BEERDERBERG la revista de política que nadie había pedido número 14 marzo 2017 MAGAZINE J USTIC IA ICA POLIT beerderberg magazine en este número... 04 A FONDO Tema destacado Desmontando al sujeto postsoberano. MANUEL ARIAS MALDONADO 11 14 18 EN CAMPAÑA PERMANENTE Comunicación política e institucional, ciencia política La identidad de los votantes. RALPH MURPHINE Cómo se crea un líder político. VERÓNICA FUMANAL Los retos de la consultoría política en tiempos de populismo y nacionalismo. OSWALDO RAMÍREZ Cómo tener visibilidad mediática. AGRIVALCA CANELÓN 22 24 29 MUNDO Análisis de internacional, campañas actuales, nuevos líderes António Guterres: ser o no ser un game changer en Naciones Unidas. CONSTANÇA MARTINS DA CUNHA Albania: 25 años después de la caída del comunismo. ÇELIK RRUPLLI La disputa emocional en Colombia: sobre el plebiscito. ANDRÉS LIZARRALDE 08 32 35 38 41 45 49 52 54 56 64 66 68 70 73 WAR ROOM Ideas, nuevas tendencias, inspiración El protocolo como base para eventos políticos. DIANA RUBIO Hacer campaña en revistas del corazón. RAQUEL QUEVEDO Para ganar, planifica tu comunicación. JUAN CARLOS CALDERÓN ¿SABÍAS QUE? Curiosidades, historia, fotografía La caída de los dictadores (o cómo derribaron sus estatuas). JORDI FINESTRES Berlinguer y el giro del lenguaje en el partido comunista italiano. GUILLEM PURSALS Bob Dylan en el imaginario político estadounidense. ÁNGEL CLARO ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? Recursos, libros, películas, webs, discursos a releer Reseña: 'Comunicación gubernamental en acción'. ANDREA CORONEL Reseña: 'Política en serie'. MARTIN SZULMAN Comic y política: 10 lecturas imprescindibles. ALEXANDRA VALLUGERA, JOSEP L. PÉREZ, ROGER MATEOS Beerderberg Books Serie: 'The Crown'. SERGIO JIMÉNEZ Película: 'Malditos bastardos'. CARME GOMILA Discurso: Fidel Castro frente a las Naciones Unidas. PEPE MARTÍNEZ Beerderberg recomienda La ilustración de portada es obra de Roberto Losada www.beerderberg.com [email protected] @beerderberg Beerderberg 14. Marzo y abril de 2017 Sí, ya sé que nadie se lee las editoriales. De hecho, yo nunca lo hago. Y en muchas de las primeras editoriales de Beerderberg incluso decía esto mismo y copiaba el texto de la editorial anterior. Nadie me dijo jamás nada, por lo que muy equivocado no iba ;-) Pero esta editorial es importante. En diciembre de 2014 quisimos hacer una revista de comunicación política diferente, divertida, interesante, con autores nuevos y autores consagrados, intentando llegar a gente que hasta ahora no conocía esta tipología de revistas y hablando de teorías y de prácticas, pero también de cine, libros, historia, política internacional… Han pasado 14 números y creo que lo hemos conseguido. Beerderberg tiene unas 10.000 visitas al mes, de frikis de la política y de la comunicación. No es nada del otro mundo, pero lo hemos conseguido solo por la búsqueda de calidad. Y estamos muy orgullosos. Hace algo más de dos años, antes de preparar el primer número, creamos un equipo de gente igualmente friki y muy buena y les preguntamos qué revista querrían leer. Beerderberg ha sido el resultado. Y ha crecido gracias a los autores, al equipo y a un duro trabajo. Sin publicidad (que no hemos buscado) y sin ayuda. Sólo con creatividad y pensando qué nos gustaría leer a nosotros. Hasta hoy. Es el momento de parar. El trabajo para sacar adelante la revista es ingente y concentrado en muy pocas manos. Toca descansar, y pensar (o no) en nuevos proyectos. No sabemos qué nos deparará el futuro o si continuaremos Beerderberg de otro modo, pero por si acaso, nos despedimos aquí y ahora. Mil gracias a los lectores, a los autores y, sobre todo, al equipo. Un honor haber formado parte, aunque sea un poco, de vuestras vidas. Xavier Peytibi equipo editorial Directores Xavier Peytibi Pedro Casado Consejo editorial Mireia Castelló Itziar García Roberto Losada Miguel Macías Ana Polo Jacobo Requena Edgar Rovira Rubén Sánchez Medero Alexandra Vallugera Luis Velasco la revista de política que nadie había pedido ISSN 2385-5339 Beerderberg magazine CB A FONDO 4 DESMONTANDO AL SUJETO POSTSOBERANO Manuel Arias Maldonado Hay un momento en The People vs. O.J. Simpson, la pesar de ser abrumadores: su percepción está excelente serie televisiva sobre el juicio a la estrella saturada de afecto. Y lo mismo pasa con la de todos negra del fútbol americano, acusado de asesinar a su nosotros. exesposa, donde se pone en escena de manera admirable la importancia que poseen las emociones en Así se deduce, al menos, de aquello que las ciencias la percepción de la realidad. Durante la vista, la contemporáneas están diciendo sobre el sujeto. defensa ha presentado la detención de Simpson como También parece confirmarlo la realidad misma, que una muestra más del racismo sistemático de la policía durante los últimos años se ha caracterizado por una de Los Ángeles, mientras la fiscalía ha llamado la tensión emocional de alto voltaje, traducida en un atención sobre los abrumadores indicios que apuntan sinfín de fenómenos que apuntan hacia un destacado a la culpabilidad del acusado. Cuando el jurado se protagonismo de los afectos políticos: el ascenso de retira a deliberar, su breve diálogo confirma la brecha los populismos, el desdén por los hechos en el debate racial dibujada por los abogados de Simpson: la público, la insurrección contra el establishment. Nada mayoría negra impone la absolución del acusado a los de esto es nuevo, aunque nuestra época incorpore pocos blancos que abogan por su culpabilidad. Éstos alguna variación significativa sobre este viejo patrón, invocan los hechos; aquellos los rechazan de plano. ya presente en las tragedias grecolatinas; sobre todo, Pero lo relevante es que los miembros negros del la comunicación digital y sus efectos. Tampoco ha jurado no exculpan a Simpson pese a creerlo culpable, cambiado el individuo: es sólo que ahora empezamos a para hacer justicia racial, sino que de verdad lo creen saber de él cosas que no sabíamos. Y ese nuevo marco inocente. No sienten los hechos como verosímiles, a de conocimiento, por tentativo que aún sea, nos lleva a Manuel Arias Maldonado es profesor Titular de Ciencia Política en la Universidad de Málaga. Ha sido investigador visitante en las universidades de Berkeley, Munich, Siena, Oxford y Kele.. Autor de diversos libros, el último, el exitoso "La democracia sentimental: política y emociones en el siglo XXI". @goncharev BEERDERBERG 14 A FONDO 5 establecer una relación causal según la cual las por la ciencia política y la economía, los teóricos turbulencias sociales de nuestro tiempo son una sociales están empeñados en determinar de qué consecuencia del desorden emocional: un desorden manera los individuos procesan información y toman colectivo a fuer de individual. No es descabellado: si decisiones, sometidos a qué influencias sociales y averiguamos –por seguir con el ejemplo del caso afectados por qué sesgos, propensos a qué tipo de Simpson– que la percepción de la realidad está errores y sensibles a qué clase de estímulos. Por eso decisivamente mediada por los afectos, su valencia dice Sharon Krause que no somos agentes soberanos. política resulta evidente. Así que no podemos pensar Ya que el yo protagonista de la agencia individual no políticamente sin tomar en consideración nuestras ejerce pleno control de su actividad: si esa agencia emociones. ¡Y eso que la saturación afectiva de la puede definirse como la afirmación de la existencia percepción sólo es una manifestación entre muchas de subjetiva mediante la acción en el mundo, su la compleja relación entre cognición y emoción! protagonista –cada uno de nosotros– resulta ser un sujeto aparentemente reflexivo y relativamente Huelga decir que el señalamiento de los límites de la potente, pero en absoluto soberano. razón está lejos de ser una novedad en el pensamiento occidental. Son muchos los pensadores que –desde Hay que apresurarse a matizar que la propia naturaleza Hume a Nietzsche, pasando por Freud– han puesto de de los afectos es objeto de discusión. Para empezar, manifiesto la sujeción del ser humano a las pasiones, dentro de esa categoría general habría que diferenciar los sentimientos, el inconsciente, o como quiera un conjunto de manifestaciones particulares: afectos llamarse a aquella dimensión de la subjetividad que no propiamente dichos (cuya cualidad preconsciente y parece someterse fácilmente a nuestro control. Sin orgánica los excluye a veces del campo de la vida embargo, los nuevos hallazgos de la psicología y las subjetiva), emociones (incluyendo a las pasiones, o neurociencias están concretando la índole de esas emociones no controlables), sentimientos (ligados a limitaciones. Parece culminarse con ello el tránsito las emociones, pero distinguibles de ellas), estados de entre el sujeto ideal del liberalismo kantiano, ánimo (pasajeros o prolongados, pertenecientes a la concebido como un maximizador racional de vida afectiva, pero difícilmente identificables con las preferencias, a un sujeto real sometido a múltiples categorías anteriores) y sensaciones (estímulos influencias, internas y externas, así como a limitaciones corporales o sensoriales provinentes del exterior y que de toda clase para el ejercicio de la racionalidad en la pueden activar respuestas afectivas y/o emocionales). toma de decisiones, incluido el apego al propio grupo A su vez, esa disposición del sujeto se relaciona con en detrimento de los rivales. Y si la ciencia natural ha una realidad exterior que produce –filtrada por incorporado a su repertorio metodológico los nuestra percepción– efectos sobre nosotros; unos instrumentos proporcionados por la neurobiología, las efectos que pueden ser miméticos (la imitación del ciencias sociales han experimentado un giro afectivo grupo o la interiorización de discursos o ejemplos que que ha situado a las emociones en el centro de su circulan socialmente) o persuasivos (en la medida en análisis: desde la psicología a la sociología, pasando que somos sensibles al empaquetado narrativo de esa BEERDERBERG 14 A FONDO 6 realidad, ya sea a través del storytelling o el activación de circuitos neuronales, enunciados enmarcado). Finalmente, como sugiere la teoría de los verbales y señales comunicativas (como las sentimientos morales, nuestra pertenencia a una u expresiones faciales). Y esa interacción posee también otra “tribu moral” estaría determinada afectivamente: una dimensión social, que se manifiesta en la la pertenencia al grupo (como la “raza negra” en el existencia de habitus afectivos (que producen unos caso Simpson, el progresismo o el conservadurismo) sentimientos y no otros según el grupo social de que refuerza nuestra identidad a través del se trate), signos pegadizos (como la palabra paki que enfrentamiento con el grupo rival. ¡Incluso la ideología designa de forma despectiva a los inmigrantes es una emoción! Y parece comprobado que lo que hay paquistaníes en Gran Bretaña) o predisposiciones detrás de las fake news no es otra cosa que tribalismo culturales con efectos emocionales (pues la cultura es moral: un sesgo emocional que nos lleva a aceptar las también parte de nuestro bagaje preconsciente). noticias falsas favorables a los nuestros y a rechazar las Aunque las emociones son innatas y no un producto de que benefician a ellos. la cultura, muchas de sus manifestaciones están moduladas por la cultura. Sin embargo, el estudio de las emociones está plagado de problemas metodológicos. Los estados mentales no Sea como fuere, las certezas no abundan. Estamos son accesibles experimentalmente y no podemos dar lejos de poder realizar afirmaciones tajantes sobre el por sentada una correlación entre la actividad modo en que las emociones se activan y son evaluadas neuronal observable a través de las resonancias –o no– por los individuos. Y lo mismo puede decirse magnéticas y las experiencias fenomenológicas sobre sus efectos colectivos y el papel de la cultura. O consistentes en pensar, sentir, desear, juzgar. Tal como sobre su “racionalidad”: aunque puede alegarse que puntualizaba Sartre, sería un error limitarse a hacer las emociones son evolutivamente funcionales, pues una interpretación puramente materialista de las de otro modo no habrían sobrevivido, no siempre emociones, ya que “la emoción no existe como conducen a las mejores decisiones. Más aún, no fenómeno corporal, ya que un cuerpo no puede tenemos una respuesta definitiva a la pregunta de si emocionarse por no poder conferir un sentido a sus los individuos nos hacemos, somos hechos o incluso propias manifestaciones”. Ni todo es lenguaje, como venimos hechos. Se diría que las tres cosas a la vez. Y querrían el psicoanálisis y el postestructuralismo, ni esa complejidad, a la espera de que la ciencia nos todo son reacciones somáticas preconscientes e traiga otras noticias, proporciona al individuo un indisponibles: el afecto posee elementos conscientes e margen deliberativo que –ésta es la mala noticia– debe inconscientes, corporales y cognitivos, entrelazados de esforzarse en aprovechar. forma compleja. Para Margaret Wheterell, estamos ante un complejo ensamblaje interactivo de No deja de ser llamativo que la recuperación de las respuestas corporales automáticas, acciones emociones haya sido saludada con entusiasmo por una corporales conscientes o semiconscientes (como al parte de la teoría política y las humanidades. Se acercamiento o aproximación a algo o alguien), estaría corrigiendo así, a juicio de no pocos sentimientos subjetivos, procesos cognitivos, comentaristas, la exclusión fundacional de las BEERDERBERG 14 A FONDO 7 emociones en la historia del pensamiento, cuyo pueden marcar límites a la moralización de las correlato habría sido la subordinación de las pasiones a conductas individuales o poner en cuestión el grado de la razón en la vida social: un disciplinamiento libertad de que disfrutamos. Pero no por ello hemos cartesiano que habría reducido la experiencia humana de renunciar a normativizar determinadas conductas a un mero ejercicio de elección racional. Según humanas; más bien ha de aceptarse que en algunas de Elizabeth Grosz, la tradición filosófica occidental se ellas la eficacia de nuestras estrategias habría distinguido por su “somatofobia”: un desprecio normativizadoras será más limitada por razón de su de las emociones y del cuerpo que habría beneficiado causa fisiológica especialmente potente. a los portavoces de la razón. Algo que se vería también reflejado en un orden institucional “narratocrático” Tanto la Ilustración como el liberalismo que emerge asentado en la deliberación racional y reacio a con ella han sido siempre un proyecto cuyo punto de reconocer el papel de las pasiones políticas. El giro partida es la maleabilidad del ser humano. Y aunque afectivo abre nuevas posibilidades para los críticos del ésta haya resultado ser menor de la prevista, porque orden liberal: desde la defensa del agonismo, hasta la no somos exactamente la tabula rasa que parecíamos afirmación de que en los afectos preconscientes anida ser, eso no debe convertirse en un obstáculo para la posibilidad de escapar al control social. También los trabajar sobre el resto maleable del sujeto, reformistas se hacen eco de esta nueva realidad y orientándolo hacia fines emancipatorios en una proponen distintas fórmulas para integrar la emoción sociedad justa. Por eso, no hay que contemplar el en los procesos democráticos, reconociendo su sujeto autónomo y racional del liberalismo como una existencia y su necesidad: sin emociones no seríamos realidad sociológica, sino como un ideal regulativo ciudadanos, sino zombies. diseñado con fines civilizatorios. En otras palabras: es el sujeto que debemos esforzarnos en ser, aun a Pero, ¿es la renuncia al principio de autonomía la mejor sabiendas de que no lo lograremos del todo. El sujeto respuesta a la emergencia del sujeto postsoberano? autónomo es un como si: se nos llama a actuar como si Recordemos que la propia tradición ilustrada contenía fuéramos autónomos y racionales, porque corrientes poco dispuestas a reconocer al ser humano propenderemos así a la autonomía y la racionalidad en como un animal racional: Hume anticipa a Freud. Y la lugar de a sus opuestos. Será así más autónomo aquel propia democracia liberal exhibe una desconfianza sujeto que gane conciencia sobre la naturaleza de sus hacia las verdades absolutas que puede leerse como disposiciones e influencias que aquel que las ignore. A recelo hacia los excesos de la razón. Más bien, se trata la formulación clásica de la autonomía individual es de reformular el principio de autonomía individual a la necesario añadirle autoconciencia: conciencia de que luz de sus deficiencias. A fin de cuentas, el sujeto experimentamos afectos, poseemos sesgos y postsoberano es una realidad paradójica: al saber que decidimos en contextos que nos influyen. En esta no somos tan soberanos como creíamos, ¿acaso no posibilidad reflexiva, no por ardua menos factible, estamos disipando una ilusión y con ello ganando debe asentarse la defensa de la autonomía personal poder sobre nosotros mismos? Es claro que las en la era de las neurociencias. respuestas somáticas o los procesos neuronales BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 8 LA IDENTIDAD DEL VOTANTE Ralph Murphine En un reciente ebook denominado Seis historias para Si se me permite, quiero señalar una extensión menor entender el triunfo de Donald Trump (1), Xavier Peytibi de uno de los conceptos weinberguianos: la identidad. ofrece una mirada brillante y multidimensional de la La idea es observable en el texto de Peytibi. En el evolución de la vida política en los Estados Unidos. En mundo político, la identidad está en constante un ejemplo de disonancia cognitiva, mi entusiasmo por conflicto con la multidimensionalidad. La presión para su trabajo se basa en estar de acuerdo con lo que creo reducir lo complejo a lo simple es enorme. En política y que es un concepto fundamental en la vida política y en el gobierno, además, puede causar un gran daño. en la comunicación política: la multidimensionalidad. En el análisis original de Korzybskian, un punto Por esa razón, uno de los libros más importantes sobre importante sobre la identidad se expresa en la frase el pensamiento político, en mi opinión, es una obra del “El mapa no es el territorio”. En términos políticos, la profesor Harry Weinberg, Levels of Knowing and aplicación de una identidad arbitraria geográfica, Existence: Studies in General Semantics (1959) (2). Su demográfica, psicográfica, filosófica o de otra índole desconocida fama (un oxímoron) se produce por la (identidad como mapa) a un votante o a un grupo de suposición de que el libro contiene una explicación de votantes, no significa que la identidad exista como una algunas de las ideas de la semántica general teorizada realidad políticamente productiva (territorio). La inicialmente por Alfred Korzybski en su libro Science categorización es un ejercicio útil que ayuda en el and Sanity (1933). Sin embargo, creo que el trabajo de estudio de objetos heterogéneos. No es un predictor Weinberg tiene un valor independiente, no sólo por su confiable del pensamiento o actividad humana mayor accesibilidad y capacidad de entendimiento, individual. sino también porque (en términos modernos) es más fácilmente aplicable en el mundo “real”. Alguien que comprendió bien este concepto fue el filósofo francés Michel Foucault. He aquí un párrafo Ralph Murphine es consultor en comunicación política y comunicación de gobiernos, con 47 años de experiencia en campañas de todo el mundo. BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 9 del prefacio de su libro, Las palabras y las cosas: Una La creación (definición) de estas identidades externas arqueología de las ciencias humanas (3): es un negocio en auge. Qué triste que muchos líderes políticos son lo suficientemente ignorantes como para Este libro surgió por primera vez de un texto de Borges. creer que representan el mundo “real”. De la risa que sacude, al leerlo, todo lo familiar al pensamiento –al nuestro: al que tiene nuestra edad y Dicen: “¡Necesitamos involucrar a más mujeres en la nuestra geografía–, trastornando todas las superficies campaña!” Pero, en términos políticos, las “mujeres” ordenadas y todos los planos que ajustan la abundancia no existen. Al igual que los “hombres”, las mujeres de seres, provocando una larga vacilación e inquietud en tienen opiniones amplias, profundas, a veces nuestra práctica milenaria de lo Mismo y lo Otro. Este contradictorias sobre la vida, sobre sí mismas, sobre texto cita a “una cierta enciclopedia china”, en la que sus familias, sobre sus comunidades y –sorpresa– está escrito que “los animales se dividen en: (a) sobre la política. Más específicamente, “los votantes pertenecientes al emperador, (b) embalsamados, (c) de Carolina del Norte” no existen políticamente, los amaestrados, (d) cerdos cochinillos, (e) sirenas, (f) “latinos” no existen políticamente y los “votantes de fabulosos, (g) perros sueltos, (h) incluidos en la presente 1992” no existen políticamente. La confusión entre el clasificación, (i) que se agitan como locos, (j) mapa de identidad de grupo y la realidad de un voto innumerables, (k) dibujados con un pincel fino de pelo de personal es casi universal. camello, (l) etcétera, (m) que acaban de romper el jarrón, (n) que de lejos parecen moscas”. En el asombro de esta "¡Ah! Fue el cambio de voto de las mujeres de 30 a 40 taxonomía, lo que se ve de golpe, lo que, por medio de años de edad, con educación secundaria, que viven en esta fábula, se nos muestra como encanto exótico de ʻswing states’, que habían votado por Romney, pero otro sistema de pensamiento, es el límite del nuestro, la que dijeron en los grupos de discusión que temían a cruda imposibilidad de pensar eso. los cuartos de baño transgénero, lo que cambió el sentido del voto". Una acumulación arbitraria de Obsérvese que estas categorías, establecidas por el categorías humanas es igualmente inútil. autor de la enciclopedia china, en gran parte existen en el mundo real. La cuestión no es su existencia, es su ¡Ah, Ralph, pero hay “tendencias”! Sí. Correcto. Y hay utilidad. La aplicación arbitraria de una identidad un montón de chamanes en el mundo preparados para definida externamente a grupos de seres humanos interpretar las hojas de té (o el vuelo de las aves hacia puede tener un valor físico o filosófico. Se puede el norte, o las encuestas de opinión pública) por unos confirmar que los “jóvenes” no son “viejos” honorarios no tan modestos. (demografía). Las personas “urbanas” no son “rurales” (geografía). Los “conservadores” no son “izquierdistas” Esta definición artificial, lineal, estática (identidad) de (ideología). Los demócratas no son republicanos los grupos de ciudadanos, de los votantes y de las (política). Y si Antoni Gutiérrez-Rubí (4) me perdona, personas involucradas en la distribución del poder “millennials” no son “baby boomers” (marketing). entre los seres humanos es un hábito difícil de BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 10 cambiar. El resultado es una repetición del debate ¡Cuidado! Facebook ha desarrollado una forma de leer teológico teórico que alguna vez tuvieron los Padres y analizar las comunicaciones por correo electrónico de la Iglesia: ¿cuántos ángeles pueden bailar en la (sin la identificación del remitente o receptor). Los cabeza de un alfiler? usuarios, con obstinada determinación, rápidamente segmentan estos mensajes (incluyendo a los trolls) por ¿Deberíamos cancelar la investigación en las ciencias contenido: “Una persona que envía un correo sociales y políticas? No. Lo que debemos entender es electrónico crítico del Presidente, probablemente que las categorías, divisiones, agrupaciones y votará en contra del Presidente”. Este es un ejemplo segmentos encontrados o utilizados para tratar de casi perfecto del poder del pensamiento lineal, y no entender a los humanos no son predictivos. A multidimensional. diferencia de la ciencia “pura”, no necesariamente se pueden replicar los resultados de una acción Mucho más valioso es el ya viejo sistema emprendida en base a los resultados de las encuestas multidimensional de algoritmos del “Big Data”, pero (o una infinidad de otros mecanismos de investigación actualizado y mejorado diariamente por un gran social). Entonces, ¿la probabilidad cuenta? Sí. Sin número de expertos mundiales en la tecnología de la embargo, no se puede depender, con confianza, de las información, incluyendo Facebook. El número de probables acciones políticas (votos) de viejas y categorías de pensamiento político definiendo la arbitrarias agrupaciones de votantes. identidad de los votantes en el presente y el número de categorías de potencial acción política futura por Se puede identificar el equivalente político de los esos votantes debidamente identificados ha “perros sueltos” o los “animales que pertenecen al aumentado geométrica y logarítmicamente, por el emperador” del prefacio de Foucault. No obstante, intercambio de opinión en Internet. cada candidato, cada partido, cada elección, en cada área geográfica, se reorganiza automáticamente, El desafío es mover a los líderes políticos hacia el reagrupa, reclasifica a los miembros de cada reconocimiento de este cambio como parte integral electorado. Imponer viejos segmentos a nuevos del siglo XXI: dónde están y cómo son los votantes que votantes es perder elecciones. Tenga en cuenta necesitan para ganar y poder mantener el poder también que simplemente llamar de otro modo a los político. Desafortunadamente, Seis historias para antiguos segmentos tampoco funciona. entender el triunfo de Donald Trump muestra aún la distancia a recorrer en los Estados Unidos. En un mundo cada día más dependiente de Internet, donde la pertenencia a una red social es un hábito de comunicación rápidamente creciente, es difícil entender la insistencia en categorizaciones viejas y poco confiables. [1] Xavier Peytibi, Seis historias que explican el triunfo de Donald Trump, 2016, disponible en http://www.xavierpeytibi.com/2017/02/09/seis-historiasque-explican-el-triunfo-de-trump/ [2] Harry Weinberg, Levels of Knowing and Existence: Studies in General Semantics, Harper and Row, 1959. [3] Michel Foucault, Las palabras y las cosas: Una arqueología de las ciencias humanas, Siglo XXI Editores, 1968. [4] Antoni Gutiérrez-Rubí, Millennials en Latinoamérica, una perspectiva desde Ecuador, Fundación Telefónica, 2016. BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 11 CÓMO SE CREA UN LÍDER POLÍ́TICO Verónica Fumanal Piensa en tu héroe o heroína favorita. Analiza sus guionistas que deseen saber qué ingredientes debe cualidades y observarás que las tiene muy similares a tener un relato para ser exitoso, es decir, para que sea las de cualquier ser humano, pero las combina a la una historia consistente, creíble, emocionante, en perfección con otras dignas de admiración, generando definitiva, para que enganche. Así pues, si has llegado una mezcla de componentes de identificación mutua a la conclusión de que ambos tienen ciertas con tintes aspiracionales. Sin embargo, la perfección ni similitudes, se podría afirmar que los atributos del existe ni tiene credibilidad, por ello, tu héroe o heroína liderazgo identificados y valorados por los votantes, tiene el típico defecto con el que empatizamos, que lo son aquellos que conectan con los mapas de humaniza y lo hace creíble. El personaje está movido comportamiento en los que se sustenta la figura del por motivaciones universales: el éxito, ser amado, ser héroe en la literatura universal. libre, combatir el mal... Todos y cada uno de los personajes de ficción que han protagonizado una gran Todo héroe participa de un relato arquetípico: una historia tienen rasgos y experimentan relatos historia de superación y éxito –a pesar de las arquetípicos, como señaló Carl Jung. Convenciones dificultades–, de altruismo y generosidad, de que originan mapas de comportamiento humano y aprendizaje de valores que transcienden al personaje y lecciones de vida construidas y reflejadas en que lo conducen al éxito. Este proceso evolutivo en el narraciones de todos los tiempos. tiempo es capaz de transmitir quién y cómo es el personaje y cuál es su meta. Sin duda, una buena Ahora, piensa en tu líder político favorito y cómo se manera de “activar las mentes para producir parece al “héroe arquetípico” que hemos definido. significados”, como define la comunicación Manuel Características que se han apuntado en el primer Castells. Como el héroe, en política todo líder debe párrafo, pero que Joseph Campbell en “el viaje del sostener un relato con credibilidad, solvencia, valores y héroe” define, in extenso, en un libro para escritores y emociones, una narración compuesta de marcos, que Verónica Fumanal es consultora de comunicación política (@veronicafumanal) BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 12 cuando un político sin trastienda podía ser un líder social sin empatía, resilencia y sentimientos. En la actualidad, la comunicación emocional se ha demostrado como una de las más efectivas en política. Diversos estudios han demostrado que las emociones de los electores tienen más influencia en la toma de decisiones que los elementos cognitivos. En palabras de Westen, “la persuasión política tiene que ver con redes y narraciones porque el cerebro político es un cerebro emocional (...) por eso los estados que realmente determinan las elecciones son los estados mentales de los votantes”. Por lo tanto, nuestra metáfora del mensaje político complejo, como hemos definido a un líder político, debe poder comunicar esta parte más personal que tiene que ver con un relato emocional que inspire, empatice y escuche a una sociedad cada vez más compleja e imprevisible, donde la única certeza es que nos aguarda más Lakoff define como redes neuronales de asociación a incertidumbre, como afirma Bauman. las que se puede acceder desde el lenguaje a través de las metáforas. Según la ciencia lingüística cognitiva, las ¿Por qué es tan importante la comunicación metáforas son un mecanismo de la cognición humana emocional? Según Castells, la actuación del cerebro que permite manejar conceptos abstractos y mediante patrones neuronales inducidos por las complejos mediante otros más concretos y sencillos. neuronas espejo están en el origen de la empatía y la Es decir, el relato del líder bien podría ser la metáfora identificación o rechazo de las narraciones de la del relato más complejo de una organización. De ahí, la televisión, del cine o la literatura, así como los partidos importancia de su relato personal y de su asemejación políticos y candidatos. Este hecho se produce por las a uno arquetípico que lo conecte con los marcos neuronas espejo, que activan los procesos de imitación cognitivos del votante. y empatía, activando las mismas redes neuronales cuando realizan una acción, que cuando observan la Por lo tanto, la construcción del relato de un líder, acción de otro sujeto. Es decir, si yo veo sentir miedo, tiene todo que ver con su relato personal. La metáfora siento miedo; si veo sentir alegría, siento alegría... sólo es creíble si es construida sobre una base real, Ahora, ya sabemos por qué nos gusta rodearnos de sostenida sobre la faceta humana, emocional y personas positivas, alegres, enérgicas... porque personal de un “héroe” arquetípico cuyos atributos nuestras neuronas espejo nos hacen sentir de igual hemos relatado antes. Atrás quedaron los tiempos modo. ¿Y aquellos políticos que no trasmiten BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 13 emociones? Son aquellos que no nos hacen sentir, que es, no se puede elegir el material, no se puede crear no nos emocionan y por lo tanto, son calificados como una figura si no se sostiene en una buena base que no poco carismáticos, no comunicativos... pero comunicar, desafíe las leyes de la gravedad, no se puede modelar todo comunica, incluso la no comunicación. rápido porque el barro se rompe, ni se puede secar de un día para otro. De igual modo que existen leyes de la ¿Existen emociones más poderosas que otras en naturaleza que impiden realizar un objeto metálico cuestión de toma de decisiones políticas? La respuesta, con barro, existen marcos cognitivos que no permiten según la teoría de la inteligencia afectiva, es crear un líder sin un relato, sin emociones y sin tiempo. afirmativa: el entusiasmo y el miedo. Ambas emociones, según los estudios, parecen determinantes para la movilización y es por ello que se han utilizado tradicionalmente en campañas electorales. ¿Qué es entusiasmar? Según la RAE es causar ardiente y fervorosa admiración, ese sentimiento que nos produce aquel personaje al que llamamos héroe. En cuanto al miedo, no se conoce argumento más utilizado en las campañas políticas negativas dado su alto impacto en el comportamiento electoral de los votantes, si cabe, con mayor intensidad en nuestros días, puesto que como asegura Bauman, “el mundo contemporáneo es un container lleno hasta el borde de miedo y desesperación flotantes, que busca desesperadamente una salida” a lo que añado, que algunos políticos están determinados a explotar. Pudiera parecer que tras seis párrafos hablando sobre héroes, relatos, literatura, neurociencia, lingüística y sentimientos, no se ha definido un protocolo de creación de líderes. Es cierto, no existe una fórmula estandarizada que convierta seres mortales en seres admirables. El papel de un asesor en comunicación en la creación de un líder es la de moldeador, ni siquiera escultor. Es como tener una pieza de barro, que gracias a un trabajo artesanal, delicado, creativo, laborioso y gradual, puede convertirse en una figura reconocible en sus formas y funciones. La pieza de barro es la que BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 14 LOS RETOS DE LA CONSULTORÍA POLÍTICA EN TIEMPOS DE POPULISMO Y NACIONALISMO Oswaldo Ramírez Definitivamente el mundo está cambiando. Sólo en las instituciones. La ciudadanía comienza a creer que 2016, Freedom House da cuenta de los avances de sus problemas están asociados a que esas élites e regímenes populistas y nacionalistas en el mundo: no instituciones han sido corruptas e ineficientes, lo que sólo es lo sucedido con la llegada Donald Trump al demuestra el alto grado de locus de control externo poder, sino también el triunfo del Brexit, la presencia presente en la cultura política. en al menos once países de Europa de regímenes o alianzas populistas; partidos populistas que pretenden Además, el miedo, instalado en ese imaginario el poder, o ascenso de líderes que bajo consignas colectivo en muchas formas, desde el que viste nacionalistas, de revancha, de autarquismo, siguen distinto y come diferente, o habla otro idioma; como ganando terreno en el panorama político global, y que producto del aumento del terrorismo global con los al menos pudieran mantenerse en el horizonte por el constantes ataques o amenazas de Daesh, Al Qaeda, próximo lustro, trayendo consecuencias insospechadas Boko Haram, Al Shebah, entre otros; o como producto para los ciudadanos que hacen vidas en esos países. de las migraciones forzosas que han generado oleadas de refugiados en varias partes del mundo, siendo El resurgimiento del populismo en Europa, el Europa una de las más afectadas, termina llevando a mantenimiento del mismo en América Latina –con algunos políticos a aprovechar ese driver emocional algunas pequeñas señales de retroceso–, son el para ganar adeptos y llegar al poder. producto de un deseo de venganza contra las élites, contra los dirigentes políticos e incluso en contra de Ese populismo, que para algunos es usado como Oswaldo Ramírez es consultor en Estrategia y Riesgo Político, director de ORC Consultores y consultor senior asociado en De Vengoechea & Associates. (@oswram) BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 15 recurso en la construcción de narrativas para hacer tendrían un mejor futuro económico que sus padres, marketing político, que para otros es un estilo de en Europa el 28% consideraba que sí lo tendrían (64% liderazgo, y en casos más complejos –porque terminan que no), en contraste con América Latina, cuyo atentando contra la democracia–, es una estrategia indicador positivo es del 58% (35% que no). política o un credo en sí mismo, termina instalándose en el ADN político de muchos ciudadanos, como forma de respuesta al miedo, como contestación a un sistema político que no ha cumplido la promesa de generar felicidad y estabilidad a los “verdaderos depositarios de la soberanía”. Y es que, hablarle a los “olvidados” y a las personas comunes se puso de moda. Pero simplemente para ganar apoyos y eventualmente votos, sin importar si esa brecha de expectativas posteriormente puede cerrarse con políticas públicas que acaben con los problemas de fondo que llevaron a esos ciudadanos a abrazar regímenes populistas, nacionalistas y una vuelta al patriotismo forzado. Es decir, la esperanza de que se gobierne para el bien común, en la inmensa mayoría de casos, no es cumplida. Existen cuatro drivers adicionales que están marcando En relación con el terrorismo, en donde muchos esta narrativa: ciudadanos lo conectan con los asuntos migratorios y 1. La ansiedad económica. de refugiados, hoy 9 de cada 10 europeos considera al 2. El miedo por las amenazas a la seguridad. Daesh –mal llamado Estado Islámico– como su 3. La incomodidad cultural. principal preocupación. En diez países europeos el 4. La falta de confianza en las instituciones políticas. 59% considera que la llegada de refugiados provenientes de países del Medio Oriente o de África Sobre estos temas en Europa, el Pew Research Center incrementará la probabilidad de la existencia de condujo una investigación en 2016, y halló que los terrorismo en sus países. europeos eran más pesimistas sobre la economía –visión de futuro–. 5 de cada 10 evaluaban negativamente la situación económica de sus países y particularmente en la pregunta acerca de si sus hijos BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 16 En esta época de transformación del mundo por la globalización de bienes, servicios e información, se han generado cambios importantes. Muchos pueden comer alguna comida exótica, pero no están dispuestos a que ese exotismo se pasee a su lado, viva en su vecindario o comparta el colegio con sus hijos. El Con este auge, se ve una cantidad importante de ciudadano ahora ve la globalización de la gente y su “consultores políticos” dispuestos a torcer la verdad reacción es más fuerte, más visceral, más emotiva: con el fin de adoptar discursos y estrategias que sólo puedo aceptar abiertamente la afluencia de bienes lleven al poder a personas a quienes no les importa el extranjeros, ideas, arte y comida, pero no tengo esa bien común, porque se aprovechan del choque cultural disposición a la afluencia de extranjeros. y ven dos grandes tendencias: a. Votantes jóvenes que desafían a la autoridad, las Estos son algunos ejemplos de cómo esos cambios instituciones y las normas establecidas. culturales están afectando a la política y están b. Votantes adultos que ven con trauma esos cambios permitiendo que estos temas sean cada día más y los interpretan como un asalto a la civilización y a los explotados y usados para ganar elecciones o mantener valores establecidos. el poder, apelando al miedo, la xenofobia o el racismo. Al final, de nuevo se regresa a elementos emocionales Lo que conlleva a discursos de cercenamiento de la que deberían estar superados hace décadas, sólo con libertad de expresión, indignación ciudadana, la intención de llevar a algunos políticos al poder. polarización creciente, desinformación, postverdad y crecimiento del autoritarismo (el perro que nunca ladra, pero muerde). BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 17 Hay que comenzar a tomar en cuenta en la común para los que habitan en un territorio electoral investigación para hacer estrategia política o electoral determinado. estos elementos: • El nivel socioeconómico de una persona ya no es un Estos retos de la comunicación política, inician en el predictor de su preferencia de voto. campo ético, pero hoy también se profundizan en • Hoy las posiciones sobre asuntos morales y sociales cómo fortalecer la cultura política, cómo fortalecer la pesan más. Los asuntos económicos pesan menos. democracia, y quizás, qué hacer para que esos • La ansiedad es una mejor guía que la desigualdad o el ciudadanos que ven en líderes populistas la respuesta estancamiento económico. inmediata, comiencen a apostar a las instituciones en • Presencia del miedo, racismo y xenofobia como vez de potenciar el personalismo político. Pero elementos presentes en la cultura política de los también otro reto vital es comenzar a entender, territorios electorales en donde trabajamos. decodificar y dejar de subestimar lo que sucede en los medios de comunicación y de autocomunicación de Pero también hay que tener presente a la hora de masas. Si la conversación se trivializa, el contenido se comunicar: diluye, la verdad se distorsiona y la manipulación cobra • El dominio del que tiene la hegemonía fuerza. Y eso termina significando ciudadanos eunucos comunicacional. frente al poder, democracias débiles o el • El uso ilimitado o no de recursos por parte de los resurgimiento del populismo y el nacionalismo como incumbentes. formas de mantenerse en el poder. • El uso de “frames” y su imposición en la narrativa dominante. • Si esas narrativas conectan con ese ADN político que aspira cambios. • Y cómo evitar la trivialización del contenido en los medios tradicionales y la inflamación de la conversación en las redes sociales, que conllevan a que aumente la necesidad del populismo como respuesta. Hay dos tipos de consultores: los que no tienen escrúpulos para llevar a políticos al poder, que quieran gobiernos populistas, autoritarios, que deriven en aumento del nacionalismo; y los que luchan por verdaderamente fomentar la democracia y trabajar dentro un marco ético que realmente traiga el bien BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 18 CÓMO OBTENER VISIBILIDAD MEDIÁTICA Agrivalca Canelón Como bien lo afirmó Thompson (2005), no cabe la Semejante lógica conlleva la exposición de sujetos, menor duda de que la creciente expansión y el organizaciones, eventos y temas revestidos de consiguiente desarrollo de los medios de notoriedad al tamiz de la configuración y la fijación de comunicación han traído consigo una alteración de la la agenda pública (McCombs y Zhu, 1995; Inyegar y vida moderna en función de formas de interacción que, Simon, 2000; Reese et. al., 2003), erigiéndose los al no estar sujetas a las coordenadas espacio- medios de comunicación en la principal fuente de temporales propias de los intercambios cara a cara, comunicación socializada y la instancia de amplifican tanto el volumen de la información como el intermediación legitimadora tanto para la acceso a ésta, además del alcance y la rapidez de incorporación de asuntos al debate público (Mediavilla, circulación de sus flujos en un marco cada vez más 2001; Dearing y Rogers, 1996; Garraud, 1990) como global. para la organización de sentido (Verón, 1992 y 1997; Sodré, 1998). Ello se ha traducido en una reformulación gradual de la esfera pública, adquiriendo la mediatización un De tal suerte, la “autorepresentación” a través de la carácter nuclear de cara a su construcción (Raimondo y cobertura mediática adquiere una importancia crucial Bertone, 2013), habida cuenta de que lo que se con miras a la obtención de un estatus de existencia considera público en las sociedades contemporáneas pública, imponiéndose como consecuencia la ocurre casi exclusivamente en la pantalla (Silverstone, necesidad de adecuación a los códigos de lo 2011), dependiente de una producción discursiva de la “noticiable” de tal manera de garantizarse visibilidad realidad en la que la distinción entre los frente a los otros, en ocasiones para nada exenta de acontecimientos y su representación en los medios es matices compulsivos (Habermas, 2006; Thompson, apenas perceptible (Mata, 1999). 1998). Agrivalca Canelón es Doctora en Comunicación, área disciplinaria Comunicación Organizacional. Profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de La Sabana. (@agrivalca) BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 19 Se consuma así, en apariencia, el ideal de una sociedad Otro tanto entraña la competencia por la atención de transparente, auspiciada por la evolución y la las personas (Goldhaber, 1997; Davenport y Beck, masificación de múltiples formas de comunicación 2001; Simon, 1971), lo que se traduce, por partida mediática a lo largo de la historia, haciéndose más triple, en la colonización de los espacios de presencia, permeable la esfera pública gracias a los recientes la saturación de mensajes y la adaptación al lenguaje avances tecnológicos (redes sociales en internet, de los medios vía efecto de espectacularización telefonía móvil) que amplían los polos de producción (rayando en la dramatización) para ampliar la discursiva al reducir la distancia estructural con los trascendencia de un hecho, inclusive tratándose de polos de recepción, al tiempo que generan nuevas demandas políticas, económicas y sociales de quienes formas de visibilidad (Ontsi, 2011; Córdoba, 2015). han sido excluidos y no cuentan con una representación organizada (Menéndez, 2009) o de No en balde, para Raimondo, Reviglio y Diviani (2016), quienes plantean alternativas contrahegemónicas pensar “lo público” en la actualidad implica, (Moreira, 2003; Gallardo, 2012). ineludiblemente, reconocer no sólo las dos modalidades enunciadas por Thompson (2011), a saber En suma, la visibilidad mediática permite a los actores la visibilidad situada de la copresencia propia del sociales alcanzar grandes audiencias, pero también los espacio público tradicional o la visibilidad mediática supedita, en general, a un ambiente informativo más que posibilita los medios masivos de comunicación. A hostil, convirtiéndose en fuente de riesgos toda vez estas habría que agregar otra alternativa de que las acciones y las palabras pueden ser escrutadas, “presentificación pública” sobre la base de la puesta discutidas y objetadas, haciendo del escándalo una en circulación de discursos por parte de nuevos amenaza constante (Kriesi, 2004). actores sociales que irrumpen en el panorama mediático con inusitada fuerza, creando una serie de La visibilidad puede tener, entonces, un signo positivo canales descentralizados a través de los cuales las o negativo, razón por la cual gestionarla resulta imágenes y la información pueden fluir, imposibles de indispensable. Sin embargo, la cuestión no se reduce a controlar del todo. lograr simple y llanamente visibilidad a toda costa; antes bien, se trata de llevar a todos los públicos de De este entorno de hipermediatización se deriva una interés las notas distintivas de la propia identidad (Bel complejidad de fenómenos como, por ejemplo, el Mallén, 2004), apelando para ello a una comunicación temor a la invisibilidad en un mundo articulado por la con sentido estratégico que contribuya a la comunicación (Winocur, 2009), cuando no la “actividad construcción de una buena reputación. mediática cotidiana”, término que remite al estado permanente de orientación indirecta hacia un receptor En esta línea, el rol desempeñado por los ausente, bajo la conciencia de que los propios actos departamentos de comunicación y los gabinetes de son captados, grabados y transmitidos (Thompson, prensa, en tanto que intermediarios ante los medios 2011). de comunicación, redunda en dar a conocer y BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 20 proyectar la versión de la actualidad en torno a una contacto), basada en el respeto profesional y en el entidad, empresa, partido político o personaje. Con conocimiento de las rutinas de trabajo periodístico y este propósito, a partir de los elementos que influyen los criterios de noticiabilidad (Baamonde, 2015), para en la manera de ver y ser vistos, el papel de los medios así facilitar que se cultive un clima de confianza. de comunicación como instancias que resitúan las claves del reconocimiento social y la dinámica de Corresponde identificar, pues, los medios de construcción de la esfera pública del presente, es comunicación y periodistas a los cuales informar en viable elaborar algunas sugerencias prácticas en la vía función de su especialización en la cobertura y el de despertar el interés mediático y difundir mensajes tratamiento de un determinado sector y su alcance para lograr visibilidad. con relación a los públicos de interés (lista de prensa contrastada y actualizada), en aras de optimizar al Ante todo, destaca la importancia del diseño e máximo la repercusión de las acciones puestas en implementación de un plan de comunicación, en el marcha. De hecho, a veces la efectividad de las notas entendido de evitar la improvisación. En este de prensa remitidas a las redacciones suele ser muy documento se especificarán los objetivos, los públicos baja en razón de que no son elaboradas con a los que dirigirse, las estrategias, las tácticas, los mentalidad periodística y resultan excesivamente mensajes, los medios, los responsables de cada acción corporativas o publicitarias. y proceso, así como la calendarización y el presupuesto Los departamentos de comunicación y los gabinetes necesario. de prensa han de caer en la cuenta de que son En particular, la elección del medio de comunicación productores de contenidos acerca del funcionamiento, correcto (escrito, radiofónico, audiovisual o digital) por las actividades y el impacto social de su organización. parte ya sea del director de comunicación o del jefe de Por lo tanto, han de posicionarla como una fuente de prensa, se torna más que relevante atendiendo al información fidedigna, pertinente y relevante sobre contenido que se desea divulgar y el efecto que se temáticas concretas a partir de las cuales definir un quiere conseguir, lo que da pie a la adecuación de los marco discursivo. De ahí se sigue la reflexión alrededor mensajes. de las características diferenciales de la entidad o el personaje (¿qué los hace distintos y “noticiables”?) y Especial mención merece la relación institucional con cómo aprovechar el potencial del componente los medios de comunicación y los periodistas, al tenor narrativo (storytelling) para captar la atención de su condición de canales privilegiados para llegar a la periodística. mayoría de los públicos de interés, con la finalidad de insertarse en la agenda pública en procura de capital Entre las herramientas básicas para la gestión simbólico y legitimidad social. Desde este punto de comunicativa de una organización, amén de recursos vista, la relación ha de ser cordial, honesta y sostenida para la relación directa con los medios de en el tiempo (no esporádica ni insistente en el comunicación, sobresalen las notas de prensa, las BEERDERBERG 14 EN CAMPAÑA PERMANENTE 21 ruedas de prensa, las entrevistas, los dosieres o las que, en no pocas ocasiones, no se le concede la publicaciones propias, sin menoscabo del correo postal importancia que requiere, lo que entraña un serio y las llamadas telefónicas. A estas incursiones obstáculo para la visibilidad mediática. tradicionales de corte offline cabe adicionar las bondades de la virtualidad gracias al concurso de las Del resultado de la relación con los medios de TIC, como el correo electrónico y las newsletter, comunicación y los periodistas, apalancada en la además de los soportes propios como las webs y los selección y el tratamiento informativo, depende en blogs corporativos, las salas de prensa online y la buen grado la representación que de una organización presencia en redes sociales, lo que favorece una mayor se haga la sociedad. Bajo una perspectiva estratégica, eficacia de las acciones below the line y above the line. esta constatación exige un conocimiento profundo de las necesidades comunicativas de cualquier entidad, No se descarta, igualmente, el despliegue de habida cuenta de que los vínculos con sus diferentes iniciativas creativas (“acontecimiento mediático públicos de interés, incluidos los medios de escenificado”) que puedan generar noticias comunicación, sólo pueden construirse con sustento susceptibles de publicación, tipo presentaciones en la veracidad y la transparencia. corporativas, desfiles, fiestas, días o noches temáticos, exposiciones y exhibiciones, a los cuales invitar a Pese a su gestión, huelga acotar, la visibilidad periodistas y personalidades locales. mediática no puede ser controlada por completo, ni se limita a una dimensión cuantitativa in strictu (cuánto Otro aspecto digno de capitalizar apunta a la se dice sobre un tema/cantidad de publicaciones). En organización y la participación en foros, seminarios y ella subyace también un componente descriptivo (qué conferencias para la presentación de estudios, se dice sobre un tema/contenido de las publicaciones), informes, análisis y diagnósticos que abonen al lo que conduce a preguntarse con toda seriedad, antes posicionamiento de la entidad como una fuente de dar el paso, ¿por qué y para qué obtener visibilidad experta dentro de un sector concreto. En ese caso, se mediática? hace imprescindible que la persona que ejerza la vocería sea la adecuada y esté preparada para afrontar su encuentro con los medios de comunicación (dominio del tema sobre el que se quiere informar). Tras lo dicho hasta aquí, cobra relieve el imperativo de disponer de un área para planificar y gestionar estratégicamente la comunicación, so pena de condenarse al ostracismo o arriesgarse a perder influencia social si no se apuesta por una difusión idónea de lo que una institución es y hace, proceso al BEERDERBERG 14 MUNDO 22 ANTÓNIO GUTERRES: SER O NO SER UN GAME CHANGER EN LA ONU Constança Martins da Cunha Vivimos en un mundo cada vez más imprevisible, tenga consecuencias concretas cuando el poder que dónde el caos es el rey. Vivimos en un mundo de tiene en sus manos vale poco si lo comparamos con lo villanos, dónde cada vez queda menos espacio para que tienen los miembros permanentes del Consejo de héroes. Así que, cuando hay alguien como António Seguridad. Por lo tanto, el éxito de Guterres Guterres es elegido Secretario General de la dependerá prácticamente de su capacidad para poner Organización de las Naciones Unidas, a través de un en la agenda de la organización su propia agenda y proceso transparente y que, además, prueba que el también de su habilidad para seguir jugando en un mérito al final puede tener un lugar en la política, viciado tablero de ajedrez. Ser o no un game changer nuestros corazones se llenan y se iluminan de un es una decisión personal que Guterres deberá tomar, sentimiento que ya casi nunca sentimos – la esperanza. sin olvidarse que la historia nos enseña que, muchas veces, las revoluciones empiezan de este mismo modo: No lo digo porque António Guterres comparta la con un solo hombre. misma nacionalidad que yo, ni tampoco por pensar que es un santo que va a salvar el planeta. No. No es un Guterres es un líder conciliador, quien antes de haber santo pero aunque, en mi opinión, no haya sido un logrado la elección ya había conseguido la gran victoria Primer Ministro brillante, tiene la experiencia, los de unir Portugal alrededor de su candidatura. Desde la valores y el perfil indicados para que pueda cambiar diplomacia portuguesa –que ha tenido un papel algo para mejor y dejar una huella generadora de indiscutiblemente importante en todo el proceso– continuidad. Aun así, salvar el mundo no es una tarea hasta a las mayores figuras del Estado y del Gobierno, para un solo hombre. Será difícil y complicado para el a la Iglesia e incluso a todos los partidos políticos, nuevo Secretario General de la ONU hacer algo que Guterres ha tenido la capacidad de movilizar las élites @ConstancaMC Constança Martins es consultora de comunicación política. BEERDERBERG 14 MUNDO 23 de una nación entera. Esa fue probablemente su los retos del presente y del futuro. Que rompa primera mayor conquista en todo el proceso. Todos prejuicios. Que cambie lo que no funciona, que mande sabemos que nuestros peores críticos y enemigos a la basura lo que perjudica la actuación de las están cerca y no lejos. Y todos sabemos también cómo Naciones Unidas, sin tolerancia, con frontalidad y sin puede ser difícil convencer a viejos enemigos de luchas miedo. Se espera que Guterres actúe. No que asista pasadas a darnos su apoyo en el presente. Esa fue su apático al desarrollo de los acontecimientos. conquista decisiva. Una conquista que le permitió construir la receta ganadora y que, además, se replicó Se espera que pueda organizar el caos de la propia en la votación final del Consejo de Seguridad. No todos casa que ahora dirige y transformarla en un ejemplo estaban a favor pero nadie estaba en contra. para el mundo. Que pueda llevar a buen puerto temas urgentes como la reforma del Consejo de Seguridad, Aquí en Portugal se dice que la elección de Guterres el problema burocrático de la ONU o las debilidades probó la importancia que el papel de Portugal tiene en de las misiones de peacekeeping. Que pueda seguir el mundo. No creo que lo haya hecho. Seamos realistas, mostrando que piensa por su propia cabeza, que sabe el papel que el Portugal de hoy tiene en el mundo es lo que quiere y que hará todo para conseguirlo. casi igual a cero y su voz, a nivel mundial, vale tanto como la de un pez en el mar. Pero sí que probó algo Y que en el final, cuando su mandato termine, toda la positivo: que un país, por más pequeño que sea y por gente pueda hacer suyas sus propias palabras en el día más irrelevante que sea en la escena internacional, que supo que había ganado la elección, y agradecerle puede lograr buenos resultados, si se une, trabaja y con “gratitud y humildad”. Porque el mundo necesita lucha con todas sus fuerzas. héroes que se pongan a su servicio y que defiendan el interés general por encima del interés de media Se espera de Guterres una revolución pacífica en una docena de Estados. organización que está enferma y poco preparada para BEERDERBERG 14 MUNDO 24 ALBANIA: 25 AÑOS DESPUÉS DE LA CAÍDA DEL COMUNISMO Celik Rruplli Albania es un pequeño país del sudeste europeo, en Así, en vez de ser reemplazado por jóvenes los Balcanes occidentales. La población es de estudiantes, el establishment dialogó y consensuó con aproximadamente tres millones de residentes, y más ellos la necesidad de un “cambio progresivo”, situando de un millón viven en el extranjero, sobre todo en en instituciones clave personas afines a los jerarcas. En Italia y en Grecia. Después de la segunda Guerra 1990 se introdujeron medidas liberalizadoras tanto en Mundial, Albania vivió bajo el régimen estalinista de la esfera política como económica, con concesiones en Enver Hoxha, uno de los dictadores más crueles de la ámbitos como la libertad religiosa, la justicia y la Europa moderna. posibilidad de expatriación, y se aceptaron, al final del año, los principios de multiplicidad de partidos, La caída del muro de Berlín en 1989 fue percibida elecciones libres y propiedad privada, introduciendo como una necesidad de cambiar en otros países del cambios en la Constitución (1). este de Europa; en algunos casos acabaron abruptamente, como el régimen de Ceaucescu en Sin embargo, el éxito de la transición dependió, sobre Rumanía. todo, de la rápida puesta en marcha de mecanismos institucionales, legales, microeconómicos y En Albania, también. El establishment del régimen macroeconómicos que llevaron al desarrollo y comunista, que poseía información sobre la situación crecimiento del nuevo sector privado, tanto en el de Rumanía con Ceaucescu, gestionó de diferente ámbito doméstico como en el internacional. manera las protestas estudiantiles que se sucedieron de 1990 a 1992 para evitar así un fin brutal del El primer reto: crear instituciones democráticas régimen en el país. El cambio de un sistema político por una “nueva” élite Celik Rruplli tiene estudios de ciencia política y relaciones internacionales. Miembro del foro EU Policy Hub. Trabaja en organizaciones civiles de Albania. (@celikso) BEERDERBERG 14 MUNDO 25 política, formada en y acostumbrada a la ideología proceso fuera aún más difícil y complicado (4). marxista-leninista en un país aislado, los condujo Todos estos motivos llevaron a que la sociedad rápidamente a la globalización. No había tradición de albanesa (5) apoyara fuertemente la implicación de la separar estado y partido, y no había tampoco Unión Europea en los asuntos internos del país, a instituciones estatales fuertes que fueran sabiendas que el acceso a la UE suponía serios límites a independientes. La élite política no tenía experiencia su soberanía. Sin embargo, se veía que la UE tenía efectiva en la administración del estado y, en última instituciones comunes y mecanismos de toma de instancia, fue incapaz de establecer nuevas estructuras decisión. Por ello, tanto los partidos de izquierdas eficientes y efectivas (3). como los de derecha consideraron el acceso a la UE como la cuestión prioritaria de la política exterior El Partido Demócrata (PD) y el Partido Socialista (PS) albanesa; los grupos políticos euroescépticos son son los dos partidos que han gobernado el país en residuales. veinticinco años. Del 1992 al 1997, el PD tiene una amplia mayoría parlamentaria y gestiona la agenda En 2003, Albania firmó el Acuerdo de Asociación y política unilateralmente. Por ello, los mecanismos de Estabilización (AAE) con la UE para poder cumplir con control (check and balances) fallaron. los criterios de Copenhague. El AAE tuvo una gran importancia para que Albania avanzase en el proceso Dada la ausencia de un sistema bancario, compañías reformador, sobre todo en la creación de instituciones privadas asumieron su papel y construyeron un sistema democráticas. piramidal donde cientos de miles de albaneses depositaron sus ahorros. Cuando este sistema colapsó, En 2008, Albania fue invitada formalmente a unirse a la en 1997, la ciudadanía perdió más de 10.000 millones OTAN, y el primero de abril de 2009, se convirtió en de dólares y el país quedó a la deriva, viviendo una miembro de la alianza. Cabe decir que conseguir situación de anarquía durante un par de meses. Con la ingresar en esta institución se había considerado el intervención de la comunidad internacional se hito más importante en la política exterior de la restableció el orden y en junio de 1997 el Partido Albania postcomunista. Socialista ganó las elecciones. En 1998, Albania adoptó una nueva constitución que abrazaba los valores de la El mismo año, Albania presentó formalmente su Unión Europea bajo la forma de una república petición para ser miembro de pleno derecho de la parlamentaria. Unión Europea, aunque el país claramente no cumplía todos los criterios necesarios (6). En 2010, el país se unió al espacio Schengen. El proceso de europeización Las tendencias autoritarias del gobierno durante los primeros tiempos de la transición democrática, así Las instituciones europeas (la Comisión y el Consejo como un clima político polarizado, con una clara falta europeos) rechazaron durante un par de años que de cooperación entre los partidos a la hora de Albania se convirtiera en país candidato dado que no consensuar las principales reformas, hicieron que el cumplía una serie de criterios, lo que en Albania se BEERDERBERG 14 MUNDO 26 llamaban las “cinco prioridades”: democráticos. Sin embargo, cuando se estableció una - La lucha contra la corrupción. tentativa de investigación para determinar la - La lucha contra el crimen organizado. responsabilidad de los asesinos, el anterior primer - La reforma del sistema de justicia. ministro Berisha acusó al fiscal general, a los - Una administración pública profesional y periodistas, al presidente de la República y al líder de despolitizada. la oposición de planear un golpe de estado. - La protección y el respeto a los derechos humanos. Estos son, de hecho, los principales retos para que Cuando se rebajó la importancia del caso de Albania continúe su camino hacia la integración corrupción, al considerar que los “hechos y las pruebas europea. no eran ciertas”, se demostró a la opinión pública que el poder judicial estaba totalmente politizado. Preocupaciones domésticas y la prospectiva europea Albania tiene una danza típica folklórica donde las Las elecciones de junio de 2013 trajeron al poder al personas se agarran por la mano y, siguiendo la música, Partido Socialista y Edi Rama se convirtió en el primer se mueven a pasos: un paso adelante y dos pasos atrás. ministro de Albania, aliándose con el tercer partido En lo que respecta al proceso de integración europea, político, el MSI de Meta. Albania parece seguir el mismo movimiento. Después de acceder a la OTAN, al espacio Schengen y de haber Albania continúa progresando en el fortalecimiento de presentado la candidatura a ser miembro de pleno sus instituciones democráticas y el Estado de derecho. derecho, Albania dio pasos atrás en las cinco En 2014, la UE finalmente le reconoce el estatuto de prioridades marcadas por las instituciones europeas. país candidato y en 2016 la Comisión Europea recomienda el comienzo de las negociaciones de En enero de 2011, Dritan Prifti, antiguo ministro de acceso, poniendo como condición que se implementen Economía, Comercio y Energía, filmó a su colega, Ilir las reformas judiciales que se habían aprobado Meta, viceprimer ministro y ministro de Asuntos recientemente. Tanto expertos europeos como Exteriores (7), mientras negociaban la concesión de un estadounidense ayudaron en el establecimiento, negocio a unos amigos a cambio de un porcentaje de la selección y supervisión de un nuevo cuerpo judicial. operación. La grabación se visionó en un programa de televisión. La protesta, dirigida por el Partido Socialista El gobierno Rama ha llevado a cabo algunas reformas en la oposición, degeneró en violencia. La guardia substanciales en diferentes sectores: sistema de nacional disparó a los manifestantes, matando a cuatro bienestar, educación, energía, reforma del gobierno y dejando heridos a muchos más. local… Se ha conseguido un crecimiento económico de más del 2% del PIB en 2016 y la deuda pública está Hubiese sido el momento perfecto para que Albania bajo control. pudiese dar pruebas de sus avances en el respeto a los derechos humanos, la libertad de expresión, la independencia institucional y los principios BEERDERBERG 14 MUNDO 28 Todavía se mantiene el problema crítico de la colusión entre el sistema privado y los intereses gubernamentales. Las instituciones judiciales albanesas continúan sufriendo de injerencias políticas y de inestabilidad financiera. En lo referente a la libertad de expresión, los medios están habitualmente considerados políticamente partidistas y los periodistas siguen sujetos a intimidación y juicios. El respeto por los derechos humanos ha mejorado bastante en los últimos años y se va aproximando a los (1) Mario Ganino, La Costituzione albanese del 1998: alla ricerca dell’Europa, Turín, Giappichelli, 1999, p. 24. (2) Marie LAVIGNE, Ten Years of Transition: A Review Article, Communist and Post-Communist Studies, núm. 33, 4 de diciembre de 2000, pp. 475-483. (3) Mariola Qesaraku y Besnik Baka, Security sector reform in Albania: Challenges and failures since the collapse of communism, 2012, pp. 09, www.idmalbania.org (4) Attila Ágh, Processes of democratization in the East Central European and Balkan states: sovereignty-related conflicts in the context of Europeanization, Communist and Post-Communist Studies, septiembre de 1999, pp. 263-279. (5) Según encuestas anuales, alrededor del 90% de los albaneses apoya la pertenencia del país a la UE. estándares europeos. En cuestiones políticas, el mayor problema de Albania es la abrupta división que existe entre la derecha y la izquierda postcomunista, al mismo tiempo que se mantienen las tendencias autoritarias de los políticos. La falta de acuerdo entre las principales fuerzas políticas en reformas cruciales ha paralizado la acción (6) Celik Rruplli, La Commissione europea boccia la candidatura dell’Albania all’UE, Albania News, 10 de noviembre de 2010, http://www.albanianews.it/notizie/europe /item/1473-commissione-boccia-albania (7) En las elecciones de 2009, ninguno de los dos partidos mayoritarios consiguieron la mayoría suficiente (71) para formar gobierno, y el partido de izquierdas, Movimiento Socialista para la Integración (MSI), que quedó tercero, se alió con el derechista Partido Demócrata. Ambos, Meta y Prifti, son miembros del MSI. política frecuentemente, y retrasado el progreso. La élite política, como sucedía en los primeros años de la década de los noventa, sin cambios substanciales, parece no poder entender ni hacer frente a los problemas reales de la sociedad. La sociedad albanesa, que concedió en dos ocasiones una amnistía al establishment político, en 1991 y 1997, no está dispuesta a darles una nueva oportunidad en caso de que se sigan postergando las reformas necesarias para avanzar hacia estándares europeos. La Rumanía de hoy sería otra vez un buen ejemplo en lo referente a corrupción. BEERDERBERG 14 MUNDO 29 LA DISPUTA EMOCIONAL EN LA CAMPAÑA AL PLEBISCITO EN COLOMBIA Andrés Lizarralde El plebiscito sobre los acuerdos de paz de Colombia de Plebiscito fue un ejercicio en el que quienes hablaban 2016 fue el mecanismo de refrendación convocado por de la gran necesidad de llegar a la paz luego de vivir el presidente de la República, Juan Manuel Santos, uno de los conflictos más antiguos del mundo, para que los ciudadanos expresaran su posición frente terminaron enfrentados en una batalla discursiva a los acuerdos entre el gobierno y la guerrilla de las frente a aquellos que de manera firme se oponían a los Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC), acuerdos, porque según éstos últimos, representaban y que por medio de éste aprobara o rechazara los un premio para una guerrilla que en su accionar puntos que se alcanzaron en la mesa de diálogos de La armado ha sacrificado al país. Habana. Fue así, como mientras el gobierno liderado por el Más allá de entrar a calificar las estrategias que presidente Juan Manuel Santos y los diferentes grupos utilizaron los promotores del SÍ y el NO durante el promotores del SÍ, trataban de potenciar sus proceso del plebiscito para refrendar los acuerdos de argumentos al poner a pensar a los colombianos paz con esa guerrilla, el texto en desarrollo es el frente a lo que significaría el fin de la “guerra” con las resultado de un análisis frente a lo que fue la gran FARC y lo que sería vivir en un país sin secuestros ni disputa que se vivió por parte del gobierno y la actos terroristas y el fin de la violencia contra niños y oposición en dicha campaña, donde jugaron un papel mujeres, cosas que no resultaban creíbles para los definitivo emociones como la tristeza, el dolor, el ciudadanos en el corto plazo. Esa incertidumbre fue miedo, la rabia y el desprecio. aprovechada por los promotores del NO, quienes sacaron ganancia de la situación para acudir a De esta forma, lo que se evidenció durante el estrategias de contraste y generar emociones Andrés Lizarralde Henao es consultor en marketing político, comunicador social y periodista (@lizarraldeandre) BEERDERBERG 14 MUNDO 30 negativas que se tradujeran en rechazo. de la República para tener representación. En este orden de ideas, los del NO acudieron a la Es posible que este tipo de argumentos fuesen historia para recordarle a los electores todos los actos utilizados para que la gente asumiera una actitud de criminales de la guerrilla en sus más de cincuenta años repudio al escuchar la palabra Plebiscito, a su vez, en el monte, su poca voluntad de paz durante el minimizar los aspectos positivos que manejaban el gobierno del expresidente Andrés Pastrana, quien gobierno y los promotores de los acuerdos; dividir, también intentó sacar adelante un proceso con el generar polémica y que todo el documento con los mismo grupo. De ahí, que se empezara a jugar con puntos que se estaban negociando generaran ira, aspectos que generaban mayor controversia y que no desprecio, miedo, asco y tristeza en la población. eran aceptados por la mayoría de la población, a fin de ganar el pulso en las urnas y ponerle freno a los Entre las emociones ya mencionadas, el miedo y la ira acuerdos con las FARC. fueron los puntos vitales a la hora de generar rechazo al proceso de paz y los acuerdos que se llevaron a las Por lo tanto, lo que parecía una simple desbandada de urnas, pues de lo que menos quería saber la población ataques en contra del SÍ a los acuerdos terminó colombiana y que producía un alto nivel de pánico, es convirtiéndose en una gran estrategia, donde el lugar permitir elegibilidad a los miembros de las FARC. Más para alojar las controversias por parte de los aún, porque eso representaba la posibilidad de tener a opositores a los diálogos fue el cerebro límbico, una de Rodrigo Londoño Echeverry, conocido con el alias de las tres áreas del desarrollo cognitivo de los seres Timoleón Jiménez o Timochenco, como candidato humanos que determina la memoria, nuestra atención, presidencial, y lo que es peor, que a futuro pudiese conductas, emociones, y que según el estratega Carlos resultar elegido como el primer mandatario de los Andrés Pérez Múnera: “Es quizá el núcleo donde está colombianos. el blanco de los ataques de las campañas electorales o del mercadeo de gobierno, aquí están ubicadas las Así mismo, los sentimientos de cólera e indignación se siete emociones básicas de las que hablan muchos originaron desde algunos medios, las redes sociales y expertos, entre ellos el doctor Paul Eckman” (1). el voz a voz en lugares de encuentro en los municipios de todo el país, cuando le repetían a la gente que tan De manera hábil y puntual, la oposición tomó los solo los negociadores y cabecillas de las FARC, con un puntos más controversiales de los acuerdos, donde prontuario criminal donde se enmarcan delitos hacían relación al perdón que recibirían las FARC, contemplados por la ley colombiana como rebelión, punto que se potenció de manera negativa al decir que terrorismo, narcotráfico, extorsión, secuestro, ataque representaba un acto de impunidad. Además, con armas no convencionales, delitos contra el medio afirmaban que a los guerrilleros les darían posibilidad ambiente, siembra de minas antipersonales, por los de ser elegidos a pesar de tener problemas con la que había más de 340 medidas de aseguramiento justicia que les generaban inhabilidades para participar órdenes de captura y condenas, recibirían el beneficio en política, y les entregarían de curules en el Congreso de impunidad al no pagar ni un día de cárcel. BEERDERBERG 14 MUNDO 31 Aunque días después del triunfo del NO en el gobierno debía destinar para salud y educación se plebiscito empezaron las críticas y se señaló a los vería afectado en los años venideros por la alta opositores del proceso de paz de utilizar estrategias inversión en seguridad. En otras palabras, desde el de guerra sucia basadas en la mentira para alimentar la oficialismo también se tocaron temas que buscaban rabia en los electores, y por consiguiente, deslegitimar confundir para ganarle el pulso político a la oposición. su histórico logro en las urnas; es pertinente señalar, que esa manera de acudir a las emociones en los En conclusión, lo que se vivió en el país durante el mes procesos electorales con el objetivo generar en el que se movió la campaña por los votos del sentimientos encontrados no fue exclusiva del plebiscito fue una gran disputa emocional en la que el uribismo y los contradictores de las negociaciones, sino debate se desarrolló en un lamentable ambiente de que el gobierno y su equipo de promotores del SÍ polarización y guerra discursiva, donde a través de también entraron en el mismo juego, situación que argumentos cargados de mentiras ocultas, culminó un generó un alto nivel de polarización en el país. controvertido ejercicio por medio del cual se pudo comprobar que una victoria del SÍ no significaba el fin Incluso, porque desde la campaña del SÍ se decía que del conflicto en Colombia, ni que la Nación pasara a los contradictores de los diálogos eran amigos del manos del castrochavismo. Y mucho menos, que un paramilitarismo y enemigos de la paz. Que si los triunfo del NO representara la entrega del territorio al Acuerdos no eran aprobados por la población en las paramilitarismo o la llegada de la guerra a las zonas urnas, la guerra que se libraba en el país se trasladaría urbanas. del campo a las ciudades, y que el presupuesto que el (1) PÉREZ Múnera, Carlos Andrés. Pistas para entender el cerebro político. Medellín: Centro de Análisis y Entrenamiento Político, 2011. p. 33–35. BEERDERBERG 14 WAR ROOM 32 EL PROTOCOLO COMO BASE PARA EVENTOS POLÍTICOS Diana Rubio El panorama político se encuentra en un momento de hayan, aparte de los propios de cam-paña electoral, cambio, todo ello a través de la cel-ebración de otras dos vertientes: diferentes actos y eventos que contextualizan toda la actividad partidista. Los ciclos políticos dependen de la - Los actos oficiales que se suceden al conseguir celebración de éstos para seguir evolucionando. representantes públicos en las instituciones, y por tanto, contemplan en sus tareas una serie de Los ágoras griegos y romanos pueden ser funciones de representación e imagen propias de la considerados los antecesores de esta her-ramienta, propia institución y de la ciudadanía. En estos, el definida como acontecimiento de importancia que partido en sí tiene un papel secundario, ya que la debe ser previamente planifi-cado. Los eventos organización de los actos dependerá de la propia materializan en su ejecución una serie de propósitos institución. definidos con anterioridad. - Los referentes al ámbito privado de éstos, que No quiero hacer referencia sólo a los que se llevan a realizan eventos propios fuera de la vertiente pública y cabo en campaña electoral, que se suceden en tiempo repercuten en los intangibles y en el desarrollo de los y lugar de manera abrumadora, sino a todos los que se propios partidos en sí mismos. Es en esta cuestión van sucedien-do en la vida de los partidos políticos, donde podemos afirmar que la política depende de la teniendo a éstos como organizadores y anfitriones en organización de éstos para crecer y evolucionar. su ejecución. La ley de partidos en España es un ejemplo de esta Cabe recordar que en el nexo eventos y política se afirmación, la cual legitima a los eventos, Diana Rubio es consultora en comunicación, protocolo y eventos. Directora de Política y protocolo. Organiza los B&P Sevilla. @driecel BEERDERBERG 14 WAR ROOM 33 concretamente de carácter asambleario (aludimos a tiene multitud de ventajas en su correcta ejecución los congresos) como elemento del cual nacen los como la potenciación de mensajes, la ayuda a las partidos políticos, siendo el órgano con mayor peso en labores de comunicación y prensa que se desarrollan cuanto atribución de tareas, establecer comités en los eventos y la colaboración en la generación de directivos, disolverlos y regular políticas y estatutos: exitosas relaciones sociales y profesionales. Artículo 7.2. Sin perjuicio de su capacidad organizativa Muchos sólo contemplan el protocolo en los eventos interna, los partidos deberán tener una asamblea institucionales como meras formalidades, general del conjunto de sus miembros, que podrán considerando esta disciplina algo prescindible en el actuar directamente o por medio de compromisarios, y a desarrollo de estos y de la política en general, sin la que corresponderá, en todo caso, en cuanto órgano darse cuenta que es con elementos como este, como superior de gobierno del partido, la adopción de los se consigue transmitir mensajes y valores no sólo de lo acuerdos más importantes del mismo, incluida su público, sino también desde la vertiente priva-da de disolución. los partidos políticos. Cuando hablamos de organización de eventos Existen normativas oficiales a nivel nacional y en políticos, hay muchas premisas a tener en cuenta: la algunas autonomías y localidades que ayudan en las escenografía, las luces, las medidas de seguridad, el tareas de representación e imagen de las instituciones, presupuesto, el programa etc… Pero no debemos esencia de unidad, que anecdóticamente, en algunos olvidar que también conllevan información implícita partidos, quieren seguir teniendo en cuenta a la hora para los me-dios de comunicación y directamente a de organizar un sitting en sus eventos políticos. través de ellos para futuros votantes, por lo que cuidar ¿Donde está el límite entre el protocolo institucional y la imagen en su ejecución es un aspecto indispensable el protocolo de partido? que no solamente depende de aspectos como colores, Los paralelismos en el protocolo oficial e institucional logos y tipografías. encuentran también un paradigma, un debate abierto Una correcta disposición de los asistentes, un orden, sobre su utilización o no en los actos que son utilización de simbología propia y ayudar en la meramente internos de los partidos políticos. cobertura de prensa y medios durante su desarrollo, son cuestiones que dependen del protocolo. La Bien es cierto que a nivel institucional, existe cierta precedencia, los símbolos, la presidencia o zona rigidez en cuanto a cumplir con la normativa existente principal donde situar a los asistentes (sin olvidar los en cuestión de precedencias, presidencias y símbolos, demás espacios) son aspectos que el protocolo analiza, aunque eso no quita que se pueda innovar en cuanto a contiene y que ayuda a comunicar. otros puntos de su organización. Aunque muchos piensen que esta herramienta sólo En el supuesto de que un partido político es anfitrión, hace referencia a realeza y la consideren obsoleta, en cuanto a la precedencia, quién va por delante de BEERDERBERG 14 WAR ROOM 34 reputación a las organizaciones. quien, qué orden se sigue y cómo se sienta a los asistentes a un evento, encontramos dos corrientes: es de sentido común seguir el orden de los cargos El entorno también comunica y es por ello que toda orgánicos que se recoge en los estatutos de cada esta serie de beneficios necesitan a su vez de un partido político, que puede ser equiparado con las conjunto de técnicas y procedimientos para su leyes de precedencias a nivel público. A través de ese regulación, organización y ejecución en coherencia con listado y dependiendo del evento que se lleva a cabo, el enfoque, el marco político y la comunicación que sabremos qué precedencia debe llevarse a cabo y desean transmitir a sus públicos. Unos pasos que quienes ocuparán los asientos de presidencia y legitima el protocolo como herramienta de primeras filas. co-municación política con futuro. De otro lado, existen reflexiones acerca de la importancia de la actualidad mediática para llevar a cabo un sitting con mensaje, es decir, que pueda requerir situar a un cargo del partido en un asiento que por precedencia jerárquica no le correspondería, pero que por el marco político que le rodea, ayude a conseguir mas impacto en medios de comunicación. Bajo mi punto de vista, es necesario tener en consideración la opción de crear documentos específicos que contemplen cuestiones relativas a la importancia de esta herramienta en cuanto a la organización de eventos y las relaciones institucionales, internas y externas, demostrando que puede ir adaptándose al framing que el evento en sí contenga e ir ajustándose tanto a la precedencia de cargos orgánicos, como al agenda setting del momento. En definitiva, los eventos son imprescindibles en la vida política tanto a nivel público como privado, ya que potencian los mensajes, sirven de escenario de los cambios, eliminan la incertidumbre política debido a las decisiones que en ellos se toman y aportan valor añadido a los intangibles en cuestiones de imagen y BEERDERBERG 14 WAR ROOM 35 HACER CAMPAÑA EN REVISTAS DEL CORAZÓN Raquel Quevedo Frente a la vorágine comunicativa que impregna toda actualidad, sin embargo, los expertos en utilería campaña electoral, despunta el sonido embriagador de política rechazan los alardes de grandeza conscientes una serie de odas a lo humano creadas para una de la importancia de que la ciudadanía incremente sus interpretación sin liras ni rimas. Al igual que en los niveles de conexión con los líderes y confíe en ellos cantares de gesta, la composición ensalza las virtudes como personas, previa asimilación del cúmulo de de un personaje tan célebre como pueda ser el sensaciones que estos transmiten en su búsqueda de candidato a la presidencia de un país, sólo que ante el la estrategia perfecta para irradiar competencia y ya de por sí enfático escenario político actual, la oda al honestidad sin descartar el uso de un tono cercano. presidenciable renuncia a encumbrarle a la categoría Obviamente, en un primer momento resultaría lógico de heroicidad y opta por despojar su figura de aquello imaginar un complejo entramado de artes a aplicar que en mayor medidale distingue y aleja del común para la consecución de tal propósito, pero lo cierto es ciudadano. que la famosa consigna del “menos es más” sugiere también en el terreno de lo gubernamental un manejo Decía en 1993 el filósofo Jules Régis Debray que los del procedimiento más elemental entre los diferentes representantes del Estado, cuasi-deidades en la posibles: la estimulación de la empatía mediante la antigüedad, han asumido durante siglos el atractivo puesta en práctica de lo mundano. reto de seducir al pueblo, o como mínimo, de tratar de impresionarlo a través de la edificación de imponentes En plena segunda década del siglo XXI, el deseo construcciones, el encargo de esplendorosos retratos, subliminal de descubrir en los rostros públicos un la preparación de elevados discursos y la utilización, en reflejo de las propias inquietudes, rutinas y anhelos definitiva, de un conjunto de elementos característicos pone a prueba la mutabilidad de las técnicas de del atrezzo de poder con el que escenificar las personalización y su adecuación a los diversos diferencias entre gobernantes y gobernados. En la espacios, continuando con la estela de aquella Raquel Quevedo Redondo es investigadora del Área de Periodismo de la Universidad de Valladolid. (@raquerre) BEERDERBERG 14 WAR ROOM 36 campaña de 1972 en la que Richard Nixon recurrió a la adalid de lo cotidiano que rechaza el caduco estigma técnica del anuncio-documental para generar en los de la frivolidad asociado a la prensa femenina y votantes la ilusión de acceder a un retrato natural e atiende, datos en mano, a su probado éxito de ventas y íntimo del candidato. En este contexto, la huella de difusión. En resumidos términos, el propósito no era Cronos reviste de inspiración un ejemplo de tanto el de romper con las formas de rigidez personificación ya lejano en el tiempo, del mismo autoimpuestas, como el de abrazar las ventajas de una modo en que sugiere el nombre de John Fitzgerald estrategia de campaña apuntalada sobre el alcance del Kennedy como el de principal y más carismático relato emocional, optando para ello por la que puede aprovechador de los aspectos publicables de su vida considerarse propicia plataforma para la captación de privada. No en vano, la imagen de JFK grabada en el un segmento del electorado compuesto por mujeres imaginario colectivo se basa en una oportuna de mediana edad, de clase social media o media alta y combinación de declaraciones y fotografías en las que que comparten valores relativamente tradicionales. el malogrado expresidente americano aparece Hablamos, como cabe suponer, de las denominadas (aparecía) frecuentemente acompañado por su esposa “revistas del corazón”. e hijos, feliz ante la ocupación del cargo en el marco de A la postulante demócrata, retratada en ocasiones su apacible hogar... la Casa Blanca. como una rara avis fría y cerebral, no se le puede “Muéstrame cómo es tu familia, cómo son tu vida y tus reprochar haber degradado su imagen o discurso en ideales, y comprenderé cómo quieres gobernar mi base a su aparición sobre el papel couché, pero quizá sí país”, sostiene el consultor Antoni Gutiérrez-Rubí. Y sí, el haber llegado a confundir ser mujer con el disponer, de acuerdo con esta premisa adquieren mayor como por designio innato, de las habilidades significado las personales entrevistas concedidas en su necesarias para feminizar la comunicación política en momento por Kennedy, Thatcher o el asiduo numen de este ámbito. Dicho proceso, más allá de enlazar con la la publicación más leída por mujeres españolas durante progresiva incorporación de las féminas al ejercicio la Transición, Adolfo Suárez, protagonizadas hoy por gubernativo, impregna de los valores proverbialmente personajes de la primera línea gubernativa entre los asociados a ellas la manera convencional de comunicar que se incluye François Hollande, con su comentado y desempeñar cada función, con un estilo posado en marzo para la revista Elle, Matteo Renzi conversacional y un lenguaje de emociones, (bisoño modelo de Vogue el pasado septiembre) y oportunidades y afectos que invita a confiar en los Hillary Clinton, quien sólo dos meses después de que líderes y a identificar sus alegrías y miserias como las Barack Obama publicara en Glamour su emotiva propias de cualquier ciudadano. reflexión sobre el significado de ser feminista, aparecía sonriente junto a su marido en la portada de Hola USA. Por supuesto, la variedad de caminos que ofrece la inducción de la empatía no evita el riesgo de caer en la La acción de Clinton perseguía ofrecer a los lectores –o frivolización, o dicho de otro modo, de permitir el más bien, lectoras– un retrato familiar, de entregada triunfo de la apariencia del que en su día advertían madre y orgullosa abuela, presentada al mundo como Edelman y Debord. Sin embargo, en ocasiones no está BEERDERBERG 14 WAR ROOM 37 de más pisar el polvorín de arenas movedizas, que diría las celebridades (donde se incluye al celebrity Sabina, para trazar nuevas apuestas hacia la politician), armonizando la narración aspiracional normalización de las entrevistas “soft” (duras o ligada al poder/exclusividad y el relato que estimula lo directas en efectos, blandas u amables en las formas). empático. De este peculiar equilibrio, como ya se ha Todo a fin de catalizar el interés de un determinado mencionado, se valió a finales de los setenta el difunto espectro de público indeciso, cuando no apático, hacia presidente Suárez, y aunque la tendencia actual remite la celebración de unos comicios, y de conseguir una a cabeceras de moda y prensa femenina de alta gama, revalorización del espacio privado, de la imagen y de no está de más recordar que aquí, en España, fueron las emociones como efectivos recursos. las revistas del corazón las primeras en contribuir a la transformación de reportajes de carácter afectivo- En el caso español, Hola presenta el mayor exponente emocional en un sustancial capital político feminizado. de ese tipo de publicación que concentra información Se trata de un secreto a voces. Hace ya tiempo que el sobre los acontecimientos destacados del universo de corazón y sus revistas entraron en campaña. BEERDERBERG 14 WAR ROOM 38 PARA GANAR, PLANIFICA TU COMUNICACIÓN Juan Carlos Calderón Sólo un tercio de las administraciones públicas marcados. disponen de un plan formal de comunicación. Se trata de una de las conclusiones a las que llegó un estudio La planificación aporta al trabajo orden, rigor y eficacia elaborado por Dircom y el INAP en 2008 pero que y evita convertirse en un especialista apagafuegos. continúa siendo bastante revelador de la escasa Ofrece valor a la gestión y un intangible que en la apuesta por la planificación en las instituciones. Sin mayoría de los casos conducirá al éxito. duda, un error. Andrés Aljure Saab, experto con más de 80 Porque para ganar hay que comunicar, pero no de planificaciones a sus espaldas, lo explica claramente en cualquier forma, sino de manera planificada, un su libro El plan de comunicación. Métodos y extremo que no siempre las instituciones públicas ni recomendaciones prácticas para su elaboración: “Toda los propios partidos políticos tienen en cuenta con las organización, proyecto o persona requiere de una consecuencias, negativas, que este hecho conlleva. interacción con sus públicos para lograr sus objetivos. Esa interacción es en esencia un proceso de Por tanto para ganar también hay que planificar. Ese comunicación y, como tal, requiere de una gestión es el camino. Esa debe ser la hoja de ruta de toda profesional”, una gestión cuya “forma de estructurar administración pública, partido político o candidato, con lógica, coherencia, propósito y efectividad es a aunque en este artículo nos centremos en la través de un plan de comunicación”. comunicación de gobierno. Por tanto, no se puede comunicar “sin orden ni ¿Qué aporta la planificación a la comunicación? Mucho. concierto”. Hay que apostar por una comunicación Diría que es capital una buena planificación para planificada y ordenada. conseguir en un alto porcentaje los objetivos Juan Carlos Calderón es consultor de Comunicación Política y de Gobierno, técnico de Comunicación del Ayuntamiento de Marbella y coordinador de ACOP Andalucía. Coautor del libro Política en serie. www.consultorpolitico.es (@caldecom) BEERDERBERG 14 WAR ROOM 39 ¿Y cómo se articula esta planificación en un método Capital también es el presupuesto. Hay que invertir sí que sea eficaz y a la vez asequible? En este punto, o sí sobre todo en investigación, pero también en existen diversas metodologías que coinciden en las recursos humanos, en el plan de medios y en las etapas clásicas de la planificación de la comunicación. diferentes acciones que se programen. Básicamente hay que dar respuesta a cinco cuestiones: Si no existe un presupuesto ajustado al proyecto 1. ¿Dónde estamos? comunicativo, difícilmente éste tendrá éxito, porque 2. ¿Qué queremos conseguir? no se podrá implementar correctamente. En este 3. ¿Cómo vamos a lograr los objetivos marcados? sentido, es prioritario la concienciación del gobernante 4. ¿Qué acciones concretas se van a desarrollar a para dedicar la atención que realmente se merece la diario? comunicación en una administración, representando 5. ¿Cómo vamos a medir la eficacia? una importancia capital que no siempre se valora como tal. Planificar es responder a estas cuestiones y estructurar un documento en varias etapas. Una de las Volviendo a la metodología en concreto, la fórmula metodologías más completas que se pueden encontrar que propone el Gobierno de Navarra es un “tour” de es la que propone el Gobierno de Navarra en su trabajo diez etapas que, para simplificar, se pueden aglutinar “¿Cómo planificar la comunicación desde una en cinco imprescindibles. institución pública? Metodología para el diseño de PRIMERA: Diagnóstico de la situación, tanto planes de comunicación”. internamente de la institución, como externamente De las recomendaciones más importantes de este del entorno de la administración. La investigación en documento (http://bit.ly/1GoFRwc) destaca el hecho este punto es clave. Sin investigación no se puede de que los planes de comunicación “deben centrarse planificar y en este hecho hay que hacer un gran más en lo institucional y menos en lo político”. hincapié. Esta es una cuestión clave ya que si el ciudadano En este apartado también es primordial el estudio de percibe un uso partidista –muy extendido– de las los públicos que en el caso de una institución serán, administraciones, la confianza mermará como ya está prioritariamente, los ciudadanos, medios de sucediendo. comunicación y empleados públicos. Además de realizar un análisis de los canales y herramientas de comunicación de la propia administración. Así que despolitizar la administración e institucionalizarla como servicio público a través de la comunicación será uno de los grandes retos de los SEGUNDA: Definir objetivos. Esta etapa es crucial ya gobernantes, un ejercicio que deben tomarse en serio que hay que establecer qué queremos conseguir, pero por el interés general y que, a su vez, les reportará de una forma realista y cuantificable. Por tanto, estos réditos. retos a lograr deben ser específicos y cuantificables; BEERDERBERG 14 WAR ROOM 40 contemplar una definición de tiempo; realizables; a los que son más efectivos y usados por los targets asociados a un público específico y que estén escritos prioritarios de la administración. (Aljure Saab: 2015). QUINTO: Y último: el control y la evaluación. De poco Si faltan algunos de estos requisitos, no serán sirve ejecutar a la perfección un plan de comunicación, objetivos válidos. De ahí la importancia de tener en si finalmente no somos capaces de extraer los cuenta todos y cada uno de los mismos para no viciar resultados positivos y los menos favorables. Por tanto, desde el inicio el plan de comunicación. hay que controlar la ejecución del plan mediante indicadores que pueden ser de control, realización o Es el momento, asimismo, de determinar el mensaje de impacto, como bien refleja el trabajo del Gobierno siempre en función del plan de gobierno. Esto es navarro. importante, ya que sin gestión no puede haber Las etapas concluyen con la evaluación del plan para comunicación efectiva. determinar las conclusiones que nos ayuden en los TERCERO: Llegamos al punto de las estrategias o próximos planes de actuación. Hay que recoger en un cómo vamos a lograr los objetivos marcados. No es lo documento qué se ha hecho bien y qué es mejorable. mismo centrar una estrategia en los medios de De esta forma nos aseguramos una mayor efectividad comunicación tradicionales, que volcarse en comunicar en la planificación de programas posteriores. a través de internet prioritariamente. Por ello, hay que recurrir de nuevo al primer punto para conocer, CONCLUSIÓN: Los planes de comunicación te básicamente, a través de la investigación, qué proporcionan una seguridad en tu gestión diaria que estrategias serán las más acertadas en función de no debes menospreciar y te conducen, la mayoría de nuestro público y de nuestro entorno. las ocasiones, al éxito o, como mínimo, a evitar el caos. CUARTO: Determinar las tácticas o acciones concretas Ponga un plan de comunicación en su gobierno. y puntales que se van a desarrollar en el día a día. En este punto juega un papel esencial el cronograma temporal. No se comunica igual al inicio o al final de legislatura que a mitad de la misma. También hay que prestar especial atención a periodos como balances anuales o campañas concretas que se pongan en marcha. Definir los canales concretos para divulgar el mensaje será otra de las acciones en esta etapa y dependerá del análisis inicial que se haya realizado en este ámbito y en relación a los públicos, prestando especial atención BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 41 LA CAÍDA DE LOS DICTADORES (O CÓMO DERRIBARON SUS ESTATUAS) Jordi Finestres Sugiero a los inquietos editores de Beerderberg dictadores va acompasada con el derribo o retirada de Magazine un artículo-estudio sobre la proporción sus estatuas del espacio público. En España, el dictador entre la talla (física) de los dictadores contemporáneos Franco estuvo presente en la plaza del Ayuntamiento de y la magnitud (física) de su megalomanía, Santander y en la de San Juan de la Cruz en Madrid, omnipresente en los cuadros de paranoia egocéntrica hasta su retiro en el 2008 –nada–, treinta y tres años inherente en los tiranos que esculpen su imagen en después de su muerte. El gallego general fascista tuvo forma de estatuas levantadas con la sangre de los también su estatua ecuestre en el castillo de Montjuïc suyos y de sus adversarios. La ecuación de “mayor de Barcelona hasta que también en el 2008 se trasladó a poder-más megalomanía” es tan acertada como la de un almacén municipal donde cinco años después perdió “mayor represión-más revuelta y virulencia para –literalmente– la cabeza. El dictador decapitado volvió a derribar el pasado”. Ya en la antigua Roma, por la rue en otoño del 2016, concretamente en el exterior ejemplo, el excéntrico emperador Nerón hizo construir del antiguo Mercat del Born –hoy centro cultural y una colosal estatua a su imagen ante el mayor epicentro interpretativo de la derrota catalana contra anfiteatro de Roma, el Coliseo. A su muerte, la cabeza los borbones en 1714– para formar parte de la fue decapitada y sustituida por la del dios Sol en una exposición Franco, Victòria, República. Impunitat i espai suerte de reciclaje del monumento y de olvidar cuando urbà, una muestra que decepcionó por su contenido y antes el personaje. agitó la polémica por el “retorno” temporal del Caudillo que, en unas horas, fue pintado, escarniado, sodomizado En las últimas cuatro décadas, la caída de los y derribado. Y definitivamente retirado. Jordi Finestres es periodista. Colaborador de La Vanguardia y de la revista Sàpiens. Guionista de programas documentales en la Televisión de Catalunya (@jordifinestres) BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 43 En Barcelona no se quiere a Franco ni en contextos Kiev por la masa levantada contra el presidente interpretativos y menos profanando espacios de Yanukóvich, mandatario próximo al Kremlin. Otras memoria, algo que tendrían que haber intuido los estatuas del líder de la revolución roja de 1917 y que responsables municipales de la exposición. Éstos aún resistían en Ucrania fueron cayendo aquellos días quizás olvidaron que Franco no fue derribado como protesta antirusa. Y si aún quedan algunos políticamente o militarmente como Hitler o Mussolini, Lenins como recuerdo de una época política en la cuyos símbolos fueron eliminados por ley, o como los Europa Oriental, los Stalins fueron retirados con mayor dictadores de la Europa comunista, cuyas estatuas ímpetu y entusiasmo por los nuevos gobiernos están expuestas en centros memorialísticos como el surgidos a finales del siglo XX más allá del telón de Museo de las Ocupaciones en Tallin e incluso en acero. La gran estatua de Stalin en su población natal, espacios públicos como el Memento Park de Bupadest. Gori, fue desmontada y trasladada a la casa-museo El destino final de la mayoría de estatuas de dedicada al dictador georgiano. Fue un ocaso dictadores ha respondido a la voluntad del pico y la controlado, como lo fue la retirada de la mayoría de pala de sus oponentes. monumentos y estatuas de Stalin que ordenó Nikita Kruschev cuando alcanzó el poder al denunciar un En nuestra memoria reciente nos aparece la imagen “culto perverso” al tirano Stalin. del soldado Edward Chin, del cuerpo de marines de los Estados Unidos, encaramándose el 2003 a la estatua gigante de Sadam Hussein en la plaza Al Fardus de Bagdad. Le puso una cadena al cuello, le enfundó una bandera americana y la estrelló contra el suelo para que miles de iraquíes pudieran desatar su ira contra el dictador. Una escena parecida vimos en directo por televisión cuando los rebeldes libios destruyeron la icónica imagen del puño de oro con un avión estadounidense entre sus dedos que el coronel Gadafi hizo levantar para representar el dominio de su régimen ante el enemigo yanqui. En la Europa Oriental, especialmente en la extinta Unión Soviética, centenares de estatuas de Lenin fueron derribadas paulatinamente por el pueblo para escenificar el final del régimen comunista en los años 1990 y 1991. Algunas cayeron años después siempre en contextos revolucionarios. El último episodio se produjo en diciembre de 2013, cuando el histórico dirigente soviético fue decapitado y derrumbado en BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 44 Ya que hablamos de tiranos, vamos a Albania, donde el con el derribo, a golpe de martillo, de estatuas del histriónico presidente Enver Hoxha gobernó el país mandatario, como la que se levantaba en la plaza San entre 1944 y 1985, aislándolo del mundo, el occidental Antonio del Táchira, en febrero del 2014, o en el paseo y el oriental, e incluso del comunista para proclamarse de Camaguán, en Guárico, en 2015. Y es verdad que el único estado marxista-leninista-antirevisionista. Chávez también tuvo afición a la retirada bronca de Para recordar a los suyos quién mandaba, Hoxha hizo estatuas, como el “derribo revolucionario” del levantar una estatua de oro de seis metros en la plaza monumento de Colón en Caracas, en 2004. En Siria, una Central de Tirana, pero el encargo no estuvo listo estatua dedicada al padre del presidente Bashar Al antes de su muerte, en 1985, y sólo se pudo inaugurar Assad también sufrió la furia de la oposición en la ciudad –y sin oro– en 1988. Situada donde había una estatua de Raqqa en plena guerra civil siria, aunque Al Assad de Stalin que el gobierno albanés había derrumbado prometió reconstruirla. en 1961 cuando rompió relaciones con la Unión Soviética, la estatua faraónica sólo aguantó tres años, La ausencia de democracia en varios países es hasta que estudiantes partidarios de la apertura del verificable comprobando la densidad de estatuas país la derribaron en 1991. megalómanas que se mantienen. Es el caso de Corea del Norte, donde es imposible no encontrar un espacio También Portugal retiró hace años las estatuas en público para ofrecer culto a la personalidad del líder honor al dictador Salazar, aunque en el 2015 quedaba eterno Kim Il Sung (hay más de 500), de su hijo, Kim un singular ejemplar en una antigua colonia, Jong Il, o de su nieto, Kim Jong-un, actual líder-dictador. Mozambique. Como una penitencia pública, un Salazar O en Turkmenistán, donde el presidente Saparmurat de cuerpo entero y bronce se mantuvo en pie de cara Niyazov gastó en 1998 doce millones de dólares para a la pared en un patio de la biblioteca nacional en la construir una torre con una estatua suya de doce metros capital, Maputo. Sin duda, una original fórmula para bañada en oro. También en Azerbaiyán, donde Heydar explicar el pasado de una nación que se independizó Aliyev inundó las calles del país con estatuas suyas, de Portugal en 1975. En Filipinas, el dictador labor que después de su muerte en 2003 ha continuado Ferdinand Marcos ordenó construir un busto de su su hijo Aliyev, sucesor en la presidencia azerí. cara de treinta metros para ser instalado en una colina situada a 130 km de Manila, justo encima de la Autovía El culto esperpéntico a la propia personalidad tiene el Marcos… El deliro de grandeza estuvo ahí hasta que único mérito de facilitar el recuerdo de cuándo empezó en 2002 –dieciséis años después de su caída política–, y terminó un ciclo histórico/político en un territorio. No alguien hizo estallar los ojos, las orejas y la nariz del ya hay duda que al dominador le gusta la alabanza entonces expresidente autoritario. unánime, ya sea espontánea o coercitiva, qué más le da. Y que al contrapoder del mandamás le entusiasma, en la El derrumbe de estatuas como gesto simbólico se misma medida, el derribo por la plástica vía del mantiene en nuestros días en varias geolocalizaciones. derrumbamiento o mutilación del símbolo del poder, En Venezuela, después del fallecimiento de Hugo que en la mayoría de las dictaduras monopersonales, se Chávez, grupos opositores culminaron sus protestas representa es la estatua del gerifalte. BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 45 BERLINGUER Y EL GIRO DEL LENGUAJE EN EL PARTIDO COMUNISTA ITALIANO Guillem Pursals Miembro del Partido Comunista Italiano desde los Al frente de exteriores mantuvo relaciones con veintiún años, Enrico Berlinguer empezó de militante Vietnam, Corea del Norte y otros países de la órbita comunista en 1943 y acabó en la cumbre, de secretario comunista, como Rumanía o Bulgaria. El 11 de junio de general del PCI, en 1972. A los treinta y cuatro años 1969, durante la Conferencia Internacional de Partidos dirigió el Instituto de Frattocchie, que formaba a los Comunistas que se celebraba en Moscú, el PCUS quiso cuadros políticos del partido, y en 1957 ya se consolidó buscar el apoyo de los demás partidos comunistas como un adalid del comunismo entre los jóvenes estableciendo que la sociedad socialista partía y debía italianos, empezando su reivindicación de un buscar el mismo modelo que el soviético. Sin embargo, “comunismo a la italiana”, al declarar que los cuadros la contundencia de su discurso y la defensa de un del partido no tenían por qué visitar obligatoriamente comunismo y una reivindicación socialista propia y Moscú, como se venía haciendo. Poco después, en adaptada a Italia lo alejó de las tesis soviéticas y lo 1960, fue elegido director de la Secretaría del Partido proyectó como líder moral del Partido Comunista Comunista Italiano, exponiendo durante el XXII Italiano. El 13 de marzo de 1972, durante el XIII Congreso del Partido Comunista de la Unión Soviética, Congreso del PCI, Enrico Berlinguer sería elegido en 1961, la voluntad del PCI de escoger su propio secretario general. Empezando así un giro en el lenguaje destino. En 1962, Berlinguer ocupó el cargo de del PCI, así como la creación de un referente para otros secretario de las Relaciones Exteriores del partido, partidos comunistas, como fueron el PCE español y el siendo responsable de todas las delegaciones PCF francés. comunistas italianas en el exterior. Guillem Pursals es politólogo y Director de Seguridad. Columnista sobre Israel, Irán, Rusia y China en @RevistaEndavant. Vaticanista y analista de conflictos (@GPursals). BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 47 En 1973, el derrocamiento del presidente Salvador delegados comunistas en Moscú, anunció que el PCI Allende por parte del ejército en Chile provocó que los apostaba por un sistema pluralista de partidos. Desde dos mayores partidos políticos italianos, el PCI y la DC entonces el PCI acentuó su giro político y se distanció (Democracia Cristiana), buscasen puntos de apoyo de la Unión Soviética y del Pacto de Varsovia, alianza mutuo para que, en caso de crisis institucional de militar de los estados satélites de la URSS. Ese mismo alguno de los dos, el sistema democrático y las año en una entrevista en el Corriere della Sera declaró instituciones italianas siguiesen activas. Esto provocó que se sentía seguro bajo el paraguas de la OTAN, que sus dirigentes, Aldo Moro por parte de la DC y porque evitaba la injerencia de la Unión Soviética. Berlinguer por parte del PCI, se pusieran de acuerdo en la supervivencia de los gobiernos democráticos En 1977 el PCI, con Berlinguer como secretario general frente a las opciones extremistas que pudieran surgir. del partido, consigue establecer la austeridad como Este pacto para mantener la estabilidad provocó un forma de vida comunista. En un largo discurso, pide a nuevo giro en el lenguaje del espectro político, pues los miembros y simpatizantes del partido un arduo planteaba que la izquierda política estaba formada por esfuerzo para vivir dentro de la austeridad, y la define el Partido Comunista Italiano, sin mencionar a los como: “Austeridad significa rigor, eficiencia, seriedad y socialistas. también justicia, es decir, lo contrario de lo que hemos conocido y sufrido hasta ahora y que nos ha conducido La reivindicación por parte de Berlinguer de una a la gravísima crisis cuyos daños hace años que se alternativa democrática rompió los esquemas de gran acumulan y se manifiestan hoy en Italia en todo su parte de los comunistas europeos, y marcó la senda dramático alcance”. Una política basada en la crítica a del eurocomunismo, ideología fundamentada en un los “derroches” gubernamentales y a la comunismo dentro de un sistema democrático. En sobreproducción, y también en favor del ahorro y no 1975 se consolidó este pacto de estabilidad del gasto, puesto que se provoca que exista cierta democrática entre las fuerzas comunistas y las periodicidad en las crisis económicas. Por ello democratacristianas, y que se denominó Berlinguer establece una forma de vida austera y a “compromesso storico”. favor del espíritu crítico inexistente en “partidos que están en el poder en los países socialistas”, siendo una de las frases finales de su discurso: “Pero ni los partidos ni el Estado han de exigir obediencias, imponer concepciones del mundo ni limitar en modo alguno las libertades intelectuales”. Ese mismo año, el 7 de octubre de 1977, Enrico Berlinguer responde por carta a monseñor Bettazzi, clérigo italiano, sobre la relación del Partido Comunista Italiano con la Iglesia y la religión cristiana. En 1976, durante una conferencia frente 5.000 En ella rompe con el ateísmo imperante del resto de BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 48 los partidos comunistas, declarándose laico y hiciese atrás, y al no conseguirlo, tanto el periódico aclarando: “El Partido Comunista Italiano, como tal, es Pravda como el PCUS expulsaron al PCI y a Berlinguer de decir, como partido, organización política, ¿de manera los círculos soviéticos. explícita profesa la ideología marxista, como filosofía materialista atea? Sólo una aclaración sobre los datos, El 7 de junio de 1984, mientras hacía un discurso le digo que no”. Y más adelante añade: “Ahora, a partir electoral en Padua, sufrió una hemorragia cerebral, de este gran patrimonio de ideales y de orientación muriendo tres días después. Más de un millón de cultural deriva quizás la concepción de un partido personas asistieron a su funeral, incluyendo líderes de la político que profesaba una filosofía, y, en particular, un izquierda y de la derecha italiana. materialista metafísico y doctrina atea, y que se propone imponer, o incluso para favorecer, en Enrico Berlinguer acercó, con su cambio de semántica, el actividad política y en el estado, una ideología y el Partido Comunista Italiano a los católicos y a los ateísmo en particular. De nuevo, decididamente socialdemócratas, como también consiguió romper los contesto no.” vínculos con la Unión Soviética más allá del muro, iniciando de este modo una revolución democrática en Siendo el punto decisivo de la carta, aquel en el que los senos de los partidos comunistas más importantes reconoce que en una nueva sociedad el papel de las de Europa Occidental. organizaciones cristianas y las instituciones eclesiásticas será fundamental: “Sin embargo, no tengo ninguna dificultad en reconocer que, aun cuando el Estado va a asegurar una cantidad y calidad de los servicios sociales cada vez mayor, debe ser garantizada la aportación libre de organizaciones cristianas e instituciones de la Iglesia en los campos de las actividades destinadas a satisfacer los nuevos requisitos de la construcción de una sociedad democrática, libre, más justa y nueva”. En 1980 inicia el distanciamiento final con la Unión Soviética y todos los partidos comunistas vinculados al PCUS al condenar la intervención soviética en Afganistán. En 1981 Berlinguer declaró que la Revolución de Octubre estaba exhausta al producirse la Intervención de Polonia, la declaración de la Ley Marcial en el país. Ante esta declaración, un alto dirigente comunista, Armando Cossutta, hombre del PCI aún vinculado a Moscú, intentó que Berlinguer se BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 49 BOB DYLAN EN EL IMAGINARIO POLÍTICO ESTADOUNIDENSE Ángel Claro Recientemente le han concedido el premio Nobel de rock en una etapa inicial. Esa etapa se acabó en cuanto Literatura a Bob Dylan y creo que vale la pena llegó a la Universidad de Minnesota y conoció las letras reflexionar un momento al respecto. Porque Bob no es del folk. Eran exactamente lo que estaba buscando: más escritor, ¿o sí? ¿Quién es Bob Dylan? ¿Merecía el compromiso. premio? He estado intentando encontrar durante - Se llama Bob Dylan por el poeta galés Dylan Thomas. meses una definición para él. De momento la cosa está - Su influencia en la cultura americana es evidente. así: Bruce Springsteen dijo en su discurso en el The Rock and Roll Hall of Fame’s que “Bob (Dylan) liberó tu mente del Definición: mismo modo que Elvis liberó tu cuerpo”. - Joven revolucionario que se ha convertido en un viejo - En mayo de 2012 el expresidente Obama le concede la acomodado por el establishment de los Estados Medalla Presidencial de la Libertad. Unidos. - Hay muchísimo material: libros (autobiográficos o no, - Artista multidisciplinar: ha sido pintor, actor, autorizados o no), películas (casi todas con mala crítica), guionista, cantautor, escritor... discos con críticas diversas, cuadros en galerías de arte - Nació como Robert Allen Zimmerman en Duluth, con idénticas opiniones... Minnesota, el 24 de mayo de 1941. Sus abuelos eran - Robert Sheldon, biógrafo autorizado de Dylan, publicó de Ucrania y Lituania. en 1986 No direction home: The life and music of Bob - Escuchaba mucho la radio en la adolescencia, sobre Dylan (en Amazon por 4,59$). Teniendo en cuenta que todo a Little Richard y a Elvis Presley. Eso le condujo al este autor fue el descubridor de Dylan, vale la pena Ángel Claro es historiador y profesor de educación secundaria (@angelclarotgn). BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 50 leerlo. iniciativa solidaria USA for Africa (United Support of - Además, existe vastísima información en la red y Artists for Africa). El conocido “We are the World”, portales especializados como www.expectingrain.com vamos. que se dedican en exclusiva a recopilar toda la - En una entrevista de Robert Love realizada en marzo información que aparece en la red sobre Dylan. de 2015, Dylan defiende a los empresarios como creadores de empleo y no el Estado. Lo malo es que Imaginario: los empresarios tienen problemas “burocráticos y de - En sus inicios con el folk se empapa de la herencia de otra índole” y el proceso se debilita. cantautores como Woody Guthrie. - Vicenç Navarro escribió en octubre de 2016 un - En 1966 pasa del folk al pop y del folk al rock. Estos artículo llamado “Lo que no se ha dicho sobre Bob cambios le suponen muchas críticas. Dylan, el premio Nobel de Literatura de este año” [2] - En 1968 hace country con Johnny Cash. sobre la politización del artista. Resulta que en la final - A partir de los años 70 y hasta la actualidad ha estado de la Superbowl de 2016 Bob Dylan protagonizó una componiendo y tocando por todo el mundo sus publicidad de Chrysler en la que proclamaba las canciones de siempre y temas nuevos. virtudes de la industria automovilística americana. - En canciones como “Talkin’ Blues John Birch Society” - En cambio, artículos como el de Peter Dreier “The se burla de las organizaciones de extrema derecha. “A political Bob Dylan” [3] potencian la imagen de Dylan Hard rain’s a-gonna fall” denuncia el absurdo de la en los 60 como símbolo de protesta y obvian la actual. amenaza nuclear. - Lorena G. Maldonado ha establecido comparaciones - “Blowin’ in the wind” es la decimocuarta mejor entre las letras de Dylan y el líder de la trama Gürtel, F. canción de todos los tiempos, según la revista Rolling Correa, en el artículo “Bob Dylan canta las vergüenzas Stone. Habla de la paz, el amor y la libertad y es un de Correa” [4] del nuevo diario digital de Pedro J. himno reivindicativo que todavía se utiliza en Ramírez. Un claro ejemplo de que Bob Dylan traspasa ocasiones. fronteras. - Dylan ha realizado declaraciones tan interesantes Político: como “La política es una mierda, todo es irreal. Lo - El 28 de agosto de 1963 es una fecha fundamental en único real está en tu interior, en tus sentimientos”. el ideario estadounidense. En el marco del Movimiento - Las letras de Dylan son, según Alessandro Carrera, el por los Derechos Civiles, fue el día de la famosa espejo de la conciencia profunda de América. El Marcha sobre Washington por el Trabajo y la Libertad. extremismo y la renuncia, la compasión y la crueldad... El día del celebérrimo discurso de Martin Luther King Toda América está en sus letras”. Estas bellas palabras que ya comenté en mi anterior artículo sobre Beyoncé se pueden encontrar en el su libro La voce di Bob Dylan [1] en Beerderberg. (en Amazon Italia por 12,29 euros). - En 1971 escribió una canción para conmemorar la - En mayo de 2016 Dylan y Joan Baez apoyaron a muerte de George Jackson, líder de los Panteras Bernie Sanders en California. Negras asesinado en San Quintín. - Entre el anuncio del premio Nobel y su entrega - En 1985 participó en el Himno de Live Aid para la tuvieron lugar las elecciones en Estados Unidos. Esto BEERDERBERG 14 ¿SABÍAS QUÉ? 51 se ha interpretado como una implicación política de la Academia Sueca en el proceso electoral estadounidense. [1] Ángel Claro, “Beyoncé y la cultura política afroamericana”, Beerderberg Magazine, núm. 11, septiembre 2016, http://beerderberg.es/beyonce-culturapolitica-afroamericana/ [2] Vicenç Navarro, “Lo que no se ha dicho sobre Bob Dylan, el premio Nobel de Literatura de este año”, Público, 19 de octubre de 2016, http://blogs.publico.es/vicenc-navarro/2016/10/19/lo-que-no-se-ha-dicho-sobrebob-dylan/ Mundial: - Es el primer músico que gana el Premio Nobel de Literatura. [3] Peter Dreier, “The Political Bob Dylan”, The Huffington Post, 25 de mayo de 2016, http://www.huffingtonpost.com/peter-dreier/the-politicalbob-dylan_b_10134862.html - Reediciones de sus libros a raíz del Nobel. - Cuando la Academia Sueca le otorgó el premio se pronunció así: “Le concedemos este galardón por haber creado una nueva expresión poética dentro de la gran tradición de la canción americana”. - Hay un artículo de P. X. García Reynaldos llamado “Bob Dylan y los académicos suecos” [5] que dice que [4] Lorena G. Maldonado, “Bob Dylan canta las vergüenzas de Correa”, El Español, 15 de octubre de 2016, http://www.elespanol.com/cultura/libros /20161014/162984614_0.html [5] Paula Ximena García Reynaldos, “Bob Dylan y los académicos suecos”, en alcalorpolitico.com, https://www.alcalorpolitico.com/informacion /columnas.php?idcolumna=11700&c=83#.WJyyOXpVEW0 [6] J. O. N. Lundberg, J. M. Lundberg, K. Alving y E. Weitzberg, “Nitric oxide and inflammation: The answer is blowin’ in the wind”, Nature Medicine, núm. 3, 1997, pp. 30-31, http://www.nature.com/nm/journal/v3/n1/abs/nm0197-30.html hay un grupo de científicos suecos que llevan veinte años publicando artículos con letras y títulos de Dylan en sus textos. Por ejemplo: “Nitric Oxide and Inflammation: the answer is blowin’ in the wind” de Lundberg y Weitzberg [6]. En este artículo he citado por qué Bob Dylan está en el imaginario político estadounidense y mundial. Ahora, juzgad vosotros. ¿Merece el premio? ¿Seguro que sí? BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 52 COMUNICACIÓN GUBERNAMENTAL EN ACCIÓN Andrea Coronel “No me despierto pensando cómo joder a México”. Enrique Peña Nieto. Esta desacertada expresión, por decir lo menos, a la que recurrió en octubre pasado el presidente de México, Enrique Peña Nieto, para defender su gestión de gobierno, no sólo que desató críticas y burlas de ciudadanos mexicanos, sino que alimentó sus niveles de desaprobación. Las intervenciones del jefe del Ejecutivo Federal, de lejos invitan a los mexicanos a involucrarse en un Proyecto de Nación, en el Plan Nacional de Desarrollo que según dijo Peña Nieto al inicio de su mandato, fue delineado con la sociedad “para caminar juntos hacia una nueva etapa del país”. Muy por el contrario, los reproches han llegado a formar parte de su discurso y más allá de la publicidad, con ofrecimientos y propuestas de mejoras que no llegan, se acentúa la crisis de gobernabilidad en ese país. Tras el decreto del “gasolinazo” que comenzó a regir en 2017, creció el descontento popular: los mexicanos no creen en su presidente. Y es que a más de alejarse de su proyecto de gobierno, Peña Nieto demuestra que simboliza la dirección, la voluntad y la justificación de las políticas.” carencia de narrativa política, ausencia de construcción de un relato, la inexistencia de un mito de gobierno. El mito de gobierno no es cualquier ocurrencia, debe representar el ejercicio coherente de lo propuesto Como bien afirma Mario Riorda, “El mito de gobierno es, en comunicación política, un elemento unificador discursivamente como contrato de gestión en la fase electoral y la actuación de lo mejorable o renovable de BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 53 ese contrato, una vez que el gobierno se constituya Manuel Santos por la paz; que en Uruguay, José Mujica como tal. reinventó la política; que en Bolivia, Evo Morales es un mito indígena; o que en Venezuela, Hugo Chávez se Para Mario Riorda y Omar Rincón, autores de constituyó en el revolucionario del siglo XXI. Comunicación gubernamental en acción: narrativas presidenciales y mitos de gobierno, “La fuerza del mito Uno a uno, los modos de comunicar de los gobiernos político está en la historia de su sociedad.” Son en Argentina, Bolivia, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, específicos en señalar que no se trata de informes de México, Perú, República Dominicana, Uruguay y gestión, de una atractiva publicidad o de una estrategia Venezuela son analizados en esta obra. de relaciones públicas, sino de juntar las acciones de gobierno y comunicación en torno a unos valores, Con su vasta experiencia, Mario Riorda nos enseña que ideales y al proyecto político. los mitos de gobierno llevan años y que es indispensable que exista coherencia entre el decir y el Esta obra realiza un análisis de la comunicación de varios hacer. Y mientras reviso las páginas de este mapa de líderes de Estado y nos enseña el proceso de construcción de gobernabilidad, con desconcierto veo construcción de ese mito político que parte de un estallar en las redes sociales una desatinada personaje como un héroe, que encarna sus ideales y que declaración del secretario de Empleo de Argentina, utiliza un lenguaje que evoca el pasado, retorna al Miguel Ángel Ponte, aseverando que las presente y se proyecta hacia el futuro. Así, por ejemplo, contrataciones y despidos deben ser algo tan natural se observa que el presidente de Ecuador, Rafael Correa, “como comer y descomer”, un pronunciamiento construyó un exitoso mito: “La Patria ya es de todos”. En realizado en un momento crítico para el gobierno de el caso ecuatoriano el héroe de la Patria es el general Mauricio Macri, por el planteamiento de reformas Eloy Alfaro, que reencarna en Correa y en consecuencia laborales que implicarían eventuales despidos. sus discursos adquieren un tono militar combinado con una retórica revolucionaria: “Hasta la victoria siempre”. Y esto me lleva a mencionar una advertencia de Riorda: “Sin confianza, sin valores, sin políticas Alfaro en Ecuador, Martin Luther King en Estados públicas, ningún relato es eterno. Todo mito de Unidos, Perón en Argentina, Simón Bolívar en gobierno que ve caer la aprobación de las principales Venezuela, son algunos héroes míticos mencionados en políticas públicas que lo sostienen, cruje. Cruje y se esta obra, que por su aporte académico, creatividad rompe en el tiempo.” Pero esta alerta la realiza en su política y riqueza analítica, mereció en 2015 un Victory último libro: Cambiando. El eterno comienzo de la Award a mejor libro político del año. Argentina y que sin duda nos deja a sus lectores con ganas de aprender más. A través de este texto, en el que participan 16 autores, comprenderemos que para ser mito hay que reencarnar en el pueblo, “En nombre del pueblo se gobierna… se legisla y se comunica” . Veremos que en Colombia, Álvaro Uribe gobernó bajo el mito de la guerra y Juan BEERDERBERG 14 Andrea Coronel es consultora en comunicación política (@andrecoronel_) ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 54 POLÍTICA EN SERIE: TODO ES POLÍTICA Martin Szulman El dramaturgo alemán Bertolt Brecht, en su famoso poema del analfabeto político, acusaba al sujeto desinteresado y renegado de la política. Aun así, decía, ésta lo interpelaba desde su supuesta abstracción. Lo que Brecht nos estaba queriendo decir es que, como afirma Julio Otero al comienzo de Política en serie: “Todo es política”. Y es que las series de televisión son efectivos mecanismos de interpelación en tiempos donde la forma en la que llegan ciertos temas se torna más aguda. La política, quizás más que cualquiera otro tópico, enamora cada vez menos dentro de las sociedades modernas occidentales, por lo que requiere de dispositivos más hábiles para llegar al seno de ellas. Así, las series políticas generan un cierto efecto de acercamiento entre la política y el ciudadano en general, aun en quienes no son consumidores diarios de ella. No, con esto no estoy diciendo que las series de televisión vayan a cerrar la grieta existente entre la clase política y la ciudadanía; pero es evidente que la política se ha logrado colar en los televisores, computadoras o tablets de las personas de una forma weberianos– y su relación dual dentro de la pantalla y al menos poco perceptible. con los televidentes. “La ficción televisiva es el mejor espejo de lo que sucede en gobiernos y medios de Escrito por doce consultores e investigadores de comunicación, como dos mundos que se renombre, el libro –que, según los autores, Frank retroalimentan”, señala Diana Rubio. Underwood no quiere que leas– está atravesado por dos cuestiones centrales: la relación entre el mundo de El primer hilo conductor se refleja en el análisis cuando ficción y el mundo real; y el poder –en términos la delgada línea entre ficción y realidad se torna difusa. BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 55 Ignacio Martín Granados destaca en el capítulo “Borgen: ésta. La última, describe, son aquellas que utilizan la breve manual para la negociación política” que si bien se autoreferencialidad, la intertextualidad e incluso la nos hace muy difícil imaginar cómo sucede o se traslada mezcla de géneros; Lost, The Newsroom y The Good a la vida real lo que vemos en la pantalla (algo que Wife se evidencian en ésta. siempre deseamos poder conocer), las series ayudan a comprender mejor la realidad política. Asimismo, dos aportes fundamentales también son la hipertelevisión, referida más al “cómo” de la relación Para clasificar esta relación entre realidad y ficción entre espectador con los medios, y la presencia de los recurre a tres series –medulares en todo el libro–: House new media. Esto último se ve claramente en la of Cards como ejemplo de hiperrealismo, el idealismo de evolución de la forma de comunicar en las series. Si la política y el poder en The West Wing, y Borgen, como Eisenhower en 1952 dio un quiebre en la historia de las punto medio entre ambas con el realismo. campañas electorales y Obama hizo lo propio con el uso de internet en las del 2008, series como The West Pero ojo, la verosimilitud que pueden encarnar estas Wing, Borgen, Scandal o House of Cards han series también viene acompañada de la imprescindible introducido, con mayor o menor preeminencia, la new necesidad de ser atractivas para sus espectadores. El media en las series de televisión. autor señala un dato que resulta imposible saltear: en un sondeo realizado por la agencia Reuters en marzo de Los diez capítulos de Política en serie muestran cómo 2015, el 54% de los estadounidenses elegiría antes que muchas veces la ficción y la realidad se mezclan y nos a Barack Obama a cualquier otro “homólogo” de las habilitan a pensar ejemplos que podrían tener sentido series. Los encuestados incluso aprobaron en un 57% al en la vida real de la política. maquiavélico e inescrupuloso “presidente” Underwood, tres puntos por encima de Obama. Un dato no menor en “Porque las series, y en especial las series políticas, son tiempos de crisis de representación política en algo vivo”, las ficciones se basan en elementos reales y Occidente. en tramas que pudieran parecer ficticias, pero no lo son. Ya lo dijo el expresidente norteamericano Bill En cuanto al segundo hilo conductor, Eli Gallardo, en su Clinton al reconocer que House of Cards es “99% real”. capítulo “New media y comunicación política”, expone Aunque ahora, con Trump al mando, ¿alguien se tres categorías para el análisis de series: animará a afirmar eso? paleotelevisivas, neotelevisivas y metatelevisivas. La primera agrupa a aquellas series que se enfocan desde una perspectiva jerárquica, donde sus principales objetivos son informar, educar y entretener, siendo The West Wing el ejemplo más claro, según ella. La segunda se refiere a aquellas que tienen una vertiente más participativa, con canales tradicionales como encuestas, llamadas a programas de televisión o el espectador en el plató; Scandal o Borgen constituyen buenos ejemplos de BEERDERBERG 14 Martin Szulman es Sociólogo. Master en Marketing Político (ICPS-UAB). (@martinszulman) ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 56 COMIC Y POLÍTICA: DIEZ LECTURAS IMPRESCINDIBLES Alexandra Vallugera, Roger Mateos, Josep Llàtzer Pérez La comunicación política es la comunicación que familiares, amigos... crean el marco referencial del niño usamos para motivar, cautivar, seducir, convencer y, que lee el cómic y que aprende qué tipo de sociedad sobre todo, justificar acciones y posicionamientos sedebe preservar y contra qué se debe luchar. previos que queremos transmitir a un público que, Tintín o Astérix transmiten comportamientos políticos. habitualmente, ya tiene interés en oírnos y, algunas Por ejemplo, Tintín en el país de los Soviets es un cómic veces, hasta quiere escucharnos. Con el ruido actual y anticomunista y Astérix transmite el derecho a la los miles de mensajes instantáneos que nos asaltan independencia y a la no asimilación por parte de un desde cualquier espacio, público y privado, hay formas mundo mucho más violento y homogeneizador como de comunicación política que son de digestión lenta. es el imperio romano. Y nadie duda que Tintín y Astérix Una de ellas es el cómic político. Actualmente, la son cómics para niños, aunque después los adultos palabra cómic está en desuso, abandonada como una disfruten con ellos. paria y sustituida por la más intelectual “novela gráfica”. El cómic es para niños y para adultos, según qué nivel de lectura se le dé. Es una herramienta de transmisión Pero los cómics son una de las primeras formas de de valores, pero al mismo tiempo es un reflejo de los socialización en política de niños y jóvenes. La miedos que cada sociedad tiene. Hay personajes que descripción del entorno de los personajes y nacen con objetivos de motivación política, como el superhéroes, sus motivos para luchar contra los mismo Capitán América, “el Patriota”. O el Superman malvados, la forma en que se relacionan con sus jefes, soviético. Pero también hay cómics que intentan Alexandra Vallugera, Roger Mateos, Josep Llàtzer Pérez son politólogos por la Universitat Autònoma de Barcelona (@alexvallbal, @Roger_Mateos i @josepllatzer) BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 58 explicar y comunicar políticamente más allá del siempre obra de la misma persona, lo que aporta condicionamiento infantil. Son los cómics políticos en diferentes puntos de vista, aun cuando necesitan ir a sí mismos. una. Además, los personajes, si duran en el tiempo, experimentan evoluciones personales e ideológicas de la mano de los guionistas, que reflejan en sus personajes las nueves percepciones sociales. Joe Sacco, con Palestina o Gorazde, o Guy Delisle, con Pyongyang o Jerusalén hacen cómic político, sin ningún lugar a dudas. Pero hay autores que también participan de esta intención de comunicar a partir del cómic cómo son diferentes regímenes políticos o cómo se llegó a determinadas situaciones políticas. Hay obras maestras del género, imprescindibles para cualquier amante de la política, que permiten acercase al todo desde lo individual, a la historia general desde la particularidad. A partir de las historias individuales de los protagonistas de los cómics, el lector se acerca a la globalidad de la situación. En esto difiere poco de la novela tradicional, pero se refuerza la comunicación a través del dibujo, de los colores, del uso de los recursos gráficos, además de las palabras. Los dibujos de Sacco son feos, con los dientes grandes; en Maus, Spiegelman dibuja a los judíos como ratones, a los polacos como cerdos, a los alemanes como gatos. En Sally Heathcote: Sufragista, dibujado en blanco y negro, los colores violeta, verde y blanco sirven para dar intensidad a las manifestaciones, además del naranja El cómic transmite información no sólo con los textos, del pelo de Sally. sino también con las imágenes, los colores, las formas de las viñetas, el formato de letra, las onomatopeyas… Esta es una selección de cómics políticos que hemos La cantidad de información que se puede dar no es elegido nosotros, por el placer, el horror, la angustia, sólo intelectual, es también emocional: la decisión del la diversión, la reflexión, la emoción que nos han dibujante sobre cómo representar las ideas transmite transmitido. Podrían ser otros. Seguro. Pero estos son también su posicionamiento en relación a la historia buenos. Muy buenos. Aquí los tenéis: que explica el guionista. Ilustración y guión no son BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 59 Superman Rojo Mark Millar, David Johnson y Kilian Plunkett. DC Comics. 2004. ¿Y si, en lugar de estrellarse en un campo de trigo de Kansas, la cápsula espacial en la que viajaba Superman hubiese aterrizado en la estepa ucraniana? ¿Qué habría sucedido si, en lugar de convertirse en un icono de los Estados Unidos, el hijo del planeta Kripton hubiese sido educado en la URSS de Stalin? El guionista Mark Millar se inventa las respuestas en Superman Rojo, un cómic surrealista y sensacional en el que Eisenhower comparece en televisión para alertar a sus conciudadanos de que Moscú dispone de un “superhombre extraterrestre fiel a los ideales comunistas” que dinamita los frágiles equilibrios de la Guerra Fría. La Casa Blanca se encomienda a Lex Luthor: sólo un científico superdotado como él puede ser capaz de alumbrar otro ser con parecidos superpoderes, el “antisuperman”… Pyongyang Guy Delisle. Astiberri. 2004. Para muchos se trata del mejor retrato de la indescifrable Corea del Norte jamás publicado. Su autor, el quebequés Guy Delisle, se instala en Pyongyang para supervisar los trabajos de un estudio de animación y convive durante dos meses con la asfixiante realidad de un régimen empecinado en pisotear cualquier molécula de librepensamiento. Es un relato en primera persona, en el que resulta fácil empatizar con el protagonista, constantemente sometido a la vigilancia de sus “guías”, unos tipos enjutos e impenetrables que no le quitan el ojo de encima. Por sus viñetas en blanco y negro van desfilando escenas de la militarizada vida cotidiana en la Corea comunista, descritas con un humor corrosivo. Y eso es lo que lo convierte en un clásico de la novela gráfica: Delisle consigue explicar la sinrazón de un sistema paranoico desde la sonrisa mordaz. BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 60 Partida de caza Enki Bilal y Pierre Christin. Norma Editorial. 2005. Año 1983. Una decena de apparatchiki de diferentes países socialistas van llegando en vagones de lujo a una estación polaca. Con la excusa de homenajear a un veterano revolucionario ruso, esos camaradas del Pacto de Varsovia se reúnen en una mansión en las afueras de Cracovia para comer, beber, charlar y salir de caza. Todos arrastran un pesado cargamento de recuerdos ensangrentados por la guerra, las purgas, las luchas de poder… Han aprendido a sobrevivir a cualquier precio. El cinismo, la arrogancia y el realismo más maquiavélico hace tiempo que han aplastado sus viejos ideales igualitarios. Y entre brindis con vodka y partidas de ajedrez, ese encuentro de aristócratas rojos va haciéndose cada vez más irrespirable. Una obra maestra firmada por uno de los genios del cómic político: Enki Bilal. 300 Frank Miller y Lynn Varley. Norma Editorial. 2006. Escrito y publicado en 1998 por el célebre dibujante y guionista de cómics Frank Miller, que ha trabajado para los dos gigantes del cómic americano, Marvel y DC Comics, con la colaboración de Lynn Varley en el color. Este famoso cómic, que debe su éxito en parte a la adaptación cinematográfica que se hizo de él, cuenta el episodio histórico de la batalla de las Termópilas (480 a. C.) que enfrentó a espartanos y persas. Tanto el cómic como la película que de él hizo Zack Snyder en el año 2007 han recibido grandes críticas por su poco rigor histórico y por la imagen que se da al ejército persa, llegando incluso a provocar un incidente diplomático cuando apareció la película. Lo que sí es innegable es la calidad de los dibujos y el formato en el que está publicado el cómic, con ilustraciones a doble página. BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 61 La mala gente. Una historia de militantes Étienne Davodeau. Ponent Mon. 2006. Este cómic nos lleva a la región de los Mauges, en el oeste de Francia, en una época que va de la posguerra hasta la llegada al poder de François Mitterrand, en abril de 1981. Su autor, Étienne Davodeau, ganador de varios premioss, explica en esta novela gráfica la vida de sus padres a modo de entrevista, donde él es el entrevistador. Esta región francesa fue durante esa época una región rural, católica y obrera, poco dada a los cambios. Sus padres, de origen humilde, vivieron y sufrieron allí el nacimiento de la clase obrera y sus penosas condiciones laborales. La historia cuenta su vida durante esos años y su lucha sindical por sus derechos hasta lo que para ellos fue la culminación de su sueño, la llegada de la izquierda al Elíseo. Entrañable obra de muy recomendable lectura. Persépolis Marjane Satrapi. Norma Editorial. 2000-2003. ¿Cómo fue la revolución islámica? ¿Cómo se vive como mujer nacida en una familia de clase alta que inicialmente participa de ella y que, posteriormente, ve la revolución islámica desde dentro? Marjane Satrapi cuenta su experiencia, primero como niña y posteriormente como adolescente y adulta, de mujer sometida al régimen de los ayatolás, sin libertad ni individual ni colectiva. La crisis de los rehenes en la embajada estadounidense, la guerra Irán-Irak, la imposición del pensamiento único de los islamistas, sus estudios en Europa donde la ven como una extraña, la falta de pertenencia a ninguna parte cuando vuelve a Irán donde la ven como una occidental… Persépolis está escrito en primera persona ya desde Francia, donde Satrapi se trasladó en ver que en Irán no podría ser libre de ninguna forma. Publicado entre 2000 y 2003, en cuatro tomos, se convirtió en película en 2007. BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 62 ¡No pasarán! Vittorio Giardino. Norma Editorial. 2000-2008. Max Fridman, excombatiente de las Brigadas Internacionales, vuelve a Barcelona en plena guerra civil española para buscar a un amigo desaparecido. Reprende el contacto con sus antiguos camaradas, además de trabar amistad con algunos de los reporteros de guerra, con quien viaja a diferentes puntos del frente. Las luchas internas en el bando republicano, el apoyo nazi e italiano a las tropas alzadas, la traición al POUM, el apoyo único soviético a los republicanos... Este es un cómic clásico, de los imprescindibles en cualquier biblioteca de cómic político, del dibujante italiano Giardino. ¡No pasarán! está escrita en tres volúmenes que Norma Editorial presenta en una edición integral. Gorazde, zona protegida Joe Sacco. Planeta De Agostini. 2005. Joe Sacco es un periodista que accede a Gorazde en 1995, junto con otros periodistas, en el convoy de Naciones Unidas. Gorazde, como Srebrenica, eran zonas protegidas por los cascos azules de la ONU, aunque esto no sirvió de nada para la población de Srebrenica. Sacco se relaciona con la población de Gorazde y de otras zonas de Bosnia, como Sarajevo, y cuenta sus impresiones sobre la guerra a través de las palabras de los testigos, de las dificultades diarias de los ciudadanos de Gorazde. El miedo, el asco, la miseria, la superación, el odio, el perdón, el papel lamentable y perverso que jugaron las Naciones Unidas con los cascos azules, la intervención de la OTAN liderada por Estados Unidos bajo la presidencia de Clinton en esos momentos. Un fresco imprescindible de qué representó la guerra en Bosnia para una población multiétnica que dejó de serlo de golpe. BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 63 Vals con Bashir Ari Folman y David Polonsky. Sabra y Chatila. ¿Os suena? La masacre a manos de las milicias cristianas maronitas en el Líbano, en 1982, el horror. Ari Folman era soldado del ejército israelí en ese momento y estabaallí cuando sucedió. Pero hasta que un amigo no le cuenta una pesadilla no recuerda nada de esos días. A partir de la pesadilla de su amigo decide descubrir qué no recuerda y por qué. ¿Qué pasó en Sabra y Chatila? ¿Quiénes lo hicieron? Pero sobre todo, ¿qué hice, de qué soy responsable y por qué no lo recuerdo? Folman es director de cine y se nota en el dibujo, en la estructura, en los colores, en los diálogos, pero también en las pocas concesiones que se hace a sí mismo y a los demás. De hecho, a diferencia de lo que pasa habitualmente, el cómic es una adaptación de la película. Un cómic imprescindible sobre el Próximo Oriente. Civil War Mark Millar y Steve McNiven. Marvel. 2006. Un reality de superhéroes de segunda división que quieren cazar a unos supervillanos. Una explosión. La muerte de casi 900 personas. Así empieza Civil War. A partir de este suceso, el Gobierno de Estados Unidos instaura el Acta de Registro de Superhumanos. Deben destaparse y ponerse a trabajar para el Gobierno; de lo contrario, serán perseguidos como delincuentes. Ironman lidera el bando de los superhéroes que apoya la ley; el Capitán América, al contrario, es el líder de los que se oponen. Los argumentos son de peso en los dos bandos, pero se resumen en seguridad versus libertad. ¿Quién debe dar las órdenes? ¿Los superhéroes deben estar al servicio del gobierno o deben ser vigilantes también del gobierno, de prevenir sus excesos? ¿A qué punto se ha llegado para que el Capitán América, el Patriota, se rebele contra su gobierno? BEERDERBERG 14 Beerderberg CÓMO SE HIZO DONALD TRUMP ANTONIO GRAMSCI LA 4ª REVOLUCIÓN INDUSTRIAL DAVID CAY JOHNSTON GIUSEPPE FIORI KLAUS SCHWAB Cubriendo el largo recorrido de la carrera de Donald Trump, Johnston cuenta la fascinante e hilarante historia de cómo un chico de una tranquila zona de Queens (Nueva York) se convertiría en una completamente nueva y compleja especie de figura pública. Trump es un hombre de gran inteligencia mediática, espíritu emprendedor y poder político. Sin embargo, su carrera ha estado plagada de innumerables problemas legales y una enorme controversia en torno a su persona y sus actividades financieras. Desde los orígenes de la fortuna inmobiliaria de su familia, hasta su propio imperio de negocios demasiado grande como para fracasar; desde su educación y carrera temprana, hasta el torbellino de su candidatura presidencial, el libro proporciona la imagen más completa del extraordinario ascenso de Trump. Antonio Gramsci, líder del Partido Comunista Italiano y uno de los revolucionarios más brillantes en la historia del socialismo, fue detenido por la policía de Mussolini en 1927 y permaneció encarcelado hasta que murió diez años más tarde. La publicación póstuma de sus Cuadernos de la cárcel lo situó como un importante intelectual cuya influencia sigue aumentando hoy día. Las nuevas tecnologías están cambiando la manera en la que vivimos, trabajamos y nos relacionamos los unos con los otros y la velocidad, amplitud y profundidad de esta revolución nos están obligando a repensar cómo los países se desarrollan, cómo las organizaciones generan valor e incluso lo que significa ser humanos. A través de los relatos de su familia, amigos, maestros y compañeros de partido, Fiori completa una detallada y exquisita biografía del gran filósofo, político y periodista italiano. Estudiando los escritos de Gramsci a sus familiares y amigos, podemos ver la relación entre su crecimiento personal como líder y su experiencia privada. Fiori construye un relato en el que, además del propio Gramsci, se expresan otros muchos dirigentes políticos y figuras intelectuales coetáneos. En La Cuarta Revolución Industrial, Klaus Schwab, fundador del Foro Económico Mundial, describe las características clave de la nueva revolución tecnológica y resalta las oportunidades y dilemas que ésta plantea. Las nuevas formas de colaboración y gobernabilidad, acompañadas de una narrativa positiva y compartida, pueden moldear la cuarta revolución industrial para beneficio de todos. Si aceptamos la responsabilidad colectiva de crear un futuro en el que la innovación y la tecnología sirvan a las personas, podremos llevar a la humanidad a nuevos niveles de conciencia moral. books LA MUERTE DE LA CLASE LIBERAL TÉCNICAS DE GOLPE DE ESTADO SIN PALABRAS CHRIS HEDGES CURZIO MALAPARTE MARK THOMPSON Durante décadas, la clase liberal ha sido un mecanismo de defensa contra los peores excesos del poder. Posibilitaba formas limitadas de disidencia y cambio, y servía como baluarte contra los movimientos más radicales, ofreciendo una válvula de escape para la frustración y el descontento popular, y desacreditando a quienes planteaban un cambio estructural profundo. Sin embargo, una vez perdido su papel social y político, la clase liberal y sus valores se han convertido en objeto de burla y odio. La bancarrota del liberalismo ha abierto la puerta a los protofascistas, y los pilares de la clase liberal —prensa, universidades, movimiento obrero, Partido Demócrata e instituciones religiosas— se han derrumbado. Las clases más pobres, e incluso la clase media, ya no disponen de un contrapeso efectivo, por lo que la clase liberal se ha vuelto irrelevante para la sociedad en general y también para la élite del poder empresarial al que una vez sirvió. Nunca antes un autor se había ocupado de analizar y diseccionar los diferentes golpes o intentos de golpe de Estado habidos en Europa desde el 18 de Brumario de Napoleón hasta la llamada «Marcha sobre Roma» de Mussolini. Nunca antes habíamos tenido tanta información ni tantas oportunidades para debatir la actualidad política. Sin embargo, en lugar de presenciar debates rigurosos y honestos, la relación entre los políticos, los medios de comunicación y la sociedad se caracteriza hoy en día por la desconfianza y la apatía. ¿Qué ha ocurrido? Con este libro, Malaparte intentaba demostrar que las fuerzas contrarias a los valores de la democracia, tanto de extrema derecha como de extrema izquierda, pueden ampararse en la legitimidad de un Estado moderno y coartar sus libertades. En cualquier país democrático es posible dar un golpe de Estado, incluso sin una situación crítica o sin apoyo popular. Basta un grupo que controle la maquinaria estatal y tome el poder sin confrontar la fuerza adversaria. La estrategia pasa por concentrar las fuerzas en el punto más delicado del adversario, que en un Estado moderno son los servicios públicos y los medios de comunicación. En este libro -oportuno y necesarioMark Thompson, presidente del New York Times y ex director general de la BBC, nos explica cómo en las últimas décadas los cambios políticos, sociales y tecnológicos han alterado de forma dramática la manera en que abordamos y discutimos las cuestiones que nos afectan a todos. La retórica política se ha convertido en algo dudoso y rancio y no ha hecho más que contribuir al voto populista que promete autenticidad, honestidad y confianza en contraste con la manipulación y las mentiras que dominan el panorama actual. ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 66 THE CROWN Sergio Jiménez Una de las imágenes de marca de la televisión inglesa son las series de época. Este año han coincidido dos sobre las dos últimas reinas que ha tenido el Reino Unido: la reina Victoria y la reina Isabel II. En este caso vamos a hablar de la última, protagonista de la serie The Crown, de Netflix, en la que la plataforma de streaming ha tirado la casa por la ventana. La serie fue creada por Peter Morgan, autor del guion de The Queen, con la misma protagonista, el cual ha sido acusado por algunos de “converso” a la monarquía. Decir que The Crown va sobre la corona, sería una obviedad. Lo realmente interesante de la serie es que recurre a presentar los fundamentos de la institución a partir de los conflictos de la serie. Es decir, la serie va, literalmente, de explicar por qué motivo la corona actúa de una manera y no de otra, en un sistema curado a lo largo de los siglos. abiertos: unas élites políticas crecidas, triunfantes Para hacer esto la historia parte de una monarquía en la guerra, pero caducas; el inicio del declive del estable bajo el reinado de Jorge VI (protagonista de Imperio británico; y, más directamente, la propia El discurso del Rey), triunfante tras la II Guerra legitimidad de la institución, tocada tras la Mundial. Sin embargo, esta estabilidad no es más abdicación de Eduardo VIII. que un tiempo de calma de lo que realmente supuso la postguerra para Europa en general, y para La coronación de Isabel II nos sirve para ir el Imperio británico en particular: el fin del mundo aprendiendo el funcionamiento y la legitimidad de que inventamos en el siglo XIX. La corona que la monarquía. La relación de la reina con el gabinete, heredará Isabel II tiene tres grandes frentes con su familia o con el personal de la casa dibujan el BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 67 contexto. Sin embargo, este tratamiento supera el agradecer para entender parte de los conflictos de conflicto personal de la reina, centrándose en la la serie, el papel de Churchill es el de la caducidad doble naturaleza que tiene como institución: la de las élites políticas que dirigieron la II Guerra monarca y, a la vez, la dignidad. Esta última Mundial. Y no hablamos exclusivamente de esa condición es la que la convierte en responsable de decadencia física (ojo al capítulo noveno, para mí, preservar el interés de la institución por encima de de lo mejor en muchos años en cualquier serie), sino su voluntad. Este aspecto es fundamental para de la incapacidad de responder a un mundo en el entender que la legitimidad de la corona depende que el Reino Unido ya no es la primera potencia del comportamiento de la institución en lugar del mundial. de la persona (modelo diferente al que tomó la Lo cierto es que la serie vale la pena, no sólo por su monarquía española con Juan Carlos I). contenido político, sino por sus aspectos formales. A partir de este hilo conductor podemos asistir a Sin embargo, creo que mentiríamos si pensáramos aspectos de la vida de Isabel II. En diferentes que la resolución que se da a muchos de los episodios podemos ver su relación con el gabinete, conflictos de la serie quedarán en agua pasada. El la representación de la corona o su papel como jefa papel de la reina, tanto en la gestión de los de la institución. De esta manera, podemos ver importantes conflictos institucionales de la familia cómo la reina está sometida a la decisión del real, como en la relación con los sucesivos gabinete, representante de la soberanía popular y, a gobiernos (y la descolonización), serán algo que la vez, es garante de que éste funcione de manera acompañen a Isabel II hasta prácticamente la efectiva. Otro aspecto importante es su actualidad. Todo esto, supongo que lo veremos en presentación ante todos los dominios de la corona las seis temporadas que tiene planificadas Netflix. intentando aferrar el Imperio británico tras la guerra. Finalmente, como jefa de la casa debe mantener las normas que rigen precisamente a esa dignidad, incluso estando a favor de flexibilizar la norma. Hay que hacer una mención muy especial a la crepuscular figura de Winston Churchill, interpretado extraordinariamente bien por John Lithgow. El primer ministro, héroe de la II Guerra Mundial, sirve de pigmalión de la Reina (y del público) explicando la relación entre soberana, gabinete y cámaras. Más allá de este papel, muy de BEERDERBERG 14 Sergio Jiménez es doctor en Ciencia Política por la Universidad Complutense de Madrid. Editor de http://poderyseries.es/ (@craselrau) ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 68 MALDITOS BASTARDOS Carme Gomila La película Malditos Bastardos (2009) –Inglourious Basterds– es una de las más famosas del repertorio de Quentin Tarantino. Su cine se caracteriza por la representación de historias no lineales y por la presencia de violencia desmesurada, sin complejos. Sin embargo, Tarantino tiene la habilidad de lidiar con la violencia de manera diferente a otros cineastas, siendo capaz de convertir estas escenas en algo que evoca belleza y casi arte. Gracias a su estilo propio y personal, consigue que, tanto sus personajes como sus películas, se sientan reales y cercanas al espectador. Desde principios del siglo XX, el cine es considerado un medio de masas, capaz de influir en la forma en que las personas estructuran el mundo. Las películas pueden ofrecernos otras versiones del pasado. En este sentido, en Malditos Bastardos confluyen elementos como la historia, la guerra, la política, el conflicto entre lo que evoca la venganza y el arrepentimiento. Se enmarca en el género de novela ucrónica. Dicho término describe la reconstrucción lógica, aplicada a la historia, dando por supuestos acontecimientos no sucedidos, pero que habrían podido suceder. escapar y, después de algunos años, es dueña de un cine en París donde se desarrollará la acción principal de la película. Simultáneamente, Tarantino nos En la película se desarrollan dos historias diferentes, que convergen en un punto concreto por motivos presenta la historia de un grupo de soldados judíos, dirigidos por el teniente del ejército estadounidense causales. La trama sucede en Francia. En primer lugar, se presenta la historia de una joven judía, Shosanna Aldo Raine Apache, cuyo objetivo principal es matar a los nazis. Ambas historias se entrelazan gracias a que, Dreyfus, que ha sido testigo de la muerte de toda su familia por parte de un verdugo nazi. Ella consigue tanto la joven como el grupo de soldados judíos, están buscando venganza. El cine de Shosanna es el lugar BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 69 elegido para llevar a cabo su misión, matar a Hitler, como el conocimiento del presente, sino que juegan un símbolo de la derrota del Tercer Reich y de la guerra. papel fundamental en la reconfiguración del pasado. El primer elemento característico que debemos resaltar es Esta película es un ejemplo perfecto para explicar la la estetización de la violencia, gracias a varios elementos relación entre el cine y la historia política de un país como los planos utilizados y la banda sonora, que juegan como Alemania. Aunque está lejos de ser una película un papel excelente en este sentido. Tarantino consigue histórica, muestra una alternativa de lo que podría evocar arte a través de la violencia, provocando que al haber sido la victoria sobre el régimen nazi. Tarantino espectador le resulte algo agradable y bello de ver. Se se toma la libertad de alterar lo que realmente pasó mezcla la violencia sanguinaria, sádica y excesiva con la para transformarlo y hacer que todo suceda a su violencia sugerida fuera de la pantalla, donde es la mente manera, a través de una mezcla de elementos reales del espectador quien se la imagina. Se concibe la muerte con otros inventados. Es capaz de hacer presente el como espectáculo y como símbolo histórico, en este casi, pasado e incitar a hacer realmente que el espectador el fin de la II Guerra Mundial y el hundimiento y la se sienta parte de la historia. venganza del régimen nazi con la muerte de Hitler. En conclusión, podemos afirmar que en Malditos Bastardos, Tarantino consigue matar a Hitler, no sólo como persona física, sino como la representación del fascismo, de la barbarie, de un monstruo. “Esta es la cara de la venganza judía”, dice Shosanna en la última escena de la película. Tarantino termina con uno de los mayores enemigos de la historia a través de la máxima expresión de la violencia convertida en estética, belleza y arte. En segundo lugar, destaca el uso de la memoria histórica y colectiva. La memoria, por tanto, se puede concebir como el resultado de una construcción y reconstrucción sucesiva por parte de los sujetos. Ésta ocupa un lugar esencial en las sociedades occidentales actuales, donde los medios masivos de comunicación ya no solo trasladan Carme Gomila Domínguez es politóloga y estudiante del Master en Comunicación Política y Social de la URL (Blanquerna) (@carmegomila) BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 70 FIDEL CASTRO FRENTE A LAS NACIONES UNIDAS Pepe Martínez Es el 25 de noviembre de 2016. El sol se pone en poder. Primero con devoción y esperanza, luego con Jaimanitas, al oeste de La Habana, y Rosita Herrera resignación, al final por inercia y costumbre. prepara dos toros de cherna a la plancha y un poco De entre todas las fotografías de la cómoda, le de arroz frito. Los sirve con cuidado en una gustan cuatro fotitos que se atrincheran en una bandejita de madera de pino y al lado coloca un esquina: las visitas del Comandante a la ONU. Rosita pastillero con una colección multicolor de rememora aquellos momentos. medicamentos. Se arregla el delantal, más por costumbre que por coquetería, y atraviesa la galería La primera es de 1960. Fidel viste el mismo traje que separa la cocina de la residencia. La habitación militar de las fotos de Sierra Maestra. Lo llaman del Comandante, amplia y luminosa, hoy se parece “primer ministro”. Cuba aún no es comunista, pero las más a un quirófano. Los médicos han tomado los tensiones con Estados Unidos van en aumento a raíz abundantes muebles y sólo una mesita de noche y de la expropiación de terreno a los grandes una pequeña cómoda permanecen a salvo. Rosita propietarios norteamericanos. Castro es agresivo en deja la bandeja sobre la mesa y mira a Fidel. Ha la defensa de la Revolución y la legitimidad de su perdido mucho peso. La última semana ha sido dura gobierno. Rosita tiene buena memoria y recuerda sus pero pronto se recuperará. El Comandante siempre palabras. se recupera. ¡Desaparezca la filosofía del despojo, y habrá Mientras se retira con cuidado para no despertarlo, desaparecido la filosofía de la guerra! ¡Desaparezcan se fija en la cómoda. La ha visto cientos de veces las colonias, desaparezca la explotación de los países pero sigue impresionándola. Castro ha dispuesto por los monopolios, y entonces la humanidad habrá una suerte de altar, poblado de fotografías de sus alcanzado una verdadera etapa de progreso! viajes, de líderes que visitaron su casa, de momentos que han escrito los últimos cincuenta Las colonias no hablan. A las colonias no se les conoce años de la historia de Cuba. Rosita recuerda en el mundo hasta que tienen oportunidad de aquellas escenas con nostalgia. Entró al servicio del expresarse. Por eso a nuestra colonia no la conocía el Comandante en 1959, poco después de su llegada al mundo, y los problemas de nuestra colonia no los BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 71 conocía el mundo, y los problemas de nuestra colonia las naciones ricas para que contribuyan. Me dirijo a los no los conocía el mundo. (…) Nadie se engañe, que países pobres para que distribuyan. ¡Basta ya de con engañarnos no hacemos más que el ridículo; nadie palabras! ¡Hacen falta hechos! ¡Basta ya de se engañe, allí no había una república independiente, abstracciones, hacen falta acciones concretas! ¡Basta allí había una colonia, donde quien mandaba era el ya de hablar de un nuevo orden económico embajador de los Estados Unidos. internacional especulativo que nadie entiende; hay que hablar de un orden real y objetivo que todos comprendan! La segunda foto es la más grande. Se tomó en 1979. Otra vez con uniforme, pero esta vez como presidente y primer secretario del Partido No he venido aquí como profeta de la revolución; no he Comunista de Cuba. Lleva casi veinte años en el venido a pedir o desear que el mundo se convulsione gobierno. En la Asamblea General, Castro violentamente. Hemos venido a hablar de paz y representa al Movimiento de Países No Alineados. colaboración entre los pueblos, y hemos venido a Rosita recuerda líneas enteras de su discurso más advertir que si no resolvemos pacífica y sabiamente las conocido. injusticias y desigualdades actuales el futuro será apocalíptico. Se habla con frecuencia de los derechos humanos, pero hay que hablar también de los derechos de la En la tercera fotografía Fidel viste de traje. Corría el humanidad. ¿Por qué unos pueblos han de andar año 1995. El muro había caído y detrás de él la Unión descalzos para que otros viajen en lujosos Soviética, pero el bloqueo a Cuba permanece. En su automóviles? ¿Por qué unos han de vivir 35 años para discurso Castro critica el embargo comercial, la que otros vivan 70? ¿Por qué unos han de ser inoperancia de las Naciones Unidas, la composición míseramente pobres para que otros sean del Consejo de Seguridad y plantea los retos exageradamente ricos? fundamentales que en el nuevo siglo enfrentará la comunidad internacional: Unos países poseen, en fin, abundantes recursos, otros no poseen nada. ¿Cuál es el destino de estos? Excelencias, hace medio siglo se crearon las Naciones ¿Morirse de hambre? ¿Ser eternamente pobres? ¿Para Unidas, después de una monstruosa guerra en que se qué sirve entonces la civilización? ¿Para qué sirve la perdieron cada año 10 millones de vidas. Hoy, 20 conciencia del hombre? ¿Para qué sirven las Naciones millones de hombres, mujeres y niños mueren cada año Unidas? ¿Para qué sirve el mundo? de hambre y de enfermedades curables. (…) ¿Hasta cuándo debemos esperar para que cese esta matanza? ¡La explotación de los países pobres por los países ricos debe cesar! Sé que en muchos países pobres hay Queremos un mundo sin hegemonismos, sin armas también explotadores y explotados. Me dirijo a nucleares, sin intervencionismos, sin racismo, sin odios BEERDERBERG 14 ¿QUÉ HACES ESTA NOCHE? 72 nacionales ni religiosos, sin ultrajes a la soberanía de Recuerda también el disgusto del Comandante en ningún país, con respeto a la independencia y a la 2007, cuando su salud ya no le permitió ir a la libre determinación de los pueblos, sin modelos Asamblea General. Envió a su hermano y vio el universales que no consideran para nada las discurso por televisión. Raúl estuvo correcto, pero tradiciones y la cultura de todos los componentes de no era Fidel. la humanidad, sin crueles bloqueos que matan a hombres, mujeres y niños, jóvenes y ancianos, como La entrada de un ayudante militar la saca de su bombas atómicas silenciosas. ensueño. Llaman de La Habana. Quieren ultimar la visita del primer ministro canadiense, que llega la La última foto es del año 2000, durante la Cumbre semana próxima. Pero el Comandante no está para del Milenio. Castro tiene 74 años. Viste traje oscuro atender el teléfono. Tal vez mañana. Rosita dedica y lleva gafas para leer. Rosita casi no recuerda aquel una última mirada nostálgica a la cama y abandona discurso. El Comandante vuelve a criticar a las la habitación con el militar. Naciones Unidas, que consideraba una organización obsoleta al servicio de los países ricos. Fidel Castro Ruz nunca atendió aquella llamada. Tres decenas de países desarrollados y ricos que monopolizan el poder económico, tecnológico y político se reúnen aquí con nosotros para ofrecernos más de las mismas recetas que han servido sólo para hacernos cada vez más pobres, más explotados y más dependientes. El sueño de alcanzar normas verdaderamente justas y racionales que rijan los destinos humanos, a muchos les parece imposible. ¡Nuestra convicción es que la lucha por lo imposible debe ser el lema de esta institución que hoy nos reúne! Pepe Martínez es Secretario de Comunicación del Centro de Estudios de Seguridad y coorganizador de los Beers&Politics en Santiago de Compostela. BEERDERBERG 14 BEERDERBERG RECOMIENDA COMPOL 2017 En un año electoral en Francia, recomendamos esta web sobre las últimas noticias en la campaña, con interesantes análisis. CÁMARA CÍVICA Web colaborativa sobre política y actualidad, con interesantes especialistas. TRUMPLANDMEDIA Blog de seguimiento y análisis de la relación entre los medios de comunicación y Donald Trump, escrito por Miquel Pellicer. BEERS&POLITICS Encuentros informales para freaks de la comunicación política. En 33 ciudades del mundo POLIKRACIA Web colaborativa sobre política y actualidad, con interesantes especialistas. IDEACIUTAT Twitter con noticias e ideas y novedades para las ciudades. Creado por Edgar Rovira y Andreu Orte. ARCHIVO ELECTORAL El mayor archivo de material electoral. 13.500 vídeos de campañas en 100 países WEB DE DISCURSOS 1.600 discursos políticos, en 5 idiomas, de 1766 a la actualidad, ordenados cronológicamente THIS IS THE END GRACIAS POR TODO
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