1. Educación

Escuela de Práctica Empresarial
Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
Estrategias para Optimizar el Punto de Venta
Presentación
La Escuela de Prácticas Empresariales de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
de la Universidad Nacional de Educación a Distancia, impartirá durante el curso académico
2014 la primera edición del Curso online Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el
Punto de Venta.
El elevado nivel competitivo al que está siendo sometido el comercio, así como la situación
económica actual, crea la necesidad que tanto comerciantes como profesionales aprendan a
implantar técnicas de merchandising visual y gestión en el punto de venta, con las que
conseguirán diferenciarse de la competencia, llamando la atención del cliente y despertando
su interés hacia la compra. Además de gestionar y rentabilizar al máximo la superficie de
ventas.
El curso ofrece un programa de formación cercano a la situación real del comercio, y está
estructurado en base a dos ejes: el conocimiento teórico y práctico aplicable a casos reales
desarrollados en el punto de venta. El resultado es una formación práctica y realista que
ayudará a gestionar con éxito la superficie comercial.
Es un curso teórico-práctico dónde estudiarás y pondrás en práctica las principales técnicas y
estrategias necesarias para planificar, dirigir e implantar acciones de merchandising visual y de
gestión en cualquier establecimiento comercial, con el fin de optimizar el punto de venta.
Más información:
http://www.cursoescaparatismofuned.com/t%C3%A9cnico-en-merchandising-visual-y-degesti%C3%B3n-en-el-punto-de-venta/?logout=1
Lugar y Fechas
Lugar: Plataforma Virtual
Fechas: Del 8 de Octubre de 2014 al 24 de Febrero de 2015.
Horas lectivas
280 horas (10 ECTS)
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
Objetivos
Con el presente curso se pretende alcanzar, a nivel técnico, los siguientes objetivos:
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Adquirir, a nivel técnico, los conocimientos básicos del merchandising visual: conjunto
de técnicas que ayudan a favorecer o aumentar la venta de los productos de la tienda,
de forma selectiva.
Gestionar el punto de venta, con el fin de obtener la máxima rentabilidad y
satisfacción del cliente.
Escaparatismo estratégico. Herramienta de comunicación entre el comercio y los
clientes potenciales.
Como preparar un plan de social media marketing
Formar y fomentar al alumno a implantar los conceptos diferenciadores e innovadores
en el punto de venta.
Conocer el potencial que el merchandising visual y de gestión aporta en el
establecimiento comercial.
Aplicar y ejecutar correctamente las técnicas para gestionar y rentabilizar la superficie
de ventas.
Programa
MÓDULO I – MERCHANDISING: ASPECTOS GENERALES
TEMA 1: MERCHANDISING: ASPECTOS GENERALES
1.1 Historia del Merchandising
1.2 ¿Qué es el merchandising?
1.3 Principales funciones del merchandising
1.4 Tipos de merchandising
1.5 Diccionario visual merchandising
MÓDULO II – MERCHANDISING VISUAL
TEMA 1: ELEMENTOS DEL MERCHANDISING VISUAL
1.1 Merchandising visual
1.2 Objetivos de la comunicación exterior
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
1.3 Arquitectura exterior
1.4 El escaparate y la comunicación
TEMA 2: DISEÑO E IMAGEN DEL ESCAPARATE COMERCIAL
2.1 Principios básicos del escaparatismo
2.2 Factores que condicionan la composición de un escaparate
2.3 Elementos fundamentales del escaparate
2.4 Principios básicos de composición
TEMA 3: ANÁLISIS DEL COLOR EN LA DEFINICIÓN DEL ESCAPARATE
3.1 Introducción
3.2 El color en el escaparatismo
3.3 Cualidades del color
3.4 Clasificación de los colores fríos y cálidos
3.5 Efectos psicológicos del color
3.6 Criterio de selección de colores
TEMA 4: MATERIALES APLICADOS AL ESCAPARATISMO
4.1 Materiales
4.2 Revestimientos
4.3 Elementos para el diseño del escaparate
4.4 Elementos de sujeción
4.5 Herramientas
TEMA 5: LUMINOTECNIA
5.1 Introducción
5.2 Propiedades físicas de la luz
5.3 Calidad de la luz
5.4 Control de la intensidad de la luz
5.5 Iluminancia.
5.6 Luminancia
5.7 Temperatura de Color
5.8 Contraste
5.9 Sombra: Umbra y Penumbra
5.10 Escala visual
5.11 Lámparas incandescentes
5.12 Lámparas de Descarga
TEMA 6: ORGANIZACIÓN DEL MONTAJE DEL ESCAPARATE COMERCIAL
6.1 Metodología proyectual
6.2 Brainstorming
6.3 Presupuesto
6.4 Calendario de escaparates
6.5 Temporalización de actividades
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
MÓDULO III – MERCHANDISING DE GESTIÓN
TEMA 1: ELEMENTOS DEL MERCHANDISING DE GESTIÓN
1.1 Elementos del merchandising de gestión
1.2 Cuestiones fundamentales en la gestión del merchandising
TEMA 2: GESTIÓN DEL SURTIDO
2.1 Introducción
2.2 La estructura del surtido
2.3. Las dimensiones estratégicas del surtido
2.4. Gestión por categorías en el punto de venta
2.5. Definición de las categorías de productos
2.6. Estrategias de la categoría de productos
2.7. Análisis cuantitativo del surtido
TEMA 3: LA ARQUITECTURA INTERIOR DEL ESTABLECIMIENTO COMERCIAL
3.1 Arquitectura interior
3.2 Entrada: punto de acceso
3.3 Zona caliente
3.4 Zona fría
3.5 Zona caliente natural
3.6 Disposición de la superficie comercial
3.7 Diseño de pasillos
TEMA 4: ¿CÓMO GESTIONAR ESTRATÉGICAMENTE EL PUNTO DE VENTA?
4.1 Introducción
4.2 En función de la rotación de las categorías
4.3 En función de los roles de compras
4.4 En función de los tres tiempos
4.5 En función de los tipos de compras
4.6 En función del triple efecto ADN
TEMA 5: COMO PRESENTAR LOS PRODUCTOS ESTRATÉGICAMENTE EN EL LÍNEAL
5.1 Introducción
5.2 En función de las zonas de exposición
5.3 En función de los tiempos de los tipos de implantación estratégica
5.4 En función de las formas de implantación estratégica
5.5 En función de las estrategias de presentación
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
TEMA 6: POLÍTICA DE COMUNICACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA
TEMA 7: COMO PREPARAR UN PLAN DE SOCIAL MEDIA MARKETING
MÓDULO IV– PROYECTO FINAL
El proyecto final consistirá en la planificación y desarrollo de las estratégias del Merchandising Visual y de
Gestión, adaptadas a las necesidades de tu propio comercio o de una hipotética tienda y marca creada por
ti.
NOTA: El programa es orientativo; está sujeto a modificaciones posteriores
Inscripción
Periodo de matriculación: hasta el 8 de Octubre 2014.
Descuentos y Bonificaciones:
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Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia
escaneada del justificante de demanda de empleo, en vigor, junto al
comprobante de pago, a [email protected]).
Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del
último pago a autónomos, junto al comprobante de pago,
a [email protected]).
Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno
deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia
escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al
comprobante de pago, a [email protected]).
Personas con discapacidad (el alumno deberá enviar una copia escaneada
del documento acreditativo, .junto al comprobante de pago a
[email protected])
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
Curso Bonificable
Las personas que pueden beneficiarse de este sistema de bonificación son los
trabajadores por cuenta ajena (trabajadores asalariados que presten su servicio en
una empresa).
Infórmate escribiendo un e-mail a: [email protected] o llamando al 91
509 85 03
*Estas ayudas no son compatibles con otras ayudas a la formación.
Debe realizar un ingreso o transferencia por el importe correspondiente en la siguiente
cuenta bancaria, en la que debe hacerse constar OBLIGATORIAMENTE el nombre del
alumno y la referencia bancaria del curso en el resguardo del pago.
Banco Santander
c/c:
Referencia bancaria del curso:
Envíe la copia del ingreso o transferencia (puede hacerlo por correo postal, fax ó mail)
a:
Fundación UNED
Secretaría de Cursos
Curso Técnico en Merchandising Visual y de Gestión en el Punto de Venta
c/ Francisco de Rojas, 2 - 2º derecha
28010 Madrid
Teléfono: 91 386 72 76
Fax: 91 386 72 79
[email protected]
NOTA: Se confirman los pagos en 72 horas en su correo electrónico.
Información Académica:
Tel: 626 061 477 (9:00-18:00h L-V)
[email protected]
(ASUNTO: curso Técnico M. Visual y de Gestión en el P.V.)
Para matricularse en el curso, pinche sobre el botón "Matrícula online" situado debajo
de la tabla de precios.
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
Matrícula
Ordinaria
Alumnos y Ex
alumnos UNED y F.
UNED*
Autónomos*
Desempleados*
Personas con
Discapacidad*
690 €
620*
620 €*
620 €*
620 €*
* 10% Descuento aplicable directamente en el proceso de matriculación, aportando el documento
que lo acredite.
Otras actividades del ciclo
Esta actividad pertenece al ciclo de cursos Escaparatismo & Visual Merchandising,
formado por las siguientes actividades:
Actividad formativa
Inicio de la
actividad
Escaparatismo: Merchandising Visual
Enlacehttp://www.cursoescaparatismofuned.com/escaparatismo/
Octubre 2014
Escaparatismo & Visual Merchandising
http://www.cursoescaparatismofuned.com/escaparatismo-visualmerchandising/
Octubre 2014
Merchandising de Gestión
http://www.cursoescaparatismofuned.com/merchandising-degesti%C3%B3n/
Noviembre
2014
Dirigido a:
El curso está dirigido a cualquier persona que desee adquirir conocimientos de calidad
en esta área y en especial a:
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Interioristas
Arquitectos
Diseñadores
Estilistas
Visual merchandisers
Profesionales de la moda
Responsables de marketing
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
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Dependientes
Todos aquellos interesados que deseen adquirir una formación de calidad en el
área de escaparatismo y visual merchandising
Titulación requerida
No se exige ningún tipo de titulación previa
Docentes
Azucena Esteban
Experiencia de 20 años en el sector farmacéutico.15 años como Events Manager,
organizando eventos tanto de carácter nacional como internacional. 5 años
responsable de Trade Marketing, ejecutando con éxito e innovación las estrategias de
marketing, ventas y comunicación empresarial. Durante ocho años, Técnico Experto
en Merchandising Visual y de Gestión en el punto de venta. Autora, tutora y
responsable del marketing online de la 1ª y 2ª Edición del Curso Escaparatismo y
Visual Merchandising de la Fundación UNED.
Aurora Sánchez
Técnico en Publicidad y Diseño Gráfico Cuenta con una dilatada experiencia de 20
años en el sector farmacéutico en el laboratorio farmacéutico Bristol Myers Squibb y la
multinacional de nutrición infantil Mead Johnson.
Coordinado por
Cristina Sánchez Figueroa
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales. Profesora Titular de la UNED.
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.
Metodología
Nuestra oferta formativa se imparte a través de una plataforma online muy fácil y cómoda de
utilizar.
Nuestros expertos en Escaparatismo y Visual Mechandising han creado e implementado un
formato totalmente adaptado, que proporciona a los estudiantes y a los formadores la
posibilidad de un feed-back continuo y una formación totalmente personalizada y novedosa.
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
Nuestro sistema online permite realizar la formación desde cualquier lugar en cualquier
momento del día y se caracteriza por:
• Seguimiento personalizado desde el inicio hasta la finalización del curso para garantizar el
desarrollo académico.
• Campus virtual dinámico con material pedagógico y tecnológico.
• Grupos reducidos.
• Combinación de aprendizaje teórico y práctico.
• Evaluación continua.
• Flexibilidad de tiempo y espacio.
• Comunicación continua fomentando la interacción de todos los participantes sean alumnos o
profesores.
• Material de aprendizaje y recursos descargables con documentación de referencia, videos,
casos prácticos elaborados por profesores, autores y profesionales del sector comercial.
• El proyecto final consistirá en el desarrollo de un caso práctico, de manera que pueda aplicar
los conocimientos adquiridos durante el curso.
Material didáctico
Los materiales didácticos han sido elaborados por profesionales y pedagogos de
reconocido prestigio. El temario está estructurado y pensado para ayudar al estudiante a
alcanzar los conocimientos y objetivos concretos en cada uno de los temas que contienen
los módulos.
Además del temario teórico, el curso contiene videos, ejercicios y casos prácticos para
facilitar el estudio al alumno y la asimilación de contenidos.
Atención al alumno
Durante el curso, el alumno contará con el apoyo del equipo docente que le asesorará,
motivará y servirá de guía para resolver todas las consultas académicas, así como con el
del coordinador técnico pedagógico (CTP) para todos los aspectos relacionados con el
seguimiento del curso y posibles incidencias técnicas.
El profesor/Tutor orientará al alumno en el estudio del material didáctico e introducirá
materiales adicionales para facilitar el entendimiento de los contenidos de los módulos,
facilitando vídeos, proponiendo ejercicios, casos prácticos, corrigiendo los trabajos
propuestos y sirviéndole de apoyo en la resolución de problemas o dudas. Este apoyo
tutor/alumno crea un clima de proximidad muy positivo para el aprendizaje y propicia una
dinámica de curso activa que genera confianza y seguridad en el alumno.
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
Lo alumnos contarán con conexión continua con el profesor/tutor, mediante una cuenta de
correo electrónico específica para el curso, y las propias herramientas de contacto de la
plataforma.
La consulta de dicha cuenta será diaria y el tiempo de respuesta máximo estimado, por
parte del profesor, de 48 horas.
Si el período fuera superior, por motivos de festividades, técnicos o por alguna razón
justificada, se comunicará a los alumnos convenientemente.
Evaluación
El modelo de evaluación es continua contribuyendo muy favorablemente al
aprovechamiento del curso y a la superación, tanto de los casos prácticos, como del
proyecto final. Para obtener el título, es requisito haber superado cada uno de los
módulos que estructuran el curso.
Este sistema garantiza y facilita al alumno el aprovechamiento del curso y permitirá
alcanzar los objetivos propuestos en cada tema. Igualmente permite al profesor/tutor hacer
un seguimiento continuo del proceso de aprendizaje y decidir si se deben reforzar
algunos contenidos o aclarar dudas.
Calificación
Los módulos teóricos irán acompañados de casos prácticos planteados por el
profesor/tutor para comprobar la superación y asimilación del contenido de los
mismos. El profesor/tutor corregirá cada caso práctico y el alumno tendrá el resultado
en su perfil de plataforma.
Al finalizar el curso el profesor/tutor planteará un proyecto final para aplicar todos los
conocimientos adquiridos durante el curso Técnico en Merchandising Visual y de
Gestión en el Punto de Venta para llevar a cabo la gestión práctica e inteligente en la
superficie de venta.
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Curso Técnico en Merchandising Visual y Gestión en el Punto de Venta
El curso está constituido por tres módulos que serán evaluados de acuerdo al
siguiente sistema:
Módulo I- Merchandising: aspectos generales
Módulo II- Merchandising visual: 25% (2,5 puntos)
Módulo III- Merchandising de gestión: 25% (2,5 puntos)
Proyecto Final: 50% (5 puntos)
Organiza
Colaboradores
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