1. Educación

MAESTRÍA EN
COMUNICACIÓN
ESTRATÉGICA EN LAS
ORGANIZACIONES
MCEO
En colaboración con:
Facultad de Comunicación
POR QUÉ
LA UNIVERSIDAD
DE PIURA
Desde hace 45 años la Universidad de Piura se ha convertido
en un referente de excelencia en la educación superior del
país, formando a personas que se distingan por su calidad
humana y competencia profesional de alto nivel. Nuestra
Universidad se caracteriza por impulsar el avance del
conocimiento en cada una de sus áreas mediante el fomento
de la investigación científica, con el objeto de ofrecer una alta
calidad en educación y el ánimo de transformar la sociedad.
LA FACULTAD DE
COMUNICACIÓN
Desde sus comienzos en 1969, la Facultad de Comunicación
de la Universidad de Piura ha logrado adaptarse a las nuevas
necesidades de la sociedad en el ámbito de la comunicación.
Ha formado a cientos de profesionales exitosos en la amplia
variedad de escenarios profesionales tales como
Comunicaciones de Marketing, Comunicación Corporativa,
Periodismo, Producción Audiovisual y Comunicación
Internacional. Somos una Facultad de Comunicación que se
ha venido consolidando sostenidamente gracias a la
investigación de sus profesores y a la continua y fluida
relación con la industria, conscientes del impacto de la
comunicación en nuestra sociedad.
PALABRAS
DEL DIRECTOR
Un programa
en comunicación
corporativa en
colaboración con
una reconocida
escuela de negocios
Imagina una organización donde la comunicación es abierta y
fluida, donde la generación de contenidos es manejada de forma
estratégica. Piensa en un escenario donde los nuevos medios se
integran con los tradicionales, en el cual las audiencias son
identificadas y atendidas de forma eficaz. Piensa en un
profesional de la comunicación que comprende la empresa
desde todos sus ángulos, con la capacidad de entregar
soluciones de comunicación interna y externa que generen valor
para la organización. En la Facultad de Comunicación de la
Universidad de Piura hemos diseñado el MCEO con esta visión en
mente.
El MCEO es la única maestría que integra los conocimientos del
management con los de comunicación corporativa, a fin de que
nuestros egresados complementen la práctica de la
comunicación con la planificación estratégica particular de cada
empresa, generando valor para la misma, sus miembros y la
sociedad.
Es la oportunidad de llevar tu carrera a un nuevo nivel, donde la
comunicación y la dirección se integran para formar
profesionales preparados para atender los retos de hoy y futuras
oportunidades.
Lizardo Vargas Bianchi
Director de Posgrado - Facultad de Comunicación
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MCEO:
LA MAESTRÍA QUE COMBINA LA
COMUNICACIÓN Y LA DIRECCIÓN
DE EMPRESAS
La comunicación es una función esencial dentro del entorno
actual de las empresas. Hoy en día el fácil acceso a la
información, la gran cantidad de medios de comunicación, así
como la multiplicidad de audiencias con las que se mantienen
relaciones, dan lugar a que sea importante que las
organizaciones gestionen su comunicación de modo eficaz.
La ‘Maestría en Comunicación Estratégica en las Organizaciones’
(MCEO) está diseñada para formar profesionales con habilidades
prácticas y conocimientos académicos relevantes y necesarios
para atender la comunicación desde una perspectiva empresarial.
Esta es una maestría a tiempo parcial, de forma que quien lo curse
puede atender sus responsabilidades profesionales en paralelo al
tiempo que dedique a esta nueva experiencia de formación.
El programa comprende la estrategia no solo en el diseño de
los planes de comunicación, sino en su integración con la
estrategia general de la empresa donde se pone en práctica.
De esta forma los cursos cubren aspectos de la comunicación
corporativa, las comunicaciones de marketing, así como los
fundamentos de la gestión de empresas.
Esta particular integración de management y comunicación
tiene por objeto completar el ejercicio estratégico de la
comunicación, ampliando el conocimiento y perspectivas
del profesional de la comunicación, al brindarle la
capacidad de comprender el funcionamiento de las distintas
áreas de la empresa y el papel que la comunicación
desempeña en el conjunto.
El MCEO es impartido por expositores con amplia experiencia en
la industria y con una trayectoria de investigación en sus áreas
de conocimiento. Asimismo, los cursos de gestión de empresas
son orientados y cuentan con la participación de profesores del
PAD-Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.
Una parte importante del programa es el perfil profesional y
la experiencia de los participantes, pues el networking que se
logra a lo largo del mismo es un componente importante en
la formación y futuro de cada uno.
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¿POR QUÉ
SEGUIR EL MCEO?
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TÍTULO A NOMBRE DE LA NACIÓN
El MCEO es una maestría oficial. Se obtiene el grado
de magíster.
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PAD - ESCUELA DE DIRECCIÓN
Los cursos de gestión de empresas cuentan con la
participación de profesores del PAD - Escuela de
Dirección de la Universidad de Piura.
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DIRECCIÓN DE EMPRESAS
Plan de estudios con un módulo completo de
management orientado a comunicadores, que integra
conocimientos de administración y comunicación,
ampliando el horizonte del participante para
comprender las distintas áreas de la empresa y la
función de la comunicación en el conjunto.
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DIPLOMA EN MANAGEMENT
Al finalizar el módulo de management se otorgará un
Diploma en Fundamentos de Dirección y
Administración de Empresas.
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DOCENTES
El Equipo docente está compuesto no solo por
profesores de la Universidad de Piura que cuentan
con el grado de máster o Ph.D. obtenidos en
universidades nacionales y del extranjero, también lo
integra profesionales de la industria poseedores de
una gran experiencia.
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EXPOSITORES INTERNACIONALES
Clases periódicas con expositores internacionales,
tanto profesionales de la industria como
investigadores universitarios.
7
SEMANA INTERNACIONAL
Opción de cursar una semana de estudios
internacional en la Universidad de Navarra (España), la
cual se encuentra entre las cinco facultades de
comunicación con más altos estándares de España.
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PART-TIME
Este es un máster a tiempo parcial, con una currícula
y tiempos diseñados de forma que quien lo curse
puede seguir atendiendo sus responsabilidades
profesionales y personales.
NETWORKING
La metodología es presencial, de modo que hay una
interrelación entre el alumno y los profesores, así
como un enriquecimiento entre los demás
participantes y construcción de un network
profesional.
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PERFIL DEL
CANDIDATO
El MCEO es un programa diseñado para atender la formación
de los profesionales de la comunicación y ciencias sociales
afines, así como para quienes desarrollen labores en el campo
de la comunicación dentro de la empresa, o estén interesados
en reorientar su carrera hacia este campo.
El perfil se acerca a gerencias y mandos medios, con una
experiencia profesional de entorno a los 6 años, vinculados
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con la comunicación corporativa, la industria publicitaria,
áreas de marketing, relaciones públicas, recursos humanos, los
gabinetes de prensa de empresas u organizaciones non-profit.
Es requisito para seguir la maestría ser bachiller o licenciado
en comunicación o una ciencia social afín.
PLAN DE ESTUDIOS:
COMUNICACIÓN Y
DIRECCIÓN DE EMPRESAS
El plan de estudios de la maestría está diseñado en torno a
una visión que integra la comunicación y la empresa. Las
asignaturas de este plan se organizan en los módulos:
Comunicación Corporativa y de Marketing, Fundamentos de
Management y el desarrollo del trabajo de tesis.
PERIODO
1
Análisis de
situación de
negocios
Optimización
de procesos y
operaciones
Contabilidad
general
Costos para
toma de
decisiones
Dirección
financiera
Gobierno
de personas
Investigación
de mercados
Marketing
y branding
Psicología de
los públicos
de interés
Dirección
general
Diseño y
planificación
de tesis 1
Planificación
estratégica de
la comunicación
Semana
Internacional
Comunicación
y cultura
interna
Responsabilidad
social
corporativa
Comunicación
en situaciones
de crisis
Ética y
Dircom
Diseño y
Planificación
de tesis 2
PERIODO
2
PERIODO
3
Ideas y
cultura
contemporánea
PERIODO
4
LEYENDA
Management
Comunicaciones
de marketing
Comunicación
corporativa
Investigación
y tesis
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ASIGNATURAS POR
ÁREA DE CONOCIMIENTO
MANAGEMENT
Análisis de situación de negocios
Optimización de operaciones y procesos
Contabilidad general
Costos para toma de decisiones
Gobierno de personas
Dirección financiera
Dirección general (Semana intensiva en el PAD)
COMUNICACIONES DE MARKETING
Psicología de los públicos de interés
Investigación de mercados
Marketing y branding
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COMUNICACIÓN CORPORATIVA
Planificación estratégica de la comunicación
Comunicación y cultura interna
Asuntos públicos y lobbying
Responsabilidad social corporativa
Comunicación en situaciones de crisis
Relaciones con los medios y media training
Ética y Dircom
INVESTIGACIÓN Y TESIS
Ideas y cultura contemporánea
Diseño y planificación de tesis
METODOLOGÍAS Y
FORMATO DE CLASES
Los participantes encontrarán que los métodos de enseñanza
se adecúan al contenido, objetivos y naturaleza de cada
curso. De esta forma se utilizan métodos como clases
expositivas, desarrollo de casos, análisis de lecturas técnicas o
papers de investigación, talleres en clase, trabajos grupales,
entre otros.
Una semana estándar tiene el siguiente horario:
Las clases del máster son presenciales y se dictan 2 veces por
semana según cronograma de clases.
Para graduarse el participante debe haber aprobado una
cantidad de créditos por período, tener un grado de inglés
Intermedio Alto, así como desarrollar y sustentar un proyecto
de tesis relacionado con las áreas impartidas a lo largo del
máster.
• 7:00 p.m. – 8:15 p.m.: Clase
• 8:15 p.m. – 8:45 p.m.: Coffee break
• 8:45 p.m.- 10:00 p.m: Clase
IMPORTANTE: A lo largo de la maestría están planificadas una Semana Intensiva en el PAD-Escuela de Dirección de la Universidad de Piura y
una Semana Internacional en la Universidad de Navarra (España).
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PROFESORES
DEL MCEO
Cada asignatura del máster cuenta con un profesor principal,
el cual a su vez tiene invitados nacionales o internacionales
que participan como expositores en sus clases. Todos los
profesores del máster son profesionales de la industria con
una amplia experiencia laboral, así como docentes de la
Universidad de Piura reconocidos por su trayectoria en el
ámbito académico y de investigación en sus campos de
conocimiento. Estos cuentan con el grado de máster o Ph.D.
obtenidos en universidades nacionales o del extranjero.
Carlo Cavassa
MBA, General Management por IESE Business School –
Universidad de Navarra (España). MSc, Ingeniería Industrial
por Georgia Institute of Technology Manufacturing and
Logistics. Atlanta (USA). Gerente de Negocios en Ransa
Comercial S.A. Profesor invitado del PAD y la Universidad de
Piura en temas de Operaciones y análisis de decisiones.
Gino Vivanco
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Especialización en NIIF y Costos. Certificación
Internacional en IFRS (NIIF) por The Institute of Chartered
Accountants in England and Wales (ICAEW). Profesor de los
cursos de Contabilidad Financiera, Contabilidad de Costos y
Contabilidad de Gestión de la Facultad de Ciencias Económicas
y Empresariales y en el Programa de Maestría en Dirección y
Gestión Empresarial (MDGE) de la Facultad de Ciencias
Económicas y Empresariales (sede de Piura).
Julio Hernández
Ph.D. en Contabilidad y Finanzas por la Universidad de
Zaragoza (España). Máster en Gestión Internacional de la
Empresa por la Universidad de Zaragoza (España). Profesor del
Área de Contabilidad en la Universidad de Piura.
Sandra Orejuela
Ph.D. en Comunicación por la Universidad de Navarra (España).
Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de
Piura. Decana de la Facultad de Comunicación de la Universidad
de Piura. Docente e investigadora de la Universidad de Piura.
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David Alcázar
Estudios Doctorales en Gobierno de Organizaciones (PhD).
MBA por el PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Coordinador del Departamento de Finanzas en la
Universidad de Piura. Consultor y profesor universitario con
amplio conocimiento en Finanzas y Planeamiento Estratégico.
Manuel Maeda
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Ingeniero Industrial por la Universidad de Piura.
Gerente de Administración y Finanzas en MZ Gestión
Inmobiliaria. Docente en la Universidad de Piura. Responsable
de las asignaturas de Gobierno de Personas y, apoyo en el
curso de Planificación Estratégica y el de Implementación
estratégica de la Maestría en Gestión de empresas (MDGE).
Aldo Bravo
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Ingeniero Industrial de la Universidad Nacional de
Ingeniería (UNI). Gerente de Marketing y Desarrollo de
Canales en Corporación Misti. Profesor de Investigación de
Mercados y Marketing en la Universidad de Piura.
Rosa Zeta
Ph.D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra
(España). Máster en Artes Liberales por la Universidad de
Navarra (España). Docente e investigadora de la Universidad
de Piura. Editora de la Revista de Comunicación de la
Universidad de Piura.
Hugo Chang
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Licenciado en Comunicación. Universidad de Lima.
Socio Fundador de Probrands SAC. Profesor en el MBA del
PAD y la Universidad de Lima. Ex - Gerente de Marketing AJE.
Ex - Gerente General Phantasia Wunderman.
César Cáceres
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Licenciado en Economía por la Universidad del Pacífico.
Director Académico del Programa de Administración de
Empresas para Ejecutivos en la Universidad de Piura. Docente
en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en la
Universidad de Piura.
Carolina Palacios
Master en Marketing y Comunicaciones Integrales por Medill
School of Journalism, Northwestern University (USA). Master
en Reputación Online y Community Management,
Universidad de Barcelona y OBS (España). Gerente General
Burson-Marsteller Perú. Especialista en reputación corporativa
y comunicaciones integrales. Ha dirigido proyectos de
consultoría en marketing y comunicaciones para empresas de
diversos sectores.
Julianna Ramírez
Ph.D. (c) en Comunicación Universidad de Navarra
(España). Master en Gestión de Empresas de
Comunicación por la Universidad de Navarra - España.
Egresada de la Maestría en Gerencia Social por PUCP.
Docente en la Universidad de Lima y Esan. Ex
Coordinadora de proyectos de responsabilidad socialGrupo RPP – Gerencia de responsabilidad social.
María Katia Filomeno
Maestría en Mercadotecnia – Tecnológico de Monterrey
(México). – En curso. Psicóloga Social, Pontificia Universidad
Católica del Perú. Gerente de estudios de reputación y
stakeholders. APOYO Comunicación. Profesora en cursos de
posgrado de Comunicación Corporativa y Responsabilidad
Social. Coautora de libro: “Relación y Compromiso con Grupos
de Interés. Guía para las empresas peruanas.”
Fernando Huamán
Ph.D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra
(España). Licenciado en Comunicación por la Universidad de
Piura. Director de Departamento de la Facultad de
Comunicación de la Universidad de Piura. Docente e
investigador de la Universidad de Piura.
Gabriel Ortiz de Zevallos
Master en Administración Pública de la Escuela de Gobierno
John F Kennedy de Harvard (USA). Economista de la Pontificia
Universidad Católica del Perú. Miembro del Directorio del
Grupo APOYO. CEO de APOYO Comunicación S.A. Preside el
directorio del Instituto APOYO y es miembro de otros
directorios. Forma parte del grupo global de expertos en
comunicación corporativa, financiera y de crisis de Weber
Shandwick, empresa líder de PR a nivel internacional con
presencia en 80 países.
Rolando Rodrich
Ph.D. en Comunicación Pública por la Universidad de Navarra
(España). Investigador y consultor de Comunicación
Corporativa en la Universidad de Piura. Formó parte del
Observatorio de Tendencias de la consultora Viálogos (España)
y la Consultora de Comunicación Llorente & Cuenca.
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EXPOSITORES DEL
PAD - ESCUELA DE DIRECCIÓN
Mario Acosta
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Bachiller, Ingeniería Industrial por la Universidad
Nacional de Ingeniería. Asistente de cátedra en PAD –
Escuela de Dirección. Profesor colaborador en la Universidad
de Piura. Especialidades: Dirección de empresas, Gobierno de
personas, Desarrollo económico y social.
Enkelejda Ymeri
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Estudios de Postgrado en la empresa DELIWA
(Asociación Profesional para la Energía y abastecimiento de
Agua en Hanover – Alemania). Miembro del Comité de
Dirección del PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Miembro del comité del Master en Dirección de
Empresas para Ejecutivos (Medex) del PAD – Escuela de
Dirección de la Universidad de Piura. Miembro del Comité de
Dirección del Programa para Propietarios de las Empresas del
PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.
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Fernando Ruiz
Ph.D. Management por IESE Business School, Universidad de
Navarra (España). MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la
Universidad de Piura. Director del Área de Dirección
Financiera del PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Profesor Ordinario del Área de Finanzas del PAD –
Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Ha
pertenecido al Comité de Ejecutivos del Banco Santander del
Perú.
Marisa Aguirre
Ph.D. en Comunicación por la Universidad de Navarra
(España). Licenciada en Periodismo por la Universidad de
Navarra (España). Profesora Ordinaria del Área de Gobierno de
Personas del PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Gerente de Desarrollo Humano en Value Advisory.
Raúl González
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Bachiller en Ciencias con mención en Ingeniería Civil
por la Universidad Nacional de Ingeniería. Miembro del
comité del Máster en Dirección de Empresas para Ejecutivos
(Medex) del PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Director del Programa de Marketing Estratégico y
Ventas en la Universidad de Piura. Ha sido Gerente de las
Divisiones de Ferretería, de Electrónica, de Vinos y Licores de
G.W. Yichang & Cía. S.A.
Guillermo Solano
MBA por el PAD - Escuela de Dirección de la Universidad de
Piura. Bachiller en Ingeniería de Sistemas de la Universidad de
Lima. Director del Programa para Propietarios de Empresas
(PPE) y Director del Área de Dirección General del PAD –
Escuela de Dirección de la Universidad de Piura. Fue Gerente
de Proyectos en MFT CONSULTING y en Garrido-Lecca y
Asociados.
Ángela Carrasco
Ph.D en Ciencias Económicas y Empresariales – Dirección de
Empresas por el Instituto de Estudios Superiores de la
Empresa (IESE), Barcelona, Universidad de Navarra (España).
Máster en Dirección de Empresas, por el Instituto de Altos
Estudios Empresariales (IAE), Buenos Aires, Universidad
Austral (Argentina). Es Directora del Programa Máster en
Dirección de Empresas para Ejecutivos (MEDEX), del PAD –
Escuela de Dirección. Es Profesora Ordinaria y Directora del
Área de Control Directivo del PAD – Escuela de Dirección.
Profesora visitante de Institutos Latinoamericanos de
Formación Directiva, especialmente del Instituto de Alta
Dirección Empresarial – INALDE, Universidad de la Sabana
(Colombia). Consultora y Asesora de Empresas.
Manuel Alcázar
Ph.D. en Gobierno y Cultura de las Organizaciones, Instituto
Empresa y Humanismo, Universidad de Navarra (España).
Máster en Economía y Dirección de Empresas por el Instituto
de Estudios Superiores de la Empresa (IESE), Barcelona,
Universidad de Navarra (España). Máster en Investigación en
Ciencias Humanas, Sociales y Jurídicas por la Universitad
Internacional de Catalunya (España). Director de la Maestría
en Director de la Maestría en Gobierno de Organizaciones del
PAD – Escuela de Dirección de la Universidad de Piura.
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EXPOSITORES
INTERNACIONALES
El MCEO cuenta también con la participación de expositores
internacionales, quienes dictarán distintos cursos del plan de
estudios.
Estos expositores internacionales amplían la perspectiva y
matices con que se comprende y practica la comunicación,
compartiendo experiencias y exponiendo casos propios de su
país o regiones.
Los cursos que contarán con expositor internacional son:
• Dirección General
• Marketing
• Planificación Estratégica
de la Comunicación
• Comunicación de Crisis
• Comunicación y Cultura interna
• Dirección de Comunicación.
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SEMANA
INTERNACIONAL
Si bien las empresas se mueven en entornos globales, la
cultura y prácticas de cada sociedad difieren en sus enfoques.
El profesional actual debe estar preparado para moverse en
distintos escenarios.
Es por ello que el MCEO incluye la opción de realizar una
Semana Internacional de Estudios en el extranjero.
El objeto de esta experiencia internacional es aumentar los
conocimientos de la gestión de la comunicación corporativa
y de marketing: conocer diferentes entornos empresariales y
económicos, aprender de personas pertenecientes a culturas
diversas y conocer cómo se práctica la comunicación en
otros lugares.
La Semana Internacional de Estudios se realizará en
coorganización con la Universidad de Navarra (España), la
cual se encuentra entre las cinco facultades de comunicación
con más altos estándares de España. Ésta cuentea también con
programas de posgrado en comunicación e investigación.
Esta semana se ha diseñado de forma exclusiva para los
participantes del MCEO. Los expositores de esta semana de
estudios son profesionales con amplio conocimiento en sus
campos. Su contenido abarca aspectos como análisis de
entorno, planificación de la comunicación corporativa,
relaciones públicas financieras, entre otros. La institución
donde se cursa la Semana Internacional emite un certificado de
participación en la misma.
Importante:
La Semana Internacional es opcional y por tanto no es requisito
para obtener el grado de magister. La matrícula en el MCEO
cubre el costo académico (clases, material formativo y
certificado) de esta semana; no incluye alojamiento, comidas ni
traslado aéreo.
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MCEO
INFORMES
PROCESO DE ADMISIÓN
Y FINANCIAMIENTO
Teléfono 213 9600 anexos 2123, 2146
[email protected]
Ca. Mártir Olaya 162, Miraflores, Lima.
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