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Estudio de Rentabilidad
Radio vs Radio Online
Procedimiento+–+Ejercicio+Prác0co+
1. 
Modelo+de+Compra:+CPM´s+
• 
Impactos+contados+uno+a+uno,+y+con+garan@a+de+escucha+
• 
Conversión+CPM´s+de+radio+ponderable+según+los+siguientes+criterios:+
• 
Total+audiencia+hora+vs+uno+a+uno+
• 
Fehaciencia+de+impactos+
• 
Ponderación+Cualita0va:+Menor+Presión+Publicitaria+vs+medio+más+saturado+
• 
Posicionamiento+(preIroll,+primero+de+bloque,+etc.)+
• 
En+el+caso+de+éste+ejercicio+prác0co+hemos+ponerado+a+2+el+valor+CPM+
+Con+independencia+de+la+comparación+CPM+sugerimos+calcular+siempre+el+coste+
por+usuario+único+para+lograr+términos+compara0vos+correctos+
P l a n i f +i c a c i ó n + C a m p a ñ a + O n + y + O f +f +
Ejemplo(Campaña(en(Radio(Offline(2((Datos(de(Audiencias(Acumuladas(2(Mes(Tipo(Frecuencia(3(
Radio(A(2(Cuñas(20"(
Audiencia(
Inserciones(
Precio(Neto(
Coste(x(000(*( Coste(x(UU(
Franja+7+a+8+h+
Franja+16I19+h+
Franja+0+a+1+h+
1.000.000+
500.000+
800.000+
20+
20+
20+
80.000€+
50.000€+
70.000€+
Radio(B(2(Cuñas(20"(
Franja+7+a+8+h+
Franja+16I19+h+
Franja+0+a+1+h+
Audiencia(
700.000+
200.000+
300.000+
Inserciones(
20+
20+
20+
Precio(Neto((
50.000€+
18.000€+
25.000€+
Coste(x(000(*( Coste(x(UU(
7,14€+
0,07€+
9,00€+
0,09€+
8,33€+
0,08€+
Radio(C(2(Cuñas(20"(
Franja+7+a+8+h+
Franja+16I19+h+
Franja+0+a+1+h+
Audiencia(
500.000+
220.000+
100.000+
Inserciones(
20+
20+
20+
Precio(Neto((
40.000€+
20.000€+
10.000€+
Coste(x(000(*( Coste(x(UU(
8,00€+
0,08€+
9,09€+
0,09€+
10,00€+
0,10€+
Totales(Campaña(Offline(
4.320.000(
180(
363.000€(
8,00€+
10,00€+
8,75€+
8,70€(
0,08€+
0,10€+
0,09€+
0,08€(
*+CPM´s+ponderados+a+2+
Ejemplo(Campaña(en(Emisoras(ONLINE.(Frecuencia(3,(con(la(misma(cobertura(y(UU((
Emisora(
Varias+Emisoras+de+Radio+Online+
UU(
4.320.000(
Inserciones(uno(a(uno( Precio(Neto(Neto( Coste(x(000( Coste(por(UU(
12.960.000(
81.000€(
6,25€(
0,02€(
P l a n i f +i c a c i ó n + C a m p a ñ a + O ff + e n + T e o r í a +
Total+Usuarios+Únicos:+10+
Frecuencia:+5+
Total+Impactos+Teóricos:+50+
Teóricos)porque)parten)de)la)base)de)que)la)audiencia)por)hora)EGM)recibe)el)impacto)el)100%de)sus)oyentes))
en)cada)momento)de)la)escucha,)y)técnicamente)no)se)puede)“hilar)más)fino”)
P l a n i f +i c a c i ó n + C a m p a ñ a + O ff + ¿ R e a l ? +
Total+Usuarios+Únicos:+10+
Frecuencia:+5+
Total+Impactos+Comprados:+50+
Total+Impactos+Reales:+¿37?+
P l a n i f +i c a c i ó n + C a m p a ñ a + O n +
Total+Usuarios+Únicos:+10+
Frecuencia+Máxima:+5+
Total+Impactos+Comprados:+28+
Total+Impactos+Enviados:+28+
Mensajes)uno)a)uno))
Segmentables,)secuenciables,))
enriquecibles)con)banners,)
y)sobre)todo)¡cuanFficables!))
P l a n i f +i c a c i ó n + C a m p a ñ a + O n +
Cómo+Calcular+Impresiones+
Ejemplo:+
1. 
Obje0vo+Cobertura+en+Usuarios+únicos:
+1.000.000+
2. 
Frecuencia+deseada:+
+
+5+
3. 
Total+impresiones+a+contratar:
+
+5.000.000+
4. 
Se+garan0za+un+MÍNIMO+de+
+
+1.000.000+de+UU+con+esta+fórmula+
Fórmula:)Cobertura)ObjeFvo)en)UU)X)Frecuencia)=)volumen)de)impresiones)a)contratar
Audioemo0on+opera+la+campaña+en+función+de:+
I +Volumen+de+impresiones+contratadas++
I +Frecuencia+es0mada+
I +Afinidad+a+target+
I +Determinación+de+Universo+vinculado+a+emisoras+afines+
Factores+Destacables+de++
Distribución+e+Inversión+
1. 
Número+de+emisoras/oyentes+adecuadas+a+target+
2. 
Audiencias+Complementarias:+Tened+en+cuenta++a+su+compa0bilidad+y+complementariedad+a+
las+audiencias+de+la+radio+en+aire,+y+a+la+distribución+económica+de+acuerdo+a+este+hecho.+
3. 
Se+puede+hacer+una+campaña+nacional+en+radio+online+por+un+coste+al+alcance+de+muchas+más+
empresas+
+¡NI+ESCUCHAN+LOS+MISMOS+NI+ESCUCHAN+IGUAL!+
Gracias+por+tu+atención+
The(Online(Radio(Ad(Sales(Network(+
www.audioemoVon.es+
Elisa+Escobedo+
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Tel:++34+616+932+642+