T ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2014 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 1 Metodología Zona Norte La Encuesta GfK Adimark del Fútbol esta basada en encuestas presenciales en hogares. Es un estudio a nivel nacional que incluye a las 23 comunas más pobladas de Chile • Se enfoca en el universo de personas de ambos sexos, desde 15 años, de niveles socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D. • La muestra para éste año 2014 tiene 3200 casos (23% aumento respecto a 2013), distribuidos como se muestra en la tabla. Zona Centro Norte Zona Centro Sur Zona Sur RM GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 CIUDAD POBLACIÓN Muestra total 2014 Arica Iquique Antofagasta Calama Copiapó Coquimbo La Serena Ovalle Viña del Mar Valparaíso Quilpué Rancagua Talca Los Ángeles Chillán Talcahuano Concepción Temuco Valdivia Puerto Montt Coihaique Punta Arenas Gran Santiago TOTAL 175,441 214,586 295,792 138,402 125,983 154,316 147,815 98,089 286,931 275,141 128,578 206,971 193,755 166,556 161,953 248,964 212,003 232,528 129,952 155,895 50,041 116,005 5,392,428 9,308,125 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 120 560 3,200 2 Descripción de la muestra • COMPOSICIÓN DE LA MUESTRA DEL ESTUDIO DATOS PONDERADOS Base: Total de entrevistados (3.200 casos) 75% Sexo Edad: Media 41 años ZONA GSE 57 50% 50 50 39 29 25% 20 19 20 22 22 19 12 21 11 7 3 0% HOMB MUJER 15-24 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más ABC1 C2 C3 D NORTE SUR RM 3 Interés en fútbol % de encuestados que dice interesarle el fútbol 100% TOTAL SEXO GSE EDAD ZONA 75 75% 59 54 50% 50 52 48 46 54 53 51 48 39 43 44 ABC1 C2 43 28 25 25% 0% Total Hombre Mujer GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más C3 D NORTE SUR RM 4 Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol 40% TOTAL SEXO Quienes practican fútbol lo hacen en promedio 6 veces al mes. GSE EDAD ZONA 29 30% 26 22 20% 17 16 15 16 16 C2 C3 15 15 14 SUR RM 13 11 10% 4 1 1 0% Total Hombre Mujer GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 0 75 y más ABC1 D NORTE 5 Preferencia por equipos de fútbol % de encuestados que se declara hincha de cada equipo 37.6 38.4 Colo Colo 21.3 Universidad de Chile 26.6 18.7 15.3 Ninguno 7.2 7.1 Universidad Católica Cobreloa 2.4 0.8 Unión La Calera 2.2 2.8 Santiago Wanders 1.4 1.5 Audax Italiano 1.2 1.0 2014 Everton 0.9 0.3 2013 Santiago Morning 0.8 0.3 Unión Española 0.7 0.9 O’Higgins 0.7 0.6 Rangers 0.6 0.7 Deportes Iquique 0.5 0.3 3.4 3.3 Otros 0% GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 10% 20% 30% 40% 50% 6 Preferencia por equipos de fútbol por Sexo Hombre Mujer 42% 33% 27% 24% 19% 7% COLO COLO GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 UNIVERSIDAD DE CHILE 7% UNIVERSIDAD CATÓLICA 10% NINGUNO 7 Preferencia Equipos de Fútbol por Edad COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO 60% 43 40 38 40% 35 35 32 29 29 25 25 19 20% 21 18 19 18 20 20 17 15 14 9 6 18 7 9 9 55-64 65-74 8 4 0% 15-24 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 25-34 35-44 45-54 75 y más 8 Preferencia equipos de fútbol por GSE COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO 60% 47 40% 36 32 28 20% 28 19 21 19 21 19 21 15 12 9 6 5 0% ABC1 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 C2 C3 D 9 Preferencia equipos de fútbol por Zona COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA NINGUNO 60% 43 40% 37 36 27 24 20% 19 22 23 22 18 18 22 21 19 15 10 6 6 10 7 0% NORTE GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 CENTRO NORTE RM CENTRO SUR SUR 10 Estado civil por equipo TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 60% 40 40% 43 32 23 20% 35 25 24 21 20 18 17 20 8 6 9 11 5 4 8 6 6 5 4 9 0% SOLTERO SIN SOLTERO CON PAREJA ESTABLE PAREJA ESTABLE GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 CASADO SEPARADO / ANULADO/ DIVORCIADO CONVIVE VIUDO / VIUDA 11 Tenencia de Hijos por equipo TOTAL NACIONAL 73% 74% COLO COLO 72% UNIVERSIDAD DE CHILE 73% 27% TIENE HIJOS GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 UNIVERSIDAD CATÓLICA 26% 28% 27% NO TIENE HIJOS 12 Religión por Equipo TOTAL NACIONAL 50% 51% COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 51% 45% 32% 15% CATÓLICA GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 16% 37% 35% 30% 12% 14% PROTESTANTE NINGUNA 13 Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 74 77 Ver televisión 70 81 59 62 58 Conversar por teléfono 70 66 68 71 66 Escuchar música de radio, CD, etc. 52 48 Navegar en Internet (sin chatear) 60 57 46 43 Chatear / Usar páginas de redes sociales (MSN, Google Talk, Facebook, Twitter, etc.) 55 47 % GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 20% 40% 60% 80% 100% 14 Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 36 34 37 Visitar familiares a sus casas 43 32 31 32 Ir a vitrinear a Centros Comerciales o Malls 45 32 31 31 Cocinar como hobby 38 32 31 31 Salir a caminar de paseo 39 30 33 30 30 Hacer reparaciones o arreglos en el hogar % GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 20% 40% 60% 80% 100% 15 Actividades de tiempo libre por equipo Principales actividades realizadas TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 29 31 31 Invitar amigos al hogar (asados, carretes, fiestas, juntas, etc.) 37 27 24 30 Leer diarios 38 25 24 24 Viajar fuera de la ciudad 29 25 25 25 Dormir siesta 21 23 23 Hacer deportes (no en un gimnasio) 29 26 % GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 20% 40% 60% 80% 100% 16 Nivel de Felicidad % Entrevistados que se considera feliz (notas 6 y 7) 2013 2014 100% 90% 80% 70% 66 60 60% 68 64 59 68 61 63 50% 40% 30% 20% 10% 0% TOTAL NACIONAL GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 17 Satisfacción con la vida % de Satisfechos (notas 6 y 7) para los principales aspectos TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 100% 80% 75 77 76 76 71 70 75 76 60% 76 70 66 78 73 70 69 74 73 66 65 71 66 66 64 64 62 60 64 66 60 62 66 55 40% 20% 0% Relación con su familia La relación con mis amigos GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 La educación Libertad para Lo que viene Su relación de Estado de de sus hijos tomar las para su futuro pareja salud física y decisiones en mental su vida El tipo de trabajo o cargo que desempeña 18 Peso e Índice de masa corporal PESO PROMEDIO EN KG 100 80 72.4 73.7 72.7 71.5 TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 26.33 26.83 25.94 26.09 TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 60 40 IMC PROMEDIO 60% 40% 20% 0% GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 19 Deporte y actividad física % QUE PRACTICA ALGÚN DEPORTE REGULARMENTE 100% 80% 60% 38 38 TOTAL NACIONAL COLO COLO 40% 45 38 20% 0% UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA DEPORTES QUE PRACTICAN 40% 30% 23 20% 15 17 16 9 10% 9 8 9 6 6 8 9 5 5 5 5 3 2 4 3 0% FÚTBOL / BABY FÚTBOL / BICICLETA / MOUNTAIN FUTBOLITO BIKE GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 TROTE / RUNNING GIMNASIO TREKKING / CAMINATA 20 Consumo alcohol % QUE TOMA ALCOHOL 100% 80% 69 59 58 TOTAL NACIONAL COLO COLO 60% 63 40% 20% 0% UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA TIPO DE ALCOHOL QUE CONSUMEN 100% 80% 78 82 82 70 60% 42 43 41 43 40% 40 46 40 32 40 27 28 26 20% 20 20 18 28 16 16 20 18 15 16 15 11 0% Cerveza GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 Vino Ron Pisco Champagne Whisky Vodka 21 Nivel de fanatismo por el fútbol ¿Cuál de estas frases representa mejor su fanatismo por el fútbol chileno? TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 11 Trato de ver todos los partidos de la fecha y me molesta perdérmelos. 13 15 11 15 Veo sólo unos pocos partidos, los que me interesan y del resto me informo por noticias o diarios. 18 18 19 7 9 9 Veo sólo el partido de mi equipo cada fecha. 8 25 31 31 Trato de ver los partidos pero si me los pierdo no importa. 27 26 22 Sólo veo los partidos de la selección 20 33 15 5 5 No me gusta el fútbol 2 0% GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 10% 20% 30% 40% 22 Asistencia al estadio 2013 2014 30% 20% 15 13 12 10% 9 14 10 12 9 0% TOTAL NACIONAL GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 23 Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 79 79 81 78 Parrilla para hacer asados 79 80 80 80 TV plasma, LCD, LED 76 75 Televisor (estándar no Plasma, LCD o LED) 79 78 69 TV cable – satelital 73 75 65 Conexión a Internet en su hogar 69 70 68 67 Acceso a Internet (no necesariamente en su hogar) 61 Notebook / Netbook 0% GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 10% 20% 30% 40% 50% 60% 80 75 71 76 67 73 72 70% 80% 90% 100% 24 Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 61 62 Casa propia (pagada o por pagar) 58 AFP 66 71 61 65 56 56 57 59 Computador (no Notebook) 55 55 55 52 Teléfono fijo 47 45 46 Vehículo de uso particular 34 33 Consola de juegos (PSP, Wii, Xbox, Kinect, etc.) 39 34 32 Tablet (iPad, Galaxy tab, etc.) 0% GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 70 10% 20% 30% 57 42 40 38 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 25 Tenencia de bienes % entrevistados que tiene cada bien TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE 25 Isapre 16 12 15 Seguridad Domiciliaria (Alarmas, etc.) 9 Segunda vivienda 9 8 Suscripción a sitios web donde pueden ver películas, deporte, etc (netflix, totalmovie, etc) 4 Suscripción a Diarios 0% GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 43 25 16 16 18 13 12 10 6 6 6 Vehículo para uso comercial 31 9 4 Servicio Doméstico (asesora del hogar) 31 12 11 10 11 Un negocio propio o familiar (emprendimiento) UNIVERSIDAD CATÓLICA 20 13 6 7 10% 12 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 26 Redes sociales % que participa en cada red social: base entrevistados que utilizan internet (2383 casos) TOTAL NACIONAL COLO COLO UNIVERSIDAD DE CHILE UNIVERSIDAD CATÓLICA 100% 83858381 80% 60% 49 4645 47 40% 1920 1614 20% 13121214 7 6 9 5 4 4 6 2 3 2 2 5 2 2 2 3 1 1 1 0 COMUNIDADES DE INTERNET LINKEDIN BLOGS / FOURSQUARE 0% FACEBOOK WATTSAPP GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 TWITTER NINGUNA INSTAGRAM 27 T ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL 2013 GfK Adimark Encuesta del Fútbol 2014 28
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