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GfK Consumer Wallet
© GfK November 10, 2016 | Title of presentation
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Ventas de Moda online en España (Julio 2016)
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Durante el mes de julio más de medio millón de personas hicieron compras de moda online en las que
se gastaron de media 58 euros. El ticket de compra más elevado fue para Zalando, seguido de
Desigual y Massimo Dutti.
Estos hallazgos son resultado de una solución de big data desarrollada por GfK, Consumer Wallet,
que monitoriza de forma autorizada el gasto mensual de 180 mil internautas, a través de las
transacciones registradas en sus cuentas bancarias personales.
La información extraída permite a las marcas
evaluar sus acciones presentes y futuras, así
como ajustar su oferta al comportamiento y
necesidades reales de sus clientes.
A continuación, algunos de nuestros insights del
pasado verano en ventas de moda online…
© GfK November 10, 2016 | Title of presentation
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Más de medio millón de españoles llevaron a cabo una compra
online de moda en España en Julio:
Moda online
Perfil del comprador:
Usuarios:
520.897
Compradores
39.867
Facturación
(Miles de euros)
Ventas online MODA - Julio 2016
686.111
Pedidos
Valor (€):
44%
31%
56%
69%
9%
18 – 24
11%
47%
25 - 34
29%
33%
35 – 44
35%
9%
45 – 54
15%
2%
55 – 100
9%
3
Zara lidera el sector de la moda online en España
Compradores únicos
Zalando
73.675
Zara
Kiabi
Pull & Bear
253.180
6.776
30.184
Asos
C&A
105.584
2.834
Desigual
10.719
Cortefiel
739
Promod
862
Massimo Dutti
Deichmann
24.024
6.406
Ventas online MODA - Julio 2016
MODA
Facturación
(miles de €)
Ticket
medio
Gasto
medio
Media
tickets/usuario
8.102
82
110
1,3
17.864
51
71
1,4
296
37
44
1,2
1.065
31
35
1,1
8.420
63
80
1,3
191
60
67
1,1
1.063
76
99
1,3
31
42
42
1,0
28
33
33
1,0
1.982
68
82
1,2
482
54
75
1,4
4
Los datos de visitas asociados a la facturación revelan que Zara tiene la
mejor tasa de conversión del sector de la moda online en España:
Visitantes únicos
Zalando
2.727.687
Zara
2.062.398
Kiabi
1.663.224
% Reach
Minutos
por sesión
Minutos
por usuario
Sesiones
por usuario
Conversión
12%
4,7
20,8
4,4
3%
9%
3,2
11,8
3,6
12%
8%
5,6
15,0
2,7
0%
Pull & Bear
1.197.521
5%
2,4
9,6
4,0
3%
Asos
1.175.345
5%
4,8
14,9
3,1
9%
3%
4,4
9,8
2,2
0%
2%
1,9
4,2
2,2
3%
1%
5,7
12,7
2,2
0%
1%
1,5
2,2
1,5
2%
C&A
Desigual
731.819
421.350
Cortefiel
288.292
Promod
288.292
Massimo Dutti
266.116
1%
4,9
6,1
1,3
9%
Deichmann
243.940
1%
2,3
3,0
1,3
2%
MODA
5
La disparidad de conversiones provoca el desarrollo de distintas
estrategias de crecimiento para cada una de las compañías:
FACTURACIÓN ELEVADA
CONVERSIÓN ELEVADA
CONVERSIÓN
FACTURACIÓN MODERADA
CONVERSIÓN ELEVADA
MODA
FACTURACIÓN MODERADA
CONVERSIÓN MODERADA
FACTURACIÓN ELEVADA
CONVERSIÓN MODERADA
FACTURACIÓN
6
El Big Data nos permite conocer qué ocurre en cada uno de los
códigos postales:
Ticket medio –moda online- por CP en la ciudad de Madrid:
Mayor Ticket medio
Menor Ticket medio
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PARA MÁS INFORMACIÓN, CONTÁCTENOS:
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