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Cómo crear la lista de palabras clave más eficaz
La selección de la lista de palabras clave adecuada para su campaña puede ayudarlo a mostrar sus anuncios a los
clientes que desea mientras buscan términos específicos o visitan sitios web determinados. Sus palabras clave deben
coincidir con los términos que sus clientes potenciales utilizarían para buscar los productos o servicios que ofrece.
Sugerencias básicas: elegir y organizar las palabras clave
1. Al crear su lista, piense como un cliente.
Escriba las categorías principales de su empresa y los términos o las frases que podrían incluirse en cada una de ellas. Incluya términos o frases que utilizarían
sus clientes para describir sus productos o servicios.
Ejemplo
Si vende calzado deportivo para hombres, podría empezar con algunas categorías básicas que usarían los clientes, como zapatos deportivos
para hombres. También puede agregar zapatillas para hombres o zapatillas de tenis para hombres si observa que son términos de uso común
para sus productos. Amplíe la lista al incluir el nombre de su marca y sus productos.
2. Seleccione palabras clave más generales o específicas según su objetivo.
Si desea aprovechar al máximo su inversión, seleccione palabras clave específicas que se relacionen directamente con el tema de su anuncio. Si utiliza
palabras clave más específicas, su anuncio solo se mostrará para los términos que corresponden a su empresa. No obstante, tenga en cuenta que si las
palabras clave son demasiado específicas, es posible que no llegue a tantas personas como desea.
Si desea llegar a la mayor cantidad posible de personas, elija palabras clave más generales. En la mayoría de los casos, las palabras clave muy generales
pueden dificultar el alcance a los clientes potenciales porque su anuncio podría aparecer para búsquedas que no siempre se relacionan con su empresa.
Además, las palabras clave más generales pueden ser más competitivas y requerir ofertas más altas.
Pruebe palabras clave más y menos específicas, y, a continuación, decida cuáles son más eficaces. Independientemente de qué tan generales o específicas
sean las palabras clave, siempre deben ser lo más relevantes posible para sus anuncios y su sitio web. Tenga en cuenta que es recomendable evitar las
palabras clave duplicadas en su cuenta, ya que Google muestra solo un anuncio por anunciante para una palabra clave determinada.
Ejemplo
Si vende calzado deportivo para hombres, podría elegir palabras clave específicas, como zapatillas de básquet para hombres para los distintos
tipos de calzado que ofrece. De esta forma, por ejemplo, su anuncio podría aparecer cuando alguien busque este tipo de calzado o visite un
sitio web sobre básquet.
Si tiene una tienda de calzados de gran tamaño, puede elegir una palabra clave general, como calzados. De esa forma, por ejemplo, su
anuncio podría aparecer cuando un usuario busque una amplia variedad de calzado o visite sitios web sobre moda.
3. Agrupe las palabras clave similares por tema.
Si agrega todas las palabras clave y todos los anuncios a un grupo de anuncios, es posible que un cliente que busque zapatos de fiesta para mujer
vea su anuncio sobre zapatillas de tenis para hombres.
Para mostrar anuncios más relevantes a los clientes potenciales, es recomendable agrupar las palabras clave y los anuncios en grupos de anuncios
que se basen en productos, servicios o en otras categorías. Además, puede organizar mejor su cuenta si sus palabras clave están agrupadas por
temas.
Ejemplo
Si tiene una zapatería, puede crear dos grupos de anuncios: uno para calzado deportivo y otro para calzado de fiesta. El grupo de
anuncios para calzado deportivo podría incluir palabras clave, como calzados deportivos y zapatillas de deporte, y anuncios
personalizados para las personas que busquen calzados deportivos. El grupo de anuncios para calzados de fiesta podría incluir
palabras clave, como calzados de fiesta y zapatos de vestir, y anuncios personalizados para las personas que busquen calzados de
fiesta.
De esta forma, podemos mostrarles a los clientes potenciales su anuncio sobre calzados de fiesta cuando busquen una de las
palabras clave en ese grupo de anuncios, como zapatos de vestir.
Envíe comentarios sobre nuestro Centro de asistencia.
https://support.google.com/adwords/answer/2453981?hl=es-419&ref_topic=3122865[24/02/2014 09:37:07 a.m.]
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4. Seleccione el número adecuado de palabras clave.
Para la mayoría de los anunciantes, es útil tener entre cinco y 20 palabras clave por grupo de anuncios, aunque puede tener más de 20 palabras clave
en un grupo de anuncios. Recuerde que cada grupo de anuncios que cree debe contener palabras clave que se relacionen directamente con el tema
de ese grupo. No necesita incluir otras variaciones de sus palabras clave, como posibles errores ortográficos o versiones en plural. Las palabras clave
compuestas por dos o tres términos (frases) suelen ser más eficaces.
Puede tener hasta 20.000 elementos de orientación individuales (incluidas las palabras clave) por grupo de anuncios y hasta 5 millones en su cuenta.
Sin embargo, la mayoría de los anunciantes observan que un conjunto de palabras clave bien orientadas probablemente genere la mayoría de sus
clics relevantes.
Ejemplo
Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave de concordancia amplia zapatillas de tenis, su anuncio podría aparecer cuando
alguien busque esa palabra clave o una variación de esta, como zapatillas de tenis, comprar zapatillas de tenis, zapatillas o calzado
de tenis.
Sugerencias intermedias: usar el Planificador de palabras clave, palabras clave negativas y el informe de términos de búsqueda
1. Use el Planificador de palabras clave para buscar y seleccionar palabras clave nuevas.
2. Mejore su porcentaje de clics con palabras clave negativas.
3. Use el informe de términos de búsqueda para mejorar aún más su lista de palabras clave.
Sugerencias avanzadas: usar los tipos de concordancia de palabras clave y elegir palabras clave para la Red de Display
1. Use los tipos de concordancia de palabras clave para controlar mejor quién ve sus anuncios.
2. Elija palabras clave que se relacionen con los sitios web que sus clientes ven.
Pasos siguientes
Obtenga información sobre cómo agregar, modificar, eliminar o realizar cambios masivos en sus palabras clave.
Obtenga más información sobre cómo organizar su cuenta para tener éxito.
Obtenga más información acerca de cómo elegir palabras clave para campañas en la Red de Display.
Palabras clave
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Agregar, modificar o eliminar palabras clave
Elija palabras clave para las campañas de la Red de Display
Agregar palabras clave negativas a su campaña
Excluya palabras clave de distintas campañas mediante listas
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