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Google AdWords Basic
DATOS GENERALES:
Duración: 16 horas aprox
INCLUYE:
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Guías de estudio.
Coffe table.
Almuerzo.
Constancia de Asistencia.
Bono de 100 USD para invertir en campañas reales de
Adwords.
Asesoría en la creación de su primera campaña.
Memorias
Análisis y asesoría SEO
TEMARIO DEL CURSO:
Sesión 1
Google AdWords™ como efectiva herramienta de
marketing y publicidad
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Conocer la importancia de Internet como efectivo
medio de comunicación e interacción
Comprender los fundamentos básicos del marketing
contextual
Conocer las principales unidades de negocios de
Google
Ilustrar el funcionamiento de los motores de
búsqueda y la importancia de su adecuada
utilización para acciones de marketing y publicidad
Identificar las principales herramientas de marketing y
publicidad disponibles en Google
Sesión 2
Inscripción en el Programa de Certificación de Google
• Identificar las principales certificaciones de Google
• Conocer los requisitos para la certificación
• Identificar cuándo una empresa está certificada
• Conocer los principales beneficios por certificarse
• Inscribirse en el programa de certificación de
Google.
Sesión 3
Introducción a Google AdWords
• Comportamiento de los usuarios y el impacto de la
búsqueda
• Tendencias y oportunidades de la Publicidad en
Búsqueda
• Cómo la Publicidad en Búsqueda puede cumplir los
objetivos de los clientes
Sesión 4
Configurar una campaña en Red de Busqueda
• Acerca de los tipos de campaña de AdWords
• Acerca de las campañas de Shopping y los
anuncios de Shopping
• Componentes de un anuncio de Shopping
• Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda
• Acerca de la organización de su cuenta
• Elegir un formato de anuncio
• Acerca de los anuncios de texto
• Acerca de los anuncios móviles
• Mejorar el anuncio con extensiones
• Personalizar los anuncios mediante
actualizaciones en tiempo real
• Como redactar anuncios de texto eficaces
• Acerca de la inserción de palabras clave
• Conceptos básicos sobre la experiencia en la
página de destino
Sesión 5
Como mostrar los anuncios
• Acerca de las opciones de concordancia de
palabras clave
• Cómo coinciden las palabras clave similares con
los términos de búsqueda
• Sugerencias básicas para compilar una lista de
palabras clave
• Cómo funciona la orientación por idioma
• Orientar anuncios por ubicaciones geográficas
• Conceptos básicos sobre las opciones avanzadas
de lugar
Sesión 6
Como determinar la oferta y el presupuesto
• Determinar una estrategia de oferta según los
objetivos
• Acerca de las ofertas de CPC manuales
• Acerca del CPC avanzado (ECPC)
• Acerca de los ajustes de la oferta
• Acerca de las ofertas automáticas
• Acerca de las ofertas para maximizar clics
• Acerca de las ofertas de "ubicación orientada en
la página de búsqueda”
• Acerca de las ofertas de CPA objetivo
• Acerca de la oferta de "Porcentaje de ranking
superior objetivo”
• Acerca de las ofertas de ROAS objetivo
• Establecer un presupuesto para su campaña
• Por qué es posible que los costos excedan su
presupuesto diario promedio
• Evitar que el presupuesto diario se agote
Google AdWords Basic
Sesión 7
Como administrar tus campañas en la Red de
Busqueda
• Acerca de la programación de anuncios
• Acerca de la publicación de anuncios
• Utilizar la rotación de anuncios y la limitación de
frecuencia
• Acerca de los diferentes tipos de URL
• Acerca del seguimiento en AdWords
• Acerca del seguimiento de conversiones
• Acerca de las listas de remarketing para anuncios
de búsqueda
• Configuración de las normas automáticas
• Modificaciones masivas
• Realizar modificaciones mediante las cargas
masivas
• Utilizar secuencias de comandos para realizar
cambios automáticos
• Herramientas para anunciantes con varias cuentas
o con cuentas grandes
• Acerca del Planificador de palabras clave
• Calcular los resultados con los Simuladores de
ofertas
• Obtener ideas para mejorar su cuenta
• Crear una cuenta de administrador de AdWords
• Acerca de AdWords Editor
• Interfaz de programación de aplicaciones (API)
de AdWords.
Sesión 8
Como medir las campañas
• Cómo encontrar estadísticas prácticas a través de
los informes de AdWords: Recomendaciones de
Google
• Cómo evaluar el rendimiento del anuncio en la
red de búsqueda
• Cómo evaluar el rendimiento del anuncio en la
red de búsqueda
• Clic: Definición
• Impresiones: Definición
• Acerca de “Todas las conversiones”
• Porcentaje de conversiones: definición
• Acerca del porcentaje de impresiones
• Acerca del retorno de la inversión (ROI)
Sesión 9
Como supervisar una campaña
• Cómo utilizar segmentos para ver datos de
rendimiento
• Cómo interpretar el informe de términos de
búsqueda
• Cómo medir los resultados de la búsqueda
orgánica y de pago
• Cómo usar las estadísticas de la subasta para
comparar el rendimiento
• Acerca de los Informes de atribución.
Sesión 10
Optimización de una campaña
• Cree anuncios de texto eficaces:
Recomendaciones de Google
• Elija las palabras clave adecuadas:
Recomendaciones de Google
• Elija las palabras clave adecuadas:
Recomendaciones de Google
• Cómo automatizar su estrategia de oferta:
Recomendaciones de Google
• Ajuste las ofertas para maximizar las ganancias:
Recomendaciones de Google
• Optimizar AdWords para obtener más
conversiones en varios dispositivos:
Recomendaciones de Google
• Acerca de la herramienta Experimentos de la
campaña.
Sesión 11
Acerca de la Red de Display de Google
• Acerca de la Red de Display de Google
• Dónde pueden aparecer los anuncios en la Red
de Display
• Acerca de los tipos de orientación.
• Como configurar una campaña en la Red de
Display.
• Tipos de anuncios disponibles.
• Crear anuncios gráficos dinámicos.
• Crear un anuncio Lightbox
Sesión 12
Como llegar a su publico en la Red de Display
• orientación de los anuncios según los intereses del
público
• Llegue a usuarios similares a sus públicos existentes
• Orientación demográfica
• Acerca del remarketing
• Utilizar el remarketing dinámico para publicar
anuncios adaptados a los visitantes del sitio
• Como medir y optimizar el rendimiento de una
campaña en la Red de Display.
• Evaluar el rendimiento de los anuncios en la Red
de Display
• Sugerencias para crear anuncios gráficos eficaces