9 trillones
de euros cada año! 4
1855
2012
1
Fuente – EFE Verde
2
Fuente – Observatorio de la Sostenibilidad en España
3
Fuente - Environmental Protection Agency
4
Fuente - Wise Bread
5
Logo de TerraCycle en un paquete de Solo Cup
TERRACYCLE
TRANSFORMA LO
NO RECICLABLE EN
RECICLABLE
A NIVEL NACIONAL.
SOLUCIÓN GLOBAL DE TERRACYCLE PARA LOS DESECHOS
NO RECICLABLES PROCEDENTES DE LOS CONSUMIDORES
1. Entra en terracycle.es y
elige el tipo de residuo a
recolectar.
4. La basura es entonces reutilizada,
supra reciclada o reciclada en
nuevos productos respetuosos con
el medio ambiente.
2. Empieza recolectando
en cualquier caja. Una
vez llena, descárgate
la pegatina de envío
prepagada y mándala
a TerraCycle.
100
TC pt
3. Por cada unidad de residuos
recolectada, recibirás puntos
TerraCycle que podrás canjear por
donaciones.
EN NÚMEROS…
8
15,5 millones
110 marcas
de euros invertidos por
grandes marcas para financiar
las Brigadas de TerraCycle
alrededor del mundo.
Trabajando en
la actualidad
con TerraCycle
globalmente.
TerraCycle ha involucrado a un municipio de
Nueva Jersey en la recolección y reciclaje de
bolsas de patatas fritas Frito-Lay con el objetivo
de evitar que más del 30% de las bolsas de
patatas fritas generadas en esta ciudad acaben
en vertederos.
9
SOLUCIÓN GLOBAL DE TERRACYCLE PARA LOS DESECHOS
NO RECICLABLES PROCEDENTES DE LAS EMPRESAS
1. Los residuos son
generados en hospitales,
hoteles, estadios,
laboratorios etc.
4. La basura es entonces
reutilizada, supra reciclada
o reciclada en nuevos
productos respetuosos con
el medio ambiente..
2. La basura es
recolectada
directamente en
estos lugares en
cajas de recolección
creadas por
TerraCycle.
3. Estas cajas de recolección TerraCycle
pueden ser enviadas individualmente
o pueden ser almacenadas y enviadas
posteriormente mediante un servicio
de transporte prepagado.
21
países
10
TerraCycle opera
alrededor del Mundo
Argentina
Austria
Bélgica
Brasil
Canadá
Dinamarca
Francia
Alemania
Hungría
Irlanda
Israel
México
Holanda
Noruega
Puerto Rico
España
Suecia
Suiza
Turquía
Reino Unido
Estados Unidos
Kimberly-Clark Professional utiliza el sistema de
TerraCycle para evitar el vertido de residuos, como
guantes de Nitrilo y prendas protectoras generados
en laboratorios como éste.
11
30 millones
de personas recolectan desechos
para TerraCycle en todo el mundo.
Número Tot al de
Re cole c tores
35,000,000
30,110,448
30,000,000
25,000,000
20,000,000
15,590,451
15,000,000
10,000,000
6,621,257
5,000,000
13,632
360,267
2007
2008
Residuos re cole c t ados
2.5 billones
2009
2010
2011
2012
de unidades de residuos recuperadas por
TerraCycle en todo el mundo, evitando que
terminen en vertederos o incineradoras.
3,000,000,000
2,500,000,000
2,000,000,000
1,500,000,000
1,000,000,000
500,000,000
2007
12
2,140,458
2008
2009
2010
2011
2012
En 2008, Capri Sun recolectó una media de 1,500 bolsas
de zumo por semana. En 2012, este número aumentó hasta
1,250,000 bolsas por semana. Durante este periodo, Capri
Sun aumentó sus ventas de 1 billón a 1.5 billones de dólares.
13
JERARQUÍA DE SOLUCIONES
PARA LA BASURA
CÍCLICO
REUTILIZACIÓN
LINEAL
TerraCycle SÓLO supra reciclará o
reciclará residuos recolectados.
MÁS
SOSTENIBLE
SUPRA
RECICLAJE
RECICLAJE
Ejemplos de Reutilización
1. 1.3 millones de tarrinas de “I Can’t Believe It’s Not Butter” reutilizados como semilleros en Wal*Mart.
2. Botellas de PepsiCo reutilizadas como envases para fertilizantes Worm Poop.
3. Teclados y ratones Logitech reparados y donados a comunidades.
Ejemplos de Supra reciclaje
4. Altavoces M&M vendidos en RadioShack.
5. Tiendas de campaña Mountain Hardwear supra recicladas en kits de viaje.
6. Bolsos Skittles vendidos en Wal*Mart.
Ejemplos de Reciclaje
7. Cubo de basura reciclado hecho con más de 1500 bolsas de patatas de Frito-Lay.
8. Áreas de juego fabricadas a partir de chanclas Old Navy recicladas y donadas a escuelas de todo el país.
9. Regadera reciclada hecha a partir de los envoltorios de las barritas de muesli
Bare Naked.
INCINERACIÓN
VERTEDEROS
MENOS
SOSTENIBLE
BASURA
14
SOCIOS
NUEVOS PRODUCTOS
REUTILIZACIÓN 1%
1.
2.
3.
SUPRA RECICLAJE 4%
4.
6.
5.
RECICLAJE 95%
8.
7.
9.
15
TERRACYCLE OFRECE UN PLAN PERSONALIZADO DE
COMUNICACIÓN PARA ASEGURAR QUE LAS MARCAS
PATROCINADORAS DE LOS PROGRAMAS DE RECICLAJE
SEAN RECONOCIDAS POR DAR UNA SOLUCIÓN
ADECUADA A SUS RESIDUOS
5,132 17
publicaciones de media por día
en nombre de nuestros socios
publicaciones en los
medios durante 2011
+ 116 millones
de euros valor equivalente en publicidad
5710
6000
5132
5000
4000
3307
3000
2113
2000
1242
1000
451
2006
745
2007
2008
2009
2010
2011
= Publicaciones en los medios
16
2012
Old Navy ha estado asociada con TerraCycle desde 2010.
En ese tiempo, el equipo de prensa de TerraCycle le ha
garantizado más de 200 publicaciones únicas en los medios,
obteniendo más de 250 millones de apariciones con un valor
equivalente en publicidad de 1.8 millones de euros.
Circ: 1,275,890
Circulation: 1,680,583
Circ: 1,588,260
Mentions: Garnier, (L’oreal) TC
17
ADEMÁS DE LA ACTIVIDAD EN RR.PP., TERRACYCLE EMPLEA
UNA GRAN VARIEDAD DE NOVEDOSOS PROGRAMAS DE
MARKETING PARA PROMOVER NUESTROS PROGRAMAS Y
MARCAS ASOCIADAS, INCLUYENDO…
blogs
VIDEOS
18
CONCURSOS
REDES SOCIALES
En 2009, Target y TerraCycle realizaron una promoción para recolectar
bolsas de productos Target entre los consumidores. Cada participante recibió
un cupón para un bolso supra reciclado. La tasa de canjeo de cupones para
esta promoción fue del 60%.
1. Los participantes quitaron el
anuncio de Target de la parte
delantera y trasera de la revista
Newsweek y pegaron los lados con
cinta adhesiva para crear un sobre.
2. Metieron sus bolsas Target
usadas en el sobre. Se recibió
una media de 7 bolsas por
participante.
3. Una vez que el sobre estaba lleno, lo
cerraron y lo depositaron en el buzón
de correos. TerraCycle recibió todos los
envíos y supra recicló las bolsas usadas
para hacer nuevos bolsos respetuosos
con el medio ambiente.
19
NUESTRAS MARCAS ASOCIADAS HAN INCORPORADO
EL LOGO DE TERRACYCLE EN SU EMPAQUETADO
PARA COMUNICAR QUE SUS PRODUCTOS SON AHORA
NACIONALMENTE RECICLABLES
40 billones
de envases con el logo de TerraCycle
45
40
35
30
25
20
15
10
5
2009
2010
2011
= Envases (billones)
20
2012
Garnier ha destacado su asociación con TerraCycle en
los puntos de venta y expositores en varias cadenas
estadounidenses de venta (Wal*Mart, CVS, Walgreens,
Rite Aid, etc.) durante la Semana de la Tierra 2012.
Aprovechando la plataforma de TerraCycle, Garnier tuvo un
gran aumento en las ventas.
21
NUESTRAS MARCAS ASOCIADAS INTEGRAN A VECES EL
PROGRAMA DE TERRACYCLE EN UNA GRAN VARIEDAD
DE INICIATIVAS
websites
TELEVISIÓN
Y VÍDEO
80% de las marcas asociadas de TerraCycle
presentan TerraCycle en sus websites.
Johnson & Johnson, Kenco, Capri
Sun, Tang, Coppertone, y Garnier han
presentado TerraCycle en sus anuncios
publicitarios.
CAMPAÑAS PROMOCIONALES
Muchos de los socios de TerraCycle han presentado la plataforma de TerraCycle
durante sus campañas publicitarias para incrementar su visibilidad y atraer a un
gran número de personas. Por ejemplo, L’Oreal (EE.UU.) expuso el sistema de
TerraCycle durante Cleaner & Greener, un tour promocional en 7 ciudades. Tang
(Brasil) construyó el mayor robot del mundo hecho enteramente de bolsas de
bebida en polvo supra recicladas durante un evento en el Parque do Carmo en
Sao Paulo. En Reino Unido, Kenco acogió un innovador concurso de eco-diseño
durante un tour de Londres en autobús que resultó tener una cobertura mediática
sin precedente y una gran participación de los consumidores.
22
Después del lanzamiento de Tang con TerraCycle en Brasil, la marca vió un
incremento del 40% en las ventas cuando el resto de la categoría tuvo un
descenso del 2% en ventas. Además, Tang ascendió en el Top of mind desde el
puesto 50 hasta el puesto 5, superando a Coca Cola por primera vez.
Tang consiguió el Record Guinness Mundial por el robot más grande del mundo,
hecho completamente a partir de bolsas de bebida en polvo supra recicladas.
23
MUCHAS MARCAS PONEN EN MARCHA EL PROGRAMA
EN PEQUEÑOS COMERCIOS MEDIANTE UNA GRAN
VARIEDAD DE PROMOCIONES ÚNICAS QUE LLAMAN
LA ATENCIÓN SOBRE LA RECICLABLIDAD DE SUS
PRODUCTOS
EXPOSICIÓN CONJUNTA
premiums
Capri Sun, MARS, Frito-Lay y otras muchas
marcas han utilizado TerraCycle para
aumentar su espacio en pequeños comercios
mediante la venta de productos supra
reciclados junto con sus productos. En 2010,
nuestros socios ahorraron una media de 1.02
millones de euros debido al incremento de
espacio recibido.
Frito-Lay incrementó sus ventas en 2
millones de dólares en sólo 30 días por
ofrecer un regalo supra reciclado con
la compra de un multi pack. En Reino
Unido, Kenco ofreció regalos supra
reciclados a aquellos que compraran de
nuevo sus productos y la tasa de ventas
aumentó un 40%.
PUNTO DE VENTA
CONTENEDORES DE
RECOLECCIÓN
Garnier, Colgate, Kraft Foods y otras marcas
participantes han comunicado el programa
TerraCycle directamente en los puntos de
compra para mejorar las ventas. Además,
marcas como Kashi y Grupo Bimbo han
creado expositores a partir de sus productos
reciclados.
CUPONES
Old Navy, Target, L’Oreal y otras marcas
han potenciado la red de recolectores
de TerraCycle ofreciendo cupones para
productos.
24
Old Navy, Staples, Colgate, Frito-Lay y otras
marcas participantes han llevado a cabo
campañas de recolección en las tiendas.
Estos programas se han desarrollado en
miles de pequeños comercios por todo el
mundo.
En México, Colgate lanzó un programa de recolección en
tiendas entre Mayo y Agosto de 2011. Durante estos meses,
Colgate aumentó un 11% sus ventas comparado con el
mismo periodo de 2010.
25
PREMIOS
2001- Priceton University Business Plan Contest
2004- VANJ- Elevator Pitch Gold Medal Award
2004- Red Herring- Top 100 Innovative Companies
2005- The Home Depot- Environmental Stewardship Award
2006- NJ Biz- Coolest Little Start-Up in America
2006- Inc.com #1 30 under 30
2006- APEX- Transcending the Boundaries of the Pursuit of Success
2006- The Green 50
2006- NJ Biz- Emerging Business of the year
2006- TCNJ New Business of the Year
2007- The Home Depot Environmental Stewardship Award
2007- NJ Biz- 40 under 40
2007- Environmental Business Journal Award
2007- Social Venture Network
2008- Inc. 500
2008- Consumer Goods Technology- Outstanding Achievement- Most Innovative Company
2008- Zerofootprint- First Consumer Product to Earn Zerofootprint Seal
2008- Brand Packaging Magazine- Brand Innovators
26
2009- LISC- Neighborhood Acheivement Award for Local Entrepreneurship
2009- Inc. 500
2010- NJTC- Growth Company of the Year
2010- Inc. 500
2011- Eco-Visionary Award
2011- Empact 100
2011- ICIC Inner-City 100
2011- Inc. 500
2011- NJ DEP Outstanding Achievement in Recycling
2012- UN Leaders of Change
2012- Smart CEO Future 50
2012- Inc 500
2012- Entrepreneur Brilliant 100
2012- Community of Earth World of Possibilities Award
SOCIOS
®
®
27
ASÍ ES COMO APROVECHAS LA BASURA
Visítanos online en www.terracycle.es o contacta con cualquiera de
nuestras oficinas alrededor del mundo para saber más:
Estados Unidos
Europa
Canadá
Dirección
Dirección
Dirección
TerraCycle US
121 New York Ave.
Trenton, NJ 08638
TerraCycle Europa
Sabichi House
5 Wadsworth Road,
Perivale, Middlesex
UB6 7JD
TerraCycle Canada
69 Wingold Ave, Suite 104
Toronto, ON
M6B 4H3
Teléfono
+1 866 967 6766/
+1 609 393 4252
www.terracycle.com
Teléfono
Teléfono
+44 20 87997 523
www.terracycle.co.uk
800 758 2943
www.terracycle.ca
Brasil
México
Cono Sur
Dirección
Dirección
Dirección
TerraCycle Brasil
Av. Mofarrej, 825
Galpão 2, Vila Leopoldina
Cep: 05311-000
São Paulo/SP
TerraCycle Mexico
Blvr. Enrique Mazon
Lopez 965-A
Hermosillo, Sonora
C.P. 83000 TerraCycle Southern Cone
Avenida Santa Fe 1114, piso 14B
CABA1059, Buenos Aires
Argentina
Teléfono
Teléfono
(11) 3032 3870
www.terracycle.com.br
01800 6811589
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Suiza
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TerraCycle GmbH
Rheinstrasse 4L
55116 Mainz
Germany
Teléfono
28
+49 6131 235652 371
www.terracycle.de
0 800 666 1194
www.terracycle.com.ar
NOTAS
NOTAS
NOTAS
NUESTRA
HISTORIA
Fundada en 2002 por un alumno de primer año de la
Universidad de Princeton, TerraCycle es una empresa privada
con sede en Trenton, Nueva Jersey. Nuestra misión es eliminar la
idea de basura asociándonos con marcas, fabricantes, minoristas
y consumidores en la recolección y reutilización de desechos no
reciclables hasta el momento. TerraCycle nació al observar que
en la naturaleza no existe el concepto de basura – todos los
materiales son reutilizados. Comenzamos recolectando restos
orgánicos, alimentando con ellos gusanos, embotellando sus
excrementos en botellas de refrescos usadas y vendiéndolas
como fertilizante orgánico. Hoy, TerraCycle desarrolla programas
de reciclaje gratuitos para más de 70 tipos de residuos distintos
que de otro modo irían a vertedero, porque normalmente no
se reciclan. Más de 120,000 escuelas y asociaciones sin ánimo
de lucro están recolectando basura a través de las Brigadas®
de TerraCycle y han ganado más de 4.5 millones de dólares.
TerraCycle ha evitado que más de 2.5 billones de unidades de
residuos no reciclables acaben en vertederos.
www.terracycle.com
El nombre y el logo de TerraCycle son marcas registradas de TerraCycle, Inc.