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Desigual cambia de piel: estrena su nuevo concepto en Las
Ramblas e inicia su reconversión
El nuevo concepto ha corrido a cargo del arquitecto Lázaro
Rosa Violán, que ha trabajado desde con marcas del
gigante gallego Inditex
“De este modo, el consumidor podrá encontrar en la misma
tienda desde ropa que conserva el espíritu Desigual
(colorista) hasta ropa para ir a trabajar –aseguran desde el
grupo-; es una forma de poder retener al cliente y que
encuentre un tipo de prenda para cada ocasión”. La
compañía no bajará ni subirá los precios de su producto.
Desigual despide 2016 construyendo los cimientos de su
próxima etapa. La compañía catalana estrenó el pasado
viernes su nuevo concepto de tienda en uno de los
establecimientos que el grupo tiene ubicado en Las
Ramblas. Una nueva imagen, que rompe por completo con
el Desigual más histórico, es el resultado de un proyecto
que la empresa ha llevado a cabo de la mano de
Interbrand y el arquitecto Lázaro Rosa Violan. Este
concepto, donde prima el color blanco, será la punta de
lanza de la estrategia de reconversión de la empresa, tal y
como han explicado desde Desigual a Modaes.es.
Desigual se encuentra actualmente en plena revisión de
su negocio con el objetivo de reconducir sus resultados,
que el año pasado comenzaron a debilitarse. La empresa
ha puesto bajo la lupa su estructura, pero también su red
de distribución.
La consultoría de marca Interbrand ha sido la encargada
de “redefinir el ADN de la compañía y de legislar cómo
será Desigual en los próximos años”, explican desde el
grupo. El proyecto se entregó en el tercer trimestre, y el
arquitecto que ha llevado a cabo el nuevo concepto de
tienda ha “bebido” de este nuevo estatuto para crear la
nueva imagen de la tienda.
Además de con Interbrand, Desigual también encargó a
The Boston Consulting Group un plan estratégico de
transformación para reconducir sus resultados en los
próximos años. Desigual inició una revisión de su modelo
de negocio en el último trimestre de 2015 y puso en
marcha un plan de eficiencia, que continuará durante el
año en curso con el objetivo de mejorar la rentabilidad de
la compañía.
Si bien de momento en 80% del producto que hay en la
tienda es previo a la puesta en marcha de este plan
estratégico, el cliente que se acerque al establecimiento ya
podrá comenzar a observar el nuevo camino que ha
emprendido la compañía. Será en febrero cuando la
empresa ya contará con toda la colección primaveraverano 2017, que será la que responde a la nueva
estrategia del grupo y que se ha construido pensando en
las ocasiones de uso.
Según la empresa, el nuevo plan estratégico de
transformación a medio plazo tiene como objetivo preparar
al grupo para la siguiente fase de crecimiento. La
estrategia pasa por definir un modelo de negocio orientado
al cliente, apostando por la innovación en el producto y la
optimización de las sinergias entre los diferentes canales
en los que opera la compañía.
De la explosión de color al blanco puro
Blanco y sin estridencias, es lo que llamará la atención del
consumidor que se acerque a la nueva tienda de Desigual.
Y es que, cuando la empresa anunció que quería hacer un
cambio en su producto y en sus tiendas, lo más radical
para una marca de sus características era apostar por lo
más simple: el blanco.
Pese a ser “una versión beta”, las siguientes aperturas del
grupo partirán de este concepto
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El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
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etapa de Desigual”, añaden desde la compañía.
Cuando el consumidor entra a la nueva tienda que
Desigual ha reabierto en el número 140 de Las Ramblas lo
primero que ve es una colección donde predomina el color
negro y un mobiliario construido en colores blancos, con
mármol y madera. Lejos quedan los suelos con alfombras
Kilim, sillones con patchwork y un cielo de botellas de
plástico.
Pago por el móvil desde cualquier punto de la tienda,
probadores con contacto directo con los dependientes,
pantallas por toda la tienda y iPads que le preguntan al
consumidor cómo ha sido su experiencia de compra
completan el nuevo concepto de tienda de la cadena.
El nuevo concepto ha corrido a cargo del arquitecto Lázaro
Rosa Violán, que ha trabajado desde con marcas del
gigante gallego Inditex hasta con empresas de moda
nupcial como Pronovias.
Pese a ser “una versión beta”, las siguientes aperturas del
grupo partirán de este concepto. La próxima en abrir sus
puertas será la del centro comercial Les Glòries. Con suelo
porcelánico y una superficie comercial de 500 metros
cuadrados, esta tienda se ha hecho pensando “por y para
el cliente: el consumidor está en el centro en este nueva
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