1. Espiritual

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POLITICA
El PSOE busca su hueco perdido en La Sexta y Cuatro
La Sexta y Cuatro nacieron en su día por obra y gracia de José Luis Rodríguez
Zapatero y de su secretario de Estado de Comunicación, Miguel Barroso, que
buscaban equilibrar el panorama mediático con televisiones cercanas al PSOE.
Ocho años después, entre las filas socialistas existe la preocupación de haber
perdido terreno en esos canales, especialmente en los espacios de debate que han
servido de catapulta para la propuesta política de Podemos. A raíz de la irrupción
de Pablo Iglesias en programas como La Sexta Noche todos los partidos cuidan con
mayor interés su aparición en estos debates, que hace apenas tres años ni siquiera
existían o que ocupaban una posición muy minoritaria.
LA SEXTA
La batalla de
las tertulias
Antonio García Ferreras (‘Al rojo vivo’), Jesús Cintora (‘Las mañanas
R
Por Manuel Capilla
ecién llegado a la Moncloa en
2004, José Luis Rodríguez Zapatero se propuso equilibrar un panorama televisivo escorado a la
derecha, concediendo licencias de televisión en abierto a Prisa y a Jaume Roures, el
empresario mediático de cabecera del ‘zapaterismo’, impulsor también de Público. Algunos años después, la dificultades financieras de Prisa y de Mediapro, el grupo liderado por Roures, provocaron la absorción
de Cuatro y de La Sexta por parte de Mediaset y Atresmedia y, aunque esos dos canales han mantenido en mayor o menor medida las líneas editoriales que tenían antes,
en el seno del PSOE consideran que han perdido espacio en esos canales. Especialmente en beneficio de Podemos, que se ha servido de los espacios de debate como un foro ideal desde el que difundir sus planteamientos.
La cuestión para el PSOE se hace más sangrante si se tiene en cuenta que esos dos canales son el espacio natural de sus votantes.
El estudio postelectoral de las europeas pu8
20–26 de octubre de 2014. nº 1082
blicado por el CIS ofrece conclusiones interesantes en esta cuestión, además de constatar el hecho de que la televisión es el medio de comunicación preferido por una amplísima mayoría de españoles para informarse
sobre la actualidad política. Así, los votantes del PP siguen mayoritariamente TVE (el
50 por ciento lo hace) y Antena 3 (el 24 por
ciento); mientras que en el caso de los votantes del PSOE las opciones está más fragmentadas. A pesar de que TVE sigue siendo
el canal más visto por los simpatizantes socialistas (por el 30 por ciento), un 20 por ciento es seguidor de La Sexta, seguida de Telecinco y Antena 3 prácticamente empatadas
(un 16 y 15 por ciento, respectivamente) y
Cuatro (5 por ciento). Los votantes de Podemos y de Izquierda Plural siguen mayoritariamente La Sexta (un 39 por ciento en am-
Cuatro y, en especial, La
Sexta son los canales
que siguen buena parte
de los simpatizantes
del PSOE
bos casos), con el resto de cadenas en porcentajes similares en ambos casos, salvo en
el caso de Cuatro para los simpatizantes del
partido liderado por Pablo Iglesias, que son
más fieles al canal de Mediaset. Por su parte, los votantes de UPyD siguen un patrón
muy similar a los del PP, prefiriendo mayoritariamente TVE y Antena 3, aunque en su
caso un 20 por ciento es seguidor de La Sexta, mientras que en el caso de los simpatizantes del PP apenas lo es un 2 por ciento.
Dicho de otra forma, Cuatro y en especial
La Sexta son los canales donde se concentra buena parte de la audiencia que potencialmente vota tanto a PSOE como a Podemos e IU. Y es en estos canales donde se han
consolidado varios espacios de debate político que han sacudido el panorama mediático, “un fenómeno nuevo”, como explica
Joan Navarro, vicepresidente de la consultora de Comunicación Llorente y Cuenca,
del que se está hablando “porque hay candidatos que son tertulianos. Como es el caso de Pablo Iglesias y Antonio Miguel Carmona”. Una relevancia que ha ido en tendencia inversamente proporcional al retroceso de RTVE en los últimos años, según ex-
d
s
LA SEXTA
CUATRO
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de Cuatro’) e Iñaki López (‘La Sexta noche’) son los conductores de los programas políticos que están multiplicando su audiencia.
plica el periodista y consultor de comunicación José Barros. En su opinión, “tradicionalmente ha sido RTVE la cadena líder
de información política, especialmente si nos
referimos a los informativos. Sin embargo,
durante la presente legislatura RTVE ha visto como perdía el liderazgo informativo frente a las cadenas de Mediaset (Telecinco o
Cuatro) y el grupo Atresmedia (Antena 3 y
La Sexta); estos son los canales que ahora,
gracias a sus telediarios y tertulias, están marcando la agenda del debate político”.
Que estos programas están adquiriendo
una relevancia que no habían tenido hasta
ahora lo reflejan las cifras de audiencia. Por
ejemplo, ‘Las Mañanas de Cuatro’ el programa conducido por Jesús Cintora cerró la
temporada de 2013, en junio de ese año,
con un 5,7 por ciento de audiencia. Mientras que en ese mismo mes de este año el espacio contaba con un share del 10,3 por
ciento. El gran escalón se produjo justo en
mayo de este año, el mismo mes en el que
se produjeron las elecciones europeas. Así,
con Pablo Iglesias como participante habitual en el programa, en abril el espacio de
Cuatro fue seguido por un 8,2 por ciento de
‘Las mañanas de
Cuatro’ ha doblado su
cuota de pantalla
desde hace poco más
de un año
los espectadores y un mes después esa cifra
pasó al 9,7 por ciento. Y en el caso de ‘Al
Rojo Vivo’, la tendencia es la misma. El espacio que tiene a su frente a Antonio García
Ferreras marcó en 2011 un 4 por ciento de
audiencia, un 7,4 por ciento en 2012 y un
10 por ciento en 2013, una cifra por encima de la cual ya se está moviendo. El exdirector de La Sexta fue el pionero de este tipo de programas hace ya casi cuatro años.
Comenzó en enero de 2011 en la desaparecida La Sexta 2 en horario nocturno y a finales de ese año el programa ya se trasladó
a la franja que ocupa en la actualidad.
También por encima del 10 por ciento de
audiencia, y con bastante holgura por encima de esta cifra, se mueve La Sexta Noche,
el programa que más impacto ha adquirido
con este tipo de formatos, gracias a la pre-
sencia de Pablo Iglesias, en buena medida.
De hecho, el portavoz de Podemos, que desde las elecciones europeas ha disminuido su
aparición en estos programas, fue entrevistado en La Sexta Noche el pasado cuatro de
octubre. Ese día, el espacio conducido por
Iñaki López consiguió una cifra de audiencia récord, superando los dos millones de
espectadores con un 16 por ciento. En su último programa antes del cierre de esta edición, el del 11 de octubre, ‘La Sexta Noche’
fue vista por 1,7 millones de espectadores,
un 14 por ciento del share. Unas cifras que
quedan lejos de los antecedentes directos de
estos programas –al margen del desaparecido ‘El gran debate’ de Telecinco-: ‘El gato al
agua’ de Intereconomía y su hijo, ‘El cascabel al gato’ de 13 TV. ‘El cascabel’ conducido por Antonio Jiménez –el presentador
original de ‘El gato al agua’, que en enero
del año pasado fichó por la cadena de los
obispos– está entre el 2 y el 3 por ciento de
audiencia. 13 TV le ha ganado esta batalla
a una Intereconomía que ya sólo puede verse a nivel nacional en Movistar TV.
En la nómina de colaboradores habituales
de ‘La Sexta Noche’ aparecen los nombres
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de Borja Sémper o María Arenales por parte del PP; Antonio Miguel Carmona por el
PSOE; Alberto Garzón y Tania Sánchez en
representación de IU; Irene Lozano por
UPyD; e Iñigo Errejón dando relevo de Pablo Iglesias como voz de Podemos. Algunos
de estos nombres se repiten entre los tertulianos que visitan con frecuencia el plató de
‘Al Rojo vivo’. Es el caso de Tania Sánchez,
Errejón o Carmona. En el caso de ‘Las Mañanas de Cuatro’, también colabora habitualmente el diputado de IU Alberto Garzón,
junto a Juan Carlos Monedero, de Podemos,
o los también diputados María Arenales Serrano o Pablo Casado del PP. Por parte del
PSOE, suele asistir el diputado de la Asamblea de Madrid José Cepeda, hombre de confianza de Pedro Sánchez y jefe de su campaña durante las primarias.
El de Cepeda sería uno de los nombres que
Pablo Iglesias, el ‘rey’ de las tertulias.
manejaría el nuevo equipo de comunicación
de Pedro Sánchez para dar voz al partido en
estos programas. Manuel Delgado, nuevo director de comunicación del PSOE, explica
que los contactos entre los partidos y estos
programas son habituales y subraya que el
nuevo equipo de comunicación del PSOE,
Sáenz de Santamaría ‘seduce’
a los medios
En el seno del PSOE existe preocupación por el terreno perdido en
el ámbito mediático. La situación
se presenta complicada, no sólo por
la irrupción de los portavoces de
Podemos en los espacios de debate político, sino por la ofensiva
abierta por el Gobierno, con la vicepresidenta, Soraya Sáenz de Santamaría, para atar en corto a los
medios ante la inminencia del periodo electoral que se abre en pocos meses. La situación que más
ampollas levanta en el seno de los
socialistas es la relación fluida que
ha consolidado Sáenz de Santamaría con un grupo Prisa asfixiado
por las deudas, porque ya queda
cada vez más lejos la época del Prisoe, en la que el diario de Prisa era
su periódico de cabecera. Las fluidas relaciones de Soraya con la cúpula del grupo capitaneado por
Juan Luis Cebrián se escenificaron
hace dos semanas en Barcelona,
durante la presentación en socie10
F. MORENO
dad de elpais.cat. A pesar de que
el secretario general del PSOE también estuvo presente en el acto, en
el despliegue que el día siguiente
proporcionó la edición impresa de
El País, la participación de Pedro
que ha tomado las riendas hace apenas dos
meses tiene la intención de que gente nueva, caras nuevas, vayan ocupando espacio
en estos programas, “porque el nuevo PSOE
tiene que estar en estas tertulias con nuevas
caras”. Esta estrategia todavía está en desarrollo por el “periodo de transición” en el
que se encuentran los socialistas y van a contar preferentemente con gente de la Ejecutiva, como ya es el caso de Meritxell Batet tertuliana habitual de la mesa política de Hora 25, el programa que conduce Angels Barceló en la Ser. Sobre quien ha sido hasta ahora el único representante del PSOE en este
tipo de programas, Antonio Miguel Carmona, Delgado subraya que “es valor al que
hay que cuidar”, porque “tiene mucha cintura, muchas tablas, y conoce muy bien el
partido y sus posiciones en cada uno de los
temas”. Sin embargo, explica que, “quere-
Sánchez queda en segundo plano,
con Sáenz de Santamaría llevándose el protagonismo. No ha pasado desapercibida en Ferraz la fotografía en la que la vicepresidenta aparece brindando con cava junto a Juan Luis Cebrián y el director
del diario, Antonio Caño.
En cuanto a las teles, la vicepresidenta está intentando cerrar el
conflicto abierto con ellas después
La vicepresidenta Soraya Sáenz de Santamaría, brinda con cava en la presentación de
‘elpais.cat’ junto a Antonio Caño y Juan Luis Cebrián (primero y segundo por la derecha).
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de que el Supremo anulara uno de
los repartos de canales de Zapatero y ordenara el cierre de nueve frecuencias. Por un lado, el Gobierno
prevé sacar a concurso cinco canales antes del final de marzo. Y por
otro, con la nueva normativa sobre
TDT diseñada por el Ejecutivo el pasado mes de septiembre, que regula la resintonización de frecuencias,
se abre una puerta para que el Supremo no cierre otros ocho canales,
además de los nueve ya clausurados. Y es que el Supremo está estudiando un recurso sobre los ocho
que el Ejecutivo de Zapatero concedió a las teles provisionalmente
en 2005, para facilitar el tránsito de
la emisión analógica a la digital. Pero una vez culminada la migración,
los canales han seguido en manos
de los operadores.
La esperanza en las teles –y en
el Gobierno- es que el Supremo tenga en cuenta el cambio de normativa y que el Plan Nacional Técnico de
TDT publicado en septiembre sustituye al Plan Nacional de Transición
a la TDT elaborado en 2005, oficializando así la provisionalidad de
esos ocho canales.
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mos dejarle espacio”, teniendo en cuenta
que la participación asidua en este tipo de
programas viene a saturar aún más la agenda de quien será el candidato socialista a la
alcaldía de Madrid.
En relación a estos formatos, el vicepresidente de Llorente y Cuenca, Juan Navarro
explica que, en su opinión, “hay un problema objetivo” ya que “las tertulias políticas
actuales no son las hace 15 años, un espacio en el que se reflexiona sobre los problemas del país”. Ahora, “hay un punto de espectáculo”. Subraya que “yo no animaría a
los partidos a ganar notoriedad con estos espacios”, porque “a largo plazo estamos trivializando la política; es pan para hoy y hambre para mañana”. Sin embargo, el consultor José Barros señala que “al PP y al PSOE
les ha salido demoscópicamente costoso el
haber desatendido estos foros de debate te-
Carmona, el candidato-tertuliano del PSOE.
F. MORENO
levisivos”. En su opinión, el Gobierno del PP
ha mostrado un “desapego” a la hora de “desarrollar una estrategia de comunicación política moderna y eficaz tanto en TV como en
redes sociales y en medios de comunicación
en general. A mi juicio, el Gobierno está comenzando a experimentar en términos demoscópicos cuales son las consecuencias de
dicho desapego”. En cuanto al PSOE, Barros
señala que, a pesar de que “tradicionalmente
ha sido mucho más hábil que el centro-derecha a la hora de diseñar su estrategia de
comunicación”-, su salida del Gobierno “les
ha dejado durante todo este tiempo noqueados y sin una estrategia de comunicación
seria”. En su opinión, el “efecto Pedro Sánchez”, está demostrando “tener una compresión cabal de la importancia de la televisión pero aún es pronto para valorar los
efectos de su liderazgo”.
Sánchez, un ‘urdacista’ al frente de RTVE
“Los niveles de manipulación
y censura han hundido la credibilidad de TVE y la acercan peligrosamente a los modelos de
Telemadrid y Canal 9”. Así se
expresaban la semana pasada
el Consejo de Informativos de
TVE, que han comenzado una
recogida de firmas para protestar por “utilización progubernamental” de la televisión pública. El presidente del Consejo de Informativos de TVE, Alejandro Caballero, aseguró en
rueda de prensa que a lo largo
de los dos últimos años los telediarios han estado salpicados
de casos de manipulación, “pero las contrataciones de personas externas este verano para
ocupar puestos de responsabilidad han sido la gota que ha
colmado el vaso, y los niveles
de manipulación y censura han
llegado ya a unos niveles intolerables”. Entre otras cosas, los
periodistas de la casa integrados en el Consejo de Informa-
Sánchez ya estuvo a los mandos de
RTVE en la época de Alfredo Urdaci.
tivos denuncian el arrinconamiento de Podemos y que Pablo Iglesias no haya estado en
ninguno de los espacios del canal o el tratamiento de la Diada, cuando los contrarios al proceso soberanista dispusieron
de mucha más presencia que
los partidarios de la consulta.
En este escenario, los miembros del Consejo de Informativos temen que la elección como presidente del ex de Telemadrid José Antonio Sánchez
Estos espacios ganan
repercusión, mientras
precedentes como ‘El
cascabel al gato’ de
13TV se quedan atrás
Pedro Sánchez ya ha iniciado una nueva
estrategia mediática que se ha plasmado en
sus apariciones en ‘El hormiguero’, ‘Viajando con Chester’ o su ya famosa llamada
en directo a ‘Sálvame’. Pero está por ver
que el partido cuente con un fondo de armario potente de políticos que, además de
tener la suficiente capacidad dialéctica para trasladar los mensajes, den juego en estos programas.
Marilar de Andrés, responsable de Comunicación del PP, explica que uno de los prin-
–que ya ocupó el cargo en los
tiempos en los que Alfredo Urdaci estaba al frente de los Servicios Informativos de la tele
pública- no suponga sino una
vuelta de tuerca en la línea editorial de los Telediarios. “Estamos muy preocupados con su
nombramiento porque le conocemos de lejos. Fue el director
general en uno de los momentos más oscuros de la historia
de RTVE, con casos sangrantes
de manipulación como el 11-M
o el ‘Prestige’”, explican desde
del Consejo. El vicepresidente
del organismo, Xabier Fortes,
exdirector de ‘La noche en 24
horas’ afirma que “no es una
cuestión de personas sino de
un modelo viciado”, y que “si
no se recupera el modelo de
consenso en el nombramiento
del presidente”, ya que Sánchez ha sido impuesto por la
mayoría absoluta del PP, “es
muy difícil que el que venga
sea independiente”.
cipales retos que se le presentan es no quemar a sus tertulianos habituales, porque los
canales “les gusta cara y ojos” y cuando encuentran a un representante político que funciona en cámara solo quieren sacarle a él.
De Andrés señala que “en la medida de lo
posible, intentamos coordinar las apariciones”, en función de los temas que se vayan
a tratar en los programas, seleccionando a
la persona adecuada entre su nómica habitual de tertulianos, entre los que están los diputados María Arenales Serrano, Pablo Casado, Agustín Conde y Gerardo Camps. La
primera es un caso paradigmático del perfil
que busca este tipo de programas. Y es que
Serrano ha ganado cierta notoriedad con sus
recientes apariciones en ‘La Sexta Noche’,
donde ha tenido alguna ‘trifulca’ con Tania
Sánchez y llegó a arrebatarle la pizarra que
normalmente utiliza el economista ‘de canº 1082. 20–26 de octubre 2014
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AL TRASLUZ
Por Enric Sopena*
Cuanto más debates
equilibrados, mejor
L
as tertulias radiofónicas y, sobre todo, las televisivas, continúan manteniendo una presencia in situ de millones de
ciudadanos que siguen con mayor o menor intensidad a unos y a otros. Todo parece indicar, pues, que el factor más importante que ha conducido al liderazgo
de Pablo Iglesias en su Podemos, se encuentra básicamente en la programación
de Cuatro y de La Sexta. Éstas, podría decirse, son las televisiones más abiertas o
las más progres en sus diversos canales.
Enfrente está TVE, cada más deteriorada.
Lo cierto es que la televisión del Estado
–tras los años brillantes, en este sentido,
del mandato de José Luis Rodríguez Zapatero– volvió rápidamente a los tiempos
del aznarismo, una vez que Mariano Rajoy llegara a la Moncloa con una amplia
mayoría absoluta.
El actual presidente del Gobierno ha ido
avanzando, con evidente fortuna, en el
Rajoy ha conseguido frenar no pocos medios críticos.
12
20–26 de octubre de 2014. nº 1082
ámbito mediático. Es decir, este gallego
de Pontevedra ha intentado, y ha conseguido, frenar a no pocos medios críticos.
Su lejanía de los periodistas es notoria,
pero más relevante resulta su capacidad,
o su habilidad, para desactivar a la prensa de la izquierda, incluyendo a su principal enemigo –por cierto nada izquierdista– Pedro J. Ramírez. Los debates son
seguidos con éxito en general. Los socialistas, según versiones significativas, no
acaban de estar presentes en las tertulias.
Es verdad que Pedro Sánchez intenta ir
aquí, allá y acullá. Pero cabría preguntarle al secretario general del PSOE por qué
no exige que en tales tertulias políticas
tengan voz periodistas escorados, con carnet o no del PSOE, a la izquierda.
El socialismo ha acentuado su interés
por estar habitualmente, de un modo u
otro, en los medios de comunicación. Pablo Iglesias, líder de Podemos, procura exhibirse, lo que logra con facilidad, en los
platós de las televisiones. Sánchez no se
arruga y da la impresión de que, en efecto, va a por todas. Se nota que el PSOE se
ha rejuvenecido adecuadamente. ¿Por qué,
en todo caso, no podría intentarse un mano a mano semanal, o mensual, entre Pablo Iglesias y Pedro Sánchez, dos vías a la
izquierda cada uno por su lado? Las batallas ya no son, felizmente como antes,
hace muchos años. Ahora las batallas son
mediáticas y en ellas se juegan el futuro
político de los líderes y de sus respectivos partidos. Con el ambiente de transparencia que crece cada día que transcurre,
no estaría de más que los políticos dieran
la cara ante la ciudadanía. No sólo cuando las elecciones están cerca, sino como
una obligación más para todos y todas los
políticos y las políticas. Cuantos más debates equilibrados, mejor. l
*Director de El Plural.com
becera’ del programa, José María Gay de Liébana, para explicar con números la famosa
“herencia recibida” de Zapatero.
Enrique Cocero, miembro de la consultora 7.50, subraya que “es televisión y se trata del personaje, no de la agrupación. Hace
años era Celia Villalobos, exministra del PP,
quién tenía el favor de la TV por ser un “radical libre” del partido. Se busca a la persona física y política, no el mensaje institucional en este tipo de programas”. Y en este terreno, Pablo Iglesias cuenta con ventaja, como demuestran las cifras de audiencia
de los programas. Pablo Lago uno de los
portavoces de Podemos y una de las personas que ha trabajado en la actividad discursiva y comunicativa de la formación, señala que “siempre hemos considerado a la televisión un espacio de socialización políti-
F. MORENO
Arenales Serrano es la nueva musa mediática del PP.
ca fundamental”, y que no se trata de “ir sin
más”, sino que “hay que traducir el discurso a un espacio como este, con reglas propias”. Para ello, explica, el aprendizaje en
‘La tuerka’ de Pablo Iglesias y de otros miembros de Podemos como Juan Carlos Monedero ha sido “fundamental”, para “traducir
ideas complejas, no sólo en el contenido sino también en las formas”, por ejemplo para no interrumpir y respetar al interlocutor.
Ante el auge que están adquiriendo los
programas políticos, Telecinco –pionero en
este terreno con el ya desaparecido ‘El gran
debate’- ha puesto en marcha el programa
‘Un tiempo nuevo’ para el prime time de los
sábados. El espacio, conducido por Sandra
Barneda, contará con colaboradores como
Pepa Bueno, Pedro J. Ramírez, Luis María
Anson o Julio Anguita. Una ventana más en
la que las formaciones políticas procurarán
posicionarse. l